設(shè)計(jì)，是一種向社會(huì)主體發(fā)出質(zhì)問(wèn)的行為GDC13傳媒獎(jiǎng)為何空缺

金敏華

媒體與設(shè)計(jì)的關(guān)系稱得上難分難解，不管是專業(yè)的設(shè)計(jì)媒體，還是包羅萬(wàn)象的大眾媒體。

如果將媒體局限在“傳統(tǒng)紙媒/新媒體”，版式設(shè)計(jì)本身就是設(shè)計(jì)的一大分支，這也是為什么每年SND（報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)協(xié)會(huì)）出的《最佳報(bào)紙版式設(shè)計(jì)》會(huì)成為全世界新聞人追捧的版式設(shè)計(jì)“圣經(jīng)”，而不少優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的代表作其實(shí)就是報(bào)紙或雜志的改版。

上屆GDC評(píng)委之一的馬克·波特即以版式設(shè)計(jì)名世，他主導(dǎo)下的《衛(wèi)報(bào)》改版，曾經(jīng)被視為當(dāng)代報(bào)紙改版的樣板，并史無(wú)前例地以編輯設(shè)計(jì)類別獲D&AD設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的最高榮譽(yù)黑鉛筆獎(jiǎng)（金獎(jiǎng)）。據(jù)說(shuō)《泰晤士報(bào)》的總編輯曾經(jīng)這樣評(píng)論《衛(wèi)報(bào)》的版式：“可以放到設(shè)計(jì)博物館中展覽，而在報(bào)攤上它也很成功?！毕胂笠幌?，日復(fù)一日影響人們?nèi)粘Ｒ曈X(jué)審美經(jīng)驗(yàn)的，還有什么比版面設(shè)計(jì)更有滲透力？

在我的記憶中，中國(guó)報(bào)紙的版式語(yǔ)言不是沒(méi)有展現(xiàn)過(guò)類似的力量，比如上世紀(jì)八十年代知識(shí)界風(fēng)行一時(shí)的《世界經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》頭版，錯(cuò)落有致的版式不但令人耳目一新，而且引領(lǐng)如饑似渴的讀者順利抵達(dá)觀念更新的寶庫(kù)。

除了本身傳遞設(shè)計(jì)信息外，媒體包括公眾設(shè)計(jì)教育在內(nèi)的傳播功能當(dāng)然是更為人看重的。我不知道2011年GDC初設(shè)傳媒獎(jiǎng)的初衷是什么，但是借助傳媒獎(jiǎng)的設(shè)置，打破類似GDC這樣的專業(yè)展賽影響力往往囿于小圈子的局限，使得媒體更多地關(guān)注、挖掘、傳播甚而進(jìn)一步推動(dòng)GDC身上所隱現(xiàn)的社會(huì)性、公共性，促進(jìn)GDC和轉(zhuǎn)型中的中國(guó)當(dāng)代社會(huì)更好地展開(kāi)互動(dòng)，讓設(shè)計(jì)真正能“影響中國(guó)未來(lái)”，恐是考慮的方向和目標(biāo)之一。

如果這樣的猜測(cè)不至離事實(shí)太遠(yuǎn)的話，那么，與專業(yè)評(píng)委推舉出來(lái)的GDC各獎(jiǎng)項(xiàng)相比，GDC傳媒獎(jiǎng)的評(píng)選理應(yīng)更注重參賽作品對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的響應(yīng)、對(duì)庶民而非精英的看重、對(duì)弱勢(shì)群體的觀照，亦即它的社會(huì)能量、它的公共色彩、價(jià)值導(dǎo)向和人間情懷，不僅僅要考慮作品的專業(yè)素養(yǎng)，還要看到作品的影響面，作品背后的社會(huì)動(dòng)員能力、傳播策略乃至效果。換言之，它不是靜態(tài)、單一、平面地看待作品，而是更重視作品的行動(dòng)力、綜合性、系統(tǒng)性或者說(shuō)社會(huì)發(fā)酵度，重視設(shè)計(jì)在小區(qū)、城市轉(zhuǎn)型乃至社會(huì)運(yùn)動(dòng)中扮演的角色，某種程度上，傳媒獎(jiǎng)是一個(gè)社會(huì)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)際上打破了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的界限，而這與GDC近年來(lái)的轉(zhuǎn)型與追求別無(wú)二致。

