區(qū)域生態(tài)旅游品牌建設(shè)與傳播研究

黃菡 余明陽(yáng)

【摘 要】21 世紀(jì)是“品牌經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，因此發(fā)展區(qū)域生態(tài)旅游需要建設(shè)品牌。浙江省安吉縣是我國(guó)首個(gè)“國(guó)家生態(tài)縣”，素有“中國(guó)竹鄉(xiāng)”之稱，自然環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)旅游資源獨(dú)特。文章以安吉縣為例，從定位品牌形象、維護(hù)品牌形象、打造品牌文化、強(qiáng)化品牌管理、培養(yǎng)旅游人才等方面探究區(qū)域生態(tài)旅游品牌建設(shè)的對(duì)策；并提出通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志、節(jié)事活動(dòng)、旅游會(huì)議、植入式廣告等多種途徑推廣品牌形象，以提高區(qū)域生態(tài)旅游品牌的知名度和美譽(yù)度。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游；品牌形象；建設(shè)傳播；浙江安吉；竹海風(fēng)情

“生態(tài)旅游”一詞是在20世紀(jì)80年代由國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟特別顧問(wèn)、墨西哥專(zhuān)家謝貝洛斯·拉斯喀瑞首次提出的。一般說(shuō)來(lái)，生態(tài)旅游是指以一定的良好自然生態(tài)環(huán)境和景觀為資源基礎(chǔ)，開(kāi)展的既能夠發(fā)展旅游目的地經(jīng)濟(jì)，又能促進(jìn)對(duì)環(huán)境資源有效保護(hù)的一種負(fù)責(zé)任的旅游活動(dòng)或旅游方式。在全球面臨巨大環(huán)境問(wèn)題壓力的背景下，生態(tài)旅游作為一種綠色旅游消費(fèi)得到了人們的認(rèn)可和追捧，已成為21世紀(jì)重要的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

區(qū)域生態(tài)旅游品牌是區(qū)域在功能定位的基礎(chǔ)上，確定自己的核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)區(qū)域生態(tài)旅游資源、區(qū)域環(huán)境、區(qū)域文化、旅游地居民風(fēng)范、旅游服務(wù)等有形和無(wú)形要素塑造出來(lái)的、能給旅游者帶來(lái)獨(dú)特精神享受的旅游產(chǎn)品。它在區(qū)域內(nèi)享有很高的知名度、滿意度、忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。建設(shè)區(qū)域生態(tài)旅游品牌有助于促進(jìn)一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)品的特色化和精品化，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、重復(fù)建設(shè)和模仿開(kāi)發(fā)；有助于增強(qiáng)區(qū)域旅游的凝聚力、吸引力和輻射力，提升區(qū)域旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。本文以浙江省安吉縣為例，探究區(qū)域生態(tài)旅游品牌的建設(shè)對(duì)策與傳播途徑。

一、安吉生態(tài)旅游發(fā)展SWOT分析

浙江省安吉縣面積約1886 平方公里，常住人口 45 萬(wàn)左右，是我國(guó)第一個(gè)“國(guó)家生態(tài)縣”。根據(jù)實(shí)地考察，對(duì)安吉縣發(fā)展生態(tài)旅游進(jìn)行SWOT分析。

1.優(yōu)勢(shì)（ Strength）

（1）山清水秀，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越

安吉縣地處浙江省西北部，位于東徑119°14′—119°53′和北緯30°23′—30°53′之間，氣候溫和，四季分明，雨量適中，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候。地形以山地、丘陵為主，山地、丘陵占全縣總面積的60%以上?？h內(nèi)河流眾多，主要水系為西苕溪。西苕溪干流由西南向東北斜貫縣境，沿途接納多條支流，出縣后注入太湖，再入黃浦江。安吉縣植被以亞熱帶常綠闊葉林和針闊葉混交林為主，森林覆蓋率超過(guò)70%。境內(nèi)山巒疊嶂，綠蔭環(huán)抱，河水清澈，鳥(niǎo)語(yǔ)花香，空氣清新。人們把安吉稱為氣凈、水凈、土凈的“三凈”之地。

