2010－2013年我國省級衛(wèi)視電視劇類型競爭的實證研究*

■ 程靜薇 李珍暉

2010－2013年我國省級衛(wèi)視電視劇類型競爭的實證研究*

■ 程靜薇 李珍暉

隨著我國類型電視劇生產(chǎn)的發(fā)展成熟，電視劇類型競爭成為我國省級衛(wèi)視競爭中的主要手段。本文采用2010-2013年共四年的黃金時段電視劇類型的抽樣數(shù)據(jù)，對我國省級衛(wèi)視電視劇類型的垂直多樣性和水平多樣性進(jìn)行了測算，結(jié)果表明：對電視劇的類型規(guī)制提升了省級衛(wèi)視電視劇類型的垂直多樣性，降低了省級衛(wèi)視電視劇類型的水平多樣性。

省級衛(wèi)視；電視?。淮怪倍鄻有?；水平多樣性

電視劇是我國省級衛(wèi)視競爭中的重要領(lǐng)域。根據(jù)藝恩咨詢《2012-2013中國電視劇市場研究報告》表明：在各級頻道中，省級衛(wèi)視對電視劇的依賴程度最高，37%的時段用于播出電視劇，而電視劇對其收視貢獻(xiàn)高達(dá)45%，遠(yuǎn)超中央級頻道和地面頻道（見圖1）。

圖1 2012年各級頻道電視劇播出和收視比重

同時，隨著我國電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不斷成熟，國產(chǎn)電視劇的交易額也在不斷增長，2012年已經(jīng)突破100億（見圖2）。但同時也應(yīng)該看到，隨著我國電視劇類型化、模式化的生產(chǎn)日益成熟，電視劇類型競爭也成為各電視臺競爭的主要手段。類型競爭主要體現(xiàn)為在一部電視劇成功之后，熒屏便充斥著似曾相識的人物、落入俗套的情節(jié)、千篇一律的情感等跟風(fēng)復(fù)制現(xiàn)象。

圖2 2006-2012年國產(chǎn)電視劇年度交易總額及增長率

這種跟風(fēng)復(fù)制現(xiàn)象也被稱作為“競爭性復(fù)制”。即依賴廣告經(jīng)營的電視頻道從節(jié)目形態(tài)、樣式到編排都十分相似，并且在同一時間播放類型、內(nèi)容相同或相似的節(jié)目（Gillian，2004年）①。體現(xiàn)在電視劇的類型競爭上，便是熒屏上一度流行的穿越劇、古裝劇、諜戰(zhàn)劇的反復(fù)播出；抑或是古典名著翻拍、紅色經(jīng)典改編、境外好劇移植等手法在熒屏上蔓延。最終導(dǎo)致國產(chǎn)電視劇廣遭詬病，其原創(chuàng)精神缺失、價值導(dǎo)向混亂等問題不一而足。

我國廣電管理部門也充分意識到了這一問題。2010年3月，廣電總局電視劇司下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范衛(wèi)視綜合頻道電視劇編播管理的通知》。通知規(guī)定，除國家法定節(jié)假日外，電視劇每天播出時間總量不得超過每天播出電視時間總量的45%；除國家法定節(jié)假日和雙休日外，同一部電視劇每天播出總集數(shù)不得超過6集；同一部電視劇在19：00-24：00之間，播出總集數(shù)不得超過3集。2011年4月，國家廣電總局有關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，近期不再批準(zhǔn)四大名著翻拍題材的立項、不提倡涉案劇和國外克隆劇、穿越題材電視??；同年5月初，國家廣電總局又口頭通知各衛(wèi)視，5月中旬至7月“清退”諜戰(zhàn)劇，并建議排播紅色獻(xiàn)禮劇和貼近現(xiàn)實生活、具有積極向上風(fēng)貌的電視??；2012年8月，國家廣電總局對于電視劇創(chuàng)作提出了六項要求，其中包括革命歷史題材要敵我分明；不能無限制放大家庭矛盾；古裝歷史劇不能捏造戲說；商戰(zhàn)劇需要注意價值導(dǎo)向；翻拍克隆境外劇不能播出；不提倡網(wǎng)絡(luò)小說改編；網(wǎng)游不能改拍。2013年6月，國家新聞出版廣電總局出臺了《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》，在衛(wèi)視頻道播出的電視劇總量、題材、時段等方面做了詳細(xì)要求共包括22條規(guī)定。其中涉及到衛(wèi)視綜合頻道年度播出現(xiàn)實題材電視劇總集數(shù)，應(yīng)達(dá)到當(dāng)年黃金時段播出電視劇集數(shù)的50%，古裝題材電視劇集數(shù)則不得超過當(dāng)年黃金時段播出電視劇集數(shù)的15%。

