“快閱讀”時(shí)代都市報(bào)如何讓讀者“慢”下來

王曦輝

【摘要】在社會(huì)心態(tài)功利化、文化娛樂化環(huán)境背景下，快餐式閱讀成為當(dāng)代讀者閱讀方式的新特點(diǎn)。從華夏文明傳承與創(chuàng)新的時(shí)代需求、公眾讀書熱情滑坡的現(xiàn)實(shí)狀況出發(fā)，提出了都市報(bào)文化版和讀書版打造“慢閱讀”的必要性。結(jié)合《大河報(bào)》文化版和讀書版的一系列策劃報(bào)道，著重介紹了《大河報(bào)》在打造本土特色、彰顯社會(huì)責(zé)任、引導(dǎo)主流文化、重視媒體互動(dòng)等方面的嘗試，在“慢閱讀”方面取得的有益經(jīng)驗(yàn)，以此探討讓讀者“慢”下來的現(xiàn)實(shí)路徑，為都市報(bào)文化版的持續(xù)發(fā)展，提供有價(jià)值的參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】品質(zhì)閱讀；新聞策劃；全媒體互動(dòng)

一、社會(huì)與時(shí)代的呼喚：“慢”下來推廣品質(zhì)閱讀

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化媒體技術(shù)的快速發(fā)展，已將圖書、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)出版行業(yè)推向了歷史性的改革關(guān)頭。其中，以讀者為核心、市場(chǎng)為導(dǎo)向的都市報(bào)媒體，面臨的沖擊和壓力則更加巨大。如今，社會(huì)節(jié)奏不斷加快，功利化學(xué)習(xí)、娛樂化生活，快餐式閱讀已成為當(dāng)代人們閱讀方式的新特點(diǎn)。河南是個(gè)文化大省，有著良好的文化氛圍，這對(duì)于具有龐大讀者群體的都市報(bào)來說，如何在“快”文化下讓讀者“慢”下來、讀進(jìn)去、參與進(jìn)來，成為值得思考的話題。

1.文化的傳承與創(chuàng)新，需要媒體倡導(dǎo)品質(zhì)閱讀。“十二五”規(guī)劃以來，我國(guó)文化建設(shè)進(jìn)入新的歷史時(shí)期，作為文化大省的河南也迎來發(fā)展機(jī)遇期。2011年10月，隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》中也明確將“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的五大戰(zhàn)略定位之一?！洞蠛訄?bào)》是河南市場(chǎng)發(fā)行量第一的都市報(bào)媒體，覆蓋面廣、影響力大、創(chuàng)新力強(qiáng)，其文化版和讀書版在華夏歷史文明的傳承與創(chuàng)新中，不僅起著引導(dǎo)公眾品質(zhì)閱讀、推廣中原文化品牌、關(guān)注河南作家成長(zhǎng)的任務(wù)和重?fù)?dān)，更應(yīng)該創(chuàng)新拓展報(bào)道思維和方式，選取新穎獨(dú)特的群像視角，拉近報(bào)紙與讀者的心理距離，引導(dǎo)讀者在嘈雜的快餐時(shí)代靜下心來去讀書、分享感受、享受閱讀的快樂。

2.公眾讀書熱情滑坡，亟待媒體關(guān)注國(guó)民閱讀。2013年4月，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布《第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果》顯示：2012年，我國(guó)18～70周歲國(guó)民包括圖書、報(bào)刊和數(shù)字出版物等在內(nèi)的各種媒介綜合閱讀率為76.3%，比2011年的77.6%下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。[1]2013年6月，大河報(bào)記者也曾以鄭州某高校在校學(xué)生為采訪對(duì)象，通過發(fā)放問卷和個(gè)別采訪的形式，隨機(jī)采訪30名大學(xué)生。其中，70%受訪學(xué)生每天課外讀書時(shí)間不超過2小時(shí)。如今多元化的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們較強(qiáng)的社會(huì)功利心態(tài)，加上文化娛樂化的社會(huì)環(huán)境，人們對(duì)“正餐式”閱讀的興趣正在變淡，逐漸變成“快餐式”閱讀，公眾與書籍的距離越來越遠(yuǎn)，國(guó)民的閱讀率下降便是最好的例證。

