新媒體管理系統(tǒng)改良分析和實踐

□黃 毅，申 遠-

（1，2.玉林電視臺 技術部，廣西 玉林 537000）

新媒體管理系統(tǒng)改良分析和實踐

□黃 毅1，申 遠-2

（1，2.玉林電視臺 技術部，廣西 玉林 537000）

媒體傳播形式和技術發(fā)展日新月異，高新技術特別是信息網(wǎng)絡技術迅猛發(fā)展，媒體傳播理念、傳播渠道、傳播方式正在發(fā)生深刻的變化和調(diào)整。數(shù)字化是媒體發(fā)展的重要趨勢。加強以數(shù)字化為龍頭，以科技創(chuàng)新帶動體制機制創(chuàng)新，加快媒體現(xiàn)代化進程，實現(xiàn)多媒體綜合集成發(fā)展。筆者以玉林電視臺網(wǎng)站為例，探討電視新媒體發(fā)展建設問題，就新媒體管理系統(tǒng)改進提出建議和對策。

新媒體；傳播規(guī)律；管理；改良

一、國內(nèi)外傳播發(fā)展趨勢

當今世界，一個國家文化的影響力，不僅取決于其思想內(nèi)容，而且取決于其傳播能力。誰的傳播能力強大，誰的思想文化和價值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力地影響世界。提高社會主義先進文化輻射力和影響力，必須加快構建技術先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。

電視傳媒作為黨的新聞宣傳事業(yè)的主陣地、生力軍，必須作為構建現(xiàn)代傳播體系的戰(zhàn)略重點。當前，我國正處于改革發(fā)展的關鍵時期，社會思想觀念深刻變化，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強；同時，高新技術特別是信息網(wǎng)絡技術迅猛發(fā)展，媒體傳播理念、傳播渠道、傳播方式正在發(fā)生深刻的變化和調(diào)整。數(shù)字化是媒體發(fā)展的重要趨勢，不僅促進了媒體采編、發(fā)行、播發(fā)系統(tǒng)的技術升級，而且?guī)砹嗣襟w內(nèi)部管理體制、運行機制全方位變革。要堅持以數(shù)字化為龍頭，以科技創(chuàng)新帶動體制機制創(chuàng)新，加快媒體現(xiàn)代化進程，實現(xiàn)多媒體綜合集成發(fā)展。要加快電臺電視臺臺內(nèi)數(shù)字化建設，構建采、編、播、存、用一體化的數(shù)字技術新體系，構建面向多個播出平臺、多種用戶終端的綜合制播系統(tǒng)，大幅度地提升廣播電視播出質(zhì)量和水平。

二、新媒體概念和傳播

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前被當做新媒體內(nèi)容和被用作新媒體概念的新東西不下二三十種：門戶網(wǎng)站、電子郵箱、數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IPTV、網(wǎng)絡電視（Web TV）、列車電視、飛機電視、公交車載電視、出租車載衛(wèi)星電視、移動多媒體（手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙）、虛擬社區(qū)、博客（blog）、播客、搜索引擎、簡易聚合（RSS）、網(wǎng)上即時通信群組、對話鏈（Chatwords）……其中既有傳統(tǒng)媒體的升級形式，也有新媒體形式；既有新開發(fā)的媒介品種，也有新開發(fā)的媒介渠道，或者新媒介硬件、新媒介軟件，或者新的媒體經(jīng)營模式。

從媒體發(fā)生的和發(fā)展的過程當中，可以看到新媒體是伴隨著媒體的發(fā)生和發(fā)展在不斷的變化的。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個概念，一個是“出現(xiàn)”，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個是“影響”，所謂影響就是受計算機信息技術影響而產(chǎn)生變化的。當然新媒體并不是終結(jié)在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡媒體這樣一個平臺上?？茖W技術在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，我們今天同樣需要去關注數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。

以往人們獲取新聞信息主要是通過報紙、廣播和電視，尤其是電視，近年來是人們獲取新聞，特別是突發(fā)性新聞的主要渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機的普及和迅速發(fā)展，這一格局已經(jīng)在悄然改變。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，已有約76.3%的網(wǎng)民承認，重大新聞一般都是首先從互聯(lián)網(wǎng)上看到的。新媒體的異軍突起打破了以往電視、報紙、圖書、廣播、雜志五大媒體的市場壟斷地位，中國社會的大眾媒體多元化市場競爭格局已經(jīng)形成。

