中國科協(xié)科技期刊數(shù)字出版及傳播力建設(shè)

■程維紅 任勝利 沈錫賓 方 梅 王應(yīng)寬

1）中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院作物科學(xué)研究所《作物學(xué)報》編輯部，北京市中關(guān)村南大街12號 100081，E-mail：chengweihong@caas.cn

2）國家自然科學(xué)基金委員會雜志社，北京市雙清路83號 100083，E-mail：rensl@mail.nsfc.gov.cn

3）《中華醫(yī)學(xué)雜志》社有限責任公司，北京東四西大街42號 100710，E-mail：robin@cma.org.cn

4）中國科學(xué)院軟件研究所《軟件學(xué)報》編輯部，北京市中關(guān)村南四街4號 100080，E-mail：jos@iscas.ac.cn

5）農(nóng)業(yè)部規(guī)劃設(shè)計研究院《農(nóng)業(yè)工程學(xué)報》編輯部，北京朝陽區(qū)麥子店街41號 100125，E-mail：wangyingkuan@163.com

數(shù)字出版是建立在計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、流媒體技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上的內(nèi)容加工和傳播方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化［1］。互聯(lián)網(wǎng)具有的鏈接、關(guān)聯(lián)、互動與搜索的功能構(gòu)成了數(shù)字出版區(qū)別于傳統(tǒng)出版的嶄新的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式?？萍计诳瘜崿F(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要辦刊者從以往的僅關(guān)注印刷版期刊的生產(chǎn)向關(guān)注如何利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容的有效生產(chǎn)和傳播轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在：實現(xiàn)編輯工作流程的數(shù)字化（在線投稿、在線審稿等）；將期刊內(nèi)容（目次、摘要、全文）進行結(jié)構(gòu)化處理、信息化加工后利用互聯(lián)網(wǎng)做最廣泛的傳播，實現(xiàn)全文內(nèi)容的開放獲取和在線預(yù)出版；利用移動終端等新媒體發(fā)布期刊內(nèi)容和信息；充分利用互聯(lián)網(wǎng)為讀者和作者提供個性化、深層次的服務(wù)；在互聯(lián)網(wǎng)上樹立期刊品牌形象，擴大期刊的國、內(nèi)外顯示度。

2013年《中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告》專題之一“中國科協(xié)科技期刊數(shù)字出版及傳播力建設(shè)”的主要調(diào)查內(nèi)容有中國科協(xié)科技期刊網(wǎng)站建設(shè)、在主要全文數(shù)據(jù)庫上網(wǎng)情況、開放獲?。∣A）出版、新媒體應(yīng)用等，并提出中國科協(xié)科技期刊數(shù)字出版發(fā)展策略。

1 中國科協(xié)科技期刊網(wǎng)站建設(shè)

在數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)傳播時代，中國科協(xié)科技期刊越來越重視網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)增加，技術(shù)不斷創(chuàng)新，功能逐漸完備，內(nèi)容日益豐富。期刊自建網(wǎng)站已成為期刊吸引讀者的重要窗口，編輯部提高工作效率的有效保障，擴大期刊顯示度、提升期刊核心競爭力的有效途徑。

1.1 期刊自建網(wǎng)站的數(shù)量和上網(wǎng)形式

為了解中國科協(xié)所屬1056種科技期刊2013年的網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀，課題組于2013年5～6月使用Google等搜索引擎對全部期刊的刊名進行全面搜索。調(diào)查統(tǒng)計顯示，2013年中國科協(xié)1056種期刊中有812種通過自建網(wǎng)站形式上網(wǎng)，占中國科協(xié)科技期刊總數(shù)（1056種）的76.9%，比2011年增加了7.2個百分點。根據(jù)頂級域名的種類可將期刊自建網(wǎng)站的上網(wǎng)形式歸類為以下5種：（1）一刊單獨上網(wǎng)（單刊編輯部注冊獨立域名）：598種，占73.6%；（2）數(shù)刊聯(lián)合上網(wǎng)（兩刊或兩刊以上共同注冊獨立域名）：125種，占15.4%；（3）依托主辦單位上網(wǎng)：44種，占5.4%；（4）依托學(xué)科信息網(wǎng)上網(wǎng)：29種，占3.6%。（5）在國外出版商網(wǎng)絡(luò)出版平臺上網(wǎng)：16種，占2.0%。

