2014年陶瓷磚下半年將面臨嚴(yán)峻形勢(shì)

2014年7月國(guó)家相關(guān)部門(mén)公布了上半年產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)上半年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率保持在7%以上，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持平穩(wěn)且略有上升。但有關(guān)人士表示經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)仍然不樂(lè)觀，因?yàn)榉康禺a(chǎn)帶來(lái)的影響對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍不夠明朗。陶瓷行業(yè)也受到了房地產(chǎn)市場(chǎng)的嚴(yán)重影響，因?yàn)榉康禺a(chǎn)投資速度出現(xiàn)2%的回落，尤其是新建房的面積同比出現(xiàn)大幅度的下跌，達(dá)到了16%的巨大幅度。而新住宅的開(kāi)工面積跌幅達(dá)到了19%以上。房屋購(gòu)買(mǎi)面積和銷(xiāo)售面積則出現(xiàn)大約6%的降幅，銷(xiāo)售額也出現(xiàn)6%以上的降幅。

上半年陶瓷磚銷(xiāo)售狀況不佳

2014年上半年陶瓷產(chǎn)品雖然出現(xiàn)5%左右的增幅，但是陶瓷磚的銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)了10%以上的下降。因?yàn)樘沾纱u和房地產(chǎn)項(xiàng)目緊密相連，房地產(chǎn)新建面積和銷(xiāo)售面積均出現(xiàn)明顯下降,必定導(dǎo)致陶瓷磚銷(xiāo)量受到影響，為此如果房地產(chǎn)市場(chǎng)繼續(xù)動(dòng)蕩，那么陶瓷磚產(chǎn)業(yè)也將直接受到影響。未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)的走向如何決定了瓷磚產(chǎn)業(yè)的走向。雖然二季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值有所增長(zhǎng)，但是仍然沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的增長(zhǎng)幅度。從房地產(chǎn)待售面積來(lái)看，在6月份同比增加了24%，這說(shuō)明房地產(chǎn)市場(chǎng)的庫(kù)存量處于激增狀態(tài)，雖然這與購(gòu)房者保持謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)有極大關(guān)系，但這也反映出2014年瓷磚產(chǎn)業(yè)想要在下半年走強(qiáng)是極為困難的。

不過(guò)庫(kù)存量大幅增加并不表示房產(chǎn)供應(yīng)過(guò)多，供需仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給，所以房地產(chǎn)市場(chǎng)在年底很可能迎來(lái)一波非常強(qiáng)勁的反彈走勢(shì)。房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)下降趨勢(shì)似乎已成必然，但是降價(jià)幅度和當(dāng)?shù)貭顩r有極大的關(guān)系，房地產(chǎn)市場(chǎng)在未來(lái)可能延續(xù)低迷狀態(tài)或者盤(pán)整下跌的情況。

下半年瓷磚需求量仍將保持低迷

因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)不穩(wěn)定，將導(dǎo)致下半年瓷磚銷(xiāo)售狀況會(huì)繼續(xù)低迷，有關(guān)人士預(yù)測(cè)下半年將有部分瓷磚生產(chǎn)企業(yè)處于停工狀態(tài)，因?yàn)樯习肽甑匿N(xiāo)售額下跌幅度過(guò)大。這些企業(yè)將面臨較大的庫(kù)存壓力，而瓷磚產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)洗牌的概率也會(huì)慢慢加大，尤其是中小型企業(yè)將面臨較大危機(jī)。

江西高安陶瓷37條生產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)

近日，高安市經(jīng)濟(jì)形勢(shì)調(diào)研座談會(huì)，在江西省建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地實(shí)訓(xùn)中心召開(kāi)。據(jù)江西省建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地管委會(huì)書(shū)記胡江峰介紹，基地現(xiàn)有生產(chǎn)線(xiàn)119條，目前停產(chǎn)37條，高安陶瓷2014年1～6月完成工業(yè)總產(chǎn)值107.8億元，同比去年增長(zhǎng)18%。高安陶瓷企業(yè)大部分企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)比為1.0∶0.8，小部分企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)比為1.0∶0.6，產(chǎn)品價(jià)格下降10%～15%。