從這樣的視角出發(fā)，今年GDC入圍的266件作品（其中學(xué)生組89件，專業(yè)組177件），可以說(shuō)有發(fā)現(xiàn)、無(wú)驚喜。

作為唯一入圍平面視覺(jué)類——信息可視化的作品，“雀牌文化系列”頗為獨(dú)特。重慶平面設(shè)計(jì)師孫可通過(guò)一組六幅海報(bào)，勾勒出麻將的前生今世，將具有十足中國(guó)風(fēng)的麻將文化特征、緣起、打牌規(guī)則、玩法、設(shè)施、過(guò)程、環(huán)境、各種麻將用語(yǔ)的中英文對(duì)照以及技巧案例，通過(guò)對(duì)種種繁復(fù)信息的重新梳理，綜合運(yùn)用圖標(biāo)、圖表、圖解、地圖、流程圖、指示圖、解剖圖等多種信息可視化方式，以當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言清晰表達(dá)，令人忍俊不禁之余，對(duì)這一日常生活中司空見(jiàn)慣的“國(guó)技”產(chǎn)生全新認(rèn)識(shí)。

這組作品的有趣之處在于它以嶄新語(yǔ)境演繹了庶民生活中最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳統(tǒng)游戲或者說(shuō)“淫技”，寓文化推廣于賞心悅目之中，六張海報(bào)內(nèi)容上前后承接、漸次遞進(jìn)，仿佛是一座關(guān)于麻將文化的蚊形博物館，觀者每每撫掌大樂(lè)，稱得上雅俗共賞，是接地氣之作。

馬深廣、張曉明主創(chuàng)的“紅星高照酒”是平面視覺(jué)類——包裝的入圍作品，也是我所見(jiàn)過(guò)的最有感覺(jué)的紅星二鍋頭酒瓶。紅星二鍋頭，作為烈酒，它的消費(fèi)者多為引車(chē)賣(mài)漿者流，是最為大眾化的商品之一，“紅星高照”的酒瓶設(shè)計(jì)，敦實(shí)有力，就像一個(gè)留板寸的愣頭青，瓶身上紅色和金色的滿天星設(shè)計(jì)，既延續(xù)了原包裝的政治色彩，卻又做了明顯的弱化處理，在給酒瓶增添雅意的同時(shí)，仍保留了烈酒的陽(yáng)剛之氣，整個(gè)瓶身飽滿清爽有力協(xié)調(diào)，扎根文脈又有所創(chuàng)新。有媒體評(píng)委認(rèn)為，這款酒瓶設(shè)計(jì)一定程度上并不次于“絕對(duì)伏特加”的設(shè)計(jì)，可惜它的市場(chǎng)推廣力度和針對(duì)性欠奉，令其影響力大打折扣。

這一組別的另一入圍作品“雜糧包裝設(shè)計(jì)”也有亮點(diǎn)，產(chǎn)品外包裝采用壓紋紙，傳遞出猶如民間竹編或編織袋般的質(zhì)感，與雜糧的產(chǎn)品特征吻合，質(zhì)樸中現(xiàn)別致，整體而言，這套有機(jī)雜糧包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約干凈，主體視覺(jué)元素為產(chǎn)品標(biāo)題的字體設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)較好地彰顯了產(chǎn)品本身特質(zhì)，拙中有古意，也“笨笨的”展現(xiàn)出親和力。整體素黑色的形象，則營(yíng)造出了濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化意境。類似于五谷雜糧這樣的日常消費(fèi)品，包裝傳遞出來(lái)的信息是可以潛移默化的。不過(guò)，這組作品面臨的“對(duì)手”過(guò)于強(qiáng)大，雖然這次日本和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的類似作品并沒(méi)有參賽，但它們的“標(biāo)桿”作用仍在，而這款雜糧包裝本身設(shè)計(jì)上也有一些瑕疵，仍有改進(jìn)空間。

在RGB——多媒體組別中，Henry Chu的MvsW動(dòng)感十足、時(shí)尚撩人，相信會(huì)是運(yùn)動(dòng)達(dá)人的心頭好。這是一個(gè)男女對(duì)決的跑步比賽網(wǎng)站，用戶在Nike+登記后，網(wǎng)站會(huì)收集用戶的跑步數(shù)據(jù)，并利用動(dòng)態(tài)圖像呈現(xiàn)出參加者之間的激烈對(duì)決。用戶可以在網(wǎng)站上選擇朋友、跑步教練或名人作為比拼對(duì)象，作品精致直觀趣味性強(qiáng)，尤其是色彩夢(mèng)幻，與品牌氣質(zhì)十分吻合，是平面設(shè)計(jì)在移動(dòng)媒體時(shí)代面向新生代的轉(zhuǎn)型方向。

