2014年，蘋(píng)果會(huì)走下神壇嗎？

小刀馬

如果現(xiàn)在唱衰蘋(píng)果相信很多果粉都不會(huì)答應(yīng)，但是在喬布斯之后的蘋(píng)果的確已經(jīng)走過(guò)了自己最輝煌的時(shí)候，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。尤其是iPhone 5和iPad Mini的出現(xiàn)并沒(méi)有多少創(chuàng)新價(jià)值。雖然iPhone 5S“土豪金”的出現(xiàn)讓果粉對(duì)蘋(píng)果又多了些許期待，但是iPhone 5C的五彩斑斕也讓我們看到了蘋(píng)果的“黔驢技窮”。在2013年的歲末,蘋(píng)果最終吞下了中移動(dòng)這塊“肥肉”，這個(gè)全球第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也的確讓蘋(píng)果在資本市場(chǎng)獲得了不菲的預(yù)期。

不過(guò)，2014年對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)還有很多的變數(shù)，走過(guò)了巔峰的蘋(píng)果雖然還一直在高位盤(pán)整和徘徊，但我們也常聽(tīng)的一句話(huà)是，久居高位，不進(jìn)則退。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)而言，同樣猶如逆水行舟，如果不能繼續(xù)激流勇進(jìn)，那么順流而下也將不可避免，那么2014年蘋(píng)果還能在波峰維持多久呢？

iPhone 6難助蘋(píng)果再續(xù)輝煌

有媒體甩出了蘋(píng)果CEO的年終備忘錄稱(chēng)：明年有“重大計(jì)劃”。撇開(kāi)噱頭不說(shuō)，蘋(píng)果也的確應(yīng)該有所變化了。不是iPhone 5S對(duì)iPhone 5的簡(jiǎn)單否定般的改變，而應(yīng)該有一次新的變革性的轉(zhuǎn)變。否則難以滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的期待和對(duì)蘋(píng)果深深的“迷信”。

庫(kù)克對(duì)全體蘋(píng)果員工呈現(xiàn)的年終備忘錄中透露出2014年的“重大計(jì)劃”是什么呢？自然是產(chǎn)品計(jì)劃?！拔覀儗?duì)2014年有很多期許，其中的一些重大計(jì)劃應(yīng)該會(huì)受到用戶(hù)的喜愛(ài)。能夠與你們并肩作戰(zhàn)，共同為人類(lèi)最深層的價(jià)值和最高級(jí)的愿望展開(kāi)創(chuàng)新，令我感到無(wú)比自豪?！睂?duì)此，坊間的傳聞是，iWatch智能手表會(huì)推出。還有傳言稱(chēng)，蘋(píng)果公司還將對(duì)新iPhone展開(kāi)重新設(shè)計(jì)，有可能采用4.7英寸的屏幕?？蓱z的是，還是不到5英寸。當(dāng)三星已經(jīng)推出6.3英寸大屏的時(shí)候，蘋(píng)果還是不愿意大一些，再大一些。

當(dāng)然，蘋(píng)果TV的傳聞更是由來(lái)已久，2014年蘋(píng)果會(huì)兌現(xiàn)傳聞嗎？還有一個(gè)有意思的產(chǎn)品傳聞是iPad Pro，即搭載13英寸的超大尺寸iPad。iPad Pro可能是一款混合設(shè)備，就像微軟Surface一樣同時(shí)具備筆記本和平板電腦的功能。

其實(shí)用戶(hù)在關(guān)注大屏幕iPhone手機(jī)的同時(shí)，更期待的是iPhone 6的發(fā)布日期，以及蘋(píng)果能否帶來(lái)一些新的預(yù)期。按照目前庫(kù)克統(tǒng)領(lǐng)蘋(píng)果的節(jié)奏和保密程度來(lái)看，已經(jīng)和喬布斯時(shí)代有了很大的區(qū)別，保密的效果以及饑餓營(yíng)銷(xiāo)的模式都已經(jīng)今非昔比了，這樣帶來(lái)的后果是果粉的追捧程度有所下降。

當(dāng)然如果iPhone 6能帶來(lái)一種新的革命性變化的話(huà)，庫(kù)克給蘋(píng)果帶來(lái)的改變就值得稱(chēng)頌了，但目前來(lái)看，這種預(yù)期的可能性有多大？據(jù)筆者觀(guān)察很小。一是蘋(píng)果iPhone幾乎已經(jīng)透支了創(chuàng)新的根基，喬布斯之后那種特立獨(dú)行已經(jīng)喪失。二是智能手機(jī)的發(fā)展太快，跟隨者中已經(jīng)有太多的創(chuàng)意被市場(chǎng)接納，新的創(chuàng)意還難以涌現(xiàn)。三是蘋(píng)果已經(jīng)失去了單一品牌創(chuàng)新智慧，或許在新的產(chǎn)品框架中能夠?qū)ふ业綑C(jī)會(huì)，比如穿戴式市場(chǎng)。四是市場(chǎng)留給蘋(píng)果的機(jī)會(huì)已經(jīng)收窄。尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品更迭讓蘋(píng)果幾乎是應(yīng)接不暇了。五是蘋(píng)果的惰性。早期品牌的成功讓蘋(píng)果生出惰性，上位者的思想促成蘋(píng)果不思變革。

