復(fù)合型人才對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

高清雪

(棗莊學(xué)院 傳媒學(xué)院，山東 棗莊 277160)

1922年，萬(wàn)氏兄弟為中國(guó)第一臺(tái)中文打字機(jī)攝制了中國(guó)第一部廣告動(dòng)畫片《舒震東華文打字機(jī)》，由此為美術(shù)動(dòng)畫片和電影廣告開辟了一個(gè)新時(shí)代。在許多人的成長(zhǎng)記憶中，觀看CCTV6電影頻道動(dòng)畫片成為兒時(shí)不可抹去的習(xí)慣之一，這個(gè)行為伴隨著時(shí)間與年齡的增長(zhǎng)持續(xù)了很多年，同時(shí)，也見(jiàn)證了中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)從誕生再到成長(zhǎng)，直至改革開放后的第二次繁榮，動(dòng)畫短片的創(chuàng)作也進(jìn)入了一個(gè)高峰期?？v觀中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展歷程，早期動(dòng)畫片的輝煌已烙印在人們心中，給觀眾留下了深刻印象與感受。

當(dāng)今國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日趨紅火，政府對(duì)原創(chuàng)作品的關(guān)注、扶持程度正在加強(qiáng)，同時(shí)出臺(tái)了一系列發(fā)展政策，而中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫戰(zhàn)略在發(fā)展的同時(shí)依舊在一些方面不夠完善，本文就故事劇本創(chuàng)作、造型藝術(shù)設(shè)計(jì)以及周邊衍生品開發(fā)三個(gè)方面進(jìn)行解讀。

一、故事劇本創(chuàng)作

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)今發(fā)展所面臨的問(wèn)題較多，從故事劇本創(chuàng)作方面看，劇本是動(dòng)畫的靈魂，需要?jiǎng)?chuàng)作者足夠重視，而許多動(dòng)漫作品欠缺原創(chuàng)力，模仿抄襲嚴(yán)重，在劇本創(chuàng)作、創(chuàng)意開拓方面均有不足，劇本人才稀缺，動(dòng)漫市場(chǎng)依舊發(fā)展不完善，許多原創(chuàng)動(dòng)畫部門也因市場(chǎng)渠道不暢或資金不足等問(wèn)題無(wú)法獲得市場(chǎng)認(rèn)同。

原創(chuàng)應(yīng)成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作者、創(chuàng)作部門遵循的宗旨。在中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的路程中，原創(chuàng)之路任重道遠(yuǎn)，不僅在資金、技術(shù)方面需要大量投入，在創(chuàng)作思想上更為重要。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以缺少創(chuàng)意飽受批評(píng)，依舊走不出“動(dòng)畫片是給兒童看的”圈子。部分觀眾認(rèn)為中國(guó)歷史悠久，創(chuàng)作的劇本完全能夠就地取材，而在國(guó)內(nèi)播放的一些關(guān)于民間故事、神話的動(dòng)漫作品并不能吸引觀眾眼球，更談不上精彩。

優(yōu)秀的故事劇本是使后期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)順利的墊腳石，這就要求動(dòng)漫創(chuàng)作者需要在劇本創(chuàng)作設(shè)計(jì)中花費(fèi)心思。在個(gè)人能力達(dá)標(biāo)的情況下，可以采取“放——收——放”的方式來(lái)提高自己進(jìn)行創(chuàng)作。第一個(gè)“放”，是指創(chuàng)作者大膽地去發(fā)揮想象力；“收”，即在大膽發(fā)揮之后稍加限制，重在一些題材方面的發(fā)揮，著重細(xì)節(jié)把握；第二個(gè)“放”，是創(chuàng)作水平和題材結(jié)合之后的能力釋放，這個(gè)階段則需稍長(zhǎng)時(shí)間才能完成。

在個(gè)人、企業(yè)努力的前提下，我們需要有一種對(duì)客觀規(guī)律、特定事物有所創(chuàng)新的精神。以熱播的《喜羊羊與灰太狼》為例，能夠在眾多動(dòng)畫片中鶴立雞群，也是有一定原因的。它的整體制作手法簡(jiǎn)單，談不上精良，也不具備濃厚的中國(guó)風(fēng)，而吸引人的是其幽默的故事情節(jié)，融合了兒童與成人都可以接受的可愛(ài)形式以及網(wǎng)絡(luò)上流行的語(yǔ)言，這種搞笑題材的動(dòng)畫連續(xù)劇成為兒童甚至成年人喜愛(ài)的賣點(diǎn)。

二、造型藝術(shù)設(shè)計(jì)

造型設(shè)計(jì)是決定整部動(dòng)畫及后期衍生產(chǎn)品質(zhì)量的重要因素。好的造型能夠推動(dòng)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，產(chǎn)生良好的市場(chǎng)效應(yīng)，是產(chǎn)品的生命保障。