“香港設(shè)計(jì)傳承跨越——靳埭強(qiáng)七十豐年展”是空間類——空間視覺(jué)的入圍作品，這一作品以標(biāo)準(zhǔn)木工板組合作為展陳元素，利用物料本身配合展品及空間的特色做多樣化展示。展陳系統(tǒng)以原塊未加工的木板堆棧、組合而成，不但在形態(tài)和風(fēng)格上呼應(yīng)展陳作品，更在觀念上遵循可持續(xù)發(fā)展理念，因其在制作上節(jié)省時(shí)間和能源，尤其是90%以上的展覽物料可在展后循環(huán)使用，遂可將資源損耗減至最低。相對(duì)于內(nèi)地設(shè)計(jì)師，香港設(shè)計(jì)師在這方面的自覺(jué)意識(shí)顯然與其社會(huì)發(fā)展階段密切相關(guān)。

字體設(shè)計(jì)的重要性無(wú)需多言，但字體設(shè)計(jì)之費(fèi)力不討好在設(shè)計(jì)界也似乎人所共知，不過(guò)，深圳設(shè)計(jì)師劉永清對(duì)此卻情有獨(dú)鐘。今年他攜“華思經(jīng)宋”再闖GDC，較之上屆的漢字字體試驗(yàn)或許少了些許個(gè)性，卻多了觀賞性。劉氏認(rèn)為，漢字誕生于人們對(duì)事物的觀察與心靈的通悟，字的一筆一劃源自萬(wàn)物：點(diǎn)如瓜子斟酌飽滿，撇撇似刀力度剛勁，豎如主干橫如節(jié)，勾似金鉤彎似弓……，每個(gè)字的造字法則及結(jié)構(gòu)進(jìn)一步讓人了解事物的本源，近取諸身、遠(yuǎn)取諸物?！叭A思經(jīng)宋是在這樣的認(rèn)識(shí)觀上進(jìn)行的新字體演化嘗試，結(jié)合顏筋柳骨的書(shū)法心得，橫似筋骨遒勁有力，豎似大樹(shù)參天中流砥柱，圓方之間動(dòng)靜相宜……字法人，人法地，地法天，天法道，道法而字然?！睋?jù)說(shuō)這款字體已有日本人希望訂購(gòu)，希望它在母國(guó)也能更多地被人看到、用到。

理論上，GDC傳媒獎(jiǎng)最有可能從綜合類——設(shè)計(jì)的社會(huì)性實(shí)踐組別中產(chǎn)生，今年的兩個(gè)入圍作品，一為熊超的戶外廣告裝置作品《隔離的鍵盤(pán)》，此一作品之前已廣受專業(yè)界肯定，獲獎(jiǎng)甚多，甚至被全球知名酒店INDIGO英迪格收藏并展覽。它的出發(fā)點(diǎn)是讓人們?cè)谙硎苡?jì)算機(jī)的便利和樂(lè)趣之余，重新思考當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人際的互動(dòng)模式與家庭倫理的關(guān)系。這一作品面向社會(huì)，但大眾知名度顯然不高，它提出的問(wèn)題顯然讓人容易產(chǎn)生共鳴，事實(shí)上在社會(huì)層面產(chǎn)生的影響力卻幾乎波瀾不驚。另一入圍作品《城市觸媒》，以深圳大運(yùn)會(huì)為切入口，探討的是中國(guó)城市近年普遍熱衷的希望以賽事、展會(huì)為代表的“大事件”帶動(dòng)城市實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的現(xiàn)象，并思考由此帶來(lái)的一系列社會(huì)問(wèn)題的解法。整個(gè)活動(dòng)由三部分構(gòu)成：主題展、研討會(huì)和工作坊。公眾可以看（展覽）、聽(tīng)（論壇）和動(dòng)手參與（工作坊）。主題展關(guān)注深圳大運(yùn)建筑與城市（就事論事），研討會(huì)擴(kuò)展到大型事件與建筑（命題性），而工作坊則關(guān)注藝術(shù)層面與大型事件的聯(lián)系，其中動(dòng)員跨界設(shè)計(jì)力量對(duì)遍布全城的800多個(gè)U站的再利用工作坊，在一定程度上引發(fā)了社會(huì)關(guān)注。這一作品的指向符合傳媒獎(jiǎng)方向，可惜作品報(bào)名時(shí)的呈現(xiàn)方式過(guò)于簡(jiǎn)陋，而且未有抓住關(guān)鍵要素進(jìn)行闡述，從實(shí)際操作層面上看，它的社會(huì)動(dòng)員范疇，無(wú)論在深度和廣度上仍有待提升，從這個(gè)意義上說(shuō)，《城市觸媒》是設(shè)計(jì)社會(huì)性實(shí)踐的起點(diǎn)而非典型案例。