那么，管理部門對于電視劇類型的規(guī)制政策是否真正提升了熒屏上電視劇類型的多樣化程度？本文通過搜集2010-2013年共四年的電視劇樣本數(shù)據(jù)，研究我國省級衛(wèi)視電視劇類型的變化趨勢，并分析相關(guān)的電視劇類型規(guī)制政策對于我國省級衛(wèi)視電視劇類型多樣性產(chǎn)生的實際影響。

一、關(guān)于電視劇類型競爭的文獻(xiàn)研究綜述

由于媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于信息類產(chǎn)品，媒體充當(dāng)了社會公共領(lǐng)域的重要角色，能產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響力。因此，多樣性（Diversity）也成為衡量傳媒產(chǎn)業(yè)績效運營的重要指標(biāo)，也是傳播政策制定要關(guān)注的重要目標(biāo)。

對多樣性的關(guān)注最早來自Steiner（1952年）提出的由Hotelling模型延伸而來的研究②。其結(jié)論認(rèn)為廣告商贊助的節(jié)目無法滿足觀眾多元化興趣的需求。由于Hotelling模型提出市場競爭者會集中于利潤較高的市場區(qū)域生產(chǎn)產(chǎn)品，所以由廣告商贊助的電視節(jié)目必然會傾向于大眾化口味的節(jié)目，這才是最大的利基市場。因此在商業(yè)化競爭的廣播電視市場中，節(jié)目內(nèi)容的多元化將降低，從而損害少數(shù)觀眾的收視權(quán)益。

在傳媒業(yè)發(fā)展較為領(lǐng)先的國家和地區(qū)，已經(jīng)對電視節(jié)目的多樣性測度進(jìn)行了較為統(tǒng)一的量化方法。美國聯(lián)邦通訊委員會（FCC）于1976年采用“垂直多樣性”衡量電視臺在節(jié)目類型編排上的平衡性，主要利用HHI指數(shù)（Herfindahl Hirshman Index）來衡量，其數(shù)值越高，節(jié)目越集中于少數(shù)幾種節(jié)目類型，因此垂直多樣化越低；數(shù)值越低，節(jié)目類型較為分散，因此垂直多樣化較高。Litman（1979年）用“水平多樣性”衡量黃金時段可供受眾選擇的節(jié)目多樣性，該指標(biāo)通過計算黃金時段每半個小時的平均節(jié)目數(shù)量，得出黃金時段每半小時所擁有的節(jié)目類型③。

Napoli（1997年）針對1995年美國晚間黃金時段聯(lián)播網(wǎng)節(jié)目收視率資料，以水平多樣性檢視觀眾接觸節(jié)目內(nèi)容多樣性，發(fā)現(xiàn)美國聯(lián)播網(wǎng)在晚間黃金時段，觀眾接觸內(nèi)容多樣程度低于節(jié)目供應(yīng)內(nèi)容多樣性，此外，美國聯(lián)播網(wǎng)所供應(yīng)之節(jié)目類型與所吸引的觀眾數(shù)量具有高度相關(guān)性④。Hellman（2001年）為了要測量電視臺節(jié)目內(nèi)容多樣化多重指標(biāo)，對芬蘭1988-1996年共36周的芬蘭電視節(jié)目進(jìn)行頻道（垂直）多樣化、系統(tǒng)（水平）多樣化、節(jié)目差異性及觀眾選擇性研究⑤。該研究結(jié)果顯示：該國電視節(jié)目整體多樣化在這九年間并未上升，反而稍微下降，整體多樣化下降的原因，是當(dāng)電視臺熱衷于發(fā)展某幾種節(jié)目類型時，勢必會影響其投入在其他節(jié)目類型的比例。

