圖書編輯：善用自媒體 提升編輯力

文/蘇士梅

“編輯力”這一概念隨著日本講談社總編鷲尾賢也的《編輯力——從創(chuàng)意、策劃到人際關(guān)系》傳入中國，受到出版界及學(xué)者的廣泛認(rèn)同。鷲尾賢也認(rèn)為，從策劃到營銷的圖書出版過程是編輯力的核心，而人際關(guān)系也是圍繞編輯的工作擴(kuò)展開來。可見，編輯力是指一個(gè)編輯的綜合素質(zhì)和能力，主要包括編輯的選題策劃創(chuàng)意能力、編校能力、營銷能力和人際交往能力等。在數(shù)字出版成為出版業(yè)不可阻擋的潮流的今天，編輯力成為未來出版業(yè)的核心競爭力之一。但在新的媒介環(huán)境下，如何提升編輯力是一個(gè)值得探討的重要問題。近年來，隨著自媒體逐漸興起，從博客到微博大號(hào)乃至微信公眾賬號(hào)，互聯(lián)網(wǎng)及媒體從業(yè)人員紛紛加入其中，自媒體的影響力不斷增強(qiáng)。基于新媒體技術(shù)而崛起的自媒體，是以網(wǎng)絡(luò)自媒體為渠道進(jìn)行傳播，網(wǎng)民不僅是信息的接收者，還是信息的傳播者，甚至制造者?；谧悦襟w的這一特點(diǎn)，適應(yīng)數(shù)字出版的時(shí)代需求，編輯應(yīng)積極借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)建自媒體，以擴(kuò)大其社交的深度和廣度，提高策劃與創(chuàng)意、營銷與人際交往等核心編輯力，將自媒體打造成為編輯力提升的一個(gè)重要渠道。

一、將新媒體應(yīng)用能力納入編輯力是數(shù)字出版的需要

數(shù)字出版對(duì)編輯力提出了更高要求，尤其是新媒體應(yīng)用能力，已日漸成為當(dāng)下數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)中編輯的必備能力之一。

1.出版業(yè)與新媒體融合是大勢(shì)所趨

數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了人們的閱讀方式和媒體選擇，出版業(yè)和圖書編輯工作面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇。數(shù)字出版時(shí)代，圖書的出版要考慮文字如何多媒體呈現(xiàn)，吸引年輕讀者利用多媒體終端來閱讀。這就要求編輯既要熟悉傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)，又要充分了解新媒體的特性，并將新媒體應(yīng)用能力納入編輯力。事實(shí)上，新媒體已開始全面融入出版業(yè)，除了本身依靠新媒體的數(shù)字出版外，紙質(zhì)圖書的策劃、編輯、營銷等也紛紛加入新媒體行列。尤其是新媒體在圖書營銷方面的優(yōu)勢(shì)也不斷顯現(xiàn)，以新浪微博為例，一些意見領(lǐng)袖的影響力已經(jīng)不低于傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視。據(jù)《2012年新浪微博用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，在消費(fèi)的每個(gè)環(huán)節(jié)，用戶都會(huì)有意利用微博來輔助決策，目前在搜尋選擇商品階段，用戶最善于利用微博，微博用戶從“微博信息出發(fā)去購買的商品”中，圖書音像排名第一，占42%，這充分顯示了微博這種社交媒體在圖書營銷等方面的巨大影響力。而且，網(wǎng)絡(luò)不僅是圖書營銷的有效渠道，也是尋找圖書選題與創(chuàng)意、尋找作者的富礦。而數(shù)字出版的興起，更是要借助并充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，這些都要求數(shù)字時(shí)代的編輯力必須包含新媒體的應(yīng)用能力。

2.出版業(yè)在新媒體的影響力亟待提升

新媒體雖然已全面融入出版業(yè)，但出版業(yè)在新媒體的影響力不強(qiáng)。出版界尤其是作為個(gè)體的編輯在新媒體中的表現(xiàn)并不搶眼，雖然很多編輯也開通了微博與微信，但在普及率和影響力方面，與其他傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員相比，存在較大差距。

首先，圖書出版單位的官方微博和編輯個(gè)人微博與其他行業(yè)相比，粉絲數(shù)量少，活躍度低。圖書出版界的編輯并不是新浪微博的活躍用戶，雖然大多數(shù)出版社和圖書公司都開設(shè)了官方微博，但粉絲數(shù)量無法和雜志、報(bào)紙、電視媒體的官方微博相比。而在2013年8月21日新浪微博的名人影響力榜單中，傳媒類是電視節(jié)目主持人的天下，文學(xué)類排在榜單前20名的大部分是暢銷書作家，認(rèn)證說明為“出版人”的只有“鐵葫蘆”圖書的王小山一人。出版人和圖書編輯在微博這一強(qiáng)勢(shì)社交媒體的影響力由此可見一斑。

