寧夏地區(qū)電影媒介發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究

□文/姜文姬，北方民族大學(xué)新聞系副教授

黃會(huì)清，新華社寧夏分社高級(jí)記者

寧夏銀川萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城

寧夏電影市場(chǎng)在疲軟多年之后，正在走上復(fù)興之路，從十年前的一兩家，發(fā)展到今天的33家城市影院，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。寧夏電影市場(chǎng)仍然有巨大的潛力，屬于市場(chǎng)培育與發(fā)展期。目前寧夏電影觀眾主體為19歲至40歲的青年人群和城市白領(lǐng)，看電影的動(dòng)機(jī)第一是好電影，第二是好電影院。寧夏過(guò)去對(duì)作為電影產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)的電影院長(zhǎng)期忽視，改革滯后;我們應(yīng)該在競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)下加快電影院的改革，整合資源，構(gòu)筑寧夏影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)寧夏迎來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的高峰期。

一、寧夏電影院的歷史變遷

1949年建國(guó)初期，陜北地區(qū)的干部張志德被任命為寧夏省人民電影院院長(zhǎng)，開(kāi)始了寧夏歷史上的電影院建院工作。1949年10月，寧夏電影院正式對(duì)外放映，放映的第一部影片是《王寶釧》。［1］解放初期的銀川，文化娛樂(lè)場(chǎng)所和文藝單位很少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人民群眾對(duì)于文化節(jié)目的需求。1966年文化大革命開(kāi)始，在這場(chǎng)文化浩劫中，剛剛起步的寧夏電影事業(yè)遭受打擊，絕大部分故事片被禁映，電影院只能放映一些紀(jì)錄片。粉碎“四人幫”后，一些影片相繼開(kāi)禁，再加上國(guó)產(chǎn)影片佳作頻出，電影院又出現(xiàn)了繁榮的局面，當(dāng)時(shí)，僅銀川市就有8家影劇院。上世紀(jì)80年代后，中國(guó)電視業(yè)發(fā)展迅速，加上歌舞廳、錄像廳等娛樂(lè)場(chǎng)所的繁榮，給中國(guó)電影業(yè)發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)烈沖擊，在這股沖擊洪流影響下，寧夏全區(qū)電影院由80年代中后期的16家迅速縮減到3家，自治區(qū)電影公司步入處境維艱的局面。80年代末期，為了減少損失，自治區(qū)電影公司開(kāi)始積極采取措施，對(duì)寧夏的城市影院進(jìn)行了第一輪技術(shù)改造，由原來(lái)的普通電影改造為模擬立體聲、寬銀幕和立體電影。［2］90年代后，隨著數(shù)碼技術(shù)發(fā)展，VCD及音像制品市場(chǎng)的繁榮，寧夏電影市場(chǎng)陷入了無(wú)法擺脫的低迷發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

二、寧夏電影院的變局

寧夏電影市場(chǎng)經(jīng)歷了近十年時(shí)間的低谷徘徊之后，于20世紀(jì)初期迎來(lái)了新的機(jī)遇。首先是萬(wàn)達(dá)院線的進(jìn)駐，激活了寧夏電影市場(chǎng)。其它院線也紛紛跟進(jìn)，寧夏市場(chǎng)重新?lián)P帆起航，迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。

(一)萬(wàn)達(dá)院線激活銀川電影市場(chǎng)

2000年國(guó)家開(kāi)始醞釀推行院線改革。2004年5月18日，由寧夏電影公司牽頭、聯(lián)合了寧夏各地十三家電影院組成了賀蘭山院線。為寧夏電影的振興奠定了基礎(chǔ)。2005年，萬(wàn)達(dá)院線入駐銀川，寧夏電影市場(chǎng)在內(nèi)外變化的帶動(dòng)下有了較大的起色，總體上票房增長(zhǎng)迅猛，年票房從僅200萬(wàn)元左右，一下子突破了千萬(wàn)大關(guān)。電影市場(chǎng)出現(xiàn)重大突破，市民觀影熱情回升。這一現(xiàn)象為寧夏電影市場(chǎng)帶來(lái)了新的力量和因素，也在全國(guó)電影市場(chǎng)上形成了“銀川現(xiàn)象”［3］，全國(guó)各地的院線都開(kāi)始注目寧夏。政府在啟動(dòng)本地電影市場(chǎng)、電影院體制改革、電影產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展上開(kāi)始有了實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)。