與2011年相比，“一刊單獨上網(wǎng)”這種期刊社自主申請獨立域名、建設(shè)網(wǎng)站的比例明顯增加了9.4個百分點。這種網(wǎng)站一般信息量較大，采編系統(tǒng)、網(wǎng)刊發(fā)布、信息發(fā)布、綜合服務(wù)4項功能較為齊備，網(wǎng)站的質(zhì)量較高。說明在網(wǎng)站數(shù)量達到一定程度后，網(wǎng)站質(zhì)量的提升將成為期刊網(wǎng)站建設(shè)的重點，表現(xiàn)在越來越多的期刊網(wǎng)站升級、改版，甚至重建，以使網(wǎng)站的內(nèi)容更豐富、互動更精彩、功能更強大、布局更合理。

1.2 期刊網(wǎng)站的功能與內(nèi)容建設(shè)

1.2.1 期刊網(wǎng)站發(fā)布的期刊內(nèi)容

據(jù)2013年的調(diào)查統(tǒng)計顯示，中國科協(xié)812種期刊的自建網(wǎng)站上有668種（占82.3%）發(fā)布期刊目次，其中有549種（占67.6%）進一步發(fā)布文章的摘要，有447種（占55.0%）進一步發(fā)布文章的全文。在發(fā)布全文的447種期刊網(wǎng)站上，有349種全文為開放獲取出版，占447種發(fā)布全文期刊的78.1%。與2011年相比，中國科協(xié)科技期刊網(wǎng)站發(fā)布目次的比例基本持平，發(fā)布摘要和全文的比例分別增加了5.9和10.1個百分點。2013年在期刊自建網(wǎng)站上實現(xiàn)在線預(yù)出版（或稱數(shù)字優(yōu)先出版）的中國科協(xié)科技期刊有84種，占812種自建網(wǎng)站期刊的10.3%，比2011年增加了2.5個百分點，絕對數(shù)量比2011年的58種增加了26種。

1.2.2 期刊網(wǎng)站的稿件在線處理功能

實現(xiàn)期刊編輯工作流程的數(shù)字化，即實現(xiàn)“在線投稿”、“在線審稿”、“在線查稿”、“在線遠程編輯”等功能是期刊建設(shè)網(wǎng)站的主要目的之一。中國科協(xié)812種期刊的自建網(wǎng)站上，有74.0%以上具有“在線投稿”（80.3%）、“在線審稿”（75.2%）、“在線查稿”（78.2%）和“遠程編輯”（74.0%）功能。與2011年相比，網(wǎng)站上具有4項功能的期刊所占比例有較大幅度的增加，分別明顯增加了8.9、10.8、10.3和11.7個百分點，平均增加10.4個百分點。

1.2.3 期刊網(wǎng)站上提供的有關(guān)期刊的信息

調(diào)查顯示，2013年中國科協(xié)科技期刊自建網(wǎng)站上提供的信息主要有期刊介紹、編輯部聯(lián)系方式、投稿要求、編委會名單、期刊信息動態(tài)、期刊征訂啟事、被數(shù)據(jù)庫收錄情況、版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議、下載中心、期刊文章點擊/下載排行、論文模板、期刊獲獎情況、編輯部成員介紹、讀者在線調(diào)查、論文寫作指南、稿件處理流程等。與2011年相比，期刊文章點擊/下載排行、編輯部成員介紹、論文模板、版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議、投稿要求、期刊信息動態(tài)、下載中心、編委會名單、期刊征訂啟事、編輯部聯(lián)系方式、稿件處理流程11項所占比例有不同程度的增加。

1.2.4 期刊網(wǎng)站上提供的服務(wù)功能和擴展信息

調(diào)查結(jié)果顯示，期刊網(wǎng)站上提供的服務(wù)功能和擴展信息主要有檢索、相關(guān)/友情鏈接、讀者在線留言、廣告征集、E-mail速報、讀者會員注冊、RSS、廣告、行業(yè)信息、閱讀軟件下載、會議消息、讀者在線訂閱、讀者信箱、論壇、常見問題解答（FAQ）、書訊/圖書郵購、QQ留言、視頻、在線支付、繼續(xù)教育（培訓(xùn)、講座）、博客等。與2011年相比，網(wǎng)站上提供檢索、相關(guān)/友情鏈接、讀者在線留言、E-mail速報、RSS、QQ留言、行業(yè)信息、閱讀軟件下載、會議消息、視頻和常見問題解答（FAQ）等功能和信息所占比例均有不同程度的增加。

