收獲2013 規(guī)劃2014

本刊編輯部

歲末年初，各行各業(yè)有個不成文的規(guī)定動作，那就是做自己的年終總結，總結過去一年的收獲與成果，規(guī)劃下一年度的目標與重點，出版行業(yè)也是如此。2013年，各出版社到底在哪方面取得了哪些成效，2014年，他們又將有哪些新規(guī)劃、新目標要推進？在被行業(yè)稱為出版風向標的2014年北京圖書訂貨會上，他們將著力打造哪些重點產品？

2013主題書、精品書唱響主旋律

十八大及十八屆三中全會的召開，開啟了中國進一步深化改革的新時代，也為出版業(yè)打開了一扇新的窗。

作為馬克思主義理論出版和哲學社會科學出版重鎮(zhèn)，2013年中國人民大學出版社出版了一系列謳歌時代精神、反映社會主義偉大進程的優(yōu)秀著作。社長、黨委書記李永強介紹說，主題書與精品戰(zhàn)略是人大社的兩大重要版塊。3月，人大社出版了李瑞環(huán)同志重要著作《看法與說法》，該著作在社會上引起強烈反響。此外，“全面建設小康社會系列叢書”及音像制品選題“十八大精神專家解讀”入選國家新聞出版廣電總局“深入學習宣傳貫徹黨的十八大精神主題出版重點選題”?！榜R克思主義研究論庫” 第一輯入選了2013年國家重點出版工程——國家出版基金資助項目，開拓了馬克思主義理論研究和學術出版的新境界。在精品戰(zhàn)略方面，人大社則繼續(xù)打造我國哲學社會科學出版的第一品牌，并取得了一系列成果。《中國傳統(tǒng)法律文化研究（10卷）》榮獲第四屆中華優(yōu)秀出版物圖書獎，《袁寶華文集》等3種圖書入選2013年度“國家出版基金資助項目”等。

廣東科學技術出版社陳兵介紹說，2013年，出版社實現(xiàn)營業(yè)收入8122萬元以上，利潤總額703萬元以上，開卷監(jiān)控市場占有率排名進入前266名，暢銷書（開卷監(jiān)控銷量5000冊以上）達到13種。2013年抓好主題出版是南方出版股份公司挺拔主業(yè)重要的一環(huán)，為此廣東科技社也在自身基礎上，精心策劃組織并圓滿完成了《美麗中國生態(tài)文明知識科普叢書》的出版。此書被國家新聞出版廣電總局列為“深入學習宣傳貫徹黨的十八大精神主題出版重點選題”，并入選“2013年國家出版基金資助項目”，獲得34.6萬元資助。接下來，我們將延伸制作配套的動漫產品，即以每本書為一個主題，制作6～10分鐘的公益生態(tài)文明宣傳動漫，10個主題，總計約70分鐘。

而對于學習出版社來說，2013年也是不平凡的一年。經過20年的磨練，學習出版社逐步完成了從一個默默無聞的出版新兵到一家品牌突出、特色鮮明的國家級出版機構的蛻變，真正長大成人了。學習出版社社長董俊山指出，2013年作為建社20周年的時間節(jié)點，也是出版社事業(yè)發(fā)展的一個新的起點。2013年，是我們學習宣傳貫徹黨的十八大精神的第一年，也是轉企改制后的學習出版社改革邁上新臺階、發(fā)展實現(xiàn)新跨越的關鍵一年。他表示，作為負有特殊使命的出版單位，建設社會主義文化強國的重大戰(zhàn)略決策，給出版產業(yè)和出版企業(yè)的發(fā)展提供了歷史性的機遇。而伴隨著全面深化改革進入了攻堅期和深水區(qū)，出版產業(yè)和出版企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也會更加嚴峻。學習出版社只有居安思危、固守根本，才能夠做大做強，基業(yè)長青，真正成長為經得起市場考驗的、成熟而堅定的企業(yè)主體。2013年，學習社先后推出了由中宣部理論局精心編選的《中國夢》《中國夢 我們的夢》《中國夢 我的夢》《指導新時期宣傳思想文化工作的綱領性文獻》《奮力譜寫共筑中國夢的新篇章——學習習近平總書記一系列重要講話文章選》《統(tǒng)一思想和推進工作的科學指南——學習習近平總書記一系列重要講話文章選》等重點理論讀物，這是學習宣傳中華民族偉大復興中國夢的權威出版物，在社會上反響強烈，受到普遍歡迎。而由學習出版社和黨建讀物出版社共同出版的《黨的十八屆三中全會<決定>學習輔導百問》，也被中宣部、國家新聞出版廣電總局指定為重要學習宣傳參考讀物，對于廣大黨員干部群眾領會精神有著積極的促進作用。

