《報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》自序：報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的出路

文｜陳國(guó)權(quán)

“什么才是對(duì)的？”

前一本書(shū)《新媒體拯救報(bào)業(yè)？》出版之后，有人在微博中批評(píng)我說(shuō)：“你老說(shuō)報(bào)業(yè)這樣做不對(duì)，那樣做不對(duì)，那什么才是對(duì)的呢？”在我看來(lái)，這個(gè)批評(píng)還是中肯的。作為一本具有明確實(shí)踐指向的書(shū)，也應(yīng)該如同輿論監(jiān)督一樣，不僅要指出問(wèn)題所在，還必須要有建設(shè)性，要有利于這個(gè)和諧社會(huì)。

但是，涉及報(bào)業(yè)的新媒體，我真的沒(méi)有辦法，也沒(méi)有能力告訴人們“什么才是對(duì)的”，或者“誰(shuí)做對(duì)了”。報(bào)業(yè)的新媒體實(shí)踐如同《新媒體拯救報(bào)業(yè)？》一樣，“在告訴人們哪些不能做方面功勛卓越，但在告訴人們哪些能做方面則沒(méi)有建樹(shù)”。

報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型注定就是個(gè)敗局，不斷推進(jìn)媒介融合，最后的結(jié)局就是報(bào)業(yè)被新媒體融合，而不是報(bào)業(yè)融合新媒體，這兩者有本質(zhì)的區(qū)別。報(bào)業(yè)在這場(chǎng)融合競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)逐漸丟失自己的核心資源，最后找不到自己。我在《新媒體拯救報(bào)業(yè)？》中對(duì)此已經(jīng)說(shuō)得比較清楚，這里不再贅述。

而且，我也不想勉為我難，硬要給一個(gè)原本就沒(méi)有什么前途的報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戴上美麗而夸張的帽子。如果硬要讓我為報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型唱贊歌，那還不如就此停筆。

《報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》是一本探討報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的書(shū)。這本書(shū)延續(xù)上一本書(shū)的理念基礎(chǔ)：一是對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化的判斷，認(rèn)為報(bào)業(yè)數(shù)字化不能成功；但為了本書(shū)的完整性，將報(bào)業(yè)數(shù)字化作為其中一章，增加了對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化困境的一些本質(zhì)東西的反思。二是對(duì)報(bào)紙未來(lái)的看法，認(rèn)為報(bào)紙未來(lái)的趨勢(shì)是分化，這個(gè)方向現(xiàn)在已經(jīng)確定無(wú)疑。所不同的是，《報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》整本書(shū)都是在回答微博中博友的問(wèn)題“什么才是對(duì)的”。

尋求答案的方法

探尋報(bào)業(yè)的活路，探討報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)在與未來(lái)，就不能回避報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)去。從歷史的角度看，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型不是這幾年才有的事情，報(bào)業(yè)一直都在轉(zhuǎn)型。改革開(kāi)放初，只有黨報(bào)一統(tǒng)報(bào)業(yè)江湖；上世紀(jì)80年代中期，行業(yè)報(bào)出現(xiàn)，成為占據(jù)報(bào)紙數(shù)量三分之一的報(bào)種；之后是晚報(bào)，晚報(bào)“四朵金花”何其繁榮昌盛；面對(duì)晚報(bào)的威脅，部分黨報(bào)轉(zhuǎn)型出了都市報(bào)，都市報(bào)轉(zhuǎn)型是報(bào)業(yè)歷史上最成功的轉(zhuǎn)型，借著都市報(bào)的巨大贏利能力，報(bào)業(yè)繁榮了整整20年。報(bào)業(yè)能有今天這樣的局面，可說(shuō)是完全歸功于都市報(bào)；但如今，報(bào)業(yè)需要另一場(chǎng)成功的轉(zhuǎn)型，換言之，就是另一場(chǎng)“范式”轉(zhuǎn)換。

以史為鑒，我們就可以知道，哪些事情我們走了彎路，哪些事情是我們一錯(cuò)再錯(cuò)；哪些，我們做對(duì)了，還可以怎么做?？v向的歷史的眼光，這是《報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》的研究思路之一。

行業(yè)內(nèi)，實(shí)踐的多年參與觀察使我深涉其中；行業(yè)外，我也在不斷審視。

我發(fā)現(xiàn)，受到新媒體沖擊的不僅僅是傳統(tǒng)媒體。整個(gè)社會(huì)的生活方式、消費(fèi)方式、交往方式都被新媒體重構(gòu)。受到新媒體沖擊的還包括很多其他行業(yè)，如：固定電話、郵局、百貨公司、批發(fā)市場(chǎng)，等等。

