商品價格彈性及其限度分析

○趙賀春 鞠 琳

（北方工業(yè)大學會計研究所 北京 100144）

在一定意義上說，自覺地運用價值規(guī)律就是要自覺地運用價格調(diào)節(jié)機制，即運用價格杠桿調(diào)節(jié)供、求關(guān)系。為此，有必要深入研究價格變化導致商品供、求變化（即價格彈性及其限度）的基本規(guī)律，準確把握商品價格變化影響商品供、求變化的方式、程度，從而實現(xiàn)商品供、求平衡，保證資源的有效利用。

一、價格彈性及其限度的含義

彈性（Elasticity）一詞源于物理學，意指物體在外力作用下發(fā)生形變，當外力撤消后能夠恢復其原來大小和形狀的性質(zhì)。物體能否恢復原狀與外力大小有關(guān)，當外力在一定限度內(nèi)，撤銷外力物體能夠恢復原狀，當外力超出一定限度，物體不能恢復原狀，此時物體失去彈性。這個限度稱為彈性限度。

英國近代經(jīng)濟學家阿爾弗萊德·馬歇爾（Alfred Marshall）于1890年將彈性這一概念引入經(jīng)濟學領(lǐng)域，意指一個變量相對于另一個變量發(fā)生的一定比例的改變的屬性。這一概念幾乎可以應用于經(jīng)濟領(lǐng)域中一切具有因果關(guān)系的變量之間。在經(jīng)濟學中，一般用彈性系數(shù)來表示彈性的大小，其公式為：

彈性系數(shù)=因變量的變動百分比/自變量的變動百分比

價格彈性（Price elasticity）是經(jīng)濟學中最為常見的彈性概念，它是衡量由于價格變動所引起數(shù)量變動的敏感度指標，一般指一種商品銷量發(fā)生變化的百分比與其價格變化百分比之間的比率。同樣，當價格變動所引起的銷量變動趨于極小時，我們就認為達到了價格彈性限度，超出這一限度后，銷量變動受價格變動的影響極小，或其影響可以忽略不計。當然，價格彈性限度受到商品供求狀況、宏觀經(jīng)濟形勢、技術(shù)進步等多種因素的影響。

二、價格彈性的形式與特征

價格彈性可以從商品的需求與供給兩個角度進行研究，因而包括需求的價格彈性與供給的價格彈性兩種形式。

需求的價格彈性（Price Elasticity of Demand），簡稱需求彈性，是指在一定時期內(nèi)商品需求量的相對變動對于該商品價格的相對變動的反應程度，一般以商品價格變化1%所引起的該商品需求量變化的百分比來表示。即其中：Ed代表需求價格彈性系數(shù)，Qd表示需求量，△Qd表示需求量的變化量，P表示價格，△P表示價格的變化量。由于商品價格的變化與需求量的變化方向相反，Ed為負值，因而采用絕對值表示。當|Ed|>0時，商品需求量的變化程度大于其價格變化程度，即需求價格彈性高。當|E d|<1時，商品需求量的變化程度小于其價格變化程度，即需求價格彈性低。

供給的價格彈性（Price Elasticity of Supply），簡稱為供給彈性，是指在一定時期內(nèi)商品供給量的相對變動對于該商品價格的相對變動的反應程度。與需求彈性類似，一般以商品價格變化1%所引起供給量變化的百分比確定，用E s表示。由于商品價格的變化與供給量的變化方向相同，Es為正值。當E s>1時，商品供給量的變化程度大于其價格變化程度，即供給價格彈性高。當E s<1時，商品供給量的變化程度小于其價格變化程度，即供給價格彈性低。

需求價格彈性反映的是商品價格變化對消費者購買欲望的影響，也就是說商品價格決定了消費者的購買動機，進而影響到對該商品的需求量。供給價格彈性反映的是商品的價格變化對生產(chǎn)者生產(chǎn)量的影響。也就是說商品的價格變化決定了生產(chǎn)者的生產(chǎn)動機，進而影響到商品的生產(chǎn)數(shù)量和供給數(shù)量。

一般來說，對于消費者來說，產(chǎn)品價格的升高在一定程度上會降低消費者的購買動機，進而帶來消費需求數(shù)量的減少。繼之，由于消費需求減少又可能導致生產(chǎn)企業(yè)降低價格促進消費，于是又會刺激需求量的增加。這就是價格需求彈性的一般特點。而對于生產(chǎn)企業(yè)來說，產(chǎn)品價格升高會激發(fā)起進一步擴大產(chǎn)量的動機，帶來產(chǎn)品供給量的增加，當增加到供過于求、產(chǎn)品積壓時，又需要降低價格以促進消費。這是供給彈性的一般特點。當然，由于商品的性質(zhì)不同，其需求彈性和供給彈性也不盡相同。

三、價格彈性的組合類型與應用建議

依據(jù)商品的供、求價格彈性高、低不同，可以將商品分為A、B、C、D四類，其組合情況大致如表1所示。

表1

對于A類商品而言，表現(xiàn)為高供給彈性和高需求彈性。這類商品一般是指資源豐富、易于加工、生產(chǎn)能力可以迅速擴大、可替代的非生活必需品，如部分農(nóng)副產(chǎn)品，這類商品的價格調(diào)節(jié)作用比較明顯，價格提升會推動生產(chǎn)者加快生產(chǎn)，從而導致供給數(shù)量的增加；反之，價格降低時，由于生產(chǎn)者利潤空間縮小，影響到生產(chǎn)的積極性，進而導致其商品的供給量的減少，量縮而又價升，又會增加生產(chǎn)。與此同時，消費者對產(chǎn)品的需求量會隨著價格提高而減少，而隨著價格降低而增加。所以，供需在一般情況下能夠自覺實現(xiàn)供求平衡。