2 中國科協(xié)科技期刊在主要全文數(shù)據(jù)庫上網(wǎng)情況

目前我國科技期刊數(shù)字出版的技術(shù)提供商主要有中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社（以下簡稱“CNKI”或稱“中國知網(wǎng)”）、萬方數(shù)據(jù)科技有限公司（以下簡稱“萬方”）和重慶維普資訊有限公司（以下簡稱“維普”）。2013年有超過80%的中國科協(xié)科技期刊全文加入了以上3個數(shù)據(jù)庫，此外還有一些期刊加入了國內(nèi)外相關(guān)綜合或?qū)I(yè)性期刊網(wǎng)。

2.1 中國科協(xié)科技期刊在CNKI、萬方和維普全文上網(wǎng)數(shù)量和特征

2.1.1 在CNKI全文上網(wǎng)

2013年中國科協(xié)1056種期刊中有970種在CNKI全文上網(wǎng)（指全文更新至2011年及以后的期刊），占中國科協(xié)科技期刊總數(shù)的91.9%；所占比例與2011年相比沒有變化。CNKI全文上網(wǎng)期刊的72.0%回溯至創(chuàng)刊號。回溯年代分布高峰為“1981-1990年”和“1991-2000年”，分別占全文收錄期刊的31.6%和30.1%。從全文上網(wǎng)的更新時滯看，“超前”占9.5%、“現(xiàn)刊”占9.5%、“滯后1期”占35.1%、“滯后2期”占17.2%、“滯后3期及以上”占28.7%；與2011年相比，“超前”所占比例明顯增加了7.5個百分點，原因是有91種期刊進行數(shù)字優(yōu)先出版；“滯后1期”期刊所占比例明顯減少了12.6個百分點。

2013年4月對中國科協(xié)科技期刊在CNKI上全文數(shù)字優(yōu)先出版的調(diào)查結(jié)果顯示，與CNKI簽約在其網(wǎng)絡(luò)平臺進行優(yōu)先數(shù)字出版的中國科協(xié)科技期刊共有222種，占全部1056種期刊的21.0%，與2011年相比增加了14.0個百分點。222種期刊中有131種（占59.0%）網(wǎng)站上顯示已簽約，但并未見發(fā)布優(yōu)先出版全文，即實際實現(xiàn)數(shù)字優(yōu)先出版的期刊為91種，與2011年的19種相比有了大幅增長。

2013年6月對“特刊庫”的統(tǒng)計結(jié)果顯示，CNKI已與1565種期刊簽訂了“獨家授權(quán)數(shù)字出版協(xié)議”，這其中有中國科協(xié)科技期刊361種，占中國科協(xié)1056種科技期刊的34.2%。比2011年的344種凈增17種，占全部中國科協(xié)科技期刊總數(shù)的比例增加了1.4個百分點。

2.1.2 在萬方全文上網(wǎng)

2013年中國科協(xié)1056種科技期刊中有879種在萬方全文上網(wǎng)，占中國科協(xié)科技期刊總數(shù)的83.2%；與2011年相比，在萬方全文上網(wǎng)比例減少了3.4個百分點。在萬方全文上網(wǎng)的879種期刊中有69種（占7.9%）回溯至創(chuàng)刊號。萬方回溯年代的分布高峰在1998—2001年4年。從在萬方全文上網(wǎng)的更新情況看，“超前”占0.1%、“現(xiàn)刊”占6.9%、“滯后 1期”占 13.2%、“滯后 2期”占30.0%、“滯后3期及以上”占49.8%。與2011年相比，萬方全文上網(wǎng)更新時滯有縮短的趨勢，時滯較短的“現(xiàn)刊”和“滯后1期”期刊所占比例增加了9.1個百分點。

2013年8月對“萬方醫(yī)學(xué)網(wǎng)”平臺上“萬方獨家期刊”的調(diào)查統(tǒng)計顯示［2］，與萬方數(shù)據(jù)簽訂獨家授權(quán)數(shù)字出版協(xié)議的期刊有226種，其中有中國科協(xié)科技期刊141種，占中國科協(xié)科技期刊總數(shù)的13.4%。其中包括中華醫(yī)學(xué)會主辦期刊126種。

2.1.3 在維普全文上網(wǎng)