（2）中國(guó)竹鄉(xiāng)，旅游資源獨(dú)特

安吉盛產(chǎn)竹子，以“竹”而聞名天下，素有“中國(guó)竹鄉(xiāng)”之美譽(yù)，竹林面積超過(guò)百萬(wàn)畝?！按ㄔ迨?，修竹半其間”。登高遠(yuǎn)眺，境內(nèi)重疊的山巒，起伏的山地，呈現(xiàn)一片郁郁蔥蔥、蒼翠欲滴的竹海景觀，賦予安吉旅游獨(dú)特的迷人魅力，孕育出豐富的竹文化和竹風(fēng)情。安吉竹博園是世界最大的竹子主題公園，也是世界上散生和混生竹種最為齊全的竹類(lèi)大觀園，更是中國(guó)唯一的竹子專(zhuān)業(yè)博物館。占地二十多萬(wàn)畝的中國(guó)大竹海，是浙江省最著名的大毛竹示范基地，是我國(guó)大陸東南部最大的竹文化生態(tài)旅游區(qū)。安吉還利用豐富的竹資源，發(fā)展竹加工，現(xiàn)已開(kāi)發(fā)出了竹纖維、竹地板等幾十個(gè)產(chǎn)品，形成了一條高效循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展的竹產(chǎn)業(yè)鏈。安吉以不到2%的國(guó)內(nèi)竹資源，創(chuàng)造了全國(guó)20%左右的竹業(yè)總產(chǎn)值。有人說(shuō)“世界竹子看中國(guó)，中國(guó)竹子看安吉”。

安吉?dú)v史悠久，文化積淀深厚。千百年來(lái)，在悠久歷史文化的熏陶下，安吉形成了兼容并蓄、敢為人先的昌碩文化，虛心有節(jié)、挺拔向上的竹子文化，扶貧幫困、和諧友愛(ài)的孝子文化。安吉書(shū)畫(huà)傳統(tǒng)由來(lái)已久，2000年，安吉縣被我國(guó)文化部命名為“中國(guó)民間藝術(shù)（書(shū)畫(huà)）之鄉(xiāng)”。安吉人文景觀有文天祥駐守抗元的獨(dú)松關(guān)、千年名剎靈峰寺、一代藝術(shù)大師吳昌碩紀(jì)念館等。

（3）交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出

安吉縣地處長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)圈的幾何中心，鄰近上海、杭州、南京、蘇州等城市，被譽(yù)為“都市后花園”，與周邊大中城市分別構(gòu)成了3小時(shí)和1小時(shí)交通圈。隨著杭長(zhǎng)高速公路全線通車(chē)和申嘉湖高速西延工程的建設(shè)，安吉還構(gòu)建形成30分鐘到杭湖、90分鐘達(dá)滬寧的快捷交通網(wǎng)絡(luò)。

（4）客源充足，旅游市場(chǎng)巨大

長(zhǎng)江三角洲人口稠密，工業(yè)化和城市化水平高。安吉優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、美麗的鄉(xiāng)村景色、濃郁的民族風(fēng)情、豐富的歷史文化，能夠滿足人們尋求返璞歸真、回歸大自然的精神需求，對(duì)旅游者具有強(qiáng)烈的吸引力。

2.劣勢(shì)（Weakness）

（1）旅游產(chǎn)品的相似性和分散性突出

安吉與余杭、德清、長(zhǎng)興、臨安、富陽(yáng)等周鄰縣市的旅游資源存在一定“相似性和雷同性”。并且安吉旅游各要素發(fā)展不協(xié)調(diào)，缺乏剛性措施的行業(yè)管理，有的景點(diǎn)是在原來(lái)的基礎(chǔ)上改建而成，存在“小、弱、散”的特點(diǎn)。

（2）高層次旅游人才缺乏

旅游服務(wù)水平的高低與旅游從業(yè)人員的素質(zhì)密不可分。現(xiàn)在安吉正在全面推進(jìn)縣域大景區(qū)建設(shè)，具有旅游專(zhuān)業(yè)技能的從業(yè)人員比重不高，特別缺乏高層次的旅游人才。

（3）景區(qū)知名度不高

長(zhǎng)江三角洲名勝古跡很多，旅游業(yè)發(fā)達(dá)。安吉旅游的知名度和吸引力與杭州西湖、蘇州園林等景點(diǎn)相比還有較大差距，目前缺乏形象鮮明、個(gè)性突出、具有很強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌產(chǎn)品。

3.機(jī)遇（Opportunity）

（1）國(guó)家十分重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)

十八大報(bào)告指出：“全面落實(shí)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)五位一體總體布局?！卑焉鷳B(tài)文明建設(shè)提升到了與經(jīng)濟(jì)、政治建設(shè)同樣的地位，這充分證明了黨和國(guó)家把對(duì)環(huán)保相關(guān)領(lǐng)域的重視提升到了空前的高度，釋放出強(qiáng)烈的關(guān)注環(huán)境保護(hù)的信號(hào)。所以，發(fā)展生態(tài)旅游順時(shí)代潮流，有利于推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。

