“軟實(shí)力”還需“硬作為”——“中國(guó)影視文化軟實(shí)力研究”叢書發(fā)布暨座談會(huì)綜述

■ 李水仙

2014年3月28日，由中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)高校影視學(xué)會(huì)主辦，由中國(guó)傳媒大學(xué)出版社、中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心承辦的“‘中國(guó)影視文化軟實(shí)力研究’叢書發(fā)布暨座談會(huì)”在中國(guó)傳媒大學(xué)圓形報(bào)告廳隆重舉行，來自學(xué)界、業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者及中國(guó)傳媒大學(xué)師生二百余人參加了會(huì)議。

原廣電部副部長(zhǎng)劉習(xí)良發(fā)來賀信，中宣部文藝局局長(zhǎng)湯恒、文化部公共文化司司長(zhǎng)張永新、國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力等領(lǐng)導(dǎo)也致電致信表示祝賀?！爸袊?guó)影視文化軟實(shí)力研究”叢書項(xiàng)目總監(jiān)、原中國(guó)傳媒大學(xué)出版社總編輯閔惠泉主持會(huì)議。座談會(huì)圍繞國(guó)家文化軟實(shí)力、影視文化軟實(shí)力建設(shè)以及影視文化軟實(shí)力研究等議題發(fā)表觀點(diǎn)、展開討論。

軟實(shí)力指的是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)于政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等“硬實(shí)力”之外，在文化、價(jià)值觀、道德準(zhǔn)則、意識(shí)形態(tài)等領(lǐng)域體現(xiàn)出的能力。文化實(shí)力是軟實(shí)力的重要組成部分，是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一。影視文化在文化軟實(shí)力建設(shè)中既扮演著媒介角色，也扮演著主體角色。影視文化軟實(shí)力建設(shè)既關(guān)乎影視文化自身的發(fā)展，也關(guān)乎國(guó)家文化軟實(shí)力的提升。如何提升中國(guó)影視文化軟實(shí)力，關(guān)乎國(guó)家與民族文化建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)，是業(yè)界、學(xué)界共同面對(duì)的重大時(shí)代命題，也是學(xué)者應(yīng)該通過不懈努力加以解決的問題。

中國(guó)傳媒大學(xué)黨委書記陳文申在致辭中提出，“影視文化屬于國(guó)家傳播能力建設(shè)的重要內(nèi)容，如何提高我國(guó)影視內(nèi)容創(chuàng)新能力、提升傳播效果，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，塑造良好的國(guó)家形象、民族形象，是提高影視文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是提高國(guó)家傳播能力的必然要求。”陳文申指出，胡智鋒教授及其團(tuán)隊(duì)的研究成果，不僅對(duì)中國(guó)傳媒大學(xué)積極準(zhǔn)備國(guó)家“2011計(jì)劃”、推動(dòng)中國(guó)傳播能力建設(shè)起到重要的幫助，而且將對(duì)影視文化學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)增添重要的理論支持。

中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)助理、出版社社長(zhǎng)、本叢書項(xiàng)目負(fù)責(zé)人蔡翔從出版角度闡述了軟實(shí)力與大學(xué)出版之間的必然聯(lián)系。他認(rèn)為，首先，大學(xué)出版要想在大學(xué)有一席之地，必須推出有影響力的學(xué)術(shù)產(chǎn)品，促進(jìn)和提升大學(xué)的品牌和影響力，這才是大學(xué)出版真正的軟實(shí)力。如果把大學(xué)出版和一般商業(yè)出版混為一談，忽視高等教育的特殊性，那么即便發(fā)展得規(guī)模再大，碼洋再高，也難以真正挺直腰桿，獲得認(rèn)可。其次，大學(xué)要想令人尊敬，長(zhǎng)久發(fā)展，必須依靠教授群體的自律和自我提升，提供有道德準(zhǔn)則、有學(xué)術(shù)規(guī)范、真正有價(jià)值、有利于社會(huì)發(fā)展的精神或物質(zhì)產(chǎn)品，這才是大學(xué)真正的軟實(shí)力。最后，大學(xué)出版和大學(xué)的學(xué)術(shù)是一種合作共生的關(guān)系，應(yīng)該攜手為學(xué)術(shù)生產(chǎn)和傳承做出努力，共同凈化和維護(hù)學(xué)術(shù)生產(chǎn)環(huán)境。如果每個(gè)文化行業(yè)的生產(chǎn)者，包括這套叢書關(guān)注的影視文化行業(yè)都以此自律，那么每個(gè)行業(yè)的軟實(shí)力，乃至于我們國(guó)家的軟實(shí)力，才有可能真正形成和強(qiáng)大。