此后，寧夏迎來(lái)了電影大發(fā)展的黃金時(shí)期，過(guò)去銀川只有兩三家電影院，現(xiàn)在開(kāi)業(yè)的和即將開(kāi)業(yè)的影院已超十家。

(二)嘉禾銀川影城打造寧夏觀影“夢(mèng)幻空間”

萬(wàn)達(dá)之后，銀川嘉禾影院于2011年8月開(kāi)業(yè)。在眾多影院之中，別具風(fēng)格，已成銀川電影發(fā)燒友觀影的必選之所。嘉禾銀川影城將影院風(fēng)格打造成觀影的“夢(mèng)幻空間”，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的銀川電影市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟，異軍突起。嘉禾銀川影城是由香港老牌電影娛樂(lè)公司——橙天嘉禾投資三千萬(wàn)元打造的五星級(jí)影城。目前共有10個(gè)影廳，1387個(gè)座位，包括一個(gè)VIP廳和一個(gè)情侶廳。影院最吸引人的地方是首家引進(jìn)的SONY4K播放系統(tǒng)，作為好萊塢數(shù)字電影潮流的新走向，這個(gè)設(shè)備達(dá)到了真正還原電影膠片母帶逼真色彩的高質(zhì)量、超清晰播放效果。

(三)寧夏人民會(huì)堂國(guó)際影城打造自治區(qū)愛(ài)國(guó)主義教育基地

寧夏人民會(huì)堂國(guó)際影城位于銀川光明廣場(chǎng)寧夏人民會(huì)堂，影城按照現(xiàn)代歐式裝修風(fēng)格設(shè)計(jì)，環(huán)境典雅、浪漫，影城擁有5個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異的放映廳、1個(gè)VIP放映廳，均采用進(jìn)口2K巴克數(shù)字放映機(jī)、Masterimage數(shù)字3D播放系統(tǒng)及高檔音響設(shè)備，能容納近600位觀眾。寧夏人民會(huì)堂一樓主會(huì)場(chǎng)是自治區(qū)“兩會(huì)”及黨務(wù)、政務(wù)及重大會(huì)議、演出的主要陣地，主會(huì)場(chǎng)在確保自治區(qū)黨務(wù)、政務(wù)以及重大會(huì)議及演出活動(dòng)的前提下，充分利用空檔時(shí)間，為各大廳局、企事業(yè)單位、學(xué)校等團(tuán)體觀眾放映《建國(guó)大業(yè)》、《建黨大業(yè)》等愛(ài)國(guó)主義教育影片，力爭(zhēng)把主會(huì)場(chǎng)打造成自治區(qū)重要的愛(ài)國(guó)主義教育基地。同時(shí)可作為舉辦高檔電影節(jié)、首映式、影迷見(jiàn)面會(huì)的主要場(chǎng)所。

截止2013年5月30日，寧夏共有城市新電影院33家。已有萬(wàn)達(dá)院線、中影南方電影新干線、中影星美院線等8家院線加盟寧夏。銀幕(放映廳)總數(shù)66塊(不包括在建電影院)座位數(shù)22168個(gè)。2012年寧夏電影院全年收入8357多萬(wàn)元。其中萬(wàn)達(dá)院線6000多萬(wàn)元。

三、寧夏電影院及電影市場(chǎng)現(xiàn)狀發(fā)展分析

(一)各路院線諸侯紛紛搶灘銀川影市

寧夏電影院和電影市場(chǎng)在2008－2012年呈現(xiàn)出高增井噴的發(fā)展態(tài)勢(shì)，一批“新電影院”激活了寧夏的電影市場(chǎng)，激起了觀眾的觀賞和享受電影的欲望，激活了銀川的電影消費(fèi)，迅速提升了寧夏的電影票房。目前寧夏首府銀川市已發(fā)展至相對(duì)成熟的電影市場(chǎng)，其中萬(wàn)達(dá)院線獨(dú)占鰲頭，遙遙領(lǐng)先于其它院線，獨(dú)占寧夏電影市場(chǎng)的70%以上的票房份額，嘉禾銀川影城名列第二，接近千萬(wàn)元大關(guān)。銀川金鳳凰電影院位于銀川市新華街黃金位置，有很高的開(kāi)發(fā)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?，銀川西夏區(qū)華夏影城瞄準(zhǔn)了大學(xué)生觀影市場(chǎng)，目前隨著銀川城市的北擴(kuò)西移，紅地毯影院又在北郊開(kāi)辟新的電影市場(chǎng)?！靶码娪霸骸痹阢y川市的集中發(fā)展態(tài)勢(shì)，反映了早期進(jìn)入者搶占城市黃金地區(qū)，定位和爭(zhēng)奪不同觀眾主體的取向。

