央視索福瑞與新浪微博打造微博收視指數(shù)

近日，央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同推出微博收視指數(shù)，為電視媒體從社會化傳播的維度開展節(jié)目評估、營銷傳播提供標(biāo)準(zhǔn)化分析工具。

雙方此次戰(zhàn)略合作將基于各自的優(yōu)勢資源，圍繞新浪微博討論數(shù)據(jù)，推動微博收視指數(shù)等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，結(jié)合電視節(jié)目收視數(shù)據(jù)，為電視媒體業(yè)界全面、深入地分析電視節(jié)目的社交化傳播效果及全媒體傳播整合效果提供定量的數(shù)據(jù)支持。

新浪微博與CSM此次戰(zhàn)略合作的核心產(chǎn)品為微博收視指數(shù)。該指數(shù)參照國際通行標(biāo)準(zhǔn)，對新浪微博上關(guān)于電視節(jié)目的討論量及用戶規(guī)模等進行規(guī)范化統(tǒng)計分析，為電視節(jié)目在微博上的傳播、營銷與評估提供更有效的、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的支持。

在國際市場，媒體調(diào)研機構(gòu)對社交媒體與電視收視率之間關(guān)系的研究表明，95%與電視相關(guān)的社會公共討論內(nèi)容均來自推特（Twitter），有關(guān)某一電視節(jié)目的推文數(shù)量的增加，能使該節(jié)目在近1/3的播放時間內(nèi)提升收視率。

在國內(nèi)市場，電視節(jié)目收視率與微博討論熱度也呈現(xiàn)出正相關(guān)。新浪微博數(shù)據(jù)顯示，2013年夏季的“瘋狂綜藝季”吸引了77檔節(jié)目參與，在新浪微博上的總討論量約5億條，其中《中國好聲音》的討論量高居榜首，在收視率上也始終領(lǐng)先。

CSM總經(jīng)理陳若愚表示：“央視-索福瑞前期的研究應(yīng)用成果將為本次戰(zhàn)略合作的落實提供堅實的基礎(chǔ)。央視-索福瑞的外方母公司Kantar Media與Twitter在歐洲已開展了這方面的戰(zhàn)略合作，也將為CSM與新浪微博的合作提供豐富的經(jīng)驗和技術(shù)支持?！毖胍暱偩幨沂袌鲈u估部主任徐立軍認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)元素、可以分享的社會話題和廣泛互動，應(yīng)該成為一檔成功電視節(jié)目的設(shè)計起點和標(biāo)準(zhǔn)配置。希望央視-索福瑞與新浪微博的合作能夠為電視市場提供綜合的、實用的、多樣的電視節(jié)目分析與評價工具，對現(xiàn)有的收視率評估形成有益的補充，體現(xiàn)電視媒體在社交媒體上的價值與影響力?！?/p>

（云熙文，摘自2014年1月9日新浪科技）endprint