叢書總主編胡智鋒談了叢書編寫的感受和體會(huì)。他介紹了該研究的“匯聚”過程:在學(xué)術(shù)研究的匯聚上，從上世紀(jì)80年代開展影視文化的教學(xué)與研究，到8年前“中國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”重大課題的展開，再到3年前“影視文化軟實(shí)力”重大項(xiàng)目的承擔(dān)，學(xué)術(shù)體量和深度不斷延伸;在思想創(chuàng)見的匯聚上，從影視創(chuàng)作生產(chǎn)的微觀評(píng)析，到影視體制機(jī)制中觀觀察，再到影視文化道路選擇的宏觀思考，研究命題、內(nèi)容、方法不斷拓展，富于現(xiàn)實(shí)性、時(shí)代性、創(chuàng)新性的觀點(diǎn)不斷形成;在實(shí)踐參與的匯聚上，從影視內(nèi)容的創(chuàng)意、策劃，到影視作品的創(chuàng)作、生產(chǎn)，再到影視整體的運(yùn)營(yíng)、推廣，對(duì)影視實(shí)踐的參與力度不斷加大。這些都確證了本套叢書不是追趕時(shí)髦、一蹴而就的，而是多年努力積累、沉淀，從而不斷匯聚力量的結(jié)果。胡智鋒還分析和闡釋了學(xué)術(shù)研究中“堅(jiān)持”的內(nèi)涵:要堅(jiān)持崇高的學(xué)術(shù)理想;要堅(jiān)持“本土化”的理念與道路選擇;要堅(jiān)持持續(xù)積累、嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的治學(xué)態(tài)度;要堅(jiān)持團(tuán)隊(duì)整體與每個(gè)成員各自特色相結(jié)合。

北京師范大學(xué)資深教授、中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林也一直非常關(guān)注影視文化的軟實(shí)力研究，發(fā)表了一些相關(guān)的文章。面對(duì)眼前厚重的本套叢書，她非常欣喜。她說:“和硬實(shí)力的發(fā)展相比較，我們的文化軟實(shí)力在世界上，還處于非優(yōu)勢(shì)的，或者干脆說是劣勢(shì)的、弱勢(shì)的位置，所以我們每個(gè)人都有責(zé)任肩負(fù)起提升我國(guó)軟實(shí)力的責(zé)任和義務(wù)。這套書讓我看到了十幾位作者他們所承擔(dān)的責(zé)任、使命，和他們?yōu)榇硕龀龅淖杂X的、自愿的奉獻(xiàn)。”黃老透過這套書的字里行間，看到了作者們的深意，她說，作者們“希望呈現(xiàn)出新的觀點(diǎn)、新的思考、新的視野、新的理論和新的方法;希望提供權(quán)威的資訊，這種權(quán)威資訊對(duì)中國(guó)軟實(shí)力的建設(shè)、文化的戰(zhàn)略和政策的凝聚具有相當(dāng)?shù)牧α?希望體現(xiàn)一種文獻(xiàn)的典藏價(jià)值，書里有很多的案例和數(shù)據(jù)，有大量的第一手材料，賦予了著作較高的科學(xué)性與可信度;希望具有啟示與借鑒意義與價(jià)值，不僅是對(duì)學(xué)界，尤其是對(duì)業(yè)界——包括我們的電影業(yè)、電視業(yè)，乃至于整個(gè)的傳播業(yè)……這可能是這套叢書能夠發(fā)揮重大的精神文化力量之所在?！?/p>

原中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、中廣協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張振華對(duì)當(dāng)前我國(guó)影視文化建設(shè)中的“項(xiàng)目崇拜、規(guī)模崇拜、數(shù)量崇拜、速度崇拜”現(xiàn)象進(jìn)行了剖析，指出當(dāng)前一些人追求硬件建設(shè)的原因主要是為了顯性的成績(jī)，而忽視了內(nèi)在的“軟件”建設(shè)，致使“一手硬，一手軟”的現(xiàn)狀。作為文化資源大國(guó)，應(yīng)該改變目前文化產(chǎn)業(yè)薄弱的現(xiàn)狀，需要增強(qiáng)軟實(shí)力建設(shè)的意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)文化輸出規(guī)律的探索。

原國(guó)家廣播電影電視總局副總編輯、發(fā)展研究中心主任黃勇從科研轉(zhuǎn)化的角度對(duì)該套叢書提出了三個(gè)希望:第一，將12本專著里的精華部分加以濃縮、提煉，形成一個(gè)報(bào)告，交給中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局等國(guó)家相關(guān)決策機(jī)構(gòu)，使其能為國(guó)家制定重大政策決策提供重要參考;第二，將該套叢書中關(guān)于創(chuàng)新方面的可以轉(zhuǎn)化為具體措施的內(nèi)容寫成一個(gè)參考報(bào)告，交給包括中央三臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)等在內(nèi)的重要媒體，作為它們?cè)趯?shí)踐創(chuàng)新方面的指導(dǎo);第三，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，將12本專著整合、濃縮，翻譯成不同的文字推向世界，增強(qiáng)中國(guó)文化在世界上的話語權(quán)。