2013年，一則“北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)將外遷，或帶動(dòng)數(shù)十萬(wàn)人轉(zhuǎn)移”的消息令人震驚。北京誰(shuí)人不知?jiǎng)游飯@批發(fā)市場(chǎng)，曾經(jīng)人頭攢動(dòng)，熙熙攘攘?！斑^(guò)去的銷售額幾乎每天都好幾萬(wàn)，你再看今年，好的時(shí)候只有六七千元，不好的時(shí)候一天只能賣三四千元?！鄙虘暨@樣抱怨。在消費(fèi)業(yè)態(tài)升級(jí)、電商沖擊等多重因素影響下，服裝批發(fā)市場(chǎng)總體萎縮，要么關(guān)閉、外遷，要么，就得轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)吧也是如此。網(wǎng)吧正在以很快的速度消失。當(dāng)年一張網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)許可證在黑市上可被炒到四五十萬(wàn)元；去網(wǎng)吧總是“人等機(jī)”……輝煌的都是當(dāng)年。如今，孩童都會(huì)拿著智能手機(jī)打游戲、刷微博、聊微信，網(wǎng)吧消失成為必然。

……

現(xiàn)在，可以說(shuō)是轉(zhuǎn)型的時(shí)代，我們所苦苦追尋的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型道路，也應(yīng)該開(kāi)闊視野借鑒別的行業(yè)的轉(zhuǎn)型思路和成功經(jīng)驗(yàn)。

橫向的其他行業(yè)的轉(zhuǎn)型借鑒、縱向的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型歷史眼光，成為《報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》的主要方法，貫穿全書(shū)始末。

報(bào)業(yè)的活路：平臺(tái)再造

本書(shū)分為上下兩篇，上篇是產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵詞是平臺(tái)再造。

傳媒一般都肩負(fù)兩種職能，說(shuō)得簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是贏利和輿論。其他企業(yè)應(yīng)該也是如此，兼顧賺錢和社會(huì)責(zé)任。過(guò)去的媒介，總是兼顧多種功能，既是贏利平臺(tái)，更是輿論平臺(tái)。央視的輿論影響力一流，贏利能力也一流；各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)不僅肩負(fù)著繁重的輿論引導(dǎo)重任，也同時(shí)具有較強(qiáng)的贏利能力，完全能夠自己養(yǎng)活自己，還為國(guó)家上繳大量利稅。

但時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)今的多元媒介生態(tài)時(shí)代，報(bào)業(yè)面臨窘境，報(bào)紙的贏利能力衰減，但報(bào)業(yè)的輿論引導(dǎo)責(zé)任不能夠減輕。這樣一來(lái)，報(bào)業(yè)必須再造一些新的平臺(tái)，能夠擔(dān)負(fù)起報(bào)業(yè)被衰減掉的能力。當(dāng)然，這樣的平臺(tái)不應(yīng)該是一個(gè)，在現(xiàn)在這樣的媒介競(jìng)爭(zhēng)格局中，指望一個(gè)平臺(tái)來(lái)完成所有的任務(wù)不太現(xiàn)實(shí)，也不太可能，而應(yīng)該是多個(gè)。報(bào)業(yè)的數(shù)字化平臺(tái)也可以成為再造的平臺(tái)，但是它僅僅是眾多平臺(tái)的其中之一，而且，還不一定是贏利平臺(tái)，它成為輿論平臺(tái)的條件可能更成熟一些。

報(bào)業(yè)投資、報(bào)業(yè)整合、報(bào)業(yè)地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型等，這些，都是報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的再造平臺(tái)，這些平臺(tái)著眼的都是贏利職能的轉(zhuǎn)移。確實(shí)，報(bào)業(yè)危機(jī)最直接最明顯的體現(xiàn)就是贏利能力的衰減，報(bào)業(yè)的贏利能力是報(bào)業(yè)輿論能力的基礎(chǔ)，也是未來(lái)報(bào)業(yè)繼續(xù)生存發(fā)展的基礎(chǔ)。贏利平臺(tái)的再造必須放在非常重要的位置進(jìn)行考量。

報(bào)業(yè)的活路：媒介分化

報(bào)紙不會(huì)消亡，但它會(huì)分化；報(bào)業(yè)的未來(lái)就在報(bào)紙的分化中。形態(tài)轉(zhuǎn)型是下篇的主要內(nèi)容，關(guān)鍵詞是媒介分化，或者說(shuō)是報(bào)紙分化。報(bào)紙作為一種媒介形態(tài)，依然有其存在價(jià)值。形態(tài)的轉(zhuǎn)型并不一定就是指要變成數(shù)字的，也可能保持形態(tài)不變，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分眾化，或者贏利模式的創(chuàng)新。這是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型最重要的內(nèi)容，也是本書(shū)下篇的核心所在。