傳統(tǒng)電視媒體和視頻新媒體此消彼長的態(tài)勢非常明顯。以中國為例，2013年電視臺廣告收入達到1302億元，僅比2012年增長2.52%，收入增幅大幅下降了11個百分點，電視廣告開始出現(xiàn)增長停滯的趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的市場規(guī)模仍保持高速增長，在線視頻廣告正成為電視廣告的有力競爭者。據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2010年—2012年三年間國內(nèi)視頻網(wǎng)站的廣告額平均增長率遠超行業(yè)水平，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均增長率為41.4%，而視頻網(wǎng)站則達到了74.6%。2013年全年，在線視頻市場規(guī)模同比增長41.9%。

另一方面，觀眾在流失。2013年國內(nèi)有線電視用戶數(shù)量增長緩慢，全國多數(shù)城市中心城區(qū)出現(xiàn)負增長。據(jù)格蘭研究統(tǒng)計，截至2013年底，我國有線電視用戶已達2.24億戶，比2012年底的2.15億戶僅增加了900萬戶，有線電視用戶較2012年6.14%的增幅略有下降，是近5年來增幅的最低水平。與此同時，2013年OTT機頂盒的銷量高達1000萬臺，已經(jīng)超出2013年全國有線電視用戶900萬的增量。

新媒體在內(nèi)容布局、呈現(xiàn)上均應充分地遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，探索適合互聯(lián)網(wǎng)收看的新的表達形式，尤其要強化傳統(tǒng)電視做不到的網(wǎng)絡化創(chuàng)意性整合、組合，注重視頻與圖文的有機搭配，力求視覺效果與文字解讀相得益彰；追求用戶至上，個性化展示瀏覽，使之優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上優(yōu)質(zhì)體驗?？傊?，如果能在網(wǎng)絡編輯和再加工上體現(xiàn)特色，豐富元素，就能在一定程度上減少或弱化內(nèi)容上的同質(zhì)化傳播。

讓網(wǎng)友的原創(chuàng)內(nèi)容來豐富傳播內(nèi)容，改善內(nèi)容的同質(zhì)化，或者說稀釋同質(zhì)化的比例。網(wǎng)絡電視臺打破了傳統(tǒng)電視你播我看、單向傳播的定律，可以具備社交互動功能。而要把互動的優(yōu)勢凸顯出來，必須開發(fā)增加網(wǎng)友上傳視頻、圖片的通道，讓網(wǎng)友共同參與信息傳遞和內(nèi)容建設。

要提高或改變一種認識，即：新媒體已不再是傳統(tǒng)媒體龐大的組織體系中的一個子媒體，而是龐大的傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展乃至轉(zhuǎn)型的一個嶄新的媒體或新興的傳播主平臺。真正從用戶對信息的需求和方便用戶的體驗著眼，構建或布局網(wǎng)絡電視臺的內(nèi)容板塊。辦網(wǎng)絡電視臺首先要解決一個認識，即：網(wǎng)絡傳播并非是把傳統(tǒng)電視上的內(nèi)容簡單平移到網(wǎng)絡上就行了。這個問題不破解，網(wǎng)絡電視臺充其量只是傳統(tǒng)電視的網(wǎng)絡版，而不是真正的新媒體。當然，避免同質(zhì)化并不是要弱化對傳統(tǒng)電視資源的運用，而是在怎么利用、怎么傳播上下功夫。新媒體在內(nèi)容布局、呈現(xiàn)上均應充分地遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，探索適合互聯(lián)網(wǎng)收看的新的表達形式，尤其要強化傳統(tǒng)電視做不到的網(wǎng)絡化創(chuàng)意性整合組合，注重視頻與圖文的有機搭配，力求視覺效果與文字解讀相得益彰；追求用戶至上，個性化展示瀏覽，使之優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上優(yōu)質(zhì)體驗?？傊绻茉诰W(wǎng)絡編輯和再加工上體現(xiàn)特色，豐富元素，就能在一定程度上減少或弱化內(nèi)容上的同質(zhì)化傳播。讓網(wǎng)友的原創(chuàng)內(nèi)容來豐富傳播內(nèi)容，改善內(nèi)容的同質(zhì)化，或者說稀釋同質(zhì)化的比例。網(wǎng)絡電視臺打破了傳統(tǒng)電視你播我看、單向傳播的定律，可以具備社交互動功能。而要把互動的優(yōu)勢凸顯出來，必須開發(fā)增加網(wǎng)友上傳視頻、圖片的通道，讓網(wǎng)友共同參與信息傳遞和內(nèi)容建設。