蘋(píng)果和中移動(dòng)的蜜月期不會(huì)太久

蘋(píng)果和中移動(dòng)在一起也算是眾望所歸了。無(wú)論對(duì)蘋(píng)果還是對(duì)中移動(dòng)都有好處。當(dāng)然資本市場(chǎng)也借此炒作，尤其是分析者對(duì)蘋(píng)果的預(yù)期陡增了不少。在這樣的背景下，或許蘋(píng)果和中移動(dòng)的蜜月期將很短。這其中也有幾方面的原因：一是中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為蘋(píng)果的重中之重，容不得閃失，這樣的結(jié)果就是蘋(píng)果開(kāi)始得不償失或者瞻前顧后。因?yàn)橐櫲齻€(gè)運(yùn)營(yíng)商之間的平衡，或者蘋(píng)果還可以維持一段時(shí)間的好日子，但是當(dāng)市場(chǎng)不緊俏之后，也會(huì)流于平淡。二是三個(gè)運(yùn)營(yíng)商的角力注定不會(huì)給中移動(dòng)太大的騰挪空間。雖然4G目前是中移動(dòng)主推，并且也得益于LTE-TDD的布局，中移動(dòng)在2014年的上半年會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，不過(guò)由于市場(chǎng)的前期預(yù)熱、4G布局的局限性以及人們的觀(guān)望情緒都會(huì)讓市場(chǎng)存在著很大的變局和不確定性，此外中國(guó)聯(lián)通什么時(shí)候可以拿到LTE-FDD的牌照也是一個(gè)重要的支點(diǎn)。三是中移動(dòng)會(huì)給蘋(píng)果多大的補(bǔ)貼？由于聯(lián)通和電信的補(bǔ)貼帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)商本身利潤(rùn)率，相信移動(dòng)在這方面和蘋(píng)果的分成將異常膠著，想必這也是當(dāng)初雙方談判的焦點(diǎn)。因?yàn)?G作為移動(dòng)的拓展市場(chǎng)，因此中移動(dòng)更希望用足夠好的性?xún)r(jià)比鎖定早期的用戶(hù)群，故此在價(jià)格回饋上移動(dòng)的選擇會(huì)傾向于市場(chǎng)和用戶(hù)，而對(duì)終端廠(chǎng)商本身的補(bǔ)貼將透明化，當(dāng)然蘋(píng)果或許還是會(huì)獲得一定的好處，優(yōu)如其他終端商。

中國(guó)移動(dòng)表示，2014年將推出“千元4G手機(jī)”，以及中國(guó)移動(dòng)自行研發(fā)的自主品牌4G手機(jī)與終端產(chǎn)品，并且加大4G手機(jī)的補(bǔ)貼力度。2010年，中聯(lián)通對(duì)iPhone等手機(jī)補(bǔ)貼力度加大，凈利潤(rùn)下滑了60.87%；中電信于2012年引入iPhone，并采用高額補(bǔ)貼方式銷(xiāo)售，也導(dǎo)致利潤(rùn)下降。對(duì)于像蘋(píng)果這樣的中高端終端的補(bǔ)貼一旦沒(méi)有把握好度，雖然能帶動(dòng)中高端市場(chǎng)的拓展，但卻也帶來(lái)了沉重的盈利負(fù)擔(dān)。這無(wú)疑是中移動(dòng)會(huì)盡力去避免的事情。更何況，隨著千元智能機(jī)的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，終端補(bǔ)貼政策的效力也會(huì)銳減。智能手機(jī)日益普及，開(kāi)始在大量不愛(ài)上網(wǎng)的用戶(hù)間被使用，反而導(dǎo)致了ARPU值的降低。運(yùn)營(yíng)商期望用ARPU值交叉補(bǔ)償終端補(bǔ)貼的初衷逐漸會(huì)難以實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)然，能夠牽手中移動(dòng)，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)還是非常成功的，因?yàn)橘Y本市場(chǎng)非常認(rèn)可這項(xiàng)合作。有分析師表示，該公司將因此每季度增加約200萬(wàn)部iPhone的銷(xiāo)量。蘋(píng)果公司最終將每年向中移動(dòng)銷(xiāo)售2000萬(wàn)部iPhone。蘋(píng)果對(duì)于這個(gè)出貨量還是非常在意的。