《喜羊羊與灰太狼》角色設(shè)計(jì)中，造型設(shè)計(jì)尚不夠精致，線條明顯沒(méi)有中國(guó)藝術(shù)風(fēng)味，商業(yè)風(fēng)強(qiáng)。談到原創(chuàng)，這部動(dòng)畫就不能恭維了，網(wǎng)上批判其在造型藝術(shù)設(shè)計(jì)上，它接近《貓和老鼠》的角色，類似《藍(lán)精靈》的群體關(guān)系……在很多方面被批判，那么其設(shè)計(jì)的創(chuàng)新度還是不夠的。

筆者認(rèn)為，中國(guó)早期動(dòng)畫突出藝術(shù)性，當(dāng)代商業(yè)動(dòng)畫則突出技術(shù)性。在造型藝術(shù)設(shè)計(jì)方面，成功的動(dòng)漫作品反映出創(chuàng)作者需要把握明確的造型觀，創(chuàng)作思路清晰，并且從細(xì)節(jié)、品質(zhì)出發(fā)，養(yǎng)成對(duì)好的作品繼承與延續(xù)的習(xí)慣。以根據(jù)阮章競(jìng)的原著改編的《金色的海螺》為例，作品的造型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而別致，色調(diào)統(tǒng)一，裝飾性強(qiáng)，細(xì)節(jié)精致，線條優(yōu)美，尤其是纖長(zhǎng)的手部線條，繼承了傳統(tǒng)繪畫特征。四十分鐘的片長(zhǎng)能夠?qū)⒅袊?guó)藝術(shù)的傳統(tǒng)感和獨(dú)特個(gè)性表現(xiàn)地淋漓盡致，實(shí)屬不易。從這部作品中可以看出，細(xì)節(jié)的處理能夠提升產(chǎn)品整體的質(zhì)量，而細(xì)節(jié)又以創(chuàng)作者的生活經(jīng)驗(yàn)和對(duì)知識(shí)的不斷追求為根據(jù)。舉一個(gè)角色造型方面的例子，在設(shè)計(jì)一角色的漢服衣著時(shí)，設(shè)計(jì)時(shí)需考慮傳統(tǒng)習(xí)俗，提到漢服，首先應(yīng)考慮到漢族服裝的特點(diǎn)——“右衽”，即古代漢服衣襟向右，領(lǐng)子看起來(lái)應(yīng)是字母“y”狀的，這是漢族人服裝的特點(diǎn)，以“右衽”謂華夏風(fēng)習(xí)。

優(yōu)秀的動(dòng)漫作品不一定要復(fù)雜，能以飽含創(chuàng)意的思維、簡(jiǎn)單的創(chuàng)作手法、良好的繪畫基礎(chǔ)、獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格做出不平凡的作品，那就是好作品。優(yōu)秀的作品是充滿智慧的，動(dòng)漫品牌的設(shè)計(jì)思路、項(xiàng)目走向和細(xì)節(jié)處理都要善于突破舊觀念，挖掘新的方案。要成為一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)作者，必須以“復(fù)合型人才”為目標(biāo)，努力在各方面進(jìn)行研究、積累、運(yùn)用與提高。

三、周邊衍生品開發(fā)

做好一個(gè)產(chǎn)品并不簡(jiǎn)單，不僅要注意前期策劃，還要注意項(xiàng)目的開發(fā)與拓展。動(dòng)漫周邊衍生品開發(fā)是以動(dòng)漫作品的成功創(chuàng)作為基礎(chǔ)的，要使周邊衍生品熱銷，首先要搞好動(dòng)漫作品的成功創(chuàng)作?？梢哉f(shuō)，動(dòng)漫作品的質(zhì)量決定了衍生品的銷量。

根據(jù)國(guó)外較為成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗(yàn)可得出，前期創(chuàng)意會(huì)為后期產(chǎn)品帶來(lái)最大的收益，如動(dòng)畫片的發(fā)行使得后面衍生的圖書、玩偶等產(chǎn)品熱銷，影響了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，增加效益，這種效益是循環(huán)的，也證明了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成熟可帶動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。然而，我國(guó)要完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還需很長(zhǎng)一段時(shí)間，需做好前期創(chuàng)意、有質(zhì)量的開發(fā)，每個(gè)環(huán)節(jié)均要兼顧。這個(gè)環(huán)節(jié)依舊需要大量能把技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合的復(fù)合型人才，能把創(chuàng)意思維、技能和文化知識(shí)整合起來(lái)，全面運(yùn)用進(jìn)行創(chuàng)作。

動(dòng)畫創(chuàng)作需要一個(gè)人能獨(dú)擋多面的動(dòng)漫復(fù)合型人才，國(guó)家需要復(fù)合型人才，有大量這樣的人才，才能保證國(guó)家的文化發(fā)展迅速。文化是一個(gè)民族的靈魂，它代表了民族的生命力。我們需要借助發(fā)展機(jī)遇、提高民族創(chuàng)造力，發(fā)展屬于自己的動(dòng)漫事業(yè)。

[1]杜丹冰.高校復(fù)合型動(dòng)漫人才的培養(yǎng)策略[J].長(zhǎng)春師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，(9).

[2]章新成，劉顯梅.論復(fù)合型影視藝術(shù)人才的需求和培養(yǎng)[J].中國(guó)商界(下半月)雜志，2008，(9).