大學(xué)生音樂專業(yè)社團如何建立品牌形象的研究

(天津工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，天津 300280)

一、品牌的含義

在當(dāng)今社會，品牌就是一種價值，它會為企業(yè)在無形中帶來知名度和效益，產(chǎn)生一定的產(chǎn)品附加值。廣義上的品牌是用以識別某個消費者或者某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的名稱及其標(biāo)志。品牌本來是源于商品生產(chǎn)流通領(lǐng)域的一個概念性的理論。品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為了現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的一項重要手段。在現(xiàn)在的大學(xué)生社團的管理中的品牌戰(zhàn)略則指的是利用各種社團自身的一些優(yōu)勢,在不斷完善社團常規(guī)活動的基礎(chǔ)上，具有創(chuàng)造性的舉辦適合大學(xué)生發(fā)展的富有時代特色的各種活動,并將這些活動的舉辦和精髓持續(xù)下來,樹立屬于自己社團活動的品牌,并且可以通過這些特有的社團活動擴大其社團的影響力。目前各大高校的社團實施品牌戰(zhàn)略是讓社團參與社會競爭的需要,同時也是調(diào)動大學(xué)生參與活動，融合社會的積極性培養(yǎng)的需要,更是一個優(yōu)秀的社團得以長久生存和發(fā)展下去的需要。

二、大學(xué)生音樂專業(yè)社團建立品牌形象的重要性

社團類似于社會上的一個小企業(yè)，可謂是“麻雀雖小，五臟俱全”各個部門的設(shè)立、管理制度的確定、資金的獲取、社團的形象等等，都會有詳盡的規(guī)劃。其中作為大學(xué)生音樂專業(yè)社團，其建立的品牌形象對一個社團的發(fā)展和生存有很大的重要性。

音樂社團目前是高校各類社團中最活躍、參與度最高、最受師生青睞的社團種類，它在校內(nèi)外各種文化交流、藝術(shù)教育展演活動及各類藝術(shù)節(jié)比賽中承擔(dān)著重要的角色，為繁榮校園文化建設(shè)起著其他社團無法替代的作用。各大高?？衫靡魳繁硌輰I(yè)的人才培養(yǎng)機制、師資及教學(xué)資源，讓大學(xué)的音樂社團建設(shè)發(fā)展與音樂表演專業(yè)的專業(yè)建設(shè)發(fā)展有機的結(jié)合，創(chuàng)造出屬于本校獨特的“音樂社團品牌”。這樣不僅能將音樂社團的發(fā)展推向?qū)I(yè)化的更高層次，而且能夠推動音樂表演專業(yè)實現(xiàn)培養(yǎng)“實踐型、復(fù)合型”人才的專業(yè)建設(shè)多元化道路邁進(jìn)。

將社團的發(fā)展建設(shè)與音樂專業(yè)的課程建設(shè)有機的結(jié)合。音樂社團的主要技能訓(xùn)練方向有三個——即聲樂演唱、器樂演奏及舞蹈表演，這三個技能訓(xùn)練項目與音樂表演專業(yè)的聲樂、器樂、舞蹈課程的培養(yǎng)目標(biāo)是相一致的，可以很好的結(jié)合在一起，形成互補。專業(yè)課可以給社團實踐訓(xùn)練提供最有效的、最專業(yè)的指導(dǎo)，而社團的實踐訓(xùn)練也可以成為專業(yè)教學(xué)的延伸、拓展和完善，有效地彌補了課堂教學(xué)對學(xué)生綜合素質(zhì)培養(yǎng)的不足。同時，通過社團的表演活動可以考察社會大眾對文藝表演的興趣取向及需求趨勢，從而指導(dǎo)專業(yè)課適時地做出調(diào)整，更好的進(jìn)行課程改革和專業(yè)建設(shè)。一個在校期間就有品牌的社團，在所在城市也會有一定的影響力，可以讓音樂表演專業(yè)的畢業(yè)生從社團走上社會后，能夠更好地適應(yīng)社會對音樂專業(yè)人才的需求，實現(xiàn)高質(zhì)量的就業(yè)。

三、大學(xué)生音樂專業(yè)社團的“品牌形象”如何建立

要想讓大學(xué)生音樂社團更好的生存和發(fā)展，就必須打造其音樂社團的特色，全面發(fā)揮社團的能量，擴大社團的影響，讓社團逐步建立高水準(zhǔn)的“品牌形象”，走上 “品牌”社團這一發(fā)展道路。同時帶動音樂表演專業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。那么，大學(xué)生音樂專業(yè)社團的“品牌形象”如何建立，成為了目前急需解決的一個現(xiàn)實性問題。要想建立好大學(xué)生音樂社團的“品牌形象”首先應(yīng)從一下三個方面著手，一是探索創(chuàng)新模式，打造社團特色。二是樹立“品牌”意識，保障社團品質(zhì)。三是拓寬展示渠道，打開宣傳窗口。

(一)探索創(chuàng)新模式，打造社團特色

探索創(chuàng)新模式，打造社團特色，創(chuàng)立社團獨有的活動品牌。這些是社團吸引更多同學(xué)關(guān)注、加入社團的重要前提。如果沒有社團獨特的特色和品牌性活動進(jìn)行宣傳和推廣，就不可能在校園中樹立其社團的形象、擴大社團的知名度、增強社團在校內(nèi)乃至校外的影響力。要根據(jù)音樂社團自身的實力方向結(jié)合當(dāng)前社會的精神文化需求特點，為音樂社團在音樂表演活動內(nèi)容與團隊形象上打造創(chuàng)新的、恰當(dāng)?shù)娘L(fēng)格特色。如現(xiàn)在比較出名的一些社團活動，“紅會”的“同伴教育”活動、“三農(nóng)學(xué)社”的支教活動、“TRY漫畫社”的cosplay活動、“自由推廣社”的原創(chuàng)歌曲大賽等活動，都有較悠久的歷史和優(yōu)良的傳統(tǒng)，有很多高校也在效仿其經(jīng)營管理和發(fā)展的模式，向這類社團活動就可謂是“品牌活動”。由于這些社團組織模式和活動的獨特性是他們能成為“品牌社團”的重要原因。