有企業(yè)倒閉，有企業(yè)建新線(xiàn)

近日，江西新澳陶瓷倒閉，老板跑路新聞引起廣泛關(guān)注，據(jù)了解，除新澳陶瓷外，江西偉鵬陶瓷也正式宣布破產(chǎn)，相關(guān)工作已經(jīng)進(jìn)入廠(chǎng)房設(shè)備拍賣(mài)程序。

從相關(guān)部門(mén)了解，偉鵬陶瓷先于新澳陶瓷倒閉，因?yàn)樵撈髽I(yè)董事長(zhǎng)在申請(qǐng)破產(chǎn)時(shí)，對(duì)員工的工資及債務(wù)問(wèn)題處理得當(dāng)，故并未出現(xiàn)像新澳陶瓷員工堵路現(xiàn)象。

對(duì)于偉鵬陶瓷為何會(huì)申請(qǐng)破產(chǎn)？該公司一位高管表示，當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力是一方面，但是最根本的原因是公司經(jīng)營(yíng)管理不善，產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定，企業(yè)多年來(lái)基本處于虧損狀態(tài)，當(dāng)市場(chǎng)變淡，不能抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

而新澳陶瓷最初生產(chǎn)腰線(xiàn)，后因高安產(chǎn)區(qū)腰線(xiàn)廠(chǎng)過(guò)多，利潤(rùn)日薄，該公司遂改成為地磚生產(chǎn)廠(chǎng)。不料，改線(xiàn)后公司每年都要虧損上千萬(wàn)元，日積月累，債務(wù)纏身。新澳陶瓷在2013年新增小地磚生產(chǎn)線(xiàn)七八條，因企業(yè)和生產(chǎn)線(xiàn)劇增，小地磚的競(jìng)爭(zhēng)力壓力激烈，公司終因經(jīng)營(yíng)不善倒閉。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，除了自身管理不到位，產(chǎn)品定位不準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)不善外，這兩家企業(yè)自身資金實(shí)力不強(qiáng)也是倒閉的關(guān)鍵原因之一。在目前狀況下，有企業(yè)倒閉，但是也有企業(yè)在建新線(xiàn)或購(gòu)進(jìn)新設(shè)備進(jìn)行升級(jí)。其中江西太陽(yáng)陶瓷一條全拋釉新線(xiàn)在2014年年初建成，江西國(guó)峰陶瓷的一條瓷片生產(chǎn)線(xiàn)也已點(diǎn)火投產(chǎn)，江西金牛陶瓷擬改造2條全拋釉生產(chǎn)線(xiàn)，而江西精誠(chéng)陶瓷已經(jīng)新購(gòu)一臺(tái)噴墨機(jī)，目前正在安裝。原江西羅斯福陶瓷現(xiàn)加盟奧巴瑪陶瓷，目前公司窯爐車(chē)間、原料車(chē)間等幾大車(chē)間正在進(jìn)行相關(guān)的設(shè)備安裝或基建工作，同時(shí)相關(guān)的環(huán)保設(shè)備也在同步建設(shè)中，預(yù)計(jì)首條生產(chǎn)線(xiàn)將在2014年10月份建成投產(chǎn)。此外，位于江西東鄉(xiāng)縣的江西亞細(xì)亞陶瓷是江西產(chǎn)區(qū)率先使用連續(xù)球磨機(jī)的企業(yè)，該公司第二條生產(chǎn)線(xiàn)也投產(chǎn)在即。

大理石瓷磚成為上半年最為暢銷(xiāo)瓷磚產(chǎn)品

2014年盡管大多數(shù)房企都在6月份進(jìn)行了沖刺，但并未對(duì)上半年業(yè)績(jī)起到力挽狂瀾的作用，依然難以改變上半年房企銷(xiāo)售下滑的態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布2014年1～6月房地產(chǎn)情況顯示，商品房銷(xiāo)售面積48 365萬(wàn)m2，同比下降6.0%，降幅比1～5月份收窄1.8%。其中，住宅銷(xiāo)售面積下降7.8%，辦公樓銷(xiāo)售面積下降2.8%，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷(xiāo)售面積增長(zhǎng)7.7%。除去商業(yè)營(yíng)業(yè)用房外，其他房產(chǎn)銷(xiāo)售面積都有所下降。

