□ 文/費楊生
從“聽風(fēng)者”到“建筑師”:傳統(tǒng)媒體財經(jīng)信息采集嬗變
□ 文/費楊生
移動互聯(lián)時代正重構(gòu)財經(jīng)信息的獲取、傳播、解讀的渠道或方式,受眾的信息需求在看似淺閱讀、碎片化、情緒化的背后隱藏著厚重感、整體感、價值感的深層次要求。這些內(nèi)外因素倒逼傳統(tǒng)媒體財經(jīng)信息傳播從大眾走向定制,信息采集者角色從簡單的有聞必錄“聽風(fēng)者”向點網(wǎng)融匯“建筑師”轉(zhuǎn)變。
財經(jīng)信息 移動互聯(lián) 證券 金融
移動互聯(lián)時代到來,重構(gòu)了包括財經(jīng)資訊在內(nèi)的新聞信息獲取、傳播和解讀的渠道或方式,也深刻影響了傳統(tǒng)媒體賴以生存的盈利模式、內(nèi)容生產(chǎn)方式和組織架構(gòu)體系,并直接作用于從事信息采集的每一個體。變,已經(jīng)成為這個時代的主題。
首先,最大的變化是媒體信息采集環(huán)境的巨變。
一是信息獲取渠道多元化。財經(jīng)信息已從過去的匱乏演進到如今的泛濫,傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的獨家地位被瓦解。新聞采訪編輯權(quán)被傳統(tǒng)媒體視為從事新聞信息采集發(fā)布的一種核心優(yōu)勢,是有別于網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的一種制度象征,但在財經(jīng)信息采集領(lǐng)域,該“特權(quán)”事實上不復(fù)存在。另一方面,在政府信息公開化建設(shè)中,各大財經(jīng)部委的新聞發(fā)布大量倚仗官網(wǎng)、微博及微信,即使是授權(quán)發(fā)布或小范圍發(fā)布會,也會在公開渠道公布相關(guān)信息。更重要的是,伴隨著自媒體的崛起,大量金融機構(gòu)以及從業(yè)人員變身信息發(fā)布主體,而其關(guān)于所在行業(yè)、公司的信息通常是一手的、最新的、真切的。
二是信息獲取成本低廉化。渠道的多元必然帶來信息獲取成本的下降。相比于報刊等傳統(tǒng)媒體,移動終端幾乎可以實現(xiàn)新聞信息的實時推送,受眾獲取信息的時間成本銳減;基于大數(shù)據(jù)的用戶消費行為分析疊加智能終端的定位技術(shù),使得信息精準(zhǔn)推送并非難事,受眾獲取信息的搜索成本下降;信息的海量容納空間和圖文并茂、淺顯易懂的呈現(xiàn)方式使得移動終端的信息解讀更接地氣,受眾解讀信息的成本大大降低。
三是信息載體從紙向屏的巨變,并非一個簡單的物理表象問題,而是深層的技術(shù)變遷帶來的行為及思維方式改變。從媒介技術(shù)論來說,媒介即信息。不同形態(tài)的媒介屬性以其獨特的符號系統(tǒng)改變著人們的思考、行為方式,并塑造了不同的社會形態(tài)。移動互聯(lián)時代已經(jīng)引發(fā)了新媒體技術(shù)革命,在此大環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型并非簡單的信息載體的變遷或是內(nèi)容、品牌和影響力在不同媒體介質(zhì)上的遷移,而是一種新的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、反饋模式的構(gòu)建。
移動互聯(lián)時代使信息消費呈現(xiàn)了淺閱讀、碎片化、情緒化特征。淺閱讀是社會節(jié)奏由慢變快后投射到信息消費領(lǐng)域的必然現(xiàn)象,受眾對信息的理解停留在“是什么”的層面,而很少深入到“為什么”“怎么辦”。同時,移動互聯(lián)時代將每一個普通大眾納入了信息消費系統(tǒng),受眾的綜合素質(zhì)較印刷時代的高文化門檻要求、窄受眾范圍而言有一定程度的下移,信息消費往往伴隨著非理性的情緒宣泄或?qū)χ拧?/p>
整體表象之下也有分層。移動互聯(lián)給新聞傳播帶來的深刻變化之一是受眾的分層。傳統(tǒng)媒體是特定的傳播者面向不特定的受眾,生產(chǎn)傳者認(rèn)為受者需要的特定內(nèi)容,這是大眾傳播的一大劣勢。而新媒體技術(shù)的革新使得特定人群面向特定人群生產(chǎn)特定內(nèi)容成為現(xiàn)實,這些特定人群已無固定的傳者、受者之分。于是,我們看到用戶定制或自制內(nèi)容、媒體專供信息大行其道,微博、微信的“圈子傳播”盛行。