Ginniz在1949年提出Simpson’s D指數(shù)，并開始用于生態(tài)學(xué)上多樣性的指標(biāo)（李貞怡，李秀珠，2006年）⑥。媒體內(nèi)容多樣概念研究開始運用Simpson’s D指數(shù)分析媒介類目及類目比例兩者。McDonald和Lin（2004年）為了解美國新的電視聯(lián)播網(wǎng)如何影響美國電視產(chǎn)業(yè)的整體多樣化及三大聯(lián)播網(wǎng)的節(jié)目排程，也曾利用這一指數(shù)分析1986到2000年的美國電視節(jié)目整體多樣化、聯(lián)播網(wǎng)多樣化、以及傳統(tǒng)三大聯(lián)播網(wǎng)整體多樣化、新聯(lián)播網(wǎng)多樣化。研究發(fā)現(xiàn)1997年以后，整體多樣化、新聯(lián)播網(wǎng)多樣化以及傳統(tǒng)聯(lián)播網(wǎng)的多樣化都有所上升；新聯(lián)播網(wǎng)帶來更多、甚至將近兩倍的節(jié)目類型，因此整體多樣化增加，但傳統(tǒng)聯(lián)播網(wǎng)仍維持過去的多樣化層級⑦。

對于電視劇類型多樣性的測量，臺灣學(xué)者Shu-Chu Sarrina Li和Chin-Chih Chiang（2001年）在研究臺灣有線電視競爭與多樣性的關(guān)系時，針對其黃金時段中競爭最為激烈的20：00-21：00這一時段的國語電視劇多樣性進(jìn)行了測量⑧。他們將國語電視劇劃分為12類：現(xiàn)代喜劇、現(xiàn)代愛情劇、鄉(xiāng)村劇、古裝劇、晚清劇、武打劇、歷史劇、古代喜劇、警匪劇、校園劇、進(jìn)口電視劇和其他。研究采用了1991年-1996年的數(shù)據(jù)來檢驗多樣性。1991年以前的數(shù)據(jù)則隨機(jī)地選取1986年作為對比。結(jié)果發(fā)現(xiàn)隨著市場競爭程度的增強(qiáng)，電視劇的垂直多樣性反而減弱，這說明競爭越激烈，電視臺越傾向于采用“成本領(lǐng)先戰(zhàn)略”：重播節(jié)目、跟隨流行。

二、我國省級衛(wèi)視電視劇類型的測度方法

本文主要探討電視劇的類型規(guī)制政策對熒屏上電視劇類型多樣化的影響。如前所述，2011年、2012年、2013年均有電視劇類型規(guī)制政策出臺，為便于對比，本文采用了2010-2013年共四年的黃金時段電視劇類型抽樣數(shù)據(jù)。

1.抽樣方法與數(shù)據(jù)來源

本文選取了31個省、市、自治區(qū)共32個省級衛(wèi)視和兵團(tuán)衛(wèi)視作為研究對象，包括：安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、兵團(tuán)衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、西藏衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視。

本文的抽樣方法采用等距抽樣法，即針對32個省級衛(wèi)視的節(jié)目排期表①，每個月隨機(jī)抽取第一周中的一天，為保證每一天有平等被抽中的機(jī)會，我們選取了1月的第1個星期一，2月的第1個星期二，3月的第1個星期三，依次類推，最終得到的抽樣框如表1。

表1 本研究32個省級衛(wèi)視的抽樣框

這樣每個省級衛(wèi)視選擇12天的數(shù)據(jù)，32個省級衛(wèi)視每年都選擇了384天的數(shù)據(jù)。由于本文研究的是黃金時段的電視劇類型，我們以半小時為一個單元，選擇了19：31-23：00這一時段，從而晚間黃金時段被劃分為七個收視單元。這樣32個省級衛(wèi)視構(gòu)成了384×7的矩陣，每年各包含了2688個收視單元。