（2）當(dāng)?shù)卣雠_(tái)強(qiáng)有力的政策扶持

安吉縣充分利用本地得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施生態(tài)強(qiáng)縣發(fā)展戰(zhàn)略，努力爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和生態(tài)旅游示范區(qū)。為此，制定了關(guān)于全面推進(jìn)縣域大景區(qū)建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)，為生態(tài)旅游發(fā)展給予了優(yōu)惠政策。

（3）生態(tài)旅游發(fā)展趨勢(shì)看好

生態(tài)旅游是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方式。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，生態(tài)旅游得到了快速發(fā)展。據(jù)世界旅游組織估計(jì)，目前生態(tài)旅游收入已占世界旅游業(yè)總收入的15%～20%。四川九寨溝、內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原等一批生態(tài)旅游重點(diǎn)景區(qū)已成為國(guó)內(nèi)外游客向往的旅游圣地，是生態(tài)旅游發(fā)展的典范。

（4）旅游消費(fèi)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期

在現(xiàn)代社會(huì)，工作、生活節(jié)奏快，人們面臨的壓力大。越來(lái)越多的城市人在閑暇之余選擇生態(tài)旅游方式，舒緩壓力，放松身心，感受大自然的獨(dú)特魅力。長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市人口比重大，生態(tài)旅游已日益得到現(xiàn)代都市人的青睞和歡迎。

4.威脅（Threats）

（1）區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈

長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達(dá)，景區(qū)多，旅游品牌多，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。除安吉外，臨安等地也在大力發(fā)展生態(tài)旅游。相同的吸引市場(chǎng)空間和具有同質(zhì)化特點(diǎn)的旅游資源，增加了生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的難度。

（2）旅游需求日益差異化

現(xiàn)在游客更加注重有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的旅游和環(huán)境質(zhì)量，要求旅游產(chǎn)品高質(zhì)量、多樣化和個(gè)性化。如何找準(zhǔn)定位，不落窠臼，大膽創(chuàng)新，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出具有鮮明特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品，是擺在安吉發(fā)展生態(tài)旅游面前的一道難題。

（3）旅游開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的矛盾

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗里德曼有一句至理名言：“只要有人類(lèi)活動(dòng)，就必定有污染?！贝罅坑慰瓦M(jìn)入景區(qū)，尤其是游客流量超過(guò)了旅游環(huán)境容量時(shí)，將對(duì)生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞。安吉縣是黃浦江和太湖的重要水源地，生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)，面臨著如何保護(hù)生態(tài)環(huán)境的問(wèn)題。

二、區(qū)域生態(tài)旅游品牌的建設(shè)

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。培育強(qiáng)勢(shì)品牌，是企業(yè)保持戰(zhàn)略性領(lǐng)先的關(guān)鍵。美國(guó)著名品牌專(zhuān)家Larry Light說(shuō)：“未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，即品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)?！备鶕?jù)目前安吉縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，安吉縣在建設(shè)旅游生態(tài)品牌上應(yīng)做好以下幾個(gè)方面。

1.定位品牌形象，突出旅游特色

樹(shù)立旅游地的品牌形象是創(chuàng)建和發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)品牌過(guò)程中的有效手段，是建立消費(fèi)者品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度的有效途徑。成功的旅游品牌形象定位有助于旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣，加深游客對(duì)旅游地的認(rèn)知和理解。吳松在《旅游景區(qū)的品牌形象塑造與傳播研究》一文中提到，旅游形象的確定要從三個(gè)方面著手分析，一是旅游地本身的優(yōu)勢(shì)資源，包括具象的和抽象的；二是與周邊區(qū)域的旅游形象定位不能雷同，如果雷同，就會(huì)產(chǎn)生形象替代；三是旅游者對(duì)旅游地的心理認(rèn)知。

安吉是我國(guó)第一個(gè)國(guó)家級(jí)生態(tài)縣，以“竹”而聞名天下，素有“中國(guó)竹鄉(xiāng)”之稱?，F(xiàn)在，安吉正在加快發(fā)展休閑旅游業(yè)，全面推進(jìn)縣域大景區(qū)建設(shè)。根據(jù)前面對(duì)安吉生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT分析，筆者認(rèn)為用“竹海風(fēng)情”作為安吉縣生態(tài)旅游品牌的形象口號(hào)，更能突出安吉旅游資源的特色。

2.注重質(zhì)量建設(shè)，維護(hù)品牌形象

質(zhì)量是品牌的實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵，是品牌的生命。安吉必須抓好“竹海風(fēng)情”品牌質(zhì)量建設(shè)。

