韓國(guó)商品名稱詞匯特點(diǎn)分析

馬萍慧

摘要：商品名稱在現(xiàn)代社會(huì)不僅承擔(dān)著把某一產(chǎn)品的特性或企業(yè)的形象傳達(dá)給消費(fèi)者的作用，同時(shí)也反映出現(xiàn)代社會(huì)中人們的價(jià)值觀、思想變化現(xiàn)象等。從語(yǔ)言學(xué)角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代社會(huì)使用的所有語(yǔ)言現(xiàn)象都可以成為語(yǔ)言學(xué)的研究對(duì)象，現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)的范圍非常廣，尤其是與大量消費(fèi)行為相關(guān)的大眾媒體語(yǔ)言活動(dòng)的研究，可以說(shuō)是新的研究領(lǐng)域。故而，商品名的研究不僅活躍于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等，同樣也適用于語(yǔ)言學(xué)研究。通過(guò)對(duì)線上線下搜集到的200余個(gè)韓國(guó)商品名稱進(jìn)行語(yǔ)言學(xué)分析，從而了解韓國(guó)商品名稱使用現(xiàn)狀及特點(diǎn)進(jìn)行分析研究。尤其是分析食品類、服飾類、化妝品類等商品的名稱數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)韓國(guó)商品名稱構(gòu)詞形式以合成詞為主，并以單純?cè)~、混合型等多種類型為輔，在構(gòu)詞趨勢(shì)上，與社會(huì)、時(shí)間、性別及文化背景的差異和消費(fèi)主體變化有關(guān)。從整體上看，呈現(xiàn)本土化、漢化、西方化、人名化及相互包容共同發(fā)展等多種趨向。

關(guān)鍵詞：商品名稱；韓國(guó)；詞匯特點(diǎn)

正如父母給剛出生的寶寶取名字一樣，商品名稱顧名思義就是為產(chǎn)品起的名字。商品的名稱可以是人們所認(rèn)識(shí)、熟知的詞匯，也可以指對(duì)應(yīng)新發(fā)現(xiàn)事物的詞類創(chuàng)造。本文以韓國(guó)食品類、服飾類、化妝品類等商品名稱為對(duì)象，對(duì)韓國(guó)不同行業(yè)的商品進(jìn)行簡(jiǎn)單分類，并在此基礎(chǔ)上收集包裝食品（半成品+成品）與非包裝食品（成品）；女裝、男裝、童裝；基礎(chǔ)護(hù)膚品、彩妝化妝品等約200個(gè)商品名稱，從成分、構(gòu)成要素、產(chǎn)品形象傳達(dá)三方面來(lái)分析韓國(guó)商品名稱的詞匯特征。

韓國(guó)商品名稱的成分及構(gòu)成有以下幾種：成分上，有漢字詞、固有詞、外來(lái)語(yǔ)、漢字型等。其中全漢字為占62.7 %。而固有詞則極少見(jiàn)，外來(lái)語(yǔ)處于中間位置，且有不斷增加的趨勢(shì)。構(gòu)成上，以合成詞為大多數(shù)，單純?cè)~和混合型順而次之。

韓國(guó)商品名稱的構(gòu)成要素包括自然事物、地域名稱、人物名稱以及很多文學(xué)作品中的主人公名字、地名等。自然食物中包括自然花卉、植物、藥材等。地域名稱和人物名稱中與韓國(guó)特有的山川、河流、名勝等有關(guān)的商品名稱較多。這也側(cè)面表現(xiàn)出韓國(guó)人民熱愛(ài)國(guó)家的花草樹(shù)木，對(duì)祖國(guó)大好河山的喜愛(ài)。文學(xué)作品中的主人公名字、地名當(dāng)中又以在優(yōu)秀的中外作品中十分具有特色的主人公形象以及具有特殊含義的地名有關(guān)的名稱較多。在與人物有關(guān)的商品名稱中，既有以充分表現(xiàn)女性優(yōu)雅柔美的“公主”形象的化妝品商品名稱，也有具有富貴大方形象的“后”“妃”“姬”等。商品本來(lái)是為了消費(fèi)者而存在的，所以與自然事物有關(guān)的食品類商品、與人物名稱有關(guān)的化妝品以及服飾類商品等才會(huì)更好地引領(lǐng)市場(chǎng)，讓大眾理解更快、更方便。

為了使消費(fèi)者更好、更快地記住商品就需要該商品名稱本身具有一定的語(yǔ)言特色。韓國(guó)商品名稱很多運(yùn)用了朗朗上口的漢字詞、擬聲擬態(tài)詞、利用韓語(yǔ)表音文字的特點(diǎn)，使用疊詞等方式增加商品名稱的趣味性。此外，商品名中也多見(jiàn)與詩(shī)歌、神話、小說(shuō)等相關(guān)的商品名。