這使得移動互聯(lián)時代之下的信息消費呈現(xiàn)出兼具厚重感、整體感、價值感的另一幅圖景。受眾不僅要知道是什么,更要知道為什么;不僅要知道這件事的前因后果,更要知道其波及面、影響鏈條;還必須明白如何去評判,應(yīng)該做出怎樣的價值選擇。此類特征在證券、金融類信息領(lǐng)域十分顯著。
舉例來說,8月宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)在9月13日(周六)公布,經(jīng)濟數(shù)據(jù)的疲軟對股市的影響則主要反映在周初的兩個交易日。對于這個公開信息,股票等資本市場投資者不僅僅要知曉數(shù)據(jù)“是什么”,更要深入了解“為什么”,將來一段時間又會呈現(xiàn)怎樣的走勢這些有關(guān)數(shù)據(jù)本身的問題;又要思考其影響面問題,會對股市行情造成怎樣的影響、貨幣政策調(diào)控當(dāng)局會否采取一定的寬松措施,是否意味著經(jīng)濟失速,最終得出股市投資“怎么辦”的價值判斷。對股票市場不關(guān)心的受眾,可能對信息的需求停留在“是什么”的層面,頂多演進到“為什么”層面,不會去思考“怎么辦”這個問題。傳統(tǒng)媒體對數(shù)據(jù)的解讀則會告訴所有受眾“是什么”“為什么”“怎么辦”,卻體現(xiàn)不出信息傳播的重點,新媒體則可能針對所在圈子的受眾定向發(fā)送有重點、有傾向的信息,告訴你“怎么辦”。這實際上已經(jīng)涉及了傳統(tǒng)媒體盈利模式的轉(zhuǎn)變,變“二次銷售”為付費墻模式的“一次銷售”或更多綜合服務(wù)的“多次銷售”。
在傳統(tǒng)媒體信息采集環(huán)境裂變、受眾信息需求分層的情況下,傳統(tǒng)媒體信息采集者的角色也必須因勢而變。如果還局限于從政府網(wǎng)站上改寫公文、從官方微博上照搬內(nèi)容,從新聞發(fā)布會上提取信息,那么只能在內(nèi)容同質(zhì)化中越陷越深,自絕于資訊時代。
問題的核心是,如何更有效地生產(chǎn)和提供有價值的資訊信息。未來,在移動終端、網(wǎng)絡(luò)、報刊各種媒體形態(tài)上呈現(xiàn)的產(chǎn)品肯定是多元的,包括出于私人定制的高度個性化的產(chǎn)品,以及發(fā)動用戶參與生產(chǎn)的互動性產(chǎn)品;產(chǎn)品生產(chǎn)方式也可以多元,或許是采編經(jīng)營分立下的部門協(xié)作制,或許是打破部門界限而以產(chǎn)品為中心的項目負(fù)責(zé)制。不管是哪種形式,最終的執(zhí)行者是采編一線的記者編輯,畢竟傳媒產(chǎn)業(yè)是人力資本密集型產(chǎn)業(yè)。所以,最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變在于信息采集者的角色轉(zhuǎn)變。
在筆者看來,移動互聯(lián)解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)和基于“二次銷售”的盈利模式,但強化了個體資源的能動性和輻射力。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型既要將品牌優(yōu)勢、社會影響力有序轉(zhuǎn)移到新媒體領(lǐng)域,更要將記者編輯的個體資源、關(guān)系網(wǎng)優(yōu)化為組織資源、輻射力。
首先,繼續(xù)當(dāng)好“聽風(fēng)者”,強化資源積累,提高獨家信息的采集能力。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型盡管發(fā)生過內(nèi)容是否繼續(xù)為王的搖擺,但不可否認(rèn)的現(xiàn)實是,內(nèi)容是媒體生存發(fā)展的根基。移動互聯(lián)時代大大增強了獨家信息的獲取難度,但并沒有完全扼殺獨家信息獲取的可能性。恰恰相反,獨家信息、獨到觀點在這種信息泛濫環(huán)境中彌顯珍貴。從這個意義上說,傳統(tǒng)媒體信息采集者要繼續(xù)當(dāng)好“有聞必錄”的聽風(fēng)者這個角色,難度在增大。而且,傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型還面臨優(yōu)秀記者、編輯流失這一難題。