作為華人地區(qū)影響最大、水平最高、最具權(quán)威的大型綜合性設(shè)計(jì)競(jìng)賽雙年展活動(dòng)， GDC從2009年開(kāi)始轉(zhuǎn)型，希望評(píng)審結(jié)果能夠更為直接地體現(xiàn)當(dāng)下設(shè)計(jì)與文化、商業(yè)、生活的互動(dòng)關(guān)系，為中國(guó)未來(lái)的設(shè)計(jì)建立全新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。但從今年GDC的報(bào)名和入圍作品看，平面視覺(jué)類作品仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，RGB、空間視覺(jué)類和綜合類作品入圍的分別僅6件、4件、2件，這當(dāng)然不是衡量GDC影響力的唯一標(biāo)準(zhǔn)，卻是審視GDC轉(zhuǎn)身是否順利的一大看點(diǎn)。報(bào)名不同類別作品數(shù)量的嚴(yán)重不均衡，固然有參賽者以結(jié)果為導(dǎo)向的策略性選擇的考慮，但也不能不看到中國(guó)的平面設(shè)計(jì)師在面對(duì)社會(huì)整體急速轉(zhuǎn)型時(shí)的不知所措和缺乏引領(lǐng)意識(shí)。

GDC的主辦者深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)已經(jīng)是內(nèi)地業(yè)內(nèi)歷史悠久，也是極具民主意識(shí)和自治能力的組織，但在缺乏政府強(qiáng)力支持以及社會(huì)整體上對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)識(shí)有待提升的情況下，僅僅依靠協(xié)會(huì)成員的無(wú)私奉獻(xiàn)和“取暖式抱團(tuán)”，難免左支右拙，僅能勉力維持。深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)從今年八月開(kāi)始，已全面進(jìn)入城市第二代設(shè)計(jì)師接力操盤(pán)階段，或許它應(yīng)向更專業(yè)（比如形成精簡(jiǎn)但相對(duì)固定的大賽組織機(jī)構(gòu)）、更積極（不僅與業(yè)界溝通，更與政府、社會(huì)大眾溝通）、更具主動(dòng)性的方向邁進(jìn)？日本設(shè)計(jì)中心“原研究室”創(chuàng)立初期，曾經(jīng)在《設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)》雜志上連載名叫“COMPLEX POOL”的虛擬項(xiàng)目設(shè)計(jì)提案，當(dāng)年負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的NAGAOKA KENMEI為了把百貨商店的屋頂改造成類似酒店前臺(tái)大堂一樣充滿活力、提供專業(yè)服務(wù)的能動(dòng)空間，曾經(jīng)登上東京各個(gè)百貨商店的屋頂勘察，寫(xiě)長(zhǎng)篇報(bào)告書(shū)，每天去拜訪屋頂綠化技術(shù)公司、新型咖啡店，不分晝夜進(jìn)行研究。后來(lái)當(dāng)他確信屋頂提案有很大意義時(shí)，“不再只是在雜志上做報(bào)道，而是去給百貨商店做方案匯報(bào)?！痹性栈貞浀?，這一項(xiàng)目最終雖然沒(méi)有成功，但“通過(guò)那個(gè)過(guò)程，我們開(kāi)始對(duì)我們的設(shè)計(jì)未來(lái)抱有自信和確信，并切身感悟到了設(shè)計(jì)不是等著別人委托才做的，而是一種向社會(huì)這個(gè)主體發(fā)出質(zhì)問(wèn)的行為。”

原研哉的這番話，也許既是對(duì)13GDC未能產(chǎn)生傳媒獎(jiǎng)作品根源的根本揭示，也是對(duì)GDC“影響中國(guó)未來(lái)設(shè)計(jì)”宗旨的呼應(yīng)和認(rèn)同。