受樓市影響，瓷磚產(chǎn)業(yè)在今年先揚(yáng)后抑。春節(jié)過(guò)后，尤其是三、四月份瓷磚市場(chǎng)迎來(lái)小陽(yáng)春，但五月中旬以后，市場(chǎng)出現(xiàn)明顯下降。而隨著銷(xiāo)量下降，各地瓷磚各種促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，但收效甚微。

然而，即便在這樣嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，大理石瓷磚仍保持了高速增長(zhǎng)，成為2014年上半年最為暢銷(xiāo)的瓷磚產(chǎn)品!大理石瓷磚的逆市增長(zhǎng)的主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是大理石瓷磚總體銷(xiāo)量增長(zhǎng)；二是大理石瓷磚受消費(fèi)者關(guān)注度和認(rèn)可度持續(xù)增高；三是越來(lái)越多的生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍大理石瓷磚領(lǐng)域。到底是什么原因促使大理石瓷磚能夠逆市增長(zhǎng)呢?

卓越品性奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)

作為樓市的消費(fèi)主體，面對(duì)樓市動(dòng)蕩，業(yè)主投機(jī)沖動(dòng)減少，但喜歡用大理石瓷磚裝修的這種喜好卻日趨增加，其根源在于大理石瓷磚所具備的卓越品性。

1)紋理逼真，可媲美天然石材。大理石瓷磚利用現(xiàn)代瓷磚生產(chǎn)工藝，經(jīng)機(jī)械高壓成形、高溫煅燒而成，具有渾然天成的自然美感，完美地再現(xiàn)了天然大理石的紋理、色彩和質(zhì)感。變幻莫測(cè)的紋路、迷人的色彩、逼真的質(zhì)感以及出色的大面積空間鋪貼效果，不輸于天然大理石的自然氣質(zhì)和奢華格調(diào)。使得大理石瓷磚在裝飾效果上不遜于天然石材。這也是客戶(hù)選擇大理石瓷磚的最重要原因。

2)優(yōu)越性能，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。大理石瓷磚能夠走俏市場(chǎng)的另一個(gè)重要原因，是它摒棄了天然大理石色差大、瑕疵多、易滲水滲污、難清理、價(jià)格高昂且供貨周期長(zhǎng)等缺陷，在吸水率、平整度、抗折強(qiáng)度等實(shí)用性能方面表現(xiàn)卓越。優(yōu)越的物理性能，使得大理石瓷磚在天然石材面前具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其出色表現(xiàn)，為消費(fèi)者在高端裝飾材料領(lǐng)域提供了新的選擇。

3)綠色環(huán)保，提升產(chǎn)品價(jià)值。在現(xiàn)代生活中，健康生活的理念日益深入人心。尤其是對(duì)生活空間，人們?cè)陉P(guān)注美觀度的同時(shí)，是否對(duì)健康產(chǎn)生影響，也成為人們關(guān)注重點(diǎn)。清潔生產(chǎn)技術(shù)的普遍運(yùn)用，讓大理石瓷磚在生產(chǎn)、加工、運(yùn)用過(guò)程中更加低碳環(huán)保。大理石瓷磚是完全達(dá)到國(guó)家A類(lèi)建材使用標(biāo)準(zhǔn)的建材產(chǎn)品，可以使用在任何生活空間中，包括臥室、嬰兒房等皆可使用。

高端定位吸引供需人群

天然大理石在建材市場(chǎng)上屬于高端產(chǎn)品，尤其是一些名貴石材，更是價(jià)格不菲。但由于大理石存在較多天然缺陷，給客戶(hù)的使用帶來(lái)不少困擾。再加上石材長(zhǎng)期開(kāi)采，很多名貴大理石已經(jīng)絕跡或者瀕臨絕跡，花色品種已經(jīng)不能滿(mǎn)足客戶(hù)需求。