其次，圖書出版單位官方微博營銷性質(zhì)濃厚，形式單一。就目前來講，出版社的官方微博營銷意味過重，不注重和粉絲間的互動(dòng)交流，缺乏社交性。大部分的官方微博平時(shí)更新較少，所發(fā)布內(nèi)容多為圖書營銷信息，缺乏個(gè)性和深度，一般是自說自話，只關(guān)注圖書信息，不關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，也不參與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。而大部分的雜志和報(bào)紙的官方微博，發(fā)布的信息就多種多樣，緊跟熱點(diǎn)，這固然和媒體性質(zhì)有關(guān)，但也表現(xiàn)出較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和嫻熟運(yùn)用新媒體的能力。

3.圖書編輯自媒體內(nèi)容分散，沒有形成編輯力

博客、微博、微信等新媒體為自媒體的實(shí)現(xiàn)提供了技術(shù)支持。微博作為自媒體的重要平臺(tái)，其社交性特點(diǎn)突出，微博營銷的影響力也是基于粉絲之間朋友的影響力。所以個(gè)人用戶比官方微博更具有影響力，尤其是對(duì)于圖書這種特殊的精神商品來說，用戶之間的閱讀體驗(yàn)交流與分享更加重要。但是觀察實(shí)名認(rèn)證為出版社編輯的用戶微博，發(fā)現(xiàn)有不少編輯的微博，內(nèi)容以個(gè)人生活為主，其實(shí)是為出版社官方微博和其他同事互動(dòng)，發(fā)布書訊，與作者、讀者的互動(dòng)較少，也很少發(fā)布與工作相關(guān)的比如展示圖書策劃、編輯和出版過程的內(nèi)容。圖書編輯微博內(nèi)容分散，難以形成編輯力，這其實(shí)違背了編輯學(xué)的基本原理。在編輯學(xué)原理中，編輯處于編輯六元的中心地位，編輯聯(lián)系作者和讀者，促成作者的文本向定本的轉(zhuǎn)化，完成作品社會(huì)化的過程。所以聯(lián)系作者和讀者，是編輯人際關(guān)系的重要內(nèi)容，也是編輯力的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)上活躍的很多作家，尤其是暢銷書作家，他們已經(jīng)很熟練地運(yùn)用微博、微信和讀者溝通，為自己的作品宣傳造勢(shì)，如高曉松、南派三叔等。而應(yīng)該和讀者緊密相連的編輯卻落后于時(shí)代，這對(duì)于編輯力的提升是一個(gè)損失。

因此，出版社和圖書編輯需要全面的參與到新媒體的發(fā)展過程中，要充分利用自媒體提升編輯力，體驗(yàn)微博、微信等新的傳播方式。這不僅有利于編輯力的提升，也是促進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，提高出版企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)的需要。

二、善用自媒體是提升編輯力的有效渠道

新媒體語境下編輯力的提升渠道，更多應(yīng)體現(xiàn)在如何善用自媒體促進(jìn)圖書的內(nèi)容編輯和市場策劃方面。

1.借助于自媒體，提高圖書信息呈現(xiàn)力

圖書編輯可以借助于自媒體，展示和傳播圖書品牌信息，擴(kuò)大社會(huì)影響。出版業(yè)是為人民提供精神產(chǎn)品的，著名編輯學(xué)家劉杲曾說：“身為中國編輯，我們深知責(zé)任重大。我們要求自己做精神食糧的生產(chǎn)者，先進(jìn)文化的傳播者，民族素質(zhì)的培育者，社會(huì)文明的建設(shè)者。”[1]除了出版精品圖書來豐富人們的文化生活之外，編輯也可以通過在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建自媒體來傳播先進(jìn)文化，擴(kuò)大影響力。如《東方歷史評(píng)論》執(zhí)行主編綠茶，幾年來堅(jiān)持在新浪微博推薦書籍，并構(gòu)建了自媒體平臺(tái)，分享閱讀。他用四個(gè)微博來開設(shè)薦書專欄，并出版電子月刊《綠茶書情》，綠茶認(rèn)為“閱讀需要分享”。這種無功利的閱讀分享受到了讀者的喜愛，與此同時(shí)，編輯也會(huì)從中收獲許多，綠茶曾有感觸地說：“我每次的分享得到反饋，讀者認(rèn)為有參考價(jià)值，我就會(huì)很高興，也感受了那種幸福和成就感?！盵2]在采訪中，綠茶一再說到閱讀帶給他的幸福。還有的圖書編輯，會(huì)將一些容易寫錯(cuò)讀錯(cuò)的字進(jìn)行整理，不定期在微博上發(fā)布，這也是很好的文化傳播方式。