2013年4月23日“世界讀書日”前夕，大河報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)情人節(jié)、圣誕節(jié)等娛樂性較強(qiáng)的全球節(jié)日十分熟悉，但對(duì)于“世界讀書日”這個(gè)全球性紀(jì)念日卻并不了解。生活中，我們也經(jīng)?？吹剑簧俅髮W(xué)生連某些常見漢字都不認(rèn)識(shí)，有藝人不認(rèn)識(shí)繁體的“國(guó)”字，更有甚者連自己國(guó)家的歷史都不清楚。面對(duì)這一狀況，作為有影響力的媒體，不應(yīng)該做點(diǎn)什么嗎？

二、《大河報(bào)》文化版和讀書版對(duì)“慢閱讀”的嘗試

“長(zhǎng)期以來，都市類報(bào)紙都給人以這樣的印象：注重新聞的可讀性和貼近性。在體裁上，以消息為主而少通訊；在題材上，以社會(huì)新聞為主而少深度報(bào)道；在采寫上，注重渲染而少雕琢；在包裝上，強(qiáng)調(diào)眼球效應(yīng)而少沉著大氣，短平快、信息量大、組合報(bào)道等，這些當(dāng)然是都市報(bào)的優(yōu)點(diǎn)，但隨之而來的便是寫作上的粗糙、對(duì)新聞價(jià)值的片面理解及過分強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾而言的快餐式的新聞消費(fèi)?！盵2]為了規(guī)避“快餐式”新聞消費(fèi)的負(fù)面影響，2013年5月以來，大河報(bào)文體新聞中心圍繞“推廣品質(zhì)閱讀”這一主題，先后推出近50期文化版和讀書版，引起人們極大的閱讀興趣，在社會(huì)上反響巨大，深受讀者喜愛。其中“河南女作家系列”、《閱讀者》欄目等尤其受人關(guān)注。這些專欄為何能吸引讀者？筆者結(jié)合《大河報(bào)》推出的一系列策劃報(bào)道進(jìn)行淺析。

1.肩負(fù)時(shí)代使命、打造河南特色，推出“河南女作家系列”報(bào)道。新時(shí)期以來，在河南乃至全國(guó)文壇，每一個(gè)關(guān)涉文學(xué)的主題下，都會(huì)有一些響當(dāng)當(dāng)?shù)拿殖鲎院幽?，文學(xué)豫軍成為中國(guó)文壇一支活躍的勁旅，中原作家群成為中國(guó)文學(xué)界最具實(shí)力的一個(gè)地域創(chuàng)作群體。尤其是近年來，女作家的不斷涌現(xiàn)成為文壇一道亮麗的風(fēng)景。河南的一批青年女作家，則以其持之以恒的書寫擔(dān)當(dāng)和富有現(xiàn)代氣息的創(chuàng)作風(fēng)格，引起全國(guó)文壇和廣大讀者的廣泛關(guān)注。

為了讓讀者全面地了解中原青年女作家的創(chuàng)作成就，同時(shí)也為了讓讀者更好地了解她們的精神世界、她們的思考寫作、她們的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，《大河報(bào)》文化版和讀書版以大篇幅專版開辟了“河南女作家系列”。2013年6月中旬以來，《大河報(bào)》文化版先后以“女性、家國(guó)與愛情”“構(gòu)建‘泡在生活里的內(nèi)心世界”“生命為的，寫作為途”“寫作就是我生命的出口”為主題，系統(tǒng)介紹了邵麗、喬葉、魚禾、傅愛毛四位女作家的創(chuàng)作歷程和文學(xué)成就，深層次介紹了她們的人生態(tài)度、精神世界、社會(huì)認(rèn)知和作品特色，該系列報(bào)道不僅是對(duì)河南女作家群的推介，更是對(duì)河南女作家作品的剖析，讓讀者不僅停留在文字表面，更能深入她們的世界中，感受作品之美、人性之美、思想之美。該系列報(bào)道推出后，引起了廣大讀者的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響。

2.關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，彰顯社會(huì)責(zé)任，成為青年讀者的良師益友。國(guó)民閱讀率低，素質(zhì)下降，這一社會(huì)現(xiàn)實(shí)，與讀書缺失不無(wú)關(guān)系。針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，《大河報(bào)》以“世界讀書日”為契機(jī)，實(shí)時(shí)推出“閱讀之惑——今天我們讀什么”專版，深度剖析當(dāng)前社會(huì)中存在的“報(bào)亭拆之惑”“實(shí)體書店倒閉之憾”“國(guó)人閱讀之少”等閱讀現(xiàn)狀，進(jìn)一步對(duì)閱讀萎縮的原因進(jìn)行探討，對(duì)個(gè)別實(shí)體書店在掙扎中仍堅(jiān)持思路創(chuàng)新的做法表示贊賞。