而大理石瓷磚秉承天然石材的紋理，再現(xiàn)大理石的裝飾效果，它的出現(xiàn)，讓更多的用戶(hù)享受到了天然大理石的裝飾效果。大理石瓷磚將一些已經(jīng)絕跡或者瀕臨絕跡的天然大理石紋理重現(xiàn)，讓這些絕跡的名貴大理石復(fù)活。尤其是大理石瓷磚更是秉承了天然大理石的高貴“血統(tǒng)”，在裝修效果上高端、大氣、逼真，完全具備天然大理石凝重、豪華、生動(dòng)的自然美感，并且在嚴(yán)格的安裝鋪貼要求和豐富的產(chǎn)品配件支持下，大面積鋪貼和空間整體運(yùn)用效果更加逼真，滿(mǎn)足了高端客戶(hù)群體的裝飾需求，成為一種全新的替代性產(chǎn)品。無(wú)論是在家裝還是工裝領(lǐng)域(高端小區(qū)的家庭裝修、別墅、高端會(huì)所、酒店、政府及商業(yè)機(jī)構(gòu)等)，凡是使用天然大理石的中高端場(chǎng)所，基本上都使用大理石瓷磚替代。

作為一種新興高端建材，大理石瓷磚憑借高端定位與性能優(yōu)勢(shì)吸引了大量具有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)能力的供需人群，這是大理石瓷磚能夠在市場(chǎng)上火熱開(kāi)展的重要原因。

隊(duì)伍壯大共建品類(lèi)市場(chǎng)

自“簡(jiǎn)一”于2009年提出大理石瓷磚這一概念后，作為一個(gè)全新的建材產(chǎn)品，大理石瓷磚目前已在家居建材市場(chǎng)上占據(jù)了舉足輕重的地位，品種規(guī)模日益壯大。尤其是近年來(lái)，一些大理石瓷磚品牌在新品研發(fā)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣和渠道開(kāi)拓中持續(xù)發(fā)力，通過(guò)終端活動(dòng)、品牌聯(lián)盟、設(shè)計(jì)師活動(dòng)等多種形式，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，搶占先機(jī)。仿石論壇、大理石瓷磚峰會(huì)等高端論壇交流活動(dòng)也頻繁舉行，行業(yè)人士、設(shè)計(jì)師、學(xué)者等共同探討大理石瓷磚的未來(lái)發(fā)展方向。大理石瓷磚正在逐漸受到業(yè)界甚至業(yè)外各層面人士的關(guān)注。

目前，大多數(shù)瓷磚企業(yè)都推出了大理石瓷磚產(chǎn)品，如歐神諾、安華、壹號(hào)、陶藝軒等。越來(lái)越多的人才、企業(yè)和商家開(kāi)始匯聚到這個(gè)產(chǎn)業(yè)，隊(duì)伍不斷成長(zhǎng)壯大，為大理石瓷磚產(chǎn)品的成長(zhǎng)壯大奠定了基礎(chǔ)。

另外，大理石瓷磚還獲得了廣大設(shè)計(jì)師的認(rèn)可。有設(shè)計(jì)師認(rèn)為，“在工藝上、花色上，大理石瓷磚已經(jīng)做得和天然大理石一樣，甚至在某些方面超越了天然大理石。大理石瓷磚未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，一是對(duì)天然大理石的再生，二是每個(gè)階段不斷地創(chuàng)新，要挖掘主題性和文化性?！币灿性O(shè)計(jì)師認(rèn)為，“在未來(lái)大理石瓷磚色彩將更加豐富，精度更高，逼真效果會(huì)越來(lái)越好。從一個(gè)設(shè)計(jì)師的角度來(lái)講，我相信在不久的將來(lái)，大理石瓷磚將能夠?qū)崿F(xiàn)高級(jí)定制，根據(jù)客戶(hù)的色彩需求、教育背景、對(duì)整個(gè)房子環(huán)境的打造，家具的搭配來(lái)進(jìn)行搭配。”