三、案例和實踐

玉林電視臺官方網(wǎng)站“玉林電視網(wǎng)”設立于2006年1月1日，初始域名為www.gxyltv.com（于2007年底申請新域名www.yltvb.com）。其主要職責是通過圖文、視頻、論壇、微博、微信等多終端互動傳播手段對玉林電視臺的頻道、欄目和大型活動等內(nèi)容進行推介，加強玉林電視臺與受眾的聯(lián)系，進一步促進品牌的影響力和美譽度。PC端網(wǎng)站目前PR值為5，百度權重值為4，ALEXA排名352,380。主目前要開設有資訊、視頻、論壇、節(jié)目預告、商城等二級頻道。主要內(nèi)容為本臺自辦欄目上傳、發(fā)布、推廣。移動端微博官方號粉絲數(shù)量6785，微信公眾平臺粉絲數(shù)量3773。主要內(nèi)容為本臺自我推介、話題互動。

雖然有了一些成績，但設備和技術研發(fā)還處于初步階段。有網(wǎng)友認為電視網(wǎng)只是簡單的網(wǎng)頁而已，僅僅是對臺內(nèi)容的簡單復制，跟進本臺的節(jié)目和活動，簡單轉(zhuǎn)載其它新聞網(wǎng)站的圖文資料，缺少網(wǎng)站自己獨有的風格。雖開設有論壇等互動區(qū)，但缺乏吸引力，人氣不高。娛樂性不突出，本地網(wǎng)民上載的視頻、圖片等不多，接地氣的“草根”內(nèi)容少，而涉及影視劇版權問題，又不好直接播放影視劇資源，因而網(wǎng)站嚴肅有余而活潑不足，缺乏時尚感、平民化和親和力。宣傳推廣不夠。由于個性化、互動性不強，網(wǎng)站未能形成廣泛影響，在本地宣傳推廣力度和廣度不夠，網(wǎng)民關注不高，網(wǎng)站的點擊率也不高。因此，升級和改良新媒體管理系統(tǒng)成為當務之急。

（一）FTP服務器

現(xiàn)在已經(jīng)進入了大數(shù)據(jù)時代，在帶寬有限的今天，個人電腦和普通工作站已經(jīng)無法滿足大家的數(shù)據(jù)共享需求，另考慮到數(shù)據(jù)安全，及時做好數(shù)據(jù)備份工作，增加一臺內(nèi)部的FTP文件服務器迫在眉睫。

功能說明：(Xeon E5-2403/2GB/500G/DVD)三塊服務器SATA企業(yè)3T硬盤，組成硬盤陣列，保證數(shù)據(jù)安全。

架構圖：

辦公室FTP文件共享服務器架構圖

實施步驟：

1.安裝服務器到機房中原路由器下。

2.增加內(nèi)存并安裝RAID磁盤陣列。

3.安裝服務器操作系統(tǒng)Windows Server 2003操作系統(tǒng)，安裝FTP服務器軟件和服務器安全軟件。

4.按照功能類型，劃分數(shù)據(jù)備份、共享專用分區(qū)和專用文件夾。

5.增加FTP用戶，配置相應的服務器權限，分配對應文件目錄。

6.開放FTP服務。

（二）機房WEB服務器

鑒于目前網(wǎng)站服務器負載壓力過大，ASP的網(wǎng)頁技術逐漸落后，新媒體管理后臺的漏洞越來越多，更換新的后臺是最佳方案。改變傳統(tǒng)的Web服務器和數(shù)據(jù)庫服務器共存一臺服務器的做法，把Web服務和數(shù)據(jù)服務區(qū)分開來，使用新站點的同時也保留舊站點入口，徹底解決傳統(tǒng)服務器壓力過大的問題。

服務器1：

型號：(Xeon E5-2609/8GB/2TB)

功能說明：Web和小文件服務器

數(shù)量：1臺

服務器2：

型號：PowerEdge 12G T620(Xeon E5-2609*2/ 8GB/2*2TB)

功能說明：數(shù)據(jù)庫服務器

數(shù)量：1臺

服務器3：

原圖文和視頻站點服務器。

交換機：功能說明：千兆三層交換機，具有部分路由功能。

數(shù)量：1臺

架構圖：

機房網(wǎng)站服務器構架圖

實施步驟：

1.除原IP外，重新再申請一個外網(wǎng)IP地址。

2.在網(wǎng)絡入口多增加一個交換機，交換機下面接新增的兩臺服務器以及原來的一臺舊服務器。

3.安裝服務器操作系統(tǒng)Windows Server 2003、服務器必需軟件和安全管理軟件，例如IIS、PHPStudy（包含網(wǎng)站服務和FTP服務）以及安全狗等。