蘋(píng)果和三星的競(jìng)爭(zhēng)將貫穿2014年

依照目前國(guó)際移動(dòng)終端市場(chǎng)的格局來(lái)看，蘋(píng)果的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是三星，雖然中國(guó)本土廠(chǎng)商的崛起速度非?？?，但暫時(shí)還不具備在全球市場(chǎng)真正能夠和這兩家公司抗衡的實(shí)力。當(dāng)然在中國(guó)本土市場(chǎng)上，那就很難說(shuō)了。雖然之前蘋(píng)果在中國(guó)本土的份額被甩在后面，但是隨著和中移動(dòng)的簽約，2014年的發(fā)展將變得撲朔迷離了很多。或許在中國(guó)本土市場(chǎng)三星、蘋(píng)果和中國(guó)本土終端廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)將貫穿2014年；而在全球市場(chǎng)三星和蘋(píng)果之間的角力還將延續(xù)。endprint

有分析認(rèn)為，蘋(píng)果如果想在中國(guó)市場(chǎng)獲得更多機(jī)會(huì)，就必須推出廉價(jià)版的iPhone手機(jī)。不過(guò)，對(duì)此筆者卻不是很看好。其實(shí)蘋(píng)果iPhone5C的出現(xiàn)就是想在價(jià)格上有所改變，但是這個(gè)幅度太小，幾乎可以忽略不計(jì)，這也導(dǎo)致了iPhone 5C越來(lái)越成為一個(gè)雞肋，由于和iPhone 5S的價(jià)差并不大，而在相應(yīng)的應(yīng)用和內(nèi)容上iPhone 5S更被市場(chǎng)接納，因此iPhone 5S的銷(xiāo)量好于iPhon 5C也就不難理解了。除非2014年蘋(píng)果公司對(duì)于產(chǎn)品范疇會(huì)進(jìn)行調(diào)整，在價(jià)格上重新布局，不然的話(huà)在低端市場(chǎng)依然沒(méi)戲。但是依照目前蘋(píng)果的發(fā)展策略來(lái)看，低端市場(chǎng)的切入很難，蘋(píng)果也不會(huì)降低自己的市場(chǎng)品質(zhì)來(lái)迎合低端用戶(hù)群。畢竟蘋(píng)果是一個(gè)定位高端市場(chǎng)的移動(dòng)廠(chǎng)商，而且高端市場(chǎng)的利潤(rùn)不菲，博取較大溢價(jià)空間是蘋(píng)果一直的追逐。

中低端市場(chǎng)上的產(chǎn)品溢價(jià)是需要其在高端市場(chǎng)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)引領(lǐng)而維持的，過(guò)多地側(cè)重于產(chǎn)品組合管理和策略，與蘋(píng)果品牌的內(nèi)核和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是背道而馳的。作為全球智能手機(jī)的出貨量之王，三星雖然在產(chǎn)品線(xiàn)采用了復(fù)雜的產(chǎn)品組合，并針對(duì)不同市場(chǎng)進(jìn)行了本地化開(kāi)發(fā)，幾乎覆蓋了千元以上智能機(jī)的全系列產(chǎn)品，但其多年的苦心孤詣仍奠定了其自身在核心元器件和供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)，最終也必然要將其轉(zhuǎn)化成高端市場(chǎng)的份額。

三星是開(kāi)創(chuàng)大屏手機(jī)的鼻祖，在與蘋(píng)果iPhone對(duì)陣的道路上，它的必殺技是大屏和超薄。2011年，三星率先推出了主打大屏賣(mài)點(diǎn)的GALAXY Note，點(diǎn)燃了全球消費(fèi)者對(duì)大屏手機(jī)的熱情?，F(xiàn)在，三星對(duì)大屏手機(jī)做出了更加大膽的嘗試。2013年，三星推出兩款擁有5.8英寸和6.3英寸大屏的GALAXY MEGA手機(jī)。在三星的力推下，大屏手機(jī)市場(chǎng)有如雨后春筍一般蓬勃壯大，迅速成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。三星在智能手機(jī)市場(chǎng)上的成就，開(kāi)始讓蘋(píng)果如坐針氈。據(jù)悉，蘋(píng)果正準(zhǔn)備推出更大屏幕的手機(jī)和平板電腦，來(lái)應(yīng)對(duì)三星的大屏攻勢(shì)。來(lái)自蘋(píng)果供應(yīng)商的內(nèi)部人士透露，蘋(píng)果最近幾個(gè)月定制了比目前的iPhone屏幕尺寸更大的智能手機(jī)原型機(jī)的屏幕，并要求為尺寸略小于13英寸的新款平板電腦進(jìn)行屏幕設(shè)計(jì)。

其實(shí)，三星和蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久，尤其是三星Galaxy品牌出現(xiàn)之后，蘋(píng)果iPhone終于找到了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且這種競(jìng)爭(zhēng)依舊延續(xù)了很久，相應(yīng)的訴訟也是層出不窮。包括近日，韓國(guó)一家法院駁回了三星要求禁售蘋(píng)果老款iPhone和iPad的請(qǐng)求，并認(rèn)定蘋(píng)果并未侵犯三星的三項(xiàng)移動(dòng)通信技術(shù)專(zhuān)利。類(lèi)似此類(lèi)的訴訟已經(jīng)發(fā)生了多次。蘋(píng)果和三星的相互咬合以及競(jìng)爭(zhēng)訴訟或許還會(huì)延續(xù)到2014年。endprint