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2009～2013年，大理石瓷磚在短短4年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從0～10%的市場(chǎng)占有率的遞增，這個(gè)比例繼續(xù)走高。正是由于大理石瓷磚的卓越品性，使它獲得了眾多消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)、商家的一致認(rèn)可，市場(chǎng)關(guān)注度一路飆升，成為近兩年來(lái)最炙手可熱的家居建材產(chǎn)品，也使得它在樓市波動(dòng)、成交量下跌的情況下，仍舊保持了高速增長(zhǎng)。

全國(guó)33家陶瓷企業(yè)上榜“老賴(lài)”

據(jù)最高人民法院公布的全國(guó)法院失信被執(zhí)行人名單及人民網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，有33家陶瓷企業(yè)被列入老賴(lài)黑名單，以福建省最多。其中最大的老賴(lài)是四川都江堰市珠峰陶瓷有限公司，最高失信金額1.1億元。

失信被執(zhí)行人是指故意拖延履行債務(wù)或拒不履行到期債務(wù)的人，即俗稱(chēng)的“老賴(lài)”?！笆疟粓?zhí)行人排行榜”是最高人民法院執(zhí)行局與人民網(wǎng)聯(lián)合推出，數(shù)據(jù)來(lái)自最高法院公布的失信被執(zhí)行人名單庫(kù)數(shù)據(jù)。通過(guò)排行榜，可以查詢(xún)?nèi)珖?guó)自然人和法人“老賴(lài)”的失信排行，也可以查詢(xún)各省份及各地級(jí)市內(nèi)的排行情況，還可以按失信金額、失信時(shí)間、失信次數(shù)等多個(gè)維度進(jìn)行排序。

據(jù)了解，國(guó)家有關(guān)職能部門(mén)對(duì)失信被執(zhí)行人進(jìn)行聯(lián)合信用懲戒已進(jìn)入全面實(shí)施階段，“老賴(lài)”不僅不能獲得正常貸款、出境，連購(gòu)買(mǎi)飛機(jī)票和列車(chē)軟臥票都要受到限制。近期，最高法院還將繼續(xù)拓展失信被執(zhí)行人懲戒范圍，與證監(jiān)會(huì)、國(guó)家工商總局等研究聯(lián)合下發(fā)文件，在行政許可等環(huán)節(jié)對(duì)失信被執(zhí)行人予以限制或約束，研究修改限制被執(zhí)行人高消費(fèi)的司法解釋?zhuān)瑢⒏呦M(fèi)的范圍進(jìn)一步予以明確，如限制乘坐動(dòng)車(chē)一等座、商務(wù)座和觀光座，限制乘坐高鐵等。

2014上半年瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)、銷(xiāo)售額下降

目前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2014年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。2014年上半年GDP實(shí)際增速7.4%，一季度同比增長(zhǎng)7.4%，二季度同比增長(zhǎng)7.5%。規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.8%。僅6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)9.2%，有關(guān)部門(mén)對(duì)上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)是：“宏觀經(jīng)濟(jì)總體上保持平穩(wěn)，工業(yè)穩(wěn)中略升，但基礎(chǔ)還不牢固”。

同期還公布了備受關(guān)注的房地產(chǎn)數(shù)據(jù)，上半年全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速比一季度回落2.7%;房屋新開(kāi)工面積同比下降16.4%，其中住宅新開(kāi)工面積下降19.8%;房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)土地購(gòu)置面積同比下降5.8%;上半年商品房銷(xiāo)售面積同比下降6%，銷(xiāo)售額下降6.7%。6月末，全國(guó)商品房待售面積同比增長(zhǎng)24.5%。