2013年中國科協(xié)1056種科技期刊中有864種在維普全文上網(wǎng)，占中國科協(xié)科技期刊總數(shù)的81.8%；與2011年相比，全文上網(wǎng)所占比例減少了1.7個百分點。在維普上網(wǎng)全文回溯至創(chuàng)刊號的期刊占12.4%?；厮菽甏姆植几叻逶?981—1990年（占61.0%），其中，回溯年代1989年的期刊最多（490種）。從在維普全文上網(wǎng)的更新情況看，“現(xiàn)刊”占2.2%、“滯后1期”占19.0%、“滯后2期”占16.9%、“滯后3期及以上”占61.9%。在維普全文上網(wǎng)更新時滯有縮短的趨勢，時滯較短的“現(xiàn)刊”、“滯后1期”和“滯后2期”所占比例增加了8.2個百分點。

2.1.4 在CNKI、萬方和維普同時全文上網(wǎng)

2013年中國科協(xié)科技期刊中有752種在3個數(shù)據(jù)庫同時全文上網(wǎng)，占總數(shù)的71.2%，與2011年相比減少了3.6個百分點。減少的主要原因是由于許多期刊與CNKI和萬方簽訂了“獨家數(shù)字出版協(xié)議”。有47種期刊（占4.5%）在3個數(shù)據(jù)庫均未全文上網(wǎng)；由此可得出，2013年中國科協(xié)科技期刊在3個數(shù)據(jù)庫的全文數(shù)字化率為95.5%。

2.2 中國科協(xié)科技期刊在國內(nèi)其他學(xué)科網(wǎng)絡(luò)平臺全文上網(wǎng)的數(shù)量

中國科協(xié)科技期刊還不同程度地加入了相關(guān)綜合或?qū)I(yè)性期刊網(wǎng)，如，有36種期刊加入了“龍源期刊網(wǎng)”（全文收錄）、31種期刊加入了“中國科技論文在線”（全文收錄）、28種期刊加入了“讀覽天下”（全文收錄）、22種期刊加入了“中國光學(xué)期刊網(wǎng)”（全文收錄）、45種期刊加入了“中國科學(xué)院科技期刊開放獲取平臺”（全文收錄）、61種期刊加入了“地球與環(huán)境科學(xué)信息網(wǎng)”，66種期刊加入了“中國地學(xué)期刊網(wǎng)”。

2.3 在國外網(wǎng)絡(luò)出版平臺全文上網(wǎng)的中國科協(xié)科技期刊的數(shù)量

據(jù)2013年7月調(diào)查顯示，2013年在國外出版商網(wǎng)絡(luò)出版平臺上網(wǎng)的中國科協(xié)科技期刊為72種，比2011年增加了9種，其中有66種為英文版期刊，6種為中文版期刊（將部分或全部文章譯為英文出版的網(wǎng)絡(luò)版）。與2011年相比，英文版期刊增加了12種，中文版期刊減少了3種。在國外網(wǎng)絡(luò)出版平臺上網(wǎng)的英文版期刊占中國科協(xié)全部86種英文版期刊的76.7%，比2011年增加了8.3個百分點。

與中國科協(xié)科技期刊合作的國外出版機構(gòu)共有 11 家，分別為 Elsevier、Springer、Wiley-Blackwell、Taylor&Francis、美國電氣電子工程師聯(lián)合會（IEEE）、美國物理聯(lián)合會（AIP）、英國物理學(xué)會（IOP）、美國光學(xué)學(xué)會（OSA）、PubMed Central、自然出版集團和牛津大學(xué)出版社。

與2011年相比，在這些網(wǎng)絡(luò)平臺上在線預(yù)出版和OA（或free）的中國科協(xié)科技期刊的數(shù)量均有較大幅度的增長。可見，在線預(yù)出版和OA無論在國內(nèi)還是國外都是期刊數(shù)字出版的發(fā)展方向。

3 中國科協(xié)科技期刊開放獲?。∣A）出版

開放獲取（Open Access，OA）是一個使科學(xué)研究成果能夠通過互聯(lián)網(wǎng)自由、快速傳播的運動。近年來，國內(nèi)外已有越來越多的基金會制定了針對其科學(xué)研究成果產(chǎn)出的相關(guān)OA政策；越來越多的高品質(zhì)學(xué)術(shù)期刊出版模式已由“訂閱”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癘A”，同時涌現(xiàn)出許多高影響力的純網(wǎng)絡(luò)OA期刊發(fā)布平臺。中國科協(xié)科技期刊的OA出版也呈快速發(fā)展態(tài)勢。