在這2688個收視單元中，先預(yù)選取一部分樣本進(jìn)行試分類，最終將電視劇類型劃分為家庭倫理、都市言情、喜劇、青春偶像、諜戰(zhàn)、涉案、武俠、戲說歷史、穿越、現(xiàn)代戲劇、近代歷史、革命軍事、古裝、宮廷共14種類型。

2.研究變量及計算方法

本文依據(jù)McDonald和Lin（2004年）采用的Simpson’s D指數(shù)衡量多樣性。Simpson’s D指數(shù)與HHI指數(shù)類似，但HHI指數(shù)為負(fù)向值，Simpson’s D指數(shù)為正向值，可直接判定多樣性的高低。

其中G為供給多樣性指數(shù)，Pi為特定電視節(jié)目在電視臺的播出比例。

當(dāng)電視臺只播出一種電視劇類型時，P2i，Simpson’s D＝0，因此指標(biāo)Simpson’s D介于0與1之間，當(dāng)G值為0時，代表電視節(jié)目供給多樣性最低；反之，G值為1時，代表視節(jié)目供給多樣性最高。

此外，由于節(jié)目類型數(shù)量的多少會影響到多樣性指數(shù)，因此還須根據(jù)節(jié)目類型數(shù)量建立Simpson’s D最大值指標(biāo)：

Simpson’s Dmax＝（k-1）/k

即如果節(jié)目類型有10個類別，則Simpson’s Dmax＝0.9為最多元；但如果分為20個類別，則Simpson’s Dmax＝0.95才為最多元。因此分類數(shù)目越多，則Simpson’s Dmax的值愈趨近于1。本研究中電視劇類型通過試分類劃分為14個，因此Simpson’s Dmax＝0.93。

三、研究結(jié)果

1.我國省級衛(wèi)視整體電視劇類型比例及其垂直多樣性

表2顯示了我國省級衛(wèi)視黃金時段電視劇類型比例及其多樣性。整體來看，省級衛(wèi)視在黃金時段播出電視劇的比例非常之高，每年均超過50%甚至達(dá)到60%，且有逐漸上升之勢。尤其是在2011年10月原國家廣播電影電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（俗稱“限娛令”）后，省級衛(wèi)視提高了電視劇的播出比例：2012年電視劇的播出比例高達(dá)62.35%，2013年也高達(dá)61.68%?？梢?，“限娛令”使得省級衛(wèi)視對電視劇資源的競爭更加激烈。

以年度變化來分析省級衛(wèi)視電視劇的類型比例可發(fā)現(xiàn)：2010年，省級衛(wèi)視電視劇的主要類型集中在革命軍事（13.73%）、家庭倫理（7.33%）、古裝?。?.32%）與都市言情（5.88%）上；2011年主要集中在革命軍事（17.08%）、家庭倫理（10.75%）、諜戰(zhàn)?。?.88%）、都市言情（4.91%）上；2012年主要集中在家庭倫理（15.66%）、革命軍事（11.87%）、諜戰(zhàn)?。?0.64%）和古裝?。?.73%）上；2013年主要集中在革命軍事（12.57%）、家庭倫理（11.31%）、都市言情（8.3%）和喜劇（5.06%）。

由此可見，我國流行的電視劇類型集中化傾向明顯，從2010年至2013年，革命軍事題材、家庭倫理題材、諜戰(zhàn)題材以及都市言情題材是電視熒屏最為熱門的幾類題材。由于革命軍事題材是主旋律題材，因而播出較為穩(wěn)妥，故各電視臺需求量較大，成為電視熒屏播出比例最高的類型。由表2可見，2011年，革命軍事題材比例大幅上升，一定程度上可能與當(dāng)年廣電總局叫停穿越劇、名著翻拍劇、克隆國外劇有關(guān)；過多的革命軍事題材電視劇也出現(xiàn)了過度娛樂化的傾向，由于其質(zhì)量良莠不齊，有的甚至出現(xiàn)很多夸張、雷人的虛構(gòu)場景，因此被戲稱為“抗日神劇”。同時，在2011年廣電總局叫停穿越劇后，樣本數(shù)據(jù)監(jiān)測到的穿越劇比例在2012、2013兩個年度均為零。就另一熱門題材家庭倫理劇而言，2010-2012年，該題材比例逐年大幅上升，但廣電總局在2012年8月提出“不能無限制放大家庭矛盾”之后，2013年，家庭倫理題材電視劇的比例有所下降。