（1）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施是創(chuàng)立區(qū)域旅游品牌的必要條件，區(qū)域各景點(diǎn)之間交通的便利性與可達(dá)性是影響區(qū)域旅游發(fā)展的核心因素之一。因此，安吉要盡快進(jìn)行區(qū)域內(nèi)各景區(qū)間的連接通道建設(shè)，加快打通縣域景觀環(huán)線，完善旅游交通環(huán)線的配套服務(wù)設(shè)施，形成全縣統(tǒng)一、高效、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

（2）文物保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)有機(jī)結(jié)合

一方面要讓自然生態(tài)、民俗風(fēng)情、古建筑等資源保留其原汁原味，另一方面還要大膽創(chuàng)新，著力打造美麗竹鄉(xiāng)，滿足現(xiàn)代旅游多層次、多范圍、多品味的要求。

（3）引入先進(jìn)的開(kāi)發(fā)理念與旅游規(guī)劃

在旅游規(guī)劃時(shí)體現(xiàn)生態(tài)化的設(shè)計(jì)理念，延長(zhǎng)“竹海風(fēng)情”旅游品牌的生命周期。

3.發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造品牌文化

文化是品牌重要的標(biāo)志，是品牌走向市場(chǎng)的通行證。一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)過(guò)，在未來(lái)21世紀(jì)商品經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)上，沒(méi)有豐富文化內(nèi)涵的品牌是得不到人們青睞的，即使一時(shí)叫響，但最終還得被擠出市場(chǎng)。因此，安吉應(yīng)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，挖掘和豐富旅游品牌的文化內(nèi)涵，通過(guò)特色鮮明的生態(tài)文化來(lái)塑造、包裝和傳播“竹海風(fēng)情”，讓旅游者在游覽時(shí)身臨其境感受在這片土地上的人們的生活，增強(qiáng)對(duì)旅游品牌的認(rèn)同感。

4.培養(yǎng)旅游人才，提高服務(wù)水平

當(dāng)今市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)?！叭瞬艔?qiáng)，地方強(qiáng)”已成為共識(shí)。人才是品牌的創(chuàng)造者和踐行者，是成功打造和管理品牌的關(guān)鍵。因此，安吉要打造旅游品牌，必須實(shí)施“人才強(qiáng)旅”戰(zhàn)略。一方面應(yīng)健全旅游人才教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和機(jī)制，大力發(fā)展旅游職業(yè)教育，全面推行旅游從業(yè)人員崗前培訓(xùn)、持證上崗和資格認(rèn)證制度，提升整體素質(zhì)。另一方面應(yīng)加強(qiáng)旅游人才引進(jìn)，招賢納才，逐步建立起一支從旅游資源規(guī)劃、管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到商品開(kāi)發(fā)等各方面都具一定專(zhuān)業(yè)水平的高級(jí)旅游人才隊(duì)伍。

5.堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃，強(qiáng)化品牌管理

品牌是質(zhì)量、信譽(yù)、消費(fèi)者認(rèn)同的標(biāo)志。安吉政府要高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行全縣旅游規(guī)劃，制定品牌管理制度，明確使用安吉旅游品牌的標(biāo)準(zhǔn)。要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)旅游規(guī)劃執(zhí)行的監(jiān)管力度，對(duì)不嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)劃，隨意變更、低水平重復(fù)建設(shè)的項(xiàng)目，縣旅游主管部門(mén)有權(quán)不予審批；對(duì)不符合安吉旅游品牌標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)和產(chǎn)品，應(yīng)取消其使用資格，追究責(zé)任，予以相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)處罰，以確?！爸窈ｏL(fēng)情”旅游品牌健康發(fā)展。

三、區(qū)域生態(tài)旅游品牌的傳播

宋永高在《品牌戰(zhàn)略與管理》一書(shū)中指出：“品牌傳播是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售?！庇纱丝梢?jiàn)，品牌傳播的目的就是最大限度地提高品牌在受眾心目中的影響力，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利。安吉要提高“竹海風(fēng)情”生態(tài)旅游品牌的知名度和美譽(yù)度，應(yīng)廣泛開(kāi)展對(duì)外宣傳活動(dòng)。

1.報(bào)道性宣傳

（1）運(yùn)用傳統(tǒng)媒介宣傳

安吉可利用報(bào)紙、雜志、電視和戶外廣告進(jìn)行“竹海風(fēng)情”整體品牌形象塑造，例如在旅游業(yè)內(nèi)具有權(quán)威性的《中國(guó)旅游報(bào)》、《時(shí)尚旅游》雜志上專(zhuān)題介紹安吉旅游品牌；邀請(qǐng)中央電視臺(tái)和浙江電視臺(tái)實(shí)地拍攝安吉旅游專(zhuān)題節(jié)目，通過(guò)節(jié)目的形式推廣介紹安吉生態(tài)旅游資源。