我認(rèn)為，討論報(bào)紙是否會(huì)消亡不能一概而論，有些報(bào)紙種類確實(shí)會(huì)消亡，但有些報(bào)紙種類，卻仍將發(fā)展繁榮。我用媒介形態(tài)變遷的規(guī)律，包括生物競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律分析報(bào)紙的進(jìn)化分化進(jìn)程與未來(lái)。

人們把報(bào)紙稱為“媒介恐龍”，它正在走向滅亡。其實(shí)，從生物進(jìn)化的角度，恐龍并沒(méi)有滅亡。生物界公認(rèn)的觀點(diǎn)，地球上現(xiàn)在繁盛的鳥(niǎo)類就是恐龍進(jìn)化的后代，一小部分小型恐龍?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中分化出來(lái)，它們長(zhǎng)出了翅膀，在天空中找到了自己存在的價(jià)值。從媒介進(jìn)化的角度，報(bào)紙也是如此，一些不能適應(yīng)環(huán)境的報(bào)紙種類將滅亡；而一些在競(jìng)爭(zhēng)中分化出來(lái)的新品種由于更好地適應(yīng)環(huán)境而將繼續(xù)發(fā)展。報(bào)紙的進(jìn)化與分化，就像是一棵樹(shù)，有些枝椏長(zhǎng)得好一些，有些枝椏長(zhǎng)得差一些；有些枝椏則會(huì)逐漸枯萎，而有些枝椏還會(huì)有新的樹(shù)枝被分出來(lái)。

都市報(bào)、黨報(bào)、社區(qū)報(bào)、行業(yè)報(bào)、地鐵報(bào)，還有許許多多本書(shū)限于篇幅沒(méi)能分析到的報(bào)紙種類，在未來(lái)的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，或生存、或死亡、或勉強(qiáng)度日、或發(fā)展得很好。報(bào)紙形態(tài)的轉(zhuǎn)型并不一定意味著就是要由紙變成其他形態(tài)，它可以是依附于紙質(zhì)上的內(nèi)容特色化、運(yùn)營(yíng)模式多元化、面向的讀者分眾化、發(fā)行范圍區(qū)域化、輿論影響整合化，等等。這樣的轉(zhuǎn)型，很多報(bào)紙正在實(shí)施；這樣的轉(zhuǎn)型，更現(xiàn)實(shí)，也更代表了報(bào)業(yè)未來(lái)的方向。

三葉草與路燈花

平臺(tái)再造、報(bào)紙分化，這兩個(gè)關(guān)鍵詞基本上囊括了《報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》的所有內(nèi)容，雖然在未來(lái)它們肯定不是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的全部；縱觀橫觀轉(zhuǎn)型的各種實(shí)踐，成功的轉(zhuǎn)型無(wú)不遵循這兩個(gè)關(guān)鍵詞的規(guī)律。其實(shí)，無(wú)論是多么復(fù)雜的事情，都應(yīng)該有解決的辦法，有時(shí)候，這個(gè)辦法就是那么簡(jiǎn)單。更為重要的是，要找到這種規(guī)律的內(nèi)在本質(zhì)與機(jī)理，也就是規(guī)律的規(guī)律。

報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀讓人揪心，所面臨的困境前所未有，前方的道路就像今天窗外的霧霾一樣，即使開(kāi)著氙氣大燈也看不清方向和來(lái)車，迷茫而又驚險(xiǎn)。在這樣的形勢(shì)下，報(bào)業(yè)已無(wú)法承受過(guò)去那種粗放的、業(yè)內(nèi)擴(kuò)張的發(fā)展模式。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的新戰(zhàn)略應(yīng)與以前截然不同，平臺(tái)再造、報(bào)紙分化、增量改革、模式轉(zhuǎn)換、重心下移、專業(yè)精耕……這些戰(zhàn)略都是在新形勢(shì)下，對(duì)過(guò)去報(bào)業(yè)粗放式發(fā)展戰(zhàn)略的揚(yáng)棄。

在“植物大戰(zhàn)僵尸”游戲里，有兩個(gè)道具特別有意思，一個(gè)叫做“三葉草”，它能夠一下子吹走氣球和戰(zhàn)場(chǎng)迷霧；還有一個(gè)道具叫做“路燈花”，它能讓玩家在戰(zhàn)場(chǎng)迷霧中看清一小片區(qū)域。

本書(shū)致力于尋找報(bào)業(yè)成功轉(zhuǎn)型的規(guī)律，試圖真正地理解闡釋報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略；致力于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型不要再走彎路；致力于成為報(bào)業(yè)的“路燈花”，照亮報(bào)業(yè)前行方向的一小片區(qū)域，期望能讓報(bào)業(yè)少一點(diǎn)迷茫，少一點(diǎn)驚嚇，多一份自信和從容。