其次,也是更重要的,傳統(tǒng)媒體信息采集者要向“點網(wǎng)融匯”的建筑師角色轉(zhuǎn)型。從個體這個點上,生成產(chǎn)品意識、具備全媒體能力、聚合采訪資源,并被媒體組織所吸納、整合、融匯,形成合力。這主要有
三個層面的意思:
一是從觀念上解構(gòu)報紙、PC端、移動端的媒介形態(tài)意識,建構(gòu)產(chǎn)品意識。盡管紙媒前景黯淡,但基于移動終端的微信自媒體就是傳媒業(yè)主流也不盡然,畢竟我們已經(jīng)看到了電子書的曇花一現(xiàn),微博的盈利困局,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異將使得承載內(nèi)容的媒體形態(tài)加速變化。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中最重要的是由上而下牢固樹立新聞信息的產(chǎn)品意識,也就是從固守的“內(nèi)容為王”向“產(chǎn)品為王”演進。新媒體技術(shù)的發(fā)展使得媒體基于一種固定介質(zhì)的盈利模式已被打破。傳統(tǒng)媒體信息采集者應(yīng)變身為打造各類信息產(chǎn)品的建筑師,熟悉各類產(chǎn)品的承載介質(zhì)、傳播渠道和內(nèi)容特質(zhì)。
二是要做跨界媒體形式的“建筑師”。不同媒介形態(tài)承載內(nèi)容的最佳方式并不完全一致。比如說,來自財經(jīng)部委的信息大多對資本市場不會有明顯的影響,但適合于嚴(yán)肅財經(jīng)媒體見諸于報端的宏大敘事,部分信息則可能對資本市場資金流向、市場情緒產(chǎn)生影響,適合于向股市投資者定向投放,提供決策參考。甚至在大多數(shù)時候,同樣的內(nèi)容需要在不同介質(zhì)終端呈現(xiàn),使得一線工作的信息采集者會有一種撕裂感。要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合,信息采集者個體需要在各自跑口領(lǐng)域下沉,從宏觀的頂層設(shè)計下沉到中觀的行業(yè)趨勢以及微觀的具體影響,不能像以往只盯著廟堂之上,而忘了江湖之遠(yuǎn),要將政策影響具象化。同時,以部門或產(chǎn)品為中心,推動財經(jīng)信息價值挖掘的邏輯延伸,分類別、分地區(qū)地多維度擴散。
三是當(dāng)好整合采訪資源的“建筑師”。公開傳播的有效性在打折扣,產(chǎn)品的個性化要求在提升。用資本市場理財產(chǎn)品形態(tài)來說的話,未來新聞產(chǎn)品的主流形式可能不再是面向大眾發(fā)售的公募產(chǎn)品,而是一對多、一對一的專戶理財。這對產(chǎn)品背后的服務(wù)性也就是線下活動提出了更高的要求,就像雪球財經(jīng),從i美股的內(nèi)容生產(chǎn)走向了雪球的社群化管理,以內(nèi)容與服務(wù)的融合提升用戶黏度。內(nèi)容與服務(wù)的融合是互聯(lián)網(wǎng)無法顛覆的,這意味著我們的采訪對象不能再僅僅存在于采訪電話、采訪函或者稿子里,而會走進報社的各類線下活動中,成為內(nèi)容與服務(wù)的提供者和參與者。
傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不是一道簡單的選擇題,而是一道思辨題。在移動互聯(lián)時代,傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的首要之義是正視媒體信息采集環(huán)境、受眾需求的變化,探索新的盈利模式和內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售模式,而最關(guān)鍵的無疑是頂層設(shè)計之下的個體理解力、執(zhí)行力。從“聽風(fēng)者”到“建筑師”,可能是傳統(tǒng)媒體信息采集者們需要思考的內(nèi)部角色轉(zhuǎn)換話題。
(作者單位:《中國證券報》;新華社新聞研究所文化產(chǎn)業(yè)研究室供稿)