3.1 中國科協(xié)OA期刊的數(shù)量

截至2013年5～6月的調(diào)查，中國科協(xié)1056種科技期刊中共有OA期刊（指可以免費獲取全文的期刊）364種，占34.5%，比2011年的308種凈增56種，所占比例增加了5.2個百分點。364種OA期刊中有英文版期刊54種，占14.8%，遠高于中國科協(xié)全部1056種期刊中86種英文版期刊所占比例（8.2%）；54種OA期刊占中國科協(xié)全部86種英文版期刊的62.8%。與2011年相比英文版OA期刊數(shù)凈增了15種。

根據(jù)頂級域名的種類可將364種OA期刊的上網(wǎng)形式歸類為：（1）一刊單獨上網(wǎng)（單刊編輯部注冊獨立域名）：265種，占總數(shù)的72.8%；（2）數(shù)刊聯(lián)合上網(wǎng)（兩刊或兩刊以上的期刊共同注冊獨立域名）：49種，占13.5%；（3）依托主辦單位上網(wǎng)：7種，占1.9%；（4）依托學(xué)科信息網(wǎng)上網(wǎng)：36種，占9.9%；（5）在國外出版商網(wǎng)絡(luò)平臺上網(wǎng)：7種，占1.9%。與2011年相比，“一刊單獨上網(wǎng)”和“數(shù)刊聯(lián)合上網(wǎng)”兩種形式所占比例增加了8.0個百分點。

3.2 中國科協(xié)OA期刊開放全文的特征

3.2.1 OA期刊開放全文的回溯年代

中國科協(xié)364種OA期刊的回溯年代大多分布在2001年以后（189種），占總數(shù)的 51.9%；有36.5%的OA期刊開放全文回溯至創(chuàng)刊號。與2011年相比，回溯年代在1990年以前的期刊明顯增加了9.2個百分點，回溯年代2001年以后OA期刊所占比例明顯減少了7.8個百分點。從創(chuàng)刊號起開放全文的期刊從89種增加到133種，凈增44種，所占比例增加了7.6個百分點。

3.2.2 OA期刊開放全文的時滯

對中國科協(xié)364種OA期刊開放全文時滯的統(tǒng)計表明，“超前”占6.3%、“現(xiàn)刊”占57.4%、“滯后1～12個月”占25.8%、“滯后13個月及以上”占10.4%。與2011年相比，“超前”和“現(xiàn)刊”所占比例明顯增加了7.5個百分點，而同時“滯后1～12個月”和“滯后13個月以上”的OA期刊所占比例明顯減少了7.5個百分點。說明有越來越多的期刊更加重視OA出版，能夠及時將OA全文在網(wǎng)站或平臺上發(fā)布。

3.2.3 OA期刊開放全文的期數(shù)

對中國科協(xié)364種OA期刊開放全文的期數(shù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，“25期以下”占15.9%、“26～50期”占19.5%、“51～100期”占17.6%、“101期以上”占47.0%。與2011年相比，中國科協(xié)OA期刊開放全文期數(shù)在“101期以上”期刊所占比例大幅增加了14.9個百分點，而“25期以下”期刊所占比例明顯減少了12.0個百分點。說明兩年來中國科協(xié)OA期刊發(fā)布期刊內(nèi)容的總量有了明顯的增長。

4 中國科協(xié)科技期刊新媒體應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了我們生活的方方面面，它正在改變著人們的生產(chǎn)方式、工作方式和學(xué)習方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用將從廣度向深度發(fā)展［3］。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，在科技期刊傳播領(lǐng)域，我們將新媒體定義為區(qū)別于紙媒和網(wǎng)站的所有網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用，包括行業(yè)性的論壇、微博、微信、QQ群、飛信、移動終端的推送、二維碼、云出版和語義出版等?？萍计诳瘜π旅襟w的運用，對提高期刊的顯示度和影響力無疑會起到一定的促進作用。

4.1 期刊啟用新媒體應(yīng)用狀況

2013年的問卷調(diào)查結(jié)果顯示（有效問卷674份），中國科協(xié)科技期刊中有245種啟用了新媒體，占所調(diào)查期刊的36.2%。相對較多的新媒體應(yīng)用方式為QQ群、微博、行業(yè)論壇和針對各類移動終端（智能手機、電子閱讀器、平板電腦等）的信息推送，分別占19.1%、14.1%、13.2%和7.3%；其次是微信、復(fù)合數(shù)字出版、二維碼和飛信，分別占5.9%、5.6%、5.3%和3.7%；最少的是云出版和語義出版，分別僅占1.2%和0.4%。從期刊啟用新媒體的數(shù)量來看，116種期刊只啟用一種新媒體出版方式和交流方式，占245種期刊47.3%；62種期刊啟用了2種新媒體，占25.3%；30種期刊啟用了3種新媒體，占12.2%；17種期刊啟用了4種新媒體；20種期刊啟用了5種及以上的新媒體。

