基于市場經(jīng)濟的視域看流行文化沖擊下設(shè)計思維的蛻變與革新

●孫方

基于市場經(jīng)濟的視域看流行文化沖擊下設(shè)計思維的蛻變與革新

●孫方

現(xiàn)今社會，流行文化以其獨有的魅力影響著我們這代人，以其主流性的思維不斷構(gòu)建著我們的文化，時刻影響著我們的生活、我們的思維方式，它是平實的、樸素的，它是一種強有力的文化現(xiàn)象，同時也被我們的生活不斷潛移默化地影響著。在市場經(jīng)濟時代快速發(fā)展的今天，設(shè)計思維似乎也演變成了一種潮流，各式各樣的新產(chǎn)品讓我們的生活變得越來越豐富多彩，設(shè)計方法的核心是創(chuàng)造性思維，而把握設(shè)計方法的主體，即設(shè)計師的思維活動，對設(shè)計方法的形成和運用有著重要意義。

流行文化 創(chuàng)新性 設(shè)計思維 發(fā)散式思維

流行是一種普遍的社會心理現(xiàn)象，針對設(shè)計思維，它反映的是設(shè)計與社會之間的一種密切互動關(guān)系，它是一種獨具特色而又持續(xù)不斷、普遍存在的文化現(xiàn)象。隨著經(jīng)濟社會的橫向、縱向發(fā)展，流行文化已經(jīng)慢慢滲透進我們生活的各個領(lǐng)域，它影響著我們這一代人，它是一種主流的、強有力的文化現(xiàn)象。

流行文化并不容易被定義。流行文化是時裝、時髦、消費文化、休閑文化、奢侈文化、物質(zhì)文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大眾文化以及群眾文化等概念所組成的一個內(nèi)容豐富、成分復雜的總概念。這個總概念所表示的是按一定節(jié)奏，以一定周期，在一定地區(qū)或全球范圍內(nèi)，在不同層次、階層和階級的人口中廣泛傳播起來的文化。

流行文化是一種具有新時代氣息的大眾文化，它在實際生活中可以有很多表現(xiàn)形式。鑒于流行文化已然成為整體文化領(lǐng)域中的最活躍部分，研究流行文化隨之成為研究整體文化發(fā)展動向的前沿陣地，把握住了流行文化，便把握住了整體文化的發(fā)展脈絡。人們時常把它簡單地定義為：老百姓追隨與實踐的一種普遍生活方式。

一、流行文化的特征

1.廣泛傳播。當今社會，科學技術(shù)發(fā)展勢頭迅猛，流行文化借助傳播媒體的傳播，在不同階級層次、不同層次的人口中廣泛而迅速地傳播開來，由于流行文化在人民大眾中的廣泛傳播，讓我們可以進一步借助流行文化的研究，進一步深入了解民眾的生活方式、普遍心態(tài)以及心理動向。流行雖然貴為一種廣義的文化現(xiàn)象，但它無一不在社會時尚中器物層面、行為層面以及觀念層面有所體現(xiàn)。流行文化通過對材料和技術(shù)的不斷加工，從而獲得新成果、新理論，它通過融合系列設(shè)計手段，慢慢演變發(fā)展成催生流行概念的源頭。就像現(xiàn)今社會刮起的一股手繪墻設(shè)計風潮一樣，它通過在物化形式建筑空間和裝飾設(shè)計之間架起一座“橋梁”，創(chuàng)造出甜蜜溫馨的室內(nèi)環(huán)境和舒適宜居的情調(diào)空間。其獨有的造型語言、特殊的創(chuàng)作理念、豐富的畫面效果、充沛的情感表達，不斷啟迪人們發(fā)現(xiàn)美、表現(xiàn)美和創(chuàng)造美。人們對室內(nèi)環(huán)境的美觀性能等要求越來越高，在室內(nèi)裝飾設(shè)計時，對手繪墻的喜愛，就儼然發(fā)展成一種新的時尚。

2.因時而變。隨著時間的變化，流行文化也迅速發(fā)生著變化，從裝飾、家具行為、衣著、娛樂、體育等領(lǐng)域潛移默化地發(fā)展著，由此引發(fā)的心理、思想、觀念以及思維方式漸漸影響著一代人，它的發(fā)展腳步始終沒有停下來。

透過流行的表面看本質(zhì)，我們能夠?qū)Ξ敶鐣藗兊南M觀有著更為深刻的認識。流行文化既是一種文化現(xiàn)象，一種心理狀態(tài)，又是一種消費趨向，它的本質(zhì)是精神的，但載體卻是物質(zhì)的。從最初社會熱情高漲的“哈日文化”到如今的“哈韓”現(xiàn)象，這正是全面具象地詮釋了什么是流行文化。購物商城中，標有“韓國城”字眼的商城越來越多，人們體驗著韓國料理的美味，體驗著韓國服裝的潮流氣息乃至對韓國明星的狂熱追捧，這都反映出流行文化已經(jīng)成為人們主要的物質(zhì)、精神消費手段。