從多樣性指數(shù)來看，2010年至2013年，除2011年多樣性指數(shù)略有下降外，其多樣性指數(shù)總體來看顯現(xiàn)上升的趨勢，這說明類型調(diào)控初期對多樣性的影響不明顯，但隨著時間的推移以及類型調(diào)控措施的具體、深入，對電視劇多樣性的提高有積極意義。尤其是2012年和2013年電視劇播出比例增加的情況下，電視劇的類型多樣性指數(shù)有所提高，這也說明我國省級衛(wèi)視的電視劇類型多樣性呈上升趨勢。

表2 我國省級衛(wèi)視黃金時段電視劇類型比例及其多樣性

2.32家省級衛(wèi)視的電視節(jié)目垂直多樣性

本文進(jìn)一步計算了32家省級衛(wèi)視在2010-2013年的Simpson’s D指數(shù)（見表3）?？梢钥闯?，安徽衛(wèi)視在2010-2013年這四年的平均多樣性指數(shù)最高、黑龍江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視則緊隨其后。平均多樣性指數(shù)最低的五家衛(wèi)視則分別是重慶衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、兵團(tuán)衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視。

表3 32家省級衛(wèi)視黃金時段電視劇垂直多樣性指數(shù)②

表4顯示了多樣性指數(shù)排名前三位的電視臺播出比例前三位的電視劇類型。安徽衛(wèi)視四年的電視劇平均多樣性指數(shù)位居32家省級衛(wèi)視之首。安徽衛(wèi)視的頻道定位從“中國最好的電視劇大賣場”到“看電視看安徽衛(wèi)視”再到“劇行天下”，其頻道品牌特色鮮明，也引領(lǐng)了中國電視劇制作及播出的潮流。黑龍江衛(wèi)視主打其喜劇之王的頻道定位，提出打造中國電視第一喜劇節(jié)目平臺，因此其電視劇的類型選擇上更偏重喜劇和現(xiàn)代戲劇。山東衛(wèi)視則領(lǐng)跑環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈收視市場，其頻道主體觀眾為45-54歲中年群體，因此在電視劇的類型選擇上更偏重于家庭倫理劇。

表4 多樣性指數(shù)排名前三位的電視臺播出比例前三位的電視劇類型

3.32家省級衛(wèi)視的電視節(jié)目水平多樣性

水平多樣性代表了觀眾在每半個小時可以選擇的節(jié)目類型數(shù)量。我們沿用Litman（1979年）提出的水平多樣性指數(shù)的計算方法，第一步先計算出在黃金時段中，每半個小時有多少個不同電視劇類型的數(shù)量，再將該數(shù)字加總再除以總半小時的時段數(shù)。32個省級衛(wèi)視黃金時段電視劇類型水平多樣性在2010年最高，2011年最低。同時，32家省級衛(wèi)視中，同一時段至少有2-3家播出的電視劇類型是相同的。這也進(jìn)一步說明了我國省級衛(wèi)視在電視劇類型上的競爭性復(fù)制策略。同時在2011年、2012年對電視劇類型進(jìn)行明確規(guī)制后，黃金時段電視劇的水平多樣性有所降低。

表5 我國省級衛(wèi)視黃金時段電視劇的水平多樣性比較

四、結(jié)論與展望

本研究采用節(jié)目多樣性指數(shù)來研究2010-2014年我國省級衛(wèi)視電視劇的類型多樣性變化問題。首先分析了我國省級衛(wèi)視黃金時段電視劇的類型比例及整體垂直多樣性，然后分別計算了32個省級衛(wèi)視黃金時段電視劇的垂直多樣性，最后計算了我國省級衛(wèi)視黃金時段電視劇的水平多樣性。研究得出以下幾點結(jié)論：