(二)寧夏其它各市縣影市依然門(mén)庭冷落

縱觀寧夏城市電影院的發(fā)展布局，各路影院諸侯紛紛搶灘銀川影市，而其它各市縣影市卻依然門(mén)庭冷落。在寧夏首府銀川市以外的4個(gè)地級(jí)市，都還處于初始階段，石嘴山市、中衛(wèi)市、吳忠市都只有一家城市影院，固原市雖然有兩家院線搶灘，但也還處于起步階段。

在寧夏北部城市石嘴山市，只有一家影城，年票房400多萬(wàn)元，這是除銀川市之外，最好的票房成績(jī)了，但是由于只有一家影院，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，所以影院環(huán)境十分陳舊，座椅還不如一個(gè)縣級(jí)影城的好，銀幕的清晰度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如銀川市的高檔影院。寧夏南部地區(qū)鹽池縣城的鹽池影院，只有一個(gè)影廳，一次只放一部電影，沒(méi)有可供選擇的影片，這與現(xiàn)代多廳影城的差距顯而易見(jiàn)。但影院的陳舊依然不能阻擋各市縣市民的觀影熱情，每逢有重大熱門(mén)電影出現(xiàn)，各地的發(fā)燒友選擇坐車(chē)到銀川專門(mén)觀影，而不是在當(dāng)?shù)氐挠霸骸Ｒ驗(yàn)橛懊杂X(jué)得當(dāng)?shù)赜霸盒Ч患?，難以實(shí)現(xiàn)最大的觀影享受。按照人口統(tǒng)計(jì)，寧夏中衛(wèi)市、石嘴山市、吳忠市、固原市的市區(qū)人口規(guī)模加起來(lái)與銀川規(guī)模相當(dāng)，但是4個(gè)地市的電影票房加起來(lái)卻不及銀川市的十分之一，因此，可以斷言，寧夏地級(jí)市的電影票房還有巨大的潛力空間，寧夏電影市場(chǎng)還處于恢復(fù)期、增長(zhǎng)期，未來(lái)可以有較大幅度的增長(zhǎng)。

(三)寧夏影迷看電影的選擇:好電影和好電影院居于首位

本次調(diào)研，課題組發(fā)放了市民問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)寧夏地區(qū)電影的觀眾構(gòu)成和消費(fèi)取向進(jìn)行了分析，總結(jié)出兩個(gè)特點(diǎn):一是寧夏觀眾明顯趨向于“新電影院”，反襯了外地“新電影院”沒(méi)進(jìn)寧夏前市場(chǎng)疲軟，票房低下的原因，因?yàn)榇蠹艺也坏侥軌颉跋硎堋彪娪暗牡胤胶腕w驗(yàn);二是電影消費(fèi)與收入水平并無(wú)直接對(duì)應(yīng)關(guān)系。關(guān)聯(lián)密切的因素是群體特征，即青年群體，或影迷群體。調(diào)查中，低票價(jià)是調(diào)研中多數(shù)人的意愿，但他們到電影院看電影的決定因素并不是票價(jià)，而是好電影和好電影院。因此，認(rèn)為寧夏各地總體收入偏低而不會(huì)看電影的說(shuō)法是沒(méi)有道理的，電影院布局的根本在于好的商業(yè)娛樂(lè)中心，電影院設(shè)計(jì)的根本理念是與多功能的商業(yè)娛樂(lè)相結(jié)合。從某種意義上講，中國(guó)電影院和電影市場(chǎng)的振興必須依賴消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，而這正是中國(guó)的今天和明天發(fā)展的大趨勢(shì)。

