關(guān)鍵詞三：藝術(shù)品電商

2013年，可以說是藝術(shù)品接軌電商至關(guān)重要和引人矚目的一年。在這一年中，藝術(shù)品電商迎來了真正的跨越式發(fā)展，它的整體規(guī)模迎來了質(zhì)的變化和飛躍，不僅吸引了大規(guī)模資本進(jìn)入藝術(shù)市場探路，還加劇了藝術(shù)市場的競爭節(jié)奏。它的蓬勃發(fā)展仿佛一枚重磅炸彈投向原本平淡無起伏的傳統(tǒng)藝術(shù)市場，許多老的交易平臺(tái)被迫加速變革，給藝術(shù)市場帶來了一次重新洗牌。

藝術(shù)品電商大戰(zhàn)爆發(fā)，競爭白熱化

不僅各大拍賣公司，雅昌、99藝術(shù)網(wǎng)等各大藝術(shù)網(wǎng)站和知名畫廊開通建立了線上交易平臺(tái)，在2013年，其他綜合性網(wǎng)站、國內(nèi)外大眾電子商務(wù)平臺(tái)也紛紛進(jìn)軍藝術(shù)市場，加入到了藝術(shù)品網(wǎng)上交易的競爭中。

2013年5月17日，國內(nèi)知名的拍賣公司北京保利國際拍賣有限公司于5月17日到20日加入網(wǎng)拍，它聯(lián)合藝典中國和淘寶，首度登錄淘寶拍賣頻道舉行“傅抱石家族書畫作品專場”。精心打造的這次在線拍賣引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，由此開始了“淘寶首拍”并成功“落槌”，經(jīng)2890次出價(jià)，58件成交，交易額達(dá)到276萬，成交率為95.08%。這次傳統(tǒng)拍賣行與電商的聯(lián)合試水，就像導(dǎo)火索和催化劑，引發(fā)了這場藝術(shù)品電商大戰(zhàn)的全面爆發(fā)，儼然成為藝術(shù)品電子商務(wù)市場的標(biāo)志性事件。

隨后，世界電商巨頭亞馬遜也按捺不住，發(fā)布消息開通了亞馬遜藝術(shù)在線銷售平臺(tái)，并設(shè)立一個(gè)致力于當(dāng)代藝術(shù)的特別部門，名為“亞馬遜精品藝?yán)取保ˋmazon Fine Art Gallery）的美國網(wǎng)站，將其定位為向提供了6000位藝術(shù)家的3萬多件作品的藝術(shù)品銷售網(wǎng)站Artsy. net看齊，成功進(jìn)駐高端藝術(shù)品銷售領(lǐng)域。亞馬遜所開設(shè)的藝術(shù)平臺(tái)操作細(xì)節(jié)也已經(jīng)曝光，據(jù)媒體稱，每筆銷售金額都會(huì)收取相應(yīng)的傭金。電商競爭最激烈的要數(shù)“雙11”期間，蘇寧易購和藝術(shù)網(wǎng)站藝典中國推出“首屆蘇寧藝術(shù)品拍賣會(huì)”，總交易金額達(dá)到300多萬元，國畫大師李可染的作品《牧?？瓷健犯桥某隽?50萬元的全場最高價(jià)。12月2日，國內(nèi)藝術(shù)品電商再添“新人”，繼蘇寧易購之后，由國美在線打造，宣傳“時(shí)尚生活藝術(shù)品第一交易空間”的“國之美”也趕在年底上線，讓“電商+藝術(shù)”這出年度大戲在歲末又多了些看頭，藝術(shù)品電商間的競爭更是到了白熱化階段。

爭議中的未來

“藝術(shù)品進(jìn)入電商時(shí)代”的聲音頻繁見諸各大媒體，而市場反應(yīng)也似乎如媒體們報(bào)道的一樣，淘寶上進(jìn)行藝術(shù)品銷售的商家也以肉眼可見的速度在增長。一時(shí)間，“藝術(shù)品電商化”如今已經(jīng)成為藝術(shù)圈人士的熱門話題，無論新老藏家還是業(yè)內(nèi)專家，似乎對(duì)藝術(shù)品市場迎來的電商模式表現(xiàn)出了濃厚的興趣。當(dāng)然，與之相伴的還有其中的電商平臺(tái)、機(jī)構(gòu)的各種花樣百出的營銷噱頭，爭議自然從未停止過。對(duì)“藝術(shù)品電商”，大家的態(tài)度褒貶不一，莫衷一是。