“媒體是通過發(fā)掘信息、公布信息來影響社會(huì)的。通過信息的傳遞，來傳遞我們的社會(huì)主義價(jià)值觀，來推動(dòng)社會(huì)和文明的進(jìn)步，這是媒體傳遞信息的落腳點(diǎn)和責(zé)任所在?！盵3]新聞媒體帶著對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的思考，以解決問題的態(tài)度進(jìn)行新聞報(bào)道，一方面彰顯了它的社會(huì)價(jià)值，另一方面也能在社會(huì)上擴(kuò)大自己的影響力和美譽(yù)度。2013年暑假期間，《大河報(bào)》針對(duì)青少年暑假的閱讀活動(dòng)，先后策劃了三個(gè)專題：關(guān)于國(guó)粹的“國(guó)產(chǎn)繪本不能一直唱衰”，關(guān)于圖書維權(quán)的“打響正版書保衛(wèi)戰(zhàn)”，有關(guān)暑期旅游的“我們需要什么樣的旅行文學(xué)”。這些版面以圖文并茂、生動(dòng)有趣的報(bào)道形式，反映了青少年的閱讀現(xiàn)狀，倡導(dǎo)青少年關(guān)注傳統(tǒng)文化，閱讀正版圖書，思考旅游和閱讀的關(guān)系和意義，這一系列專題報(bào)道一經(jīng)見報(bào)，在社會(huì)上產(chǎn)生了巨大反響。該組系列報(bào)道不僅剖析了當(dāng)前青少年所面臨的閱讀困惑，同時(shí)也在引導(dǎo)青少年注重品質(zhì)閱讀方面起到了積極作用，使報(bào)紙真正成為青年讀者的良師益友。endprint

3.引導(dǎo)主流文化，推廣品質(zhì)閱讀，充當(dāng)廣大書友的導(dǎo)讀員。2013年5月，《大河報(bào)》文化版開始探索“推廣品質(zhì)閱讀”的報(bào)道方式。繼《中國(guó)在梁莊》之后，河南青年學(xué)者、作家梁鴻歷時(shí)兩年，走訪10余個(gè)省市340余人，創(chuàng)作了非虛構(gòu)作品《出梁莊記》，在讀者中引發(fā)熱議。對(duì)于這部不同于一般文學(xué)作品而又具有重要社會(huì)意義的非虛構(gòu)文學(xué)作品，究竟應(yīng)當(dāng)如何看待？大河報(bào)讀書版派出記者專訪了梁鴻，并于5月8日以《每個(gè)人都需要有尊嚴(yán)地活下去》為題，由作者對(duì)《出梁莊記》進(jìn)行導(dǎo)讀。2013年6月，余華新書《第七天》在全國(guó)實(shí)體書店上市發(fā)行，一經(jīng)面世便質(zhì)疑不斷。7月10日，《大河報(bào)》組織記者采訪了有關(guān)評(píng)論家，就這本書為何遭惡評(píng)、如何閱讀這本書進(jìn)行了導(dǎo)讀，同時(shí)《大河報(bào)》刊發(fā)綜評(píng)《期待與落空，先鋒作家轉(zhuǎn)型路艱》，探索作家轉(zhuǎn)型難的現(xiàn)實(shí)。無(wú)論是梁鴻的《出梁莊記》，還是余華的《第七天》，一個(gè)是對(duì)今日中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的縮影，一個(gè)是對(duì)中國(guó)當(dāng)代的殘酷寫真，均有深刻的現(xiàn)實(shí)意義，無(wú)論是贊揚(yáng)還是非議，《大河報(bào)》不偏不倚地客觀呈現(xiàn)，為書友做好導(dǎo)讀。

4.重視媒體互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)角色互換，讓愛書者成為品質(zhì)閱讀推廣的主角。面對(duì)亂花迷眼的文藝圖書，讀什么，怎么讀；目前，哪些人在讀書、他們最需要讀哪些書，這些其實(shí)是很多人感到困惑的問題。為此，2013年7月，正值暑假時(shí)期，《大河報(bào)》文化版和讀書版專門開辟《閱讀者》欄目。在這個(gè)欄目中，愛書之人是主角，向廣大讀者征集“你的讀書故事”，每期介紹一位閱讀者，由閱讀者來介紹他正在讀的書，這些閱讀者來自各行各業(yè)的不同崗位，通過他們的推薦理由、閱讀體會(huì)、作品評(píng)價(jià)等，表達(dá)讀書群體內(nèi)心的真實(shí)想法和讀書需求，并將好書推介給大家，具有一定的代表性。