二、設(shè)計思維與流行文化

生活在快速變化的時代，體驗著周邊事物的層出不窮，在設(shè)計中體現(xiàn)創(chuàng)新思維也似乎早已成為了一種潮流，不斷發(fā)展變化的新產(chǎn)品讓我們的生活越來越豐富多彩。創(chuàng)意靈感的來源于有創(chuàng)新思維的頭腦，在其思考的過程中結(jié)合的知識點越多，聯(lián)系相繼越多，繼而設(shè)計的創(chuàng)意就越多。

人類文明要進步，就要重視創(chuàng)造性思維的研究，而創(chuàng)造是一切藝術(shù)活動的本質(zhì)特征。創(chuàng)造性思維是設(shè)計方法的核心，創(chuàng)造性思維必然是傳統(tǒng)思維方式“異化”的結(jié)果，它貫穿于設(shè)計活動的全過程，早在遙遠的古希臘，亞里士多德就將“創(chuàng)造”定義為“產(chǎn)生前所未有的事物”，它的這一解釋包括物質(zhì)世界，還包括精神領(lǐng)域。

設(shè)計中體現(xiàn)出的創(chuàng)造性思維，有其獨有的目的性、發(fā)散性、主動性、靈活性等特征，把握設(shè)計方法的主體——設(shè)計師的設(shè)計思維活動，對設(shè)計方法的逐步形成及運用有著深遠的正面影響，以下是設(shè)計創(chuàng)意思維的基本方法：

1.發(fā)散式思維與設(shè)計。追求思想的活躍、開放是發(fā)散式思維的一般特征，亦可稱其為求異思維，它以一個共同的出發(fā)點為前提，采取系列措施，從不同角度對提出的問題加以解決，借助求異、擴散的思考，獲取多種解決方法。

隨著社會文明更好更快發(fā)展，政治文化、傳統(tǒng)文化在人們的心中逐漸淡化，流行文化的發(fā)展是迅猛的，強有力地占據(jù)了人們的精神文化領(lǐng)域。流行文化以其前衛(wèi)的行為、語言及表達方式與傳統(tǒng)文化形成鮮明對比，最終導致在不違背道德原則的前提下愈發(fā)趨于對個性的追求。在流行文化的格局下，每個人都有自己的獨特之處，時刻揮灑著自己的個性。表達藝術(shù)重點在于表達創(chuàng)新，必須不停地打破束縛，用全新的認識去感知這個我們生活的世界。因此，個性是創(chuàng)造性的必要條件。

在這個產(chǎn)品愈發(fā)同質(zhì)化的時代，產(chǎn)品設(shè)計要突出尊重消費者的個性，本著這個原則，不僅可以不斷獲取商機和機遇，也能滿足消費者日益變化的消費需求。設(shè)計新型產(chǎn)品并引領(lǐng)市場是索尼公司得以興盛長久不衰的法寶，它推出的便攜式收音機“walkman”，不僅預見到產(chǎn)品將會迎合青年人的消費需求以及心理依賴，繼而大力生產(chǎn)銷售，最終大受歡迎?，F(xiàn)如今，“walkman”系列已經(jīng)發(fā)展壯大，在世界的各個領(lǐng)域擁有無數(shù)的追捧者，它引領(lǐng)了小型、輕便的設(shè)計潮流。

發(fā)散式思維不僅要求設(shè)計師以新穎的視角創(chuàng)造出耳目一新的產(chǎn)品，而且要改善甚至解決先前存在的問題。但并非所有的求異性思維都算是發(fā)散式思維，具有創(chuàng)意性的思維還必須具備客觀上的可行性，才可以稱為發(fā)散式思維。因此，理性的思考與感性的創(chuàng)造在設(shè)計這一探索過程中并存，且缺一不可。

2.聯(lián)想式思維與設(shè)計。聯(lián)想式思維與豐富的想象力密不可分，是一種創(chuàng)造性的思維方式，它運用聯(lián)系的原理，由此及彼舉一反三，由一種事物思維擴散至另一相關(guān)的現(xiàn)象。這一思維方式的運用，可以使得設(shè)計的理念內(nèi)涵與表達方式得到拓展與深化，將設(shè)計想要表達的靈魂進行更加飽滿、生動、形象的傳達與詮釋，輔助設(shè)計情感得以淋漓盡致地發(fā)揮。

現(xiàn)如今，設(shè)計過程中對形態(tài)的關(guān)注研究熱度不減，且與日俱增，研究內(nèi)容的寬度與深度得以不斷開發(fā)與拓展。自然界萬事萬物的“形”、“色”、“音”、“功能”及“結(jié)構(gòu)”等都可以成為研究對象，在設(shè)計過程中對其進行有選擇的借鑒，為設(shè)計提供新的思想、新的原理、新的方法和新的途徑，由此設(shè)計研究的廣度和深度得以不斷發(fā)展。人們在對自然形態(tài)的研究中，仿生學、動力學及構(gòu)造學等的出現(xiàn)也是其體現(xiàn)，他們通過研究生物系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)特質(zhì)、信息傳遞、能量轉(zhuǎn)換等各式優(yōu)異的特征，把他們轉(zhuǎn)換到技術(shù)系統(tǒng)，運用到人們的生活中，為人類優(yōu)化造福。我們生活中這樣的例子很多，如根據(jù)蝙蝠超聲定位器的原理，人們仿制了盲人用的“探路儀”；由仿照水母耳朵的結(jié)構(gòu)和功能，設(shè)計了水母耳風暴預測儀等等。