2013年國家圖書館出版社也成功實施了一些重點項目，如十二五重點圖書出版規(guī)劃項目《中國古籍珍本叢刊·天津圖書館卷》《北京大學圖書館藏稀見方志叢刊》，清史工程項目《清代軍機處隨手登記檔》以及國家出版基金項目《原國立北平圖書館藏甲庫善本叢書》等等。數字出版方面則推出了“中華再造善本數據庫”，這些項目的運作出版，在學術界與圖書館界都取得了良好的反響。用總編輯賈貴榮的話概括就是：成就靠戰(zhàn)略去贏取，成績用細節(jié)來鋪墊。

轉型升級成為第一要務

隨著科技的進步，轉型升級已然成為傳統(tǒng)出版業(yè)必須面對的挑戰(zhàn)與機遇。在做好傳統(tǒng)出版的同時，各出版社也在積極探索加速出版資源的數字化，推動轉型升級。據海燕出版社社長黃天奇介紹，海燕社作為專業(yè)少兒出版社，有大量優(yōu)勢出版資源，我們利用在這一領域的資源優(yōu)勢，2013年在蘋果應用商店建立“中國少兒閱讀”書城，同時開始了“繪本網站”的建設。海燕社作為國家首批MPR出版物試點單位，2013年全面研發(fā)系列MPR電子出版物，已經出版發(fā)行了30萬冊《配人教版英語學習與鞏固》MPR配套教輔，以及低幼繪本類MPR少兒讀物，積累了編輯、配音、鋪碼、出版等方面的經驗。

除了數字出版的開拓，出版社也進行了跨媒體的嘗試。黃天奇社長介紹，《念書的孩子》是一部反映我國留守兒童現(xiàn)狀的文學作品，有重大的出版價值和社會意義。出版社在精心出版其紙質圖書的同時，也參與投資拍攝的同名電影《念書的孩子》，被教育部和國家新聞出版廣電總局列為向全國中小學生鄭重推薦的電影，同時又摘得第九屆美國圣地亞哥國際兒童電影節(jié)“最佳電影獎”和“最佳演員獎”兩項大獎。他指出，這是海燕社首次參加電影制作，嘗試從傳統(tǒng)紙媒向電影媒介跨越，借此探索影視和圖書互動營銷的新模式，意義重大。

廣東科學技術出版社也積極在傳統(tǒng)出版與數字出版整合互動方面進行大膽探索，“同步網絡實驗室”項目就是其中一個重要的嘗試，開啟了與民營科技公司進行大型項目的合作。這個項目從2010年啟動，2013年5月在深圳文博會精彩亮相。2013年上半年，在南方出版股份公司總部的指導幫助下，出版社編制厚厚的專業(yè)報告，進行“2013出版總署新聞改革發(fā)展項目庫”（項目號：0020130617）及“廣東省文化產業(yè)發(fā)展專項資金”兩項的申報工作。前者已成功獲批入庫；而申請“廣東省文化產業(yè)發(fā)展專項資金”（申請資金：1950萬元）作為2013年集團申請補助800萬以上項目之一，也已通過廣東省文化產業(yè)發(fā)展專項資金實地考察組的審核考查，進入大型項目（申請補助金額800萬以上）的競爭性答辯準備階段。

如今，地面店銷售量下滑成為一種趨勢。面對這種情況，各出版社積極應對。2013年科學普及社在這方面做了積極的努力與應對?？偩庉嬵亴崗膬蓚€方面介紹了他們的策略。

第一，對新媒體進行了各種新的嘗試和應用，最直接的表現(xiàn)就是加強了網上銷售。比如，2013年我們同京東商城、當當網等進行了一系列合作和交流，包括我們也有自己的社內網站，來進行圖書的銷售及其他一些宣傳。2013年一個較為突出的重點工作就是，在京東商城開展了出版社的科普銷售專區(qū)，并且是由社內的一個團隊在進行專門的維護和運營。在專區(qū)首先進行的是一個科普理念的宣傳和普及。我們是覺得，現(xiàn)在處于一個教育轉型的特殊階段，而家長在教育子女轉型方面起著非常重要的作用，為孩子選什么樣的書，這個重任就落在了家長的身上，出版社對科學普及一些新理念的解讀能讓他們真正地深入其中，從而了解科普的具體東西。另外，在全民閱讀的推動下，出版社宣傳的更是一種科普閱讀的理念，在各種新媒體不斷涌現(xiàn)的情況下，我們必須有一些東西要堅守，而全民科學普及也是我們肩負的一種責任。此外，我們也著手開展了一些分級科普閱讀，針對不同的年齡段進行科普教育，不僅有幼兒科普，還有針對成人的一些科普圖書，科普不單單是兒童所需要的，更是成人需要了解的。