三、都市報(bào)“慢閱讀”的啟發(fā)意義

1.突出本土特色，將文化傳統(tǒng)與報(bào)道創(chuàng)新相結(jié)合。都市報(bào)本身是個(gè)大熔爐，作為一個(gè)快節(jié)奏時(shí)代的產(chǎn)物，新聞版面必須要快，必須顧及廣大受眾獲知有價(jià)值信息的日常需要，體現(xiàn)新聞的時(shí)效性；而文化版和讀書版則不同，它需要快中求慢，謹(jǐn)慎檢閱，著意于閱讀品位的引導(dǎo)和文化精神的建樹。河南地處中原，歷史悠久，文化燦爛，中原厚重的文化傳統(tǒng)具有極大的挖掘潛能，這也成為《大河報(bào)》打造自身特色的優(yōu)勢(shì)所在。然而，這一優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，不應(yīng)僅限于文化資源的單純挖掘，還應(yīng)在報(bào)道方式、思路和角度上，轉(zhuǎn)變思維，加強(qiáng)創(chuàng)新。

《大河報(bào)》作為河南文化的重要傳播載體，除了“厚重河南”這一品牌欄目之外，還經(jīng)常圍繞河南的本土優(yōu)勢(shì)，策劃、報(bào)道在特定領(lǐng)域、特定人群中的獨(dú)特現(xiàn)象，而河南女作家群便是其關(guān)注的獨(dú)特群體。2013年6月以來，《大河報(bào)》推出“河南女作家系列”報(bào)道，讓這些平日里讀者難以接觸的文化名流走向前臺(tái)，與讀者一起暢談創(chuàng)作經(jīng)歷，產(chǎn)生文學(xué)思想的碰撞，加深讀者對(duì)河南女作家的進(jìn)一步了解，這也在一定程度上是對(duì)中原這一獨(dú)特文化群體的解讀，對(duì)河南女作家的成功推介。《大河報(bào)》選取這一群體，角度新穎，視角獨(dú)特，難能可貴，這也是它一經(jīng)見報(bào)便好評(píng)如潮的原因所在。

2.加強(qiáng)策劃意識(shí)，將反映現(xiàn)實(shí)與藝術(shù)審美相結(jié)合。新聞策劃，是策劃在新聞?lì)I(lǐng)域的運(yùn)用，是新聞競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物，也是新聞進(jìn)入“創(chuàng)意時(shí)代”的重要標(biāo)志。[4]在新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的今天，獨(dú)家新聞成為紙媒的稀缺物，這時(shí)，新聞策劃便成為各大都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)突圍的“殺手锏”，而策劃能力也往往被看作一家報(bào)紙“功夫”深淺的重要考量。對(duì)于都市報(bào)來說，不僅時(shí)政新聞需要策劃，文體新聞更應(yīng)重視策劃，通過對(duì)當(dāng)前新聞事件的策劃，引導(dǎo)公眾關(guān)心現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，把社會(huì)熱點(diǎn)與群眾關(guān)注的焦點(diǎn)作為作品表現(xiàn)的對(duì)象呈現(xiàn)出來?！洞蠛訄?bào)》在“世界讀書日”推出的“閱讀之惑——今天我們讀什么”專版，針對(duì)青少年暑假閱讀的三組報(bào)道，以及“河南女作家系列”欄目等，記者和編輯的策劃意識(shí)均體現(xiàn)在新聞報(bào)道中，社會(huì)反響很大?？梢?，都市報(bào)文體新聞在呈現(xiàn)文化、娛樂、體育等內(nèi)容之外，還應(yīng)加強(qiáng)策劃意識(shí)，關(guān)注社會(huì)轉(zhuǎn)型期的復(fù)雜現(xiàn)實(shí)，努力把握當(dāng)代人的文化生活和內(nèi)心世界，挖掘其背后深刻的思想性、獨(dú)特的藝術(shù)性，以其特有的審美功能，打造出兼具現(xiàn)實(shí)深度、文化精度和思想高度的上等好文，如此才能贏得讀者的青睞。

