電影市場春季檔淡季or旺季

文 · 本刊記者 蔡爽

電影市場春季檔淡季or旺季

文 · 本刊記者 蔡爽

雖然電影市場的“淡季”越來越旺，但要按年人均票房來計算，中國卻是全球主要經(jīng)濟(jì)體中人均票房倒數(shù)第二的國家。如果扣除價格因素，即中國電影票價占工資比為全球最高之一這一事實(shí)，可以說，中國人還遠(yuǎn)不能說愛進(jìn)電影院，觀影習(xí)慣的培育，也還任重道遠(yuǎn)

“平三淡四”，這是電影圈內(nèi)人對于每年春季電影市場的形象描述。1994年，當(dāng)中國電影剛開始以產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展時，市場還完全是空白，票房的概念也未被所有人接受。但可能誰也想不到，在其后的二十年里，隨著進(jìn)口片數(shù)量迅速增加、國產(chǎn)片制作愈發(fā)精細(xì)，電影市場發(fā)生了井噴式的增長。2013年，全國總票房更是達(dá)到了200億元人民幣的新高，“看電影”成為了中國人的一種生活方式。

如果把中國電影市場看成是三足鼎立的局面，可以說，“進(jìn)口大片”占據(jù)一極，“國產(chǎn)大片”占據(jù)一極，剩余的眾多中小成本影片占據(jù)一極。由于資源分配不均，中小成本電影常常無法拿到足夠的檔期、經(jīng)費(fèi)和熒幕，因而導(dǎo)致其份額長期落后。但這種情況已開始慢慢發(fā)生變化，在中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光看來，中國電影市場旺季和淡季的界限變得越來越模糊，這正是中國電影市場日趨成熟的標(biāo)志。

電影市場 淡季不淡

“現(xiàn)在正在進(jìn)行中的2014春季檔期對于中國電影市場來說，無疑是有很大意義的。為什么這么說？因?yàn)椴徽撌菑钠狈窟€是影片質(zhì)量來看，這都是傳統(tǒng)淡季離旺季最近的一次。特別是以國產(chǎn)片強(qiáng)勢回歸為重要標(biāo)志，大家對于電影市場運(yùn)作周期的慣常思維正在改變，中國電影淡季和旺季的界限變得越來越模糊。”饒曙光在出席尤倫斯藝術(shù)中心舉辦的電影交流會時這樣說道。

據(jù)了解，在影視圈，一般認(rèn)為，每年的春季檔是電影市場的淡季。其主要原因在于：首先，經(jīng)過了賀歲季的大片云集，觀影人群普遍觀影興趣下降；其次，因?yàn)檎的瓿?，電影市場的消費(fèi)主力——城市白領(lǐng)階層及學(xué)生群體并沒有太多閑暇時間；最后，大洋彼岸的美國及歐洲電影市場也普遍在此時段表現(xiàn)低迷。饒曙光告訴記者，長期的淡旺季分明對于中國電影市場來說并不是好事，尤其是對于培育觀眾消費(fèi)習(xí)慣來講，慢慢將會形成一種規(guī)律，即“淡季上映的影片大多死得很慘。”

2013年，中國電影市場第一次開始扭轉(zhuǎn)這種狀況，春季檔成為國產(chǎn)電影大顯身手的時機(jī)。這一年，既有觀眾評價高低不一的《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》、《一夜驚喜》，也有口碑不俗的《中國合伙人》與《全民目擊》，更有成為眾矢之的的《富春山居圖》和《小時代》系列。當(dāng)時，一些人認(rèn)為這只是偶然現(xiàn)象，但饒曙光卻把這看成是一個分水嶺，“一方面是由于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得電影的類型逐漸豐富，可供觀看的電影數(shù)量越來越多；另一方面，隨著二三線電影市場的興起以及城市化帶來的巨大文化市場，電影已經(jīng)變成了一種文化領(lǐng)域的剛性需求。從前‘旺季扎堆，淡季冷清’的非理性現(xiàn)象早晚會發(fā)生變化?！别埵锕膺€特別指出，目前中老年的電影需求也開始旺盛，未來出現(xiàn)一種年輕觀眾和中老年觀眾集體觀影的“合家歡”式電影市場完全可以期待?！熬拖癯燥溩?，以前只有過年才能享受，現(xiàn)在如果愿意，我們天天都能吃到?！?/p>