第二，出版社重點開展了一些活動。例如與北京市科協(xié)等機關系統(tǒng)單位開展走進社區(qū)的活動，將科普帶到社區(qū)；開展科普走進校園等活動，組織科學家為青少年開展科普系列講座等；另外，我們還借助北京市舉辦的科學嘉年華的活動平臺，通過娛樂游戲，好看好玩、輕松有趣的展覽互動形式以及新穎獨特的科學秀表演、豐富多彩的學生互動活動，在孩子們中間進行了很好的科普宣傳。通過策劃一些好的活動，借助活動的影響進行科普知識的宣傳和普及。

顏實在采訪中透露，2013年，出版社也對科普移動平臺進行了一個嘗試，主要是方案的探討和研究，將來社里也不排除在合適的境況下推出自己的移動科普平臺。

少兒圖書成為出版業(yè)前行的重要推動力

過去的2013年，中國傳統(tǒng)書業(yè)形勢依然嚴峻，整體圖書市場繼續(xù)下行，市場競爭異常激烈，盡管如此，在社會各界推動全民閱讀的過程中，少兒出版依然有一定的增長空間，少兒讀物成為市場前行的主要推動力。同時，五部委聯(lián)合發(fā)出通知，要求加強少兒出版管理和市場整治，也對少兒出版提出了更高的要求。

浙江少年兒童出版社社長傅里甫指出，2013年是“十二五”承前啟后的重要一年，也是浙少社的而立之年。這一年，浙少社面對市場競爭壓力和各種不利因素，繼續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭，在整體圖書市場不容樂觀的環(huán)境中，經營業(yè)績創(chuàng)新高、社會影響有提升、市場能力再提高，實現(xiàn)了社會效益和經濟效益的有機結合。

生產經營方面，浙少社在銷售、發(fā)貨、利潤等多項經營指標中均實現(xiàn)了15%以上的同比增長，保持了持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展步伐。在各項評獎活動中，《穿墻術》《我成了個隱身人》《野馬歸野》等多種圖書均有不俗表現(xiàn)，摘獲了“三個一百”原創(chuàng)圖書出版工程獎、第九屆全國優(yōu)秀兒童文學獎、第三屆中國出版政府獎提名獎、國家新聞出版廣電總局向全國青少年推薦的百種優(yōu)秀圖書等獎項，贏得了較好口碑。在市場競爭力方面，浙少社2013年以來一直保持少兒市場占有率第一，其中6月份以2.24%的綜合市場占有率躍居全國580多家出版社的首位，創(chuàng)下開卷自1998年市場監(jiān)測以來地方出版社大眾出版的最佳紀錄。

2013年對于接力出版社來說，也是收獲的一年?？偩庉嫲妆榻B說，2013年出版年度（2012年11月-2013年10月），出版社總發(fā)貨碼洋為5.62億元，同比增長14.69%，其中，一般圖書發(fā)貨碼洋為2.82億元，同比增長10.58 %?！豆芎米约壕湍茱w》、兒童數學思維課程創(chuàng)始人何秋光創(chuàng)作的“何秋光兒童數學思維訓練”系列在2013年都取得不錯的成績。在傳統(tǒng)出版產品外，2013年接力社還進行了數字化嘗試，發(fā)布了“第一次發(fā)現(xiàn)”系列《森林》《瓢蟲》以及原創(chuàng)產品《藍皮鼠大臉貓學數學》，上線后獲得了用戶的認可，并得到媒體的廣泛支持。

2014我們繼續(xù)前行

不管收獲大小，不管成績多么顯著，2013年已然在我們的努力與探索中過去，2014年，我們仍將繼續(xù)前行。改革、發(fā)展、創(chuàng)新、優(yōu)化、布局、探索、轉型、走出去……或許仍將是出版業(yè)新一年的愿景與期許。

北京出版集團黨委書記、董事長鐘制憲表示，以股份制改造為抓手，以內涵發(fā)展為主、內涵和外延發(fā)展并舉，推進集團向集約化、專業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展轉型將是2014年集團的主導思想。在數字出版方面，應用將是主策略，主要是在已建設完成的數字出版轉型服務平臺基礎上，推進科普多媒體平臺建設；立足《父母必讀》《少年科學畫報》兩個刊物先行先試的已有成果，搭建全媒體發(fā)展格局，打造母嬰傳媒和少年科學多媒體傳播平臺，推廣宣傳《阿毛故事》《漫蟲記》兩大動漫產品，積極參與“電子書包”研發(fā)等。