（2）編制安吉旅游地圖

一本設(shè)計(jì)完美、制作精良、內(nèi)容豐富的旅游地圖能幫助游客尋找景點(diǎn)，制定旅游路線，選擇酒店和購(gòu)物場(chǎng)所。旅游地圖除了導(dǎo)游作用外，還對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉哂行麄髯饔谩０布俏覈?guó)自駕游十大品牌基地之一，自駕游曾逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，所以編制精美的安吉旅游地圖十分必要。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為重要的信息傳播手段，具有便利、不受時(shí)間和空間的限制、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。因此，安吉應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的作用。

（1）建立安吉生態(tài)旅游官方網(wǎng)站

在安吉生態(tài)旅游官方網(wǎng)站上全面介紹境內(nèi)的自然風(fēng)光、民俗文化、節(jié)事節(jié)慶、特色活動(dòng)、交通線路和食宿價(jià)格。提高官方網(wǎng)站在百度、谷歌等主要網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的排名，并與浙江省旅游網(wǎng)以及各地方旅游網(wǎng)相互設(shè)置鏈接，使?jié)撛谟慰驮诔鲇吻澳軌蚩旖?、全面了解安吉“竹海風(fēng)情”旅游品牌的相關(guān)情況。

（2）建立安吉生態(tài)旅游官方微博

微博即微型博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，要求用較少的文字書(shū)寫(xiě)信息，實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)分享和交流。近年來(lái)，微博在網(wǎng)民中日益火熱，微博效應(yīng)正在逐漸形成。安吉應(yīng)通過(guò)官方微博及時(shí)發(fā)布境內(nèi)旅游信息，與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，作為重大活動(dòng)推廣的“大本營(yíng)”聚集大量人氣。

（3）建立安吉生態(tài)旅游互聯(lián)網(wǎng)論壇

論壇（BBS）是Internet上的一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)，用戶在BBS站點(diǎn)上可以獲得各種信息服務(wù)、發(fā)布信息、進(jìn)行討論、聊天等等。許多旅游者都喜歡把自己的旅游經(jīng)歷、旅游體驗(yàn)寫(xiě)到論壇里與朋友分享，安吉可以對(duì)論壇作者提供服務(wù)和幫助，利用論壇對(duì)“竹海風(fēng)情”旅游品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃和推廣，吸引更多游客。

3.節(jié)事活動(dòng)傳播

旅游節(jié)事活動(dòng)是旅游品牌傳播的有效手段。我國(guó)成功運(yùn)用節(jié)事活動(dòng)加速品牌傳播、帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展的案例有很多，海南博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇就是其中一例。安吉可以借助策劃中國(guó)竹鄉(xiāng)生態(tài)旅游節(jié)、白茶開(kāi)采節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，利用媒體對(duì)活動(dòng)的報(bào)道和討論形成輿論關(guān)注點(diǎn)，宣傳“竹海風(fēng)情”生態(tài)旅游品牌。

4.旅游會(huì)議傳播

旅游說(shuō)明會(huì)、推介會(huì)等方式不僅能宣傳區(qū)域旅游的品牌形象，而且有助于潛在旅游者了解區(qū)域的旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目或節(jié)事活動(dòng)，從而使旅游地的接待人數(shù)迅速增加。安吉可以利用各種旅游展覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)、推介會(huì)等方式，加深人們對(duì)安吉“竹海風(fēng)情”生態(tài)旅游品牌的了解和認(rèn)同。

5.植入式營(yíng)銷(xiāo)傳播

植入式營(yíng)銷(xiāo)又叫植入式廣告，能讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)中接受品牌信息，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。安吉可以將自然風(fēng)光、文化歷史、風(fēng)土人情、名勝特產(chǎn)等資源與影視劇作品相結(jié)合來(lái)進(jìn)行傳播，讓“竹海風(fēng)情”這一品牌從不同角度得到展現(xiàn)，使觀眾對(duì)安吉生態(tài)旅游有一個(gè)立體化認(rèn)識(shí)。

四、結(jié)論

建設(shè)和傳播區(qū)域生態(tài)旅游品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下提升區(qū)域生態(tài)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。安吉縣要想在旅游市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地，必須凸顯資源優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立良好的“竹海風(fēng)情”旅游品牌形象，并通過(guò)多種途徑進(jìn)行宣傳，以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)向高端化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化轉(zhuǎn)變。

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