4.將新增服務器1和服務器2按功能劃分為數(shù)據(jù)庫服務器和Web站點服務器，把新申請的外網(wǎng)IP用于Web站點服務器，并把new.yltvb.com和v.yltvb. com指向Web新站點服務器的IP，把www.yltvb.com和old.yltvb.com都指向舊服務器上的動易站點IP。

5.先在本地測試新資訊后臺、原視頻VMS站點和數(shù)據(jù)庫移植是否能成功，另外做好數(shù)據(jù)備份，原舊服務器上的所有數(shù)據(jù)都不能更改。

6.數(shù)據(jù)移植。新資訊后臺和視頻站點放置到Web站點服務器中安裝，將數(shù)據(jù)庫放置到數(shù)據(jù)庫服務器中。

7.正確配置網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫連接和網(wǎng)站虛擬主機。

8.外網(wǎng)解析測試和安全管理測試。

9.測試成功后在新站點首頁中（new.yltvb. com）增加old.yltvb.com舊站點入口。

10.過渡時期，同時更新新站點和舊站點的數(shù)據(jù)。

11.等到資訊新站點的數(shù)據(jù)量足夠多之后，把www.yltvb.com域名指向更改為new.yltvb.com所在IP。

12.向搜索引擎提交SEO數(shù)據(jù)變更申請，把原含有www.yltvb.com的鏈接重新更改替換為old. yltvb.com，含有new.yltvb.com的所有連接都指向www.yltvb.com中。

13.完成。

方案可行性分析：

網(wǎng)站更換后臺必需要進行數(shù)據(jù)移植，由于原管理后臺的數(shù)據(jù)庫為Microsoft SQL Server （簡稱MsSql），然而現(xiàn)在主流的網(wǎng)站都以MySql數(shù)據(jù)庫為主。動易后臺數(shù)據(jù)量龐大，從MsSql完全過渡到MySql要經(jīng)過工具的中轉(zhuǎn)，其過程中不免會產(chǎn)生一些未知錯誤，目前還沒有一個工具能夠?qū)嵃袽sSql中的數(shù)據(jù)直接移植到MySql中。后臺不同，目錄也不同，一旦更換了全新的后臺，將會嚴重影響到搜索引擎SEO收錄數(shù)據(jù)，即使提交了網(wǎng)站改版變更SEO收錄信息也難免會錯漏，直接影響到網(wǎng)站的數(shù)據(jù)完整性以及權威性。

以上采取保留舊后臺的方法，不但可以有效保留了原有數(shù)據(jù)，同時也能實現(xiàn)了后臺的平穩(wěn)過渡。最終使得IDC機房中的三臺服務器的壓力得到有效的緩解。數(shù)據(jù)庫服務器只負責數(shù)據(jù)服務；新Web站點服務器負責新資訊后臺、視頻系統(tǒng)和小文件；舊服務器最終只負責直播點播流和舊站點。 ■

[1]蔡赴朝.發(fā)展現(xiàn)代傳播體系、提高社會主義先進文化輻射力和影響力[J].中共中央關于審核文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定，2011，（10）.

[2]黃健.新媒體概念、新媒體傳播[J].新媒體浪潮，2011,(07).

[3]尤文奎、胡泳.電視的未來[J].新聞愛好者，2014，（07）.

[4]錢黎明.資深媒體人：關于廣電新媒體發(fā)展的幾點思考[J].中廣互聯(lián)，2014，（10）.

【責任編輯 謝明俊】

The Analysis and Practice of Improvement on the New Media Management System

HUANG Yi1，SHEN Yuan2
(1, 2. Technology Dept. Yulin TV Station, Yulin, Guangxi 537000)

The media transmission mode and technology develop rapidly. With the rapid development of Hitechnology esp. the network technology, the communication ideas, channels, mode have been undergone dramatic changes and adjustment. Digitalization is an important trend of media technology. To realize the integrated development of multimedia, we need to take digitalization as the lead, innovate mechanism and speed up the media’ modernization process. The paper takes Yulin TV station website as an example, discusses the construction of the new media of TV, and proposes some suggestions and countermeasures to improve the management system of new media.

new media; communication law; management; improve

G206

A

1004-4671（2014）06-0092-04

2014-08-01

黃毅（1974～），男，廣西玉林人，玉林電視臺工程師。研究方向：新媒體傳播技術。