B類商品表現(xiàn)為高需求彈性和低供給彈性。這類商品一般是指存在資源限制、生產(chǎn)能力較低、可替代的非生活必需品。例如某品牌手機，當價格上漲時，由于市場上存在其他替代品，所以需求量會大幅減少，為了維持該產(chǎn)品的市場占有率，降價往往成為必然選擇。這時，價格下降又會帶動需求量的增加；但是，由于企業(yè)限制于資源或生產(chǎn)能力，即使需求量再大，其供給量的增長是缺乏彈性的。對于此類產(chǎn)品，企業(yè)一般采用低價策略，以低價來贏得市場占有率，從而達到增加總收益的目的。同時，由于供給價格彈性相對較小，僅僅依靠低價策略也不可能獲得可持續(xù)發(fā)展，所以，還需重視企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，以獨特、新異的產(chǎn)品吸引消費者，從而贏得市場占有率。與此同時，消費者對此類商品的需求量會受到價格因素的較大影響，大部分消費者往往會在在同類商品中選擇價格低者。同時由于消費者的求新求異心理，對創(chuàng)新產(chǎn)品的需求也是不容忽視的。

C類商品表現(xiàn)為低需求彈性及高供給彈性。這類商品一般是指資源豐富、產(chǎn)能能夠迅速提高的不可替代的生活必需品，比如食鹽、食用油等。對于此類商品，消費者的需求量是比較穩(wěn)定的，需求價格彈性小，此時，利用價格機制調(diào)節(jié)供需關(guān)系的作用是很小的，如果企業(yè)過度生產(chǎn)，就會造成產(chǎn)品的積壓，導致資源的浪費和企業(yè)的虧損，所以，采用擴大生產(chǎn)、低價銷售策略往往難以奏效，為此，企業(yè)可通過限制產(chǎn)能，提升品質(zhì)、適當提價的策略，增加產(chǎn)品的市場占有率。對于需求者來說，對此類商品的需求量不會隨價格變化而出現(xiàn)大幅變化，消費者的消費習慣和商品的品質(zhì)對消費數(shù)量的影響往往更大。對于此類商品，適當提價也不會對消費需求產(chǎn)生較大影響。

對于D類商品而言，表現(xiàn)為低供、求價格彈性。這類商品一般是指關(guān)系國計民生的重要商品，或人們衣食住行不可或缺的商品，或生產(chǎn)領(lǐng)域廣為使用又缺乏可替代物的能源與原材料。一般具有穩(wěn)定的消費者需求、不可替代、生產(chǎn)能力小并受資源限制、生產(chǎn)周期較長等特點。對于此類商品，需求供給量的小幅變化就會引起價格的較大波動。此類商品往往由政府定價和通過稅收等進行價格調(diào)節(jié)。對于生產(chǎn)該類商品的企業(yè)來說，按照國家計劃進行生產(chǎn)、銷售，穩(wěn)定價格，穩(wěn)定供給是必要的；而對于消費者來說，只要需求和供給的數(shù)量的相對穩(wěn)定，商品的價格就會圍繞價值而小幅變動。

三、價格彈性失效的幾種現(xiàn)實情況

當價格變動所引起的銷量變動趨于極小時，我們就認為達到了價格彈性限度，超出這一限度后，價格的變動對銷量變動的影響極小，或可以忽略不計?，F(xiàn)實生活中，超出價格彈性限度的情況有以下幾種。

對于產(chǎn)能嚴重過剩、供遠遠過于求的商品，其價格往往很低。而過低的價格可能造成生產(chǎn)企業(yè)以至全行業(yè)虧損。對于生產(chǎn)企業(yè)而言，這種難以承受的低價即是彈性限度的下限價格。即使再降價，也不會過多刺激本已滿足的需求；恰恰相反，當產(chǎn)品售價略有提高時，又會迅速刺激產(chǎn)品生產(chǎn)、增加產(chǎn)品供給，進一步加劇了供遠遠過于求的狀況。近年來，我國鋼鐵、水泥等傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩問題非常突出，去庫存化速度緩慢，造成資源的嚴重浪費。國家應運用價格、稅收等經(jīng)濟手段進行相應的宏觀調(diào)控，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策，改善供需失衡的狀況，減少資源浪費。

對于因技術(shù)領(lǐng)先、服務優(yōu)良等倍受青睞、供不應求的商品而言，其價格往往很高，可能超過同類產(chǎn)品價格的一倍或更多，從而使得生產(chǎn)企業(yè)的毛利率也很高。在這種情況下，產(chǎn)品的銷售價格往往是大多數(shù)購買者心理上能夠接受的最高價格。只要能夠保持供不應求的狀況，就可以維持這一購買者心理上能夠接受的最高價格，沒有必要采取降價手段進一步刺激需求。近年來，蘋果手機在我國的銷售情況大致如此。

綜上所述，商品的價格彈性是平衡商品供求關(guān)系的調(diào)節(jié)器，現(xiàn)實中無論是對企業(yè)的生產(chǎn)還是消費者的消費行為都會有相當大的影響。但是，價格彈性發(fā)揮作用也是有條件的，商品的價格在合理區(qū)間的波動時有其內(nèi)在規(guī)律性的，是圍繞價值波動的。如果價格的波動超出了一定限度，其調(diào)節(jié)作用也會受到限制，甚至完全失去了調(diào)節(jié)功能。

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[3]張權(quán)、李娟：需求價格彈性在現(xiàn)實中的應用研究[J].西安郵電學院學報，2008（2）.

[4]高鴻業(yè)、劉文忻等：西方經(jīng)濟學[M].中國人民大學出版社，2001.

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