據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局最近公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國電影票房首次突破200億元人民幣。從1994年中國電影開始市場化改革，到2010年首次突破百億元大關(guān)，這中間足足耗費(fèi)了17年，而從100億到200億元，卻僅僅用了4年。借助電影院線在中小城市的快速擴(kuò)張，中國電影經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，但另一方面，如果按年人均票房來計算，中國卻是全球主要國家中人均票房倒數(shù)第二的國家。如果扣除價格因素，即中國電影票價占工資比為全球最高之一這一事實(shí)，可以說，中國人還遠(yuǎn)不能說愛進(jìn)電影院，觀影習(xí)慣的培育，也還任重道遠(yuǎn)。

而在當(dāng)下這個“非典型春季檔”中，最特別，也是最引人注目的當(dāng)屬兩部剛剛獲得國際獎項(xiàng)的“文藝片”：《白日焰火》在第64屆柏林國際電影節(jié)上榮獲最佳影片“金熊獎”和最佳男演員“銀熊獎”，《警察日記》則獲得了東京國際電影節(jié)最佳男演員獎。其中，《白日焰火》講述了一起由碎尸案引發(fā)的人物為愛沉淪，飛蛾撲火的故事，全片以緊湊的節(jié)奏，懸疑起伏的情節(jié)刻畫出了人物為愛掙扎的情緒和隱忍的氣質(zhì)?！坝捌Y(jié)尾，男女主人公重燃對生活和愛情的希望。我們中的很多人，都曾經(jīng)對生活有著或多或少的希望與憧憬，這些雖然可能被磨平，但那團(tuán)微暗的火作為溫暖和慰藉可能會一直保留在那里，我想通過《白日焰火》表達(dá)的就是這樣一種東西?！睂?dǎo)演刁一楠早先在接受某采訪時如是說道。而《警察日記》則是根據(jù)內(nèi)蒙古鄂爾多斯準(zhǔn)格爾旗公安局局長郝萬忠的真實(shí)事跡改編，通過一個懸而未決的驚天血案，塑造了一個有進(jìn)取心，忠于職守的警察形象。

國產(chǎn)片的逆襲

2014年，如果要給中國電影市場的“淡季”找一個代言人，那非中小成本電影莫屬。由于巨大的成本壓力，雖然面臨激烈競爭，但國產(chǎn)“大片”往往選擇賀歲檔等黃金檔期扎堆上映，相比之下小成本影片排片則要自由許多。于是每年的春季檔，當(dāng)代題材、情感題材、現(xiàn)實(shí)題材當(dāng)?shù)?，新任?dǎo)演成為電影市場的主流。也正是中國中小成本影片的集體發(fā)力，不僅帶火了春季電影檔，也帶火了國產(chǎn)片電影市場，甚至是藝術(shù)性，人文關(guān)懷等中國電影長期的短板，導(dǎo)演也能有所思考?！毒烊沼洝穼?dǎo)演寧贏就曾對記者表示，郝萬忠的故事和他性格中的復(fù)雜，折射出的正是現(xiàn)代中國社會的復(fù)雜?！拔覀兩钤谝粋€波瀾壯闊的時代，而電影最偉大的意義就在于用影像記錄歷史，我希望找到與時代休戚與共的任務(wù)?！?/p>