國(guó)家廣播電影電視總局宣傳管理司副司長(zhǎng)、中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)副主任兼秘書長(zhǎng)王丹彥說，如何在堅(jiān)持中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中堅(jiān)持，這既是時(shí)代命題，也是廣播影視的核心命題;既是實(shí)踐命題，也是學(xué)術(shù)的核心命題。新一屆中央常委在前不久的第十二次學(xué)習(xí)研討會(huì)中專門討論的就是國(guó)家軟實(shí)力如何提升、如何創(chuàng)新的問題。第十三次政治學(xué)習(xí)中專門研究的是核心價(jià)值觀如何宣傳、傳播和創(chuàng)新的問題。這套系列叢書的出版、發(fā)行當(dāng)逢其時(shí)，是我們影視人和影視學(xué)術(shù)界的驕傲，也是對(duì)國(guó)家政策的及時(shí)回應(yīng)。在今后的學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐研究中，要守正出奇，讓主流價(jià)值和多元審美共存;要昭德溢美，讓傳統(tǒng)美德與時(shí)代情懷貫通;要兼收并蓄，讓民族元素與時(shí)代語言融合。

北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、電視研究中心主任俞虹，用“開拓性、聚合力和建構(gòu)力”三個(gè)詞語來概括這套書的出版。在全媒體的今天，尤其是中國(guó)影視走向文化、走向世界，產(chǎn)生國(guó)家影響力的大背景下，立足于本土文化而展開的這項(xiàng)研究，能帶給我們很多新的思考，能帶動(dòng)后來者形成一種合力，對(duì)中國(guó)影視文化的傳播產(chǎn)生更積極、更有效、互通有無的共贏結(jié)果。

清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)倪寧、《光明日?qǐng)?bào)》副總編輯沈衛(wèi)星、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇、中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視研究所所長(zhǎng)丁亞平、 《人民日?qǐng)?bào)》文藝部讀書版主編張健等也在會(huì)上發(fā)了言，對(duì)這套叢書的出版表示熱烈祝賀，對(duì)中國(guó)傳媒大學(xué)出版社給予學(xué)術(shù)研究提供的平臺(tái)支持表示感謝。

中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)呂志勝，中國(guó)電影資料館副館長(zhǎng)、中國(guó)電影藝術(shù)研究中心副主任張建勇，中央電視臺(tái)電視劇管委會(huì)主任、電視劇頻道總監(jiān)張子揚(yáng)，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文也出席了此次座談會(huì)。

本套叢書的作者代表、中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心執(zhí)行主任、研究員楊乘虎表示，將以此為起點(diǎn)，繼續(xù)為實(shí)現(xiàn)影視文化強(qiáng)國(guó)的中國(guó)夢(mèng)，堅(jiān)持創(chuàng)新，深化合作。

從上個(gè)世紀(jì)80年代起，胡智鋒教授就將“中國(guó)影視文化軟實(shí)力”研究作為科研團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)研究領(lǐng)域，歷時(shí)多年的研究，2011年，“中國(guó)影視文化軟實(shí)力研究”成功申請(qǐng)“十二五”國(guó)家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目，并進(jìn)一步獲得國(guó)家出版基金資助，榮獲該研究領(lǐng)域的兩個(gè)“第一”。

從2010年策劃出版，到2013年底付梓發(fā)行，歷時(shí)四年的艱辛，其成果以12本著作、300余萬字的規(guī)模面世，成為迄今中國(guó)影視文化研究領(lǐng)域體量最大的學(xué)術(shù)成果?！坝耙曃幕泴?shí)力研究”叢書分為三個(gè)系列，分別為“創(chuàng)新系列”(5部)、“力量系列”(4部)和“景觀系列”(3部)。這三個(gè)系列既自成一體，又都暗含影視文化軟實(shí)力研究的不同側(cè)面。

座談會(huì)上，大家達(dá)成了這樣的共識(shí): “中國(guó)影視文化軟實(shí)力研究”叢書的出版，并不是終點(diǎn)，而只是階段性任務(wù)的完成，更意味著新的起點(diǎn)。文化軟實(shí)力的研究，不是空喊幾句口號(hào)就能實(shí)現(xiàn)的，而是需要我們每一個(gè)人耐下心來，腳踏實(shí)地做事，不斷開拓創(chuàng)新，多出精品，讓我們的影視文化真正在世界上擁有自己的話語權(quán)。