3.注重價(jià)值引導(dǎo)，將公眾需求與品質(zhì)閱讀相結(jié)合。新聞媒體具有“議程設(shè)置”功能，發(fā)揮著為公眾設(shè)置新聞議程的作用，都市報(bào)的文化版和讀書版也不例外。當(dāng)前的社會(huì)，處于一個(gè)思想豐富、文化多元的時(shí)代，物質(zhì)誘惑較多，人心容易漂浮，加上快餐文化的流行，信息碎片化傳播和網(wǎng)絡(luò)輿論空間眾聲喧嘩，作為責(zé)任大報(bào)、主流媒體，《大河報(bào)》文化版和讀書版結(jié)合讀者需求，實(shí)時(shí)推出精品閱讀，在凸顯趣味性、知識(shí)性的同時(shí)，也增加了報(bào)紙的服務(wù)性和實(shí)用性。

2013年7月，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)如火如荼，鄭州航空城的未來如何？《大河報(bào)》向讀者推薦《航空大都市——我們未來的生活方式》一書，并以《航空大都市，未來的鄭州要飛出去》為題做了相應(yīng)解讀報(bào)道，為即將邁入航空經(jīng)濟(jì)時(shí)代的鄭州讀者，描繪了全球化時(shí)代速度變革帶來全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生活方式改變，提醒鄭州市民提前做好航空城生活的思想準(zhǔn)備。

全國(guó)政協(xié)委員、河南省政協(xié)原主席王全書提出：對(duì)全民閱讀活動(dòng)加強(qiáng)指導(dǎo)，推廣先進(jìn)典型，擇機(jī)設(shè)立中國(guó)讀書節(jié)，糾正新的“讀書無(wú)用論”思潮，朝著書香中國(guó)的目標(biāo)進(jìn)發(fā)，社會(huì)各界都不是局外人，教育的擔(dān)當(dāng)不可推卸，出版界任重而道遠(yuǎn)，各級(jí)政府更不應(yīng)缺位。[5]作為責(zé)任媒體，都市報(bào)必須注重社會(huì)主流價(jià)值引導(dǎo)，以大視野、高水平的策劃與引導(dǎo)，更好地讓讀者重視文化、重視閱讀?！洞蠛訄?bào)》讀書版近期倡導(dǎo)的品質(zhì)閱讀，推動(dòng)大眾閱讀，也正是基于這種目的。

4.發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，將新聞內(nèi)容與報(bào)道形式相結(jié)合。目前，新媒體在不斷加盟新聞傳播陣營(yíng)，從門戶網(wǎng)站到搜索引擎，紛紛借力于傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)力，而紙媒也應(yīng)學(xué)會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)提升競(jìng)爭(zhēng)力?！洞蠛訄?bào)》文化版和讀書版每推出一期文章，大河報(bào)新媒體中心便及時(shí)跟進(jìn)，通過大河報(bào)官方微博和大河報(bào)文體中心官方微博實(shí)時(shí)與讀者展開互動(dòng)，第一時(shí)間收集讀者反饋，獲得大量的第一手資料。除了微博，大河報(bào)還通過官方企業(yè)QQ、新聞熱線等方式，及時(shí)與讀者進(jìn)行溝通互動(dòng)。這些來自讀者的信息，不僅讓一線記者第一時(shí)間了解到受眾對(duì)新聞報(bào)道的反應(yīng)情況，有利于對(duì)下一步的報(bào)道策劃作出相應(yīng)調(diào)整；而且，讀者提供的意見和反饋，也成為記者采寫新聞的素材和資料，極大地豐富了新聞內(nèi)容，增加了文章的可讀性。

另外，大河報(bào)新媒體中心能及時(shí)配合文字記者，補(bǔ)充稿件無(wú)法呈現(xiàn)的內(nèi)容和效果?！洞蠛訄?bào)》推出一篇報(bào)道，新媒體中心也會(huì)在報(bào)紙上配上二維碼，以視頻的形式在大河報(bào)網(wǎng)和微博上呈現(xiàn)，使讀者在欣賞優(yōu)美文字的同時(shí)，也能以更直觀、生動(dòng)、親切的方式看到文字和視頻，從而實(shí)現(xiàn)全媒體采訪。

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（作者為大河報(bào)文體中心主任記者）

編校：鄭 艷endprint