聯(lián)想式思維，有別于無根據(jù)的瞎想及胡亂的遐思。通過聯(lián)想，在已存在事物的基礎(chǔ)上形成新的形象，這不僅融合了設(shè)計師以往的設(shè)計經(jīng)驗與設(shè)計情感，還需要在廣泛搜集資料的基礎(chǔ)上，謹慎分析，全面了解市場需求與供應、同類產(chǎn)品與替換產(chǎn)品等的信息，準確把握市場脈搏，才能推陳出新，清晰掌握新產(chǎn)品的流行趨勢與發(fā)展方向，提高產(chǎn)品創(chuàng)新的成功率。它為人們解決設(shè)計問題提供了行之有效和科學理性的思維方法，促使感性和理性相融會，用不斷豐富、完善的科學設(shè)計去創(chuàng)造未來更優(yōu)秀的作品。

3.頭腦風暴式思維與設(shè)計?，F(xiàn)代創(chuàng)造學的鼻祖，美國人阿歷克斯·奧斯本，亦是頭腦風暴的發(fā)明者。頭腦風暴法，相同于民間“三個臭皮匠賽過諸葛亮”的典故。它強調(diào)集體思考，通過相互激發(fā)，在不同的頭腦中引發(fā)創(chuàng)造性的風暴，進而產(chǎn)生更多用于解決問題的方式方法。它曾廣泛流行于美國廣告界及工業(yè)設(shè)計界，在現(xiàn)行的設(shè)計中也逐漸被廣泛應用。經(jīng)廣泛調(diào)查，大部分設(shè)計類的專業(yè)同學，通過學習設(shè)計這一專業(yè)，僅僅只是掌握了一些基礎(chǔ)理論及軟件，在思維活躍度及創(chuàng)造性上幾乎是一片空白，即便是有想法，也與現(xiàn)有的市場、產(chǎn)品需求相脫節(jié)。頭腦風暴法可以有效發(fā)揮集體智慧，奧運火炬的整體設(shè)計就是設(shè)計團隊運用頭腦風暴法的成果。

在這個流行文化廣泛傳播的社會，設(shè)計師應不斷增強自己的創(chuàng)新能力，集思廣益，不斷練習，時刻爭做有創(chuàng)新思維能力的設(shè)計者。因為很可能因為自己的創(chuàng)新創(chuàng)造出改變一代人的生活方式的產(chǎn)品，推動人們生活的快速發(fā)展。流行文化產(chǎn)品有其精神上的內(nèi)涵，正是憑借這種精神它才可能流行，但是這種精神不是提升人內(nèi)心世界的動力，而是滿足欲望的一種消費品。我們要把思維變成生產(chǎn)力，這就要求設(shè)計中要考慮到綜合原則：即充分了解市場、消費、需求、工業(yè)技術(shù)等諸多因素，通過設(shè)計和創(chuàng)新來不斷滿足這種種需求的變化，體現(xiàn)出時代精神。因此在設(shè)計中設(shè)計思維顯得至關(guān)重要。

三、結(jié)束語

好的設(shè)計離不開前瞻性的分析、策略，它需要不斷地想象，同時要有激情的工作態(tài)度，最終通過得當?shù)谋憩F(xiàn)技巧以視覺化的語言將藝術(shù)表達出來。嚴謹而創(chuàng)新的設(shè)計思維是設(shè)計師通往成功之路的鑰匙，必須時刻保持創(chuàng)造性的思維，唯獨這樣，設(shè)計產(chǎn)品才能逐漸臻于成熟。流行文化深刻著影響著藝術(shù)設(shè)計，在這個多元化發(fā)展的市場經(jīng)濟時代，中國設(shè)計正逐步打上獨有的設(shè)計標簽展現(xiàn)在全世界人民面前，從設(shè)計理念、選材、色彩等角度，無不體現(xiàn)別樣的“中國設(shè)計”品味。作為藝術(shù)家也應時刻站在技術(shù)時代的前沿，以更高的要求借助高科技及創(chuàng)造性思維創(chuàng)造出前所未有的經(jīng)典。

[1]高宣揚.流行文化社會學[M].北京：中國人民大學出版社，2006.

[2]徐恒醇.設(shè)計美學[M].北京：清華大學出版社，2006.

[3]柳沙.設(shè)計心理學[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2009.

[4]余強.設(shè)計藝術(shù)學概論[M].重慶:重慶大學出版社，2006.

（作者單位：西安電子科技大學人文學院 陜西西安 710071）

（責編：若佳）

F061.3

A

1004-4914（2014）08-030-02