牧野茂雄
春節(jié)來(lái)了,祝大家身體健康,萬(wàn)事如意。日本現(xiàn)在使用的是陽(yáng)歷,不過(guò)我個(gè)人比較喜歡陰歷。我覺(jué)得月亮的陰晴圓缺對(duì)地球上的各種生命影響最大。因此再一次祝大家春節(jié)快樂(lè)。
言歸正傳。去年日本國(guó)內(nèi)汽車銷量為537萬(wàn)臺(tái),比前年增加了0.1%,這比日本汽車工業(yè)界年初的預(yù)想要稍微好一點(diǎn)。但是日本消費(fèi)者選擇車型中,有211萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)是排量0.66升以下的微型車、60萬(wàn)臺(tái)是小型混合動(dòng)力車、70萬(wàn)臺(tái)是排量1-1.3升的小型車。537萬(wàn)臺(tái)是所有汽車銷量的總和,但其中有340萬(wàn)臺(tái)小排量汽車與小型混合動(dòng)力車,這對(duì)日本汽車工業(yè)界真的有益嗎?
現(xiàn)在在日本,本田汽車的雅閣只銷售混合動(dòng)力版,月銷量只有300臺(tái)左右,而在美國(guó)每月有3萬(wàn)臺(tái)的銷量,在中國(guó)每月也有8000臺(tái)左右的銷量。豐田汽車的凱美瑞情況也差不多,日本銷量只有美國(guó)銷量的百分之一。這些車現(xiàn)在還在日本國(guó)內(nèi)銷售本身就是個(gè)奇跡。
去日本消費(fèi)者中調(diào)查一下就會(huì)發(fā)現(xiàn),4門(mén)版轎車在這里是沒(méi)有人氣的。以前最鼎盛時(shí)期每月銷量能達(dá)到2萬(wàn)臺(tái)的豐田皇冠,這幾年平均年銷量在3萬(wàn)臺(tái)左右。在車輛全面更新的那年能賣到這個(gè)數(shù)字的3倍左右,不過(guò)其中有70%左右是公司法人用車,更新完成后銷量就迅速跌回正常水平。另一方面,寶馬和奔馳的高價(jià)車型的銷量都很不錯(cuò)。日本國(guó)內(nèi)銷售的800萬(wàn)日元以上的高級(jí)轎車,有60%是德國(guó)車。
去年日本國(guó)內(nèi)8家汽車制造企業(yè)4-9月結(jié)算中,比前年利潤(rùn)有大幅提升。其中最大的因素是日元匯率。日元對(duì)美元和歐元的匯率走低,對(duì)出口銷售有利,使企業(yè)業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)。同時(shí),汽車制造企業(yè)的零件采購(gòu)費(fèi)用也得到了削減。這是汽車制造企業(yè)要求零部件制造商降價(jià)產(chǎn)品價(jià)格的結(jié)果。除此以外,雇員的削減、銷售管理費(fèi)用的削減也產(chǎn)生了一定的效果。但是汽車的價(jià)格也有不斷降低的趨勢(shì),這方面主要通過(guò)降低零件價(jià)格來(lái)補(bǔ)償,而對(duì)匯率方面的期待是汽車制造企業(yè)目前的經(jīng)營(yíng)方向。
為什么日本只有微型車和小型汽車受歡迎呢?雖然專家給出了很多理由,但我認(rèn)為這只是一種流行趨勢(shì)。購(gòu)買別人也買的東西,買熱銷的東西會(huì)覺(jué)得很放心?;旌蟿?dòng)力的普銳斯和AQUA是去年銷量最好的兩款車型,而從它們的銷售對(duì)象看,這些人在15年前日本經(jīng)濟(jì)景氣時(shí),也曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)豐田銳志這類的車型。銳志的駕駛性能沒(méi)有什么太大亮點(diǎn),但看上去很豪華,細(xì)節(jié)豐富。而普銳斯迎合了這個(gè)時(shí)代,以油耗低這個(gè)優(yōu)勢(shì)出現(xiàn)在大家面前。這些買車的人并沒(méi)有什么明確要買車的動(dòng)機(jī),對(duì)汽車性能也沒(méi)有什么本質(zhì)的上的需求。
在日本,由于長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)不景氣,很多東西都被簡(jiǎn)化了。文化、傳統(tǒng)、工業(yè)制品、生活必需品等,都逐漸節(jié)儉起來(lái),而不像以前那樣重視這個(gè)東西的本質(zhì)了。
日本人以前在迎接新年會(huì)用很多東西來(lái)裝飾。汽車上也有掛“正月飾”的習(xí)慣,將繩結(jié)或生肖裝飾在汽車的前面。這是種奇妙的風(fēng)俗,慶祝新年的氣氛比現(xiàn)在強(qiáng)得多。那時(shí)一到年底,從食品到衣服、裝飾品等的銷售都很火爆。然而近年來(lái)很少看到車上裝有正月飾,家里玄關(guān)的新年裝飾也很簡(jiǎn)單,大多數(shù)人都控制了迎接新年的開(kāi)銷。會(huì)買很多東西過(guò)年的人都已經(jīng)從企業(yè)退休,他們中能拿到充裕退休金的只有一小部分富裕階級(jí)。
從接下來(lái)的4月份開(kāi)始,日本會(huì)提高消費(fèi)稅的稅率??梢韵胂螅囦N量會(huì)比去年要低。日本政府說(shuō)經(jīng)濟(jì)情況正在緩緩回復(fù),這真是不值得信賴的分析。endprint