董俊山指出，今后一個時期，學習宣傳貫徹黨的十八大和十八屆三中全會精神，深入推進中國特色社會主義和中國夢的宣傳和普及，仍然是學習出版社的光榮使命和重點任務。2014年，我們要以中國夢系列選題的出版工作為重點，以習近平總書記的系列講話精神為主線，繼續(xù)推出通俗理論讀物的精品力作，全力打造中國夢的宣傳出版基地。要大力唱響中國特色社會主義和中國夢的時代主旋律，讓習近平總書記的講話精神深入人心，用中華民族偉大復興的中國夢凝聚人心，為全面深化改革營造良好的社會環(huán)境，提供堅強有力的思想輿論支持。同時，我們面對中國老齡化社會跑步到來給我國政治、經濟、文化和社會等諸多層面帶來強烈沖擊的現(xiàn)實，從關注老齡化社會引發(fā)的一些社會熱點問題，特別是提高老年人精神文化生活質量的角度，與國家衛(wèi)生計劃委員會和吉林大學東北亞研究院合作，共同策劃了《金色年華》系列讀本的選題，以期為化解老齡社會日益逼近所帶來的潛在危機、支持社會養(yǎng)老服務體系和老年服務產業(yè)的建設、促進社會和諧有序的發(fā)展注入正能量，提供新思路。

李永強用四個關鍵——控制品種，優(yōu)化結構，打造亮點，提高效益概括了2014年人大社的發(fā)展戰(zhàn)略。他表示，人大社將繼續(xù)堅持正確的政治導向，堅持學術出版的精品戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，努力引領學術潮流，引領閱讀潮流，引領出版潮流，引領生活潮流，注重對文化產品創(chuàng)作生產的引導。

顏實表示，2014年走出去將是科普社的重點工作。以前科普社在引進與輸出工作中，引進科普圖書占有的比例較高。2014年我社將加大科普原創(chuàng)并加強輸出力度，爭取能讓更多的優(yōu)秀出版物走出國門。

2014年被國家圖書館出版社設定為該社的“數字出版年”，賈貴榮介紹說，她們將加大對數字出版的產品投入和研發(fā)力度。同時繼續(xù)推進“中華再造善本海外編”“著名圖書館藏稀見方志叢刊”“中國古籍珍本叢刊”“著名圖書館藏稀見書目叢刊”等品牌選題的開發(fā)，促進與海內外圖書館的進一步交流合作。

在行業(yè)整合趨勢日益顯著的當下，出版社之間的競爭不再局限于個體之間的較量或是單純渠道的角逐，少兒出版的集團化建設更加受到重視。傅里甫指出，浙少社2014年以及未來的發(fā)展中，將通過整合各種優(yōu)質資源，提升少兒主業(yè)的整體盈利能力和市場競爭力，積極開展或品牌或資本的對外合作，在做強主業(yè)的同時，拓展多元化發(fā)展、全面提高浙少社的綜合實力，為實現(xiàn)少兒出版集團化做好必要準備。而在產品線建設方面，浙少社將實施“三結合”：一是原有品牌維護和拓展相結合，二是原創(chuàng)與引進相結合，三是重點鞏固和全面發(fā)展相結合。一方面，在維護和鞏固原有品牌的基礎上，繼續(xù)進行拓展和開發(fā)，另一方面，繼續(xù)引進國際知名出版社的圖書，進一步拓展國際合作，為中國少年兒童發(fā)現(xiàn)和推出更多的優(yōu)秀外國圖書，同時抓住兒童圖書求新求變的市場需求，在兒童文學、科普讀物、低幼啟蒙、游戲益智、主題出版等多板塊深入優(yōu)化產品結構。

對于2014年的重點規(guī)劃，白冰表示，接力社除了在“少兒勵志板塊”“益智啟蒙板塊”“動物小說板塊”等多個新的板塊上繼續(xù)發(fā)力外，還將攜手秦文君、王曉明、牧鈴等國內童書大家，以及黃宇、馬嘉愷等文壇新秀，共同打造接力社新原創(chuàng)板塊。同時，在經過“第一次發(fā)現(xiàn)”系列等數字產品的嘗試后，2014年，接力出版社將推出與讀者緊密聯(lián)系的復合型交流平臺“接力閱讀時空”，為讀者提供舒適的在線閱讀體驗，豐富的圖書資源，使讀者能享受會員優(yōu)惠特權，購書省錢兩不誤。并增添文化活動的適時在線報名體驗和身邊的書店導航功能。富媒體App產品《我是夏蛋蛋》《學前兒童數學思維游戲》《呼吸的意義》《中國傳統(tǒng)童謠》也將陸續(xù)登陸蘋果應用商店。