藝術(shù)品現(xiàn)身網(wǎng)站是對(duì)藝術(shù)的一種侮辱

藝術(shù)品在人們眼中多是高貴神圣的代名詞，把高雅的藝術(shù)品放到網(wǎng)上銷售，部分人表示這是對(duì)藝術(shù)的褻瀆和大不敬。在電商平臺(tái)亞馬遜宣布開賣藝術(shù)品的第二天，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·科文就毫不留情地指出，一件藝術(shù)品出現(xiàn)在亞馬遜網(wǎng)站是一種侮辱，會(huì)讓它掉價(jià)；電商平臺(tái)更適合“海報(bào)、低質(zhì)量的石版畫、絲網(wǎng)版畫”，而非“真正的藝術(shù)品”。

著名山水畫家，北京畫院國家一級(jí)美術(shù)師謝勇增認(rèn)為，真正的藝術(shù)品是不需要網(wǎng)絡(luò)“幫忙”的。如果一位藝術(shù)家的作品需要通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)銷售，那么，他的作品的“藝術(shù)價(jià)值”絕對(duì)是值得懷疑的。上海泓盛拍賣的董事長趙涌也對(duì)藝術(shù)品在淘寶上拍賣表示了質(zhì)疑，他認(rèn)為，“藝術(shù)品價(jià)值除了外形，更重要的是內(nèi)涵，一旦與商品在同一商業(yè)平臺(tái)出現(xiàn)，會(huì)讓用戶只留下一個(gè)形的價(jià)值，藝術(shù)、文化內(nèi)涵盡失，像淘寶網(wǎng)這種門戶網(wǎng)站不是公認(rèn)的頂級(jí)品牌店，高端工藝品愛馬仕、LV都不認(rèn)淘寶，藝術(shù)收藏遠(yuǎn)高于奢侈品工藝品，不能混入其中?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/12/focu201402focu20140206-5-l.jpg" style="width: 650px;">

電商模式未成熟，網(wǎng)絡(luò)誠信問題成軟肋

藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易在法律法規(guī)方面仍存在著一定的問題，由于缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我國的拍賣法和相關(guān)的管理辦法，都沒有對(duì)網(wǎng)上拍賣這一項(xiàng)做出較好的規(guī)范。上海古玉收藏鑒賞家張慧認(rèn)為，藝術(shù)品電商商業(yè)模式還沒有成熟。藝術(shù)品畢竟不是快速消費(fèi)品，其對(duì)專業(yè)性的缺乏，讓很多藝術(shù)家和專業(yè)藏家都望而卻步。她還表示，“藝術(shù)品電子商務(wù)規(guī)模難以壯大其實(shí)存在多方面的原因，這些原因很大程度上并不是電子商務(wù)這種模式的問題，而是藝術(shù)品市場本身的問題?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)無國界，藝術(shù)品雖能借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使線上交易的觸角延伸至全世界，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本身卻隱藏著諸多問題，如藝術(shù)品真?zhèn)蔚蔫b定，交易詐欺，藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估缺乏統(tǒng)一等，都為藝術(shù)品電商抹上了一層陰影。郭培君是國內(nèi)多位一線藝術(shù)家作品的代理商，他表示，中國藝術(shù)品市場“水”很深，稍不留神就會(huì)“打眼”。網(wǎng)絡(luò)交易畢竟只能通過圖片來觀察，許多拍品的真?zhèn)蝺?yōu)劣只能通過消費(fèi)者自己去判斷，這更像是一次“賭博”。有些藏家表示，光靠賣家貼出的照片根本無法鑒定，比方說油畫，拍照的光線會(huì)對(duì)最后在線呈現(xiàn)給賣家的成色產(chǎn)生巨大的影響，而且電子商務(wù)很大程度上還要考慮物流問題，因運(yùn)輸而損壞的后續(xù)賠償問題都很難解決?！氨Ｕ妗笔请娚唐脚_(tái)無法作出的保障?；?.72億元拍下畢加索作品《兩個(gè)小孩》，炮轟中國當(dāng)代藝術(shù)的郭慶祥認(rèn)為，“一些金額較大的藝術(shù)品，采取何種方式鑒定真?zhèn)?，以及讓用戶?duì)作品品相有充分的直觀掌握和對(duì)來源有明確的知情權(quán)，賣家或淘寶單方面的保真承諾是沒有用的，信用機(jī)制怎么建立值得研究探討?！蓖瑫r(shí)，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特點(diǎn)讓某些不負(fù)責(zé)任的拍賣公司有空子可鉆，在拍賣行業(yè)自身尚潛伏著法律與政策風(fēng)險(xiǎn)的情況下，能為自己開脫責(zé)任找理由，很難得到收藏者的信任。