整體經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明，上半年GDP增長(zhǎng)與第一季度相比，略有增長(zhǎng)，整體略低于政府7.5%的預(yù)期。2014年6月規(guī)模以上工業(yè)增加值明顯高于上半年平均水平，似乎說(shuō)明第二季度國(guó)家相關(guān)微刺激政策有所作用;上半年房地產(chǎn)數(shù)據(jù)，無(wú)論是相對(duì)2013年同期，還是相對(duì)2014年第一季度，都是整體全面繼續(xù)下行，直接影響瓷磚使用量的商品房銷(xiāo)售面積是：2014年上半年商品房銷(xiāo)售4.8億m2，2013年同期是5.1億m2;2014年上半年商品房銷(xiāo)售面積同比下降6%，第一季度同比下降3.8%;上半年商品房銷(xiāo)售額下降6.7%，第一季度同比下降5.2%。

地產(chǎn)和房產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資的回落，商品房銷(xiāo)售面積與銷(xiāo)售金額的持續(xù)下降，說(shuō)明開(kāi)發(fā)商、購(gòu)房者內(nèi)心都沒(méi)有看好房地產(chǎn)發(fā)展的后市，這將導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)會(huì)持續(xù)低迷。土地市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步冷淡，將直接影響到地方的賣(mài)地財(cái)政收入。嚴(yán)重的是，6月底，全國(guó)商品房待售面積同比增長(zhǎng)24.5%。說(shuō)明全國(guó)商品房庫(kù)存已經(jīng)處于嚴(yán)重積壓狀況。商品房庫(kù)存的大幅度上升，一方面說(shuō)明商品房在高房?jī)r(jià)誘惑下已經(jīng)過(guò)度開(kāi)發(fā)，另一方面說(shuō)明商品房市場(chǎng)需求過(guò)于飽和。上半年房地產(chǎn)數(shù)據(jù)說(shuō)明房?jī)r(jià)拐點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)并形成，市場(chǎng)對(duì)房?jī)r(jià)已經(jīng)確立了進(jìn)一步下降的預(yù)期，房地產(chǎn)市場(chǎng)很可能在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)延續(xù)低迷走勢(shì)。

瓷磚行業(yè)一季度增長(zhǎng)5.4%，上半年增長(zhǎng)低于5%，表明第二季度瓷磚產(chǎn)量增速明顯下降，銷(xiāo)售額下降了近10%，則更加表明2014年上半年陶企的產(chǎn)品庫(kù)存大量增加，也就意味著第三季度瓷磚行業(yè)極可能出現(xiàn)大面積停窯的自身調(diào)整。

2014年第一季度瓷磚出口量?jī)r(jià)齊跌，一季度瓷磚出口量：2.14億m2，同比下降2.44%，瓷磚出口金額：15.38億美元，同比下降4.34%?？梢钥吹?月份的出口數(shù)據(jù)有所回升，但瓷磚出口一路杏花村的日子已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)了。

盡管人們認(rèn)為房地產(chǎn)的拐點(diǎn)開(kāi)始出現(xiàn)，但政府仍然認(rèn)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面沒(méi)有變，支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力要遠(yuǎn)大于下行的壓力，所以中國(guó)經(jīng)濟(jì)有能力、有潛力，有條件保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快發(fā)展”。盡管下半年整體經(jīng)濟(jì)下行的壓力很大，但政府仍然有大量的手段可以救市：增加投資、再次降準(zhǔn)甚至降息、擴(kuò)大內(nèi)需推動(dòng)消費(fèi)，降低稅負(fù)等，所以幾乎沒(méi)有人懷疑2014年GDP增長(zhǎng)可以達(dá)到7.5%的預(yù)期。

基于這樣的考量，2014年下半年的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及數(shù)據(jù)不會(huì)差過(guò)上半年，瓷磚產(chǎn)業(yè)在第三季度可能會(huì)出現(xiàn)一輪停窯潮，全年瓷磚產(chǎn)量仍將保持微弱增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部并不平衡，品牌集中度增加，中小新陶瓷企業(yè)由于資金的實(shí)力、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、品牌的知名度等問(wèn)題，將會(huì)面臨更多困難，不排除會(huì)較大面積地出現(xiàn)新一輪洗牌的優(yōu)勝劣汰局面。