黃天奇指出，海燕社將以出好書為目標，以項目為支撐，以三大戰(zhàn)略來驅動，統(tǒng)籌謀劃布局，努力突顯教育讀物、繪本讀物、兒童文學、低幼讀物、知識讀物、人文社科讀物六大板塊特色產品線，堅持走專業(yè)化、品牌化、市場化之路，努力成為少兒出版相關細分市場的領先者。另外，出版數字化已成發(fā)展趨勢，海燕社也在考慮如何實現(xiàn)由傳統(tǒng)出版到數字出版的升級轉型，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。未來我們將會在抓好出版主業(yè)，充分積累內容資源和自主知識產權的基礎上，嘗試跨媒介的開發(fā)，延伸出版產業(yè)鏈，實現(xiàn)內容和品牌價值的最大化，積極嘗試與網絡、移動、影視動漫等新興業(yè)態(tài)的合作，對內容資源進行全方位、深層次、針對性的整合、開發(fā)和利用，積極推進我社出版產業(yè)轉型升級。比如，我社正在與河南影視集團積極合作，共同投資，把已出版的中小學《安全教育》教材拍攝成《呵護生命 平安成長》的電影科教片，進一步嘗試從傳統(tǒng)紙媒向影視媒介的跨越，借此探索影視和圖書互動營銷的新模式。

北京圖書訂貨會重點推薦

2014年北京圖書訂貨會將于1月9日—11日在北京國際展覽中心舉辦，各出版社紛紛拿出了自己的年度重點產品進行推薦，希望能得到渠道商和讀者的認可。

訂貨會上，浙少社的重點產品主要有中國當代著名學者周國平先生主編的兒童文學非虛構類紀實故事《中國百年個體童年史》，暢銷世界各地的為紀念托芙·揚松誕辰100周年而打造的《姆咪谷故事全集 珍藏版》，美國《國家地理》雜志為學齡前和小學低年級孩子量身定制的《我的第一本美國國家地理百科》，幫助孩子培養(yǎng)正確財富觀、掌握理財小竅門的《小藍獅子·財商教育》系列以及“動物小說大王”沈石溪傾情推薦的《大草原動物傳奇》系列等，進一步豐富浙少社在兒童文學、卡通漫畫、百科知識以及主題讀物等細分板塊的產品布局。

接力社則打出了“新原創(chuàng)·新暢銷·新幽默·新聯(lián)動·新板塊·新體驗”的旗號，在訂貨會期間重點推出了“尹文剛兒童腦功能開發(fā)”系列、“貓眼小子包達達”系列、“哈皮皮快樂成長”系列、《美國國家地理終極動物百科》、《管好自己就能飛2》等產品。同時，出版社為推廣新款電子童書，還專門設立了iPad專區(qū)和地板書陳列專架。在營銷方面，接力社不僅在微博、微信、App應用等多領域探索實現(xiàn)營銷創(chuàng)新，還通過新穎的展位設計吸引全國各地的經銷商駐足。在展位設計上，接力社首次嘗試將LED屏懸掛在展位上方，并全天候滾動播放重點新書宣傳視頻，打破了傳統(tǒng)的壁掛屏幕模式，模仿世貿天階大屏幕，營造一種“接力向上看”的宣傳效果。

人大社的重點主打產品是厲以寧的《中國經濟雙重轉型之路》和歐陽淞、高永中合著的《改革開放口述史》。前者以產權改革為核心，討論了土地確權、國有企業(yè)的進一步改革、民營企業(yè)的產權維護、收入分配制度改革、城鎮(zhèn)化、自主創(chuàng)新、產業(yè)升級、社會資本的創(chuàng)造等問題。后者則是一部兼具思想性、史料性、可讀性的有特色的史學著作。它選擇改革開放35年歷程中的重大決策和重大事件，以口述史的形式，讓親歷者追憶細節(jié)，讓見證者感悟得失，讓思想者升華經驗。

訂貨會期間，北京出版集團將攜帶精心打磨出版的《正道滄桑：社會主義500年》、《毛澤東手跡叢書》，以及展示雅魯藏布大峽谷地區(qū)生物多樣性的第一本科普圖書——《雅魯藏布的眼睛》等精品力作參加，全方位闡釋集團“書山有路，步步巔峰”的企業(yè)理念。