(四)寧夏影院布局發(fā)展不可或缺的考慮因素:超級(jí)商業(yè)中心與年青人

從寧夏電影觀眾和電影市場(chǎng)的基本情況來(lái)看，首先電影觀眾明顯偏重于青年人，雖然一些電影院在思考如何吸引中老年人，但“新電影院”的設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)理念明顯偏重于青年人，未來(lái)電影觀眾的重點(diǎn)仍然是青年人，電影產(chǎn)業(yè)鏈仍然需要圍繞青年人構(gòu)建。其次，電影是一種大眾娛樂(lè)消費(fèi)，帶有明顯的小群體特征，特別是青年人交往的內(nèi)容和形式。因此，電影院與超級(jí)商業(yè)中心的組合，是成功的模式。銀川“老電影院”雖然位處黃金地段，如果不能與超級(jí)商業(yè)中心結(jié)合，不論是單純的電影院鑲進(jìn)商業(yè)街區(qū)或商業(yè)中心，還是將老電影院改造成為新的綜合商業(yè)中心，其前景必然受到影響。影院的布局是隨城市商業(yè)中心的布局變遷的。寧夏居民構(gòu)成的變化和商業(yè)中心的遷移，導(dǎo)致“新電影院”的興起和“老電影院”的衰落。

四、關(guān)于寧夏電影產(chǎn)業(yè)的若干思考

寧夏電影市場(chǎng)和電影院的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到高增長(zhǎng)階段，同時(shí)也進(jìn)入轉(zhuǎn)型和發(fā)展的微妙和關(guān)鍵時(shí)期。從某種意義上講，寧夏電影院和電影市場(chǎng)由誰(shuí)主導(dǎo)，對(duì)于觀眾并不重要;但對(duì)于寧夏電影產(chǎn)業(yè)和電影院的發(fā)展，卻是不能回避的問(wèn)題。

(一)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，有助于繁榮寧夏電影市場(chǎng)

外地院線和新電影院的進(jìn)入，首先激活了寧夏電影市場(chǎng)，提升了寧夏電影消費(fèi)和票房，新電影院帶動(dòng)了更多的觀眾進(jìn)入電影院，同時(shí)也由于票價(jià)較高，提升了票房總額。其次這也給本土電影院和院線帶來(lái)了壓力，結(jié)束了平靜維系電影市場(chǎng)，甚至等待改革的狀態(tài)，形成了競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，提供了改革與發(fā)展的壓力和動(dòng)力，更有助于繁榮寧夏電影市場(chǎng)，創(chuàng)造電影院新的發(fā)展環(huán)境。外地院線進(jìn)入寧夏，對(duì)于本地電影院和電影院線，既是競(jìng)爭(zhēng)也是挑戰(zhàn)，也是共同培育寧夏電影市場(chǎng)。2004年以前，銀川市還只有一家電影院，如今已有十余家。2004年銀川票房收入只有200多萬(wàn)，2012年電影票房達(dá)到7000多萬(wàn)。十年時(shí)間，銀川電影市場(chǎng)從低谷走向繁榮，票房和影院都在成倍增長(zhǎng)，這即是引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，繁榮寧夏影視市場(chǎng)的一個(gè)最好的佐證。

(二)寧夏二級(jí)市場(chǎng)潛力很大重在培育

縱觀寧夏電影市場(chǎng)，首府銀川市一騎絕塵，十余家現(xiàn)代城市影院，票房7000多萬(wàn)。而其余20多個(gè)城市，票房總和只有銀川的十分之一左右。電影市場(chǎng)緣何如此冷熱不均?未來(lái)寧夏電影市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展?相對(duì)于銀川市的火爆，寧夏其它各地卻是不容樂(lè)觀。石嘴市、中衛(wèi)市、固原市都只有幾百萬(wàn)的票房，而吳忠市連像樣的城市影院都還沒(méi)有建成，還在規(guī)劃中?？h級(jí)市場(chǎng)更是慘淡，2013年一季度，15個(gè)縣級(jí)影院票房31.2萬(wàn)，僅占全區(qū)電影票房的1.2%。

近幾年，隨著文化體制改革的深入，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展。2011年突破百億大關(guān)，今年又將達(dá)到200億元。專家預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)電影票房將超越美國(guó)成為世界第一大電影市場(chǎng)。就寧夏而言，除了銀川市的電影票房實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，其余4個(gè)地級(jí)市、20多個(gè)縣級(jí)城市都才剛剛起步，擁有很大票房潛力。伴隨全國(guó)電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的洪流，加上地方政府對(duì)電影市場(chǎng)的重視和培育，寧夏二級(jí)電影市場(chǎng)的春天，相信一定會(huì)加速到來(lái)。

［1］［2］李慶躍.寧夏電影史話［M］.寧夏:寧夏人民出版社，2009:69，92.

［3］黨艷紅.萬(wàn)達(dá)影城的銀川現(xiàn)象［N］.銀川晚報(bào)，2011－09－08.