4G芯片低階化智能手機(jī)戰(zhàn)火燒向“千元以下”

4G芯片低階化智能手機(jī)戰(zhàn)火燒向“千元以下”

9月的終端市場是喧囂的，這股強(qiáng)烈的市場熱潮伴隨各家新品的發(fā)布而日漸走高，并在9月10日凌晨1點(diǎn)（iPhone6發(fā)布會時間）達(dá)到了巔峰。于是就在上周，各大媒體和網(wǎng)絡(luò)似乎已容不下任何iPhone6以外的話題，而關(guān)于iPhone6到底是Bigger還是“逼格”的討論也被集中刷屏。

不知是湊巧還是刻意，這陣子“時運(yùn)不濟(jì)”的高通也選擇在同一時間段，低調(diào)發(fā)布其全新產(chǎn)品和戰(zhàn)略——將3G/4G LTE和LTE雙SIM卡技術(shù)引入到高通入門級智能手機(jī)解決方案驍龍200系列，其中的驍龍210處理器還具備了全集成的4G LTE-Advanced Cat4載波聚合、LTE Broadcast和LTE雙卡雙待等功能，同時高通還發(fā)布了首個針對平板電腦的LTE參考設(shè)計（QRD）。值得注意的是，對于新產(chǎn)品的配置介紹，核數(shù)、主頻等參數(shù)被弱化，LTE全模、載波聚合、LTE廣播、快速充電技術(shù)等被高通重點(diǎn)提及，與市場同類產(chǎn)品形成了鮮明的差異化。

對于高通而言，這是一個明智而重要的決定。因?yàn)榇饲鞍l(fā)力4G，高通均聚焦于高端市場，也就是驍龍的600和800系列，此次高通將多模多頻的4G芯片拉至“入門級智能終端”，無疑是將4G的戰(zhàn)火燒向了低端機(jī)。而從發(fā)布會上高通所邀請的合作伙伴和經(jīng)銷商來看，這一次低階4G芯片產(chǎn)品的戰(zhàn)略，顯然是瞄準(zhǔn)了包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)，以及處于高速發(fā)展中的新興國家市場。

筆者認(rèn)為，高通之所以發(fā)布入門級終端的4G產(chǎn)品方案，起碼存在著以下三大理由。

首先，基于蓄勢已久的“低端延伸戰(zhàn)略”。在過去很長一段時間，高通始終盤踞于中高端產(chǎn)品，而低端市場則由“山寨機(jī)”而聞名的聯(lián)發(fā)科等幾家芯片廠商牢牢把控。在中國，高通已與超過110家的手機(jī)廠商建立了合作關(guān)系，而幾乎每一部高端的智能手機(jī)系列中，我們都能找到“驍龍”的身影，這不僅幫助高通穩(wěn)固的產(chǎn)品地位，同時也保證了可觀的收入利潤。然而，前景廣闊的低端市場一直都是高通希望殺入的領(lǐng)域，尤其是在4G時代。

目前在芯片產(chǎn)業(yè)中，伴隨博通、TI等相繼退出移動領(lǐng)域，4G市場中僅剩下高通、聯(lián)發(fā)科、Marvell、展訊以及全力支撐華為4G Mate終端的海思等少數(shù)幾家企業(yè)，而對于多模多頻單芯片的工藝，也就是說所謂的全球通芯片，其他幾家還暫時無法與高通相比。此時，高通選擇將原本用在高端產(chǎn)品中的全4G方案，轉(zhuǎn)投入門級終端市場，顯然是希望借“4G時間差”來搶占低端市場。

其次，基于“3G快進(jìn)4G”的市場判斷。其實(shí)這一規(guī)律已經(jīng)在中國市場上得到了驗(yàn)證，嚴(yán)格意義上說，中國的通信業(yè)從3G快進(jìn)至4G只有了3年左右的時間，而且LTE在全球現(xiàn)已擁有了300多個商用網(wǎng)絡(luò)，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和移動終端也日漸成熟，因此對于類似“金磚四國”這樣的發(fā)展中國家而言，是否還會遵循從2G到3G再到4G的發(fā)展規(guī)律，我們并不確定，但可以肯定的是，從3G到4G的演進(jìn)時間一定會大幅縮短，所以高通發(fā)布支持4G的驍龍210和410版本，也是在押寶新興通信市場的未來。

最后，4G千元機(jī)亂戰(zhàn)不可避免。中國的終端手機(jī)產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象，眼下的“機(jī)情9月”就是鐵證。當(dāng)這些終端廠商按照幾乎是“一天一部新手機(jī)”的速度不斷刷新人們的眼球的時候，國內(nèi)的終端手機(jī)市場也不可避免地陷入了“拼跌”的怪圈?？崤?、華為、中興、聯(lián)想、步步高等手機(jī)廠商紛紛拋出了誘人的千元智能機(jī)，而小米更是在不久前將紅米Note定位在了799元。正如高通某高層的判斷：2013年4G智能機(jī)的價格還可維持在150美元，而今年國內(nèi)4G終端的價格將會逼近100美元。再加上不久前三大運(yùn)營商被迫大幅縮減終端補(bǔ)貼，導(dǎo)致終端企業(yè)的利潤率進(jìn)一步攤薄，由此，高通的低價芯片策略可謂恰逢其時。

當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)界也會存在一些質(zhì)疑，比如針對這些3G尚未發(fā)展成熟的新興市場，過早推出4G芯片的時機(jī)是否成熟，入門級4G芯片是否將進(jìn)一步加劇智能機(jī)的紅海競爭等等？相信這些疑問，將在芯片陸續(xù)量產(chǎn)后逐漸揭曉答案。

筆者相信“春江水暖鴨先知”，作為產(chǎn)業(yè)鏈條中最上游的芯片產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，高通的4G低階策略除了有市場競爭的考慮，更多的則是其自身對于未來市場走勢的一種判斷。在這里，我們暫且不去考慮國資委對于高通涉嫌壟斷的“最終表態(tài)”，單從產(chǎn)業(yè)實(shí)力的角度，作為4G演進(jìn)中的主力推動者，我們顯然無法否認(rèn)高通對于中國乃至全球4G市場的重要性，也正是因?yàn)檫@份“重要”，高通新戰(zhàn)略背后所影射出的產(chǎn)業(yè)趨勢才更加引人關(guān)注。

張鵬