在采訪中，大多數(shù)電影行業(yè)分析師都贊成中國電影市場的發(fā)展需要走這樣一條路：首先，電影市場逐漸擴(kuò)大，電影作為產(chǎn)品的盈利價值被越來越多人認(rèn)可，然后在這個基礎(chǔ)上，電影創(chuàng)作才能慢慢改進(jìn)，進(jìn)而達(dá)到制作方與觀眾的雙贏局面。

“中國電影正在面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整，表達(dá)人文內(nèi)涵的電影類型一定會逐漸增加，電影市場會更加豐富多樣。這也將促進(jìn)中國電影生態(tài)更加健康地運(yùn)作。所以從我個人角度來說，我非常希望《白日焰火》、《警察日記》等人文色彩濃重的電影能夠得到更多電影觀眾的認(rèn)可?！别埵锕庹J(rèn)為，國產(chǎn)電影的發(fā)展正面臨著一個有力的轉(zhuǎn)型時機(jī)，將加速升級換代?！爸袊娪皩淖⒅財?shù)量的粗放型增長向注重質(zhì)量的集約型增長轉(zhuǎn)變，而中國電影觀眾的消費(fèi)習(xí)慣和觀影要求的提升，也將倒逼中國電影的發(fā)展?！?/p>

仔細(xì)審視時下的中國電影市場就會發(fā)現(xiàn)，雖然發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但也存在著不少問題。除了國產(chǎn)片的崛起，其他形式的創(chuàng)作模式也在紛紛努力破題，不過結(jié)果卻迥然不同。以合拍片為例，也許大陸與香港的合拍基本已完成了技術(shù)和文化層面的對接，并吸取了一些成果經(jīng)驗(yàn)，但與其他國家和地區(qū)的合拍都面臨著各種機(jī)制對接的難題。很多打著“合拍”旗號、實(shí)則是純外國片的電影進(jìn)入內(nèi)地市場，在政策和市場面前就很難蒙混過關(guān)，他們無法滿足“合拍”條件只得改頭換面。2013年，《鋼鐵俠3》本想以合拍路線上映，但被主管部門告知不符合條件，片方只得將中國明星范冰冰出院的三分鐘戲份加入到中國上映的版本中，并被網(wǎng)友調(diào)侃為“中國特供”，這也在一定程度上體現(xiàn)了“合拍”的尷尬與無奈。

此外，在中國電影的傳統(tǒng)優(yōu)勢暑期及春節(jié)黃金旺季方面，據(jù)饒曙光介紹，他們的最主要標(biāo)志，仍是照搬好萊塢經(jīng)驗(yàn)——大投資、大制作、大導(dǎo)演、名演員陣容的“大作”集中上映?！翱陀^來說，‘大片’對于中國電影的貢獻(xiàn)不可抹殺，它建立起中國觀眾的影院思維，并持續(xù)發(fā)酵觀影熱情。當(dāng)一個事物被廣泛關(guān)注并持續(xù)談?wù)撝?，它才有可能成為一個產(chǎn)業(yè)。但它也有很多問題?！币晃挥霸u人這樣對記者說道。事實(shí)上，過分依仗視覺，規(guī)避人性復(fù)雜性，甚至價值觀混沌不清都使以“大片”為代表的電影文化不可能占據(jù)主導(dǎo)，而只可能是中國電影市場“待發(fā)展的一部分”。

對于一個國家的電影市場來說，電影的形式可以是多樣的，但卻必須有能真正扛起文化形象且有分量的嚴(yán)肅作品，它必須關(guān)注我們的生存現(xiàn)狀，關(guān)心我們的生活需求。對于未來，饒曙光充滿信心，“近年來，中國電影市場出現(xiàn)了一種介于商業(yè)電影與文藝電影之間的‘好電影’，我無法分清它們到底是屬于商業(yè)電影，還是文藝電影，例如《觀音山》、《桃姐》、《海洋天堂》和《白日焰火》，這些電影正在推動中國電影類型的多元化發(fā)展。”