4.2 期刊開通新浪微博狀況

為了解中國科協(xié)所屬科技期刊微博應(yīng)用的情況，2013年6月檢索了新浪微博。結(jié)果顯示，共有260種中國科協(xié)科技期刊在新浪開通了微博，占中國科協(xié)1056種科技期刊的24.6%。其中140種期刊微博的名稱與刊名相同，占53.8%。在開通微博的期刊中，粉絲數(shù)超過1萬的有17種（6.5%），超過5000的有27種（10.4%），這些期刊大多數(shù)為科普類期刊。141種（54.4%）科技期刊的粉絲數(shù)少于100，均為學(xué)術(shù)類期刊。59種期刊的微博上未發(fā)表過帖子，占260種有微博期刊的22.7%。119種期刊發(fā)帖的數(shù)量未超過10次，占有微博期刊的46.0%。從以上的數(shù)據(jù)可見，科普類期刊的微博粉絲數(shù)多，互動也很頻繁，這一方面是因為科普類信息與大眾的需求更貼近，另一方面也與這些期刊主動利用微博平臺宣傳期刊，將其作為期刊營銷推廣的一種方式有關(guān)。

5 中國科協(xié)科技期刊數(shù)字出版發(fā)展趨勢與對策

數(shù)字出版是出版史上又一次重要轉(zhuǎn)折，它與傳統(tǒng)出版的不同表現(xiàn)在載體不同、信息組織和可利用方式不同、信息媒體的表現(xiàn)形態(tài)不同、發(fā)行方式不同、閱讀方式不同和印刷手段不同［4］。數(shù)字出版相對于傳統(tǒng)出版，在出版理念、操作流程、經(jīng)營策略、實現(xiàn)目標等各個方面都遠遠超出了以往的經(jīng)驗，它不是傳統(tǒng)出版的簡單延伸，也不是傳統(tǒng)出版和數(shù)字產(chǎn)業(yè)的結(jié)合交集，而是網(wǎng)絡(luò)時代整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一場革命［3］。從本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國科協(xié)科技期刊在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中存在內(nèi)容加工有待深化，新媒體、新技術(shù)的運用不夠充分，服務(wù)意識和市場意識有待強化，可持續(xù)的數(shù)字出版商業(yè)模式尚未建立等問題。建議中國科協(xié)科技期刊在未來的數(shù)字出版和傳播力建設(shè)中從以下幾個方面給予關(guān)注。

5.1 深化內(nèi)容的數(shù)字化加工，實現(xiàn)一次制作、多元發(fā)布

深化期刊內(nèi)容的數(shù)字化加工，指在內(nèi)容資源數(shù)字化的基礎(chǔ)上進一步進行內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化，這需要重塑出版流程，從內(nèi)容生產(chǎn)（組稿、編輯）的源頭不僅要滿足印刷版出版的需要，更要滿足互聯(lián)網(wǎng)讀者、手機讀者、手持閱讀器讀者的需要，即實現(xiàn)復(fù)合數(shù)字出版所要求的“一種內(nèi)容、多種載體、一次制作、多元發(fā)布”。從內(nèi)容生產(chǎn)源頭對數(shù)字內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化，進行元數(shù)據(jù)標引，面向不同載體、不同讀者、不同內(nèi)容形態(tài)的需要，實現(xiàn)內(nèi)容的動態(tài)出版［5］，以適應(yīng)閱讀終端多屏化（個人電腦、智能手機、平臺電腦）和移動化、閱讀內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣化（文字、圖像、音頻、視頻）等的需要［6］。 有條件、有能力的期刊社（編輯部）應(yīng)考慮開展語義出版。語義出版是數(shù)字出版的高級形態(tài)，是基于語義技術(shù)及其他相關(guān)信息技術(shù)的智能化出版。可通過語義標記豐富期刊文章表現(xiàn)形式，提高文章信息可操作性和交互性，增強文章關(guān)聯(lián)度，改進出版流程。語義出版具有內(nèi)容結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)融合化、信息可視化、對象關(guān)聯(lián)化、閱讀個性化的特點［7］。