大學(xué)生音樂專業(yè)社團的“品牌形象”的建立，要從建立之初確定的獨特性活動和社團特色出發(fā)，在所招納的社員中，充分發(fā)掘他們的特長和潛力。在社團不斷進(jìn)步和發(fā)展的同時也在增強著所參加的社員的個體能力，讓外界看到的是一個獨特且專業(yè)的團隊。為外界所稱贊卻無法模仿和超越，有自己的品牌性。

(二)樹立“品牌”意識，保障社團品質(zhì)

作為一個大學(xué)生音樂社團要樹立自己的“品牌”意識，保障社團品質(zhì)注重培養(yǎng)社團成員的愛團意識和集體榮譽感，讓每個社團成員對自身的綜合素質(zhì)水平提出更高的要求。建立健全社團價值觀。每名社團成員都要有一種責(zé)任意識，明確分工、默契合作；一種認(rèn)同意識，支持社團、認(rèn)同管理；一種協(xié)同精神，團結(jié)、協(xié)調(diào)、參與、敬業(yè)；一種創(chuàng)新精神，碰撞思想、放飛創(chuàng)意。

一個大學(xué)生音樂社團要想有自己的“品牌”，首先它要是一個管理上健全的音樂社團。所以，大學(xué)生音樂社團應(yīng)規(guī)范化與多元化管理，堅持以人為本。在各大高?，F(xiàn)有的條件下，每個社團間的競爭，歸根到底是社團成員素質(zhì)的競爭。社團成員流動性強，一學(xué)期到兩學(xué)期就要更換許多新成員，能不能持久吸引更多同學(xué)參與，有效的管理就很重要。特別是一些音樂社團，可能因為一次比賽的成功或個人能力的突出等原因二是社團的成員流動性大增，沒辦法保證音樂社團的整體素質(zhì)，而使社團的品牌效力下降。社團的管理思路應(yīng)該增強成員的效率意識、信譽意識、創(chuàng)新意識，提高成員認(rèn)同感和團隊歸屬感。培養(yǎng)和造就高層次的管理人才，規(guī)范化與多元化管理。要有一套可行的社團管理制度，包括《音樂專業(yè)社團團規(guī)》、《社團成員的選拔制度》、《社團成員評價考核制度》、《社團成員安全管理規(guī)定》等，并不斷將其健全和完善。并且要研究制定規(guī)范化、常態(tài)化的《社團的實踐活動計劃與安排》，包括日常排練、教師指導(dǎo)及參加音樂比賽、音樂會、校內(nèi)外演出、社團間合作與交流、專業(yè)講座和學(xué)習(xí)等的計劃與安排。切實落實以上內(nèi)容才能夠使大學(xué)生音樂社團更加有序、高效的建設(shè)和發(fā)展。

(三)拓寬展示渠道，打開宣傳窗口

雖然大學(xué)生音樂社團是一個校內(nèi)的社團組織，但是為了社團有更大的“品牌”效力和讓社員們得到更好的鍛煉機會，所以，要讓大學(xué)生音樂社團走出校園，拓寬視野，在更多、更專業(yè)的文藝活動平臺展示社團的風(fēng)采。同時，現(xiàn)在社會是一個網(wǎng)絡(luò)的社會，我們要充分要運用網(wǎng)絡(luò)、信息等多元化手段打開社團對外宣傳、交流的窗口，讓我們的“音樂專業(yè)社團”在不斷擴大影響力的過程中建立自己的“品牌”。要更加多的參加各類音樂比賽、音樂會、校內(nèi)外演出、社團間合作與交流、專業(yè)講座和學(xué)習(xí)等多方面的活動。在這些活動中，鍛煉社員和社團的同時，也擴大音樂社團的影響力和知名度。更有效地促進(jìn)大學(xué)生音樂社團“品牌”的建立。

(四)重視社團形象設(shè)計

大學(xué)生音樂社團的形象設(shè)計對于建設(shè)品牌社團有由表及里的作用，使社團對外展示的窗口，代表社團運作發(fā)展的思路。這里所說的音樂社團形象，不僅僅指時段的外在標(biāo)識和表現(xiàn)，還有其內(nèi)在的社員自身能力和素質(zhì)問題。因此，在社團標(biāo)識的設(shè)計、活動宣傳的策劃等方面考慮到音樂社團的長遠(yuǎn)利益和形象，要有其獨特、有醒目的logo。音樂社團的內(nèi)部要嚴(yán)加管理和做好社員們的表演能力和內(nèi)在素質(zhì)建設(shè)，雙管齊下才能建立出一個完美的音樂社團，同時也能更好的建立大學(xué)生音樂社團的“品牌”。

四、結(jié)論

現(xiàn)在的大學(xué)生音樂社團在加強社團內(nèi)部自身素質(zhì)教育的前提下，要不斷提升音樂社團形象和影響力等方面內(nèi)容。作為社團管理者和成員，要熟識本社團的文化內(nèi)涵、了解本社團的文化特點，探索創(chuàng)新模式，打造社團特色；樹立“品牌”意識，保障社團品質(zhì)；拓寬展示渠道，打開宣傳窗口。才能建設(shè)出名副其實的“品牌社團”。

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