佛山陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)環(huán)保改造狀況結(jié)果公布

佛山市在2014年出臺(tái)關(guān)于陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)大氣污染治理方面的規(guī)定，規(guī)定當(dāng)?shù)厮衅髽I(yè)必須在九月底之前完成環(huán)保方面的改造，將高污染設(shè)備全部更換為具備環(huán)保性能的設(shè)備。如今距離整改時(shí)限僅僅只有幾十天的時(shí)間，所有企業(yè)必須在排放量方面達(dá)到規(guī)定的要求，并且要遵守國(guó)家強(qiáng)制出臺(tái)的《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》。而環(huán)保改造項(xiàng)目也是作為各個(gè)企業(yè)的核心項(xiàng)目之一。有關(guān)人士對(duì)市場(chǎng)上部分陶瓷企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，選取了40家企業(yè)作為調(diào)查對(duì)象，這些企業(yè)先前都是使用水煤氣作為企業(yè)生產(chǎn)能源，目前這些企業(yè)正在展開(kāi)天然氣項(xiàng)目改造工程，但就目前情況來(lái)看不容樂(lè)觀。

完成天然氣改造的陶瓷企業(yè)僅有一成

目前已完成天然氣改造項(xiàng)目的陶瓷企業(yè)僅有一成。為此企業(yè)也是任重道遠(yuǎn)，還有九成企業(yè)目前正在如火如荼地建設(shè)天然氣項(xiàng)目。已完成天然氣改造的企業(yè)則表示，目前企業(yè)生產(chǎn)比較正常，項(xiàng)目并沒(méi)有對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)造成什么影響。大部分佛山企業(yè)表示項(xiàng)目改造對(duì)于企業(yè)乃是一個(gè)不小的考驗(yàn)，對(duì)于不合格企業(yè)來(lái)說(shuō)，將受到相應(yīng)處罰，所以給企業(yè)也是造成了一定的壓力。嚴(yán)重情況還會(huì)受到停產(chǎn)的處罰，這對(duì)于眼下處于困境的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，壓力著實(shí)不小。

環(huán)保改造對(duì)企業(yè)壓力大

某企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，環(huán)保整改對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，支出可謂不小。企業(yè)需要花費(fèi)大量資金去購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，還得對(duì)技術(shù)進(jìn)行改造，對(duì)于人員也必須進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，才能保證其使用新設(shè)備。在當(dāng)前陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況并不好情況下，卻必須支出這一大筆費(fèi)來(lái)應(yīng)付環(huán)保改造項(xiàng)目。當(dāng)然也有一些企業(yè)還抱著僥幸的態(tài)度，想渾水摸魚(yú)通過(guò)檢查。但此次佛山市相關(guān)部門(mén)非常嚴(yán)格，對(duì)于不合格的企業(yè)將會(huì)按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行嚴(yán)懲而絕對(duì)不會(huì)姑息。

目前僅僅只有幾十天的時(shí)間期限，對(duì)于佛山當(dāng)?shù)匚赐瓿烧牡钠髽I(yè)來(lái)是很大的壓力。有關(guān)人士也對(duì)此表示不滿(mǎn)，因?yàn)樽屍髽I(yè)一次性對(duì)整個(gè)廠(chǎng)房進(jìn)行改造，明顯是給企業(yè)施加過(guò)重的負(fù)擔(dān)。一些實(shí)力不濟(jì)的企業(yè)還得花費(fèi)大量資金和幾種人員去應(yīng)對(duì)改造項(xiàng)目，這就不免影響了正常的生產(chǎn)。

2014年1～7月陶瓷窯爐設(shè)備出口同比增長(zhǎng)一倍

據(jù)了解，進(jìn)入2014年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍在主要消化去年陶機(jī)設(shè)備的增長(zhǎng)量。加上環(huán)保因素的影響，國(guó)內(nèi)新建生產(chǎn)線(xiàn)較少，陶機(jī)設(shè)備市場(chǎng)略顯低迷。而相比之下窯爐出口則形勢(shì)喜人，截至7月，建筑陶瓷窯爐出口量同比翻了一番。