5.2 通過多種信息渠道，實現(xiàn)最廣泛的傳播

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和智能手機、平板電腦等移動終端的普及，移動閱讀成為數(shù)字出版發(fā)展的新趨勢。移動互聯(lián)網(wǎng)巨大的發(fā)展空間為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了良好的發(fā)展機遇。但數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)如何通過內(nèi)容建設(shè)和深度個性化服務(wù)，以滿足移動互聯(lián)網(wǎng)用戶多元和差異化需求將是一個挑戰(zhàn)。期刊編輯部可進一步考慮實現(xiàn)移動出版，將內(nèi)容在更多的渠道上進行發(fā)布和傳播，成為期刊數(shù)字出版新的增長點。

建議有條件的學(xué)術(shù)類期刊可考慮實現(xiàn)OA出版。OA出版在國內(nèi)外已被越來越多的辦刊者所接受。國際知名出版商Elsevier和Springer等已相繼在其網(wǎng)絡(luò)出版平臺上發(fā)布了為數(shù)不少的OA期刊。國際最著名的開放存取期刊網(wǎng)絡(luò)平臺DOAJ上的OA期刊已從2003年剛剛建立時的350種、2007年9月25日的2836種［8］發(fā)展到2013年10月6日的9950種。中國科協(xié)科技期刊中的OA期刊由2007年5月的140種（占期刊總數(shù)的15.6%）增加至2013年5月的364種（占期刊總數(shù)的34.5%）。雖然在學(xué)術(shù)界對OA出版是否可提高期刊的引證指標尚存在不同認識，但我國大部分科技期刊由作者付費的出版模式為實現(xiàn)OA出版提供了方便；加之近年來數(shù)字出版的發(fā)展已使得大部分學(xué)術(shù)類期刊的印刷版發(fā)行量持續(xù)下跌，僅為圖書館的館藏需要而訂閱，沒有了不作OA出版的理由。一些尚存在一定個人用戶的學(xué)術(shù)期刊如果擔心OA出版會影響期刊的發(fā)行量和發(fā)行收入的話，可采取國際上通行的延遲OA的方式，即在印刷版本發(fā)行一段時間后再將OA全文上網(wǎng)。

5.3 構(gòu)建復(fù)合商業(yè)模式，實現(xiàn)數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展

中國科協(xié)科技期刊除繼續(xù)出版印刷版本外，較普遍地采取了多重數(shù)字化傳播方式，84.9%的期刊在2個或2個以上網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布期刊全文，即大多數(shù)中國科協(xié)科技期刊處于多條產(chǎn)業(yè)鏈并存的狀態(tài)。這些產(chǎn)業(yè)鏈主要有：（1）內(nèi)容出版者主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈：目前自建網(wǎng)站的期刊出版單位存在兩條產(chǎn)業(yè)鏈，印刷版本出版產(chǎn)業(yè)鏈和自建網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈。印刷版本出版產(chǎn)業(yè)鏈具備成熟的商業(yè)模式。2013年對中國科協(xié)科技期刊網(wǎng)站的經(jīng)營狀況的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，不贏利（“無收入”和“有收入但小于支出”）的網(wǎng)站占87.7%，因此大多數(shù)期刊自建網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，未形成可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。（2）技術(shù)提供商主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈：期刊出版單位將其出版的內(nèi)容通過簽訂協(xié)議的方式授權(quán)給中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等技術(shù)提供商。這些技術(shù)提供商經(jīng)過十余年的積累與發(fā)展，已經(jīng)形成了成熟的商業(yè)模式。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，由于內(nèi)容出版者不直接面對市場，在銷售信息、客戶信息等方面沒有知情權(quán)，在利益分配上沒有話語權(quán)，因此所得甚少。（3）學(xué)科期刊網(wǎng)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈：學(xué)科期刊網(wǎng)長期運營需要有成熟的可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。各學(xué)科期刊網(wǎng)差異較大，有的通過為讀者提供服務(wù)向讀者收費，有的以年費的形式向期刊收費。我國的學(xué)科期刊網(wǎng)大多還處在投入發(fā)展的初期，尚未形成完善的商業(yè)模式。（4）電信運營商主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈：在我國數(shù)字出版的各種業(yè)態(tài)中，手機出版最為引人矚目。不斷革新的移動通訊技術(shù)和成熟的收費模式的形成，為手機出版的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)［9］。中國移動等電信運營商先天具有的用戶規(guī)模、渠道優(yōu)勢和收費優(yōu)勢，商業(yè)模式成熟，與其合作從事手機出版的期刊提供內(nèi)容，并與之分成，但目前的分成比例較低，內(nèi)容提供者所得甚少。