在韓國(guó)食品類的商品名稱的語(yǔ)種來(lái)源上，包裝食品（半成品+成品）的情況，語(yǔ)種構(gòu)成上大部分為外來(lái)語(yǔ)，非包裝食品（成品）的語(yǔ)種構(gòu)成上大部分為漢字詞，如‘？？？， CVD？？， DHA？？； ？？？？，？？？？...韓國(guó)服飾類商品，語(yǔ)種構(gòu)成方面，均以外來(lái)語(yǔ)為第一順位，如‘WHO a u，？？？？， ？？？？？，？？？？？？， ？？？？...化妝品商品名中，漢字詞與外來(lái)詞幾乎占據(jù)半半的位置，如‘？？， ？？， ？？，？；？？？， ？？， ？？...等。

從韓語(yǔ)商品名稱結(jié)構(gòu)組成上來(lái)說(shuō)，包裝食品（半成品+成品）的情況，結(jié)構(gòu)組成上大部分為合成詞，非包裝食品（成品）的語(yǔ)種構(gòu)成上大部分為合成詞與單純?cè)~，如‘？？？， CVD？？， DHA？？...為 ‘？？系列的派生詞，‘？？即可與單純?cè)~結(jié)合，又可與另外的合成詞或短語(yǔ)相結(jié)合，像‘5？？？， ？？？？， 747？？...；非包裝食品即堂食類多以‘？系列的派生詞，‘？？？？，？？？...等。韓國(guó)服飾類商品，結(jié)構(gòu)組成方面，由于外來(lái)語(yǔ)所占比例極大，故而結(jié)構(gòu)上遵守韓語(yǔ)外來(lái)語(yǔ)標(biāo)記法，以外語(yǔ)的音對(duì)應(yīng)韓語(yǔ)發(fā)音相似的字構(gòu)成；化妝品商品名中，也是以‘后等系列派生詞居多，如‘？，？？...等。

韓語(yǔ)商品名稱的創(chuàng)造過(guò)程中，參考人名和地名進(jìn)行名稱創(chuàng)造的例子數(shù)不勝數(shù)，其中，引用文學(xué)作品中的一些人名、地名的實(shí)例也不勝枚舉。就像‘？？？這個(gè)在小說(shuō)中出現(xiàn)的名字一樣。韓國(guó)著名女作家樸景利的代表作《土地》中，一提到“月善”這個(gè)名字，小說(shuō)中的人物和那些讓人捉摸不透且回味無(wú)窮的故事開(kāi)始一一被重溫?！锻恋亍返膼?ài)情故事中最令人心痛和悲傷的就是龍和月善的愛(ài)情。兩人真心相愛(ài)，但卻無(wú)法克服身份差異，各自和別人結(jié)婚。雖然結(jié)局“月善”因?yàn)檎煞虮┝Χ⒉恍腋＃?dāng)看見(jiàn)“月善家”諸如此類食品類商品時(shí)，仿佛就像“月善”又在現(xiàn)代復(fù)活了，使消費(fèi)者眼前一亮，不禁遐想無(wú)限。

本文從以上三方面對(duì)韓國(guó)商品名稱進(jìn)行了分析。由于調(diào)查的商品種類繁多，但能查清年代的商品名稱不多，所以沒(méi)法從通時(shí)的角度具體分析大量的韓國(guó)商品名稱，故而無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出在不同時(shí)代下，韓國(guó)社會(huì)、時(shí)代變遷等影響下對(duì)商品名稱發(fā)展的傾向變化。但以現(xiàn)有的調(diào)查表明，韓國(guó)商品名在一定程度上保持傳統(tǒng)的固有詞，故有形式的造名方式的同時(shí)，也在隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化。比如，韓國(guó)大力吸收外來(lái)語(yǔ)的方面，隨著漢字詞的減少，英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)等西方語(yǔ)言所占比例的逐漸上升，商品名稱的字?jǐn)?shù)也在呈增加趨勢(shì)，商品造名方式一定程度上為博得不同性別、不同年齡層消費(fèi)者的眼球，更是不斷追求創(chuàng)新獨(dú)特的詞匯組合等。我今后也將努力繼續(xù)把這些未完成的方面盡力研究完成。

基金項(xiàng)目：

本文系2020年黑龍江大學(xué)研究生創(chuàng)新科研項(xiàng)目資金資助項(xiàng)目“中韓商品名稱對(duì)比研究”（項(xiàng)目編號(hào)：YJSCX2020-053HLJU）。