多家窯爐企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，2014年窯爐出口形勢(shì)好于去年。廣東摩德娜科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)摩德娜)總經(jīng)理管火金介紹，到目前為止，摩德娜在出口上同比增長(zhǎng)一倍以上;廣東中鵬熱能科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中鵬)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王筱玲也表示，中鵬單2014年1～7月的出口量與2013年整年相比已經(jīng)翻了一番。此外，從陶機(jī)裝備巨頭科達(dá)潔能處公司解到，2014年1～7月其窯爐出口業(yè)務(wù)同比亦有較大增長(zhǎng)。

據(jù)了解，2014年大型陶機(jī)設(shè)備出口主要集中在南亞、東南亞、中東以及非洲等國(guó)家與地區(qū)。由于這些地區(qū)與國(guó)家局勢(shì)逐漸穩(wěn)定，陶瓷行業(yè)發(fā)展迅猛，大型陶機(jī)設(shè)備市場(chǎng)需求量巨大。但當(dāng)?shù)氐脑O(shè)備、技術(shù)以及人員等卻不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，中國(guó)的陶機(jī)設(shè)備逐步完善成熟，其質(zhì)量穩(wěn)定可靠，且具有較高的性?xún)r(jià)比，逐漸成為他們的首選。

與國(guó)內(nèi)相比，東南亞、南亞等地區(qū)的生產(chǎn)線(xiàn)，不論是在規(guī)模還是產(chǎn)能上，都有不小差距。近幾年，越南、印度等國(guó)家陶瓷行業(yè)發(fā)展迅猛，大產(chǎn)量的寬體窯也在逐漸受到重視，其產(chǎn)量不斷增大，而其中全拋釉瓷磚生產(chǎn)線(xiàn)所占的比例也在逐年升高。

管火金表示，出口的增長(zhǎng)是由于當(dāng)?shù)卣值姆€(wěn)定與經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇創(chuàng)造出了良好的市場(chǎng)環(huán)境。而且其陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展也帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，所以形成巨大的市場(chǎng)。

“就出口方面而言，所受影響因素較多，主要有三個(gè)方面，其一是當(dāng)?shù)卣峙c政策，其二是陶瓷行業(yè)發(fā)展的整體水平，其三就是區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度?！敝轩i營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理方長(zhǎng)金如是說(shuō)。

雖然如此，但是大型陶機(jī)設(shè)備由于本身具備的生產(chǎn)周期長(zhǎng)、非標(biāo)準(zhǔn)化、需求多樣化等特性，在出口方面受當(dāng)?shù)卣钟绊戄^小。

進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，與全球最優(yōu)秀的陶機(jī)設(shè)備企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)必須要有自己的優(yōu)勢(shì)?！爸轩i窯爐的兼容性與節(jié)能環(huán)保，一直就其是突出優(yōu)勢(shì)，除此之外，我們還會(huì)在完工后對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的操作工人進(jìn)行培訓(xùn)。”針對(duì)激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方長(zhǎng)金這樣介紹。

而管火金則認(rèn)為，優(yōu)秀的企業(yè)之所以?xún)?yōu)秀，往往是做好了自己，而不是環(huán)境的造就。重視企業(yè)品牌形象，與國(guó)際先進(jìn)技術(shù)企業(yè)進(jìn)行交流合作等，都會(huì)促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。國(guó)際市場(chǎng)一直是摩德娜長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，因此形成了良好的口碑，并促進(jìn)出口的持續(xù)增長(zhǎng)。

方長(zhǎng)金認(rèn)為，2014年1～7月可以分為兩個(gè)階段，即春節(jié)前與春節(jié)后。相比春節(jié)前，春節(jié)后的政局與市場(chǎng)都會(huì)比較明朗，國(guó)內(nèi)企業(yè)就能更好地預(yù)測(cè)各個(gè)地區(qū)與國(guó)家的前景，以及作出更合理的規(guī)劃與安排。

多家窯爐企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，從目前形勢(shì)來(lái)看，除不可控因素外，下半年窯爐設(shè)備出口仍會(huì)保持較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。