目前，在科技期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上雖然尚存在因技術(shù)提供商和電信運營商的壟斷而無法得到合理回報的問題，中國科協(xié)科技期刊辦刊者也應(yīng)盡力而為，在繼續(xù)做好內(nèi)容數(shù)字化的同時，加強網(wǎng)絡(luò)傳播，努力開拓新業(yè)務(wù)，延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘新的發(fā)展空間和贏利方式，構(gòu)建健康合理的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，依靠復(fù)合商業(yè)模式，維持在數(shù)字出版生境中的生存并謀求發(fā)展。

5.4 強化服務(wù)意識和市場意識，加強數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的期刊營銷

出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是載體的變化，更是生產(chǎn)方式、流通方式、銷售方式特別是消費方式的變化［10］。與大眾消費類期刊相比，科技期刊的信息交流限定在讀者、作者、審者、編者四位一體的科學(xué)共同體內(nèi)，擁有相對穩(wěn)定的讀者群，長期在計劃經(jīng)濟體制下辦刊，導(dǎo)致科技期刊辦刊者一般市場化意識較為淡薄。在數(shù)字出版時代，期刊的傳播方式和渠道都發(fā)生了根本性的變化，對內(nèi)容資源的競爭也日益激烈，伴隨著出版體制改革形勢，中國科協(xié)科技期刊辦刊者急需強化服務(wù)意識和市場意識?？山梃b其他大眾傳媒的發(fā)展經(jīng)驗，在保障內(nèi)容質(zhì)量的前提下，最大限度地滿足讀者的各種需求，即不僅要關(guān)注內(nèi)容的生產(chǎn)，更要關(guān)注讀者的需求，由過去的以產(chǎn)品為中心、內(nèi)容為王，轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻魹橹行?、服?wù)為王。積極、謹慎、充滿自信地去面對市場、面對變革，通過在線訂閱、網(wǎng)絡(luò)營銷、線下活動、廣告、按需出版、出版手機報、信息資源整合等方式開展數(shù)字增值服務(wù)，建立內(nèi)容收費（一次售賣）、廣告收費（二次售賣）和衍生品收費（三次售賣）等有機結(jié)合的多元化創(chuàng)收模式，開辟更廣闊的市場，擴大盈利來源，使收益更加多元化［11-13］。

1 新聞出版總署.數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃.中國出版，2011，（9-上）：18-21

2 萬方醫(yī)學(xué)網(wǎng)http：//new.med.wanfangdata.com.cn/Periodical/Feature/Cooperationist

3 黃孝章，張志林，陳功明.數(shù)字出版實用教程.北京：知識產(chǎn)權(quán)出版社，2013

4 曹勝利，譚學(xué)余.基于數(shù)字出版的業(yè)務(wù)流程再造.科技與出版，2011， （2）： 12-15

5 劉曉昆.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字出版.中國出版，2011，（1-上）：61-63

6 馬必文.美國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展及其啟示.嶺南學(xué)刊，2012，（5）：125-128

7 王曉光，陳孝禹.語義出版：數(shù)字時代科學(xué)交流系統(tǒng)新模型.出版科學(xué)，2012，20（4）：81-86

8 程維紅，任勝利，王應(yīng)寬等.中國科協(xié)科技期刊開放存?。∣A）出版現(xiàn)狀.中國科技期刊研究，2008，19（4）：554-560

9 杜永紅.手機出版的發(fā)展戰(zhàn)略研究.新聞知識，2012，（3）：35-37

10 李長青.傳統(tǒng)出版&數(shù)字出版：變與不變.出版廣角，2012，（6）： 18-20

11 顧凱，鄒栩.數(shù)字出版環(huán)境下科技期刊編輯職能、工作方式轉(zhuǎn)變及自我調(diào)整策略.中國科技期刊研究，2012，23（3）：499-501

12 陳凈卉，肖葉飛.美國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與商業(yè)模式.編輯之友，2012，（11）：126-128

13 劉肖，董子銘.我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展路徑分析.出版發(fā)行研究，2012，（2）：49-52