1.對電視劇的類型規(guī)制提升了省級衛(wèi)視電視劇類型的垂直多樣性

在廣電總局對屏幕上曾經(jīng)熱播的穿越劇、名著翻拍劇、戲說歷史劇進(jìn)行明確規(guī)制后，這幾類題材的電視劇播出比例有所下降，尤其是樣本數(shù)據(jù)監(jiān)測到的穿越劇比例在2012、2013兩個年度均為零，說明規(guī)制起到了一定的效果。同時，在“限娛令”使得省級衛(wèi)視加強(qiáng)了電視劇播出比例后，省級衛(wèi)視電視劇類型的垂直多樣性仍然有所提升，這說明省級衛(wèi)視在電視劇競爭趨于激烈后，嘗試播出類型更為多元的電視劇。

在受到限制的幾種電視劇類型比例下降的同時，收視相對穩(wěn)定、政策風(fēng)險相對較小的革命軍事劇、家庭倫理劇以及都市言情劇播出比例居高不下，這也反映了在競爭更為激烈時，省級衛(wèi)視更傾向于采用更為保守的競爭策略，相互復(fù)制播出策略從而降低收視風(fēng)險。

2.對電視劇的類型規(guī)制降低了省級衛(wèi)視電視劇類型的水平多樣性

同樣由于廣電總局對電視劇類型的規(guī)制政策，和2010年相比，2011-2013年的水平多樣性有所降低，且黃金時段的每半個小時，32家衛(wèi)視中就有平均2-3家播出類型相同的電視劇。這進(jìn)一步說明電視劇播出市場上的競爭性復(fù)制現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

對于播出市場競爭日趨白熱化的電視臺來說，掌握電視劇就等于掌握了收視和收益。但盲目跟風(fēng)、缺乏創(chuàng)新的電視劇播出策略將使電視臺迅速在激烈的市場競爭中受到打擊，同時觀眾的收視意愿也會降低，從而轉(zhuǎn)向其他媒體，最終受到傷害的是整個電視行業(yè)。因此，對于衛(wèi)視臺來說，應(yīng)明確自身的頻道定位、觀眾定位，與制作方聯(lián)動開發(fā)適合自身的電視劇類型，通過差異化的競爭手段提升觀眾粘性，營造多元化的電視劇播出環(huán)境。

注釋：

① 節(jié)目排期表來自央視網(wǎng)：http://tv.cntv.cn/epg和電視貓：http://www.tvmao.com/。

② 2010年湖北衛(wèi)視的多樣性指數(shù)缺失，是因為未搜集到其收視表數(shù)據(jù)，計算平均值時剔除。而旅游衛(wèi)視2010-2013和寧夏衛(wèi)視2011和2013的多樣性指數(shù)為零是因為樣本時段內(nèi)，兩家電視臺未播出電視劇。

1.Gillian，Doyle.Understanding Media Economics.London.2002.

2.Steiner P O.Program patterns and preferences，and the workability of competition in radio broadcasting.The Quarterly Journal of Economics.1952，66（2），pp.194-223.

3.Litman，B.R.The television networks，competition and program diversity.Journal of Broadcasting.1979，23（4），pp.393-409.

4.Napoli，P.M.Rethinking Program Diversity Assessment：An Audience-Centered Approach.Journal of Media Economics.1997，10（4），pp.59-74.

5.Hellman，H.Diversity：An end in itself？European Journal of Communication.2001，16（2），pp.181-208.

6.李貞怡、李秀珠：《臺灣媒體競爭市場之報紙內(nèi)容多樣性研究》，《新聞學(xué)研究》，2006年第7期。

7.McDonald，D.G.，＆Lin，S.Fang.（2004）.The effect of new networks on U.S.television diversity.Journal of Media Economics.17（2），pp.105-121.

8.Shu-Chu Sarrina Li.＆Chin-Chih Chiang.（2001）.Market Competition and Programming Diversity：A Study on the TV Market in Taiwan.Journal of Media Economics.14（2），pp.105-119.

（作者程靜薇系中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師；李珍暉系中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長、副研究員）

【責(zé)任編輯：潘可武】

*本文系國家社會科學(xué)基金青年項目“歷時與共時雙重視角下的新型文化業(yè)態(tài)研究”（項目編號：13CGL155）、中國傳媒大學(xué)科研培育項目“‘限娛令’對我國省級衛(wèi)視節(jié)目類型多樣性影響的實證研究”（項目編號：CUC14A05）的研究成果。