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上魚龍混雜，謠言泛濫，普通網(wǎng)民很難判斷信息真假的情況下，編輯作為把關(guān)人，比一般受眾掌握更多的信息，具有信息辨別的豐富經(jīng)驗(yàn)。因此編輯可以通過微博、微信平臺(tái)，充當(dāng)輿論領(lǐng)袖，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在社會(huì)重點(diǎn)、熱點(diǎn)問題上發(fā)出自己的聲音，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，服務(wù)社會(huì)。目前有很多媒體人都具有相當(dāng)大的社會(huì)影響力，如鄧飛等，倡導(dǎo)微公益，免費(fèi)午餐等公益活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效果。這也是媒體人利用自身影響力承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要途徑，而出版業(yè)界就缺少具有這樣影響力的人。

2.借助于自媒體，把握?qǐng)D書閱讀趨勢(shì)

在傳統(tǒng)的編輯工作中，編輯與作者往來密切，但是與讀者很少直接交流。而通過新媒體，編輯可以直接與作者、讀者進(jìn)行交流。利用微博、微信的社交特性，編輯可以即時(shí)互動(dòng)實(shí)時(shí)了解作者、讀者的信息，或者建立自己的微群，或者利用搜索工具，隨時(shí)來分享圖書寫作、編輯、出版、閱讀等的過程，使作者、讀者更好地了解編輯的工作，了解圖書的出版。而編輯也可以通過這一途徑及時(shí)了解作者尤其是讀者的需求，把握閱讀趨勢(shì)，這為編輯組稿、策劃、營銷等提供了第一手的資料。

同時(shí)自媒體也是反映編輯工作生活的平臺(tái)，編輯和作者、讀者可以建立一種更親密的朋友式的關(guān)系，而不僅僅是工作關(guān)系。這有助于讀者了解圖書出版過程，提高他們對(duì)于圖書閱讀的興趣。

3.借助于自媒體，實(shí)現(xiàn)圖書精準(zhǔn)營銷

圖書編輯可以借助于自媒體，擴(kuò)大社交的廣度和深度，策劃和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。當(dāng)今時(shí)代，圖書微博營銷可以說已經(jīng)成為常態(tài)，如《史蒂夫·喬布斯傳》在喬布斯去世當(dāng)晚7點(diǎn)49分，通過@喬布斯官方傳記發(fā)布信息，并尋求大號(hào)如@中信出版社，@潘岳等微博名人轉(zhuǎn)發(fā)含有圖書信息的微博，當(dāng)日微博轉(zhuǎn)發(fā)過千，圖書上市第一周銷量達(dá)到67.8萬冊(cè)，充分顯示了微博轉(zhuǎn)發(fā)二級(jí)傳播的力量。如果出版界多些粉絲數(shù)量眾多、有較大影響力的出版人，對(duì)讀者的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣和購買意向等充分了解和認(rèn)知，那么圖書微博營銷將更加有效，也可以為圖書選題策劃提供豐富的資源和創(chuàng)意。從微博等新媒體發(fā)現(xiàn)新的作者和選題的案例已經(jīng)屢見不鮮，甚至形成了微博出版的潮流。而一些傳統(tǒng)出版人，相對(duì)來說較為小眾，但是通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了影響，找到了讀者，將自己出版的精品呈現(xiàn)在更多的讀者面前。如張立憲主編的《讀庫》，是一本綜合性人文社科讀物，最初由張立憲一人之力完成編輯出版發(fā)行，其主要銷售渠道就是他的個(gè)人博客和讀庫博客，后來又注冊(cè)新浪微博等，發(fā)展至今，“讀庫”已經(jīng)形成了一個(gè)品牌，涉及人文社科、童書等很多領(lǐng)域，并建立了自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。《讀庫》銷售網(wǎng)絡(luò)的暢通及其品牌的樹立，與張立憲對(duì)自媒體的運(yùn)用密不可分。

借助于圖書編輯的自媒體平臺(tái)，通過評(píng)論、分享的方式進(jìn)行信息生產(chǎn)，會(huì)影響讀者對(duì)圖書的關(guān)注度、口碑和銷量，編輯實(shí)時(shí)地調(diào)適與讀者的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)積極有效的消費(fèi)引導(dǎo)，有助于對(duì)具體圖書的信息價(jià)值和市場定位做準(zhǔn)確判斷，從而達(dá)到深度溝通和營銷的目的。

三、圖書編輯創(chuàng)建自媒體的策略

圖書編輯力的提升，需要體現(xiàn)編輯個(gè)性特征的自媒體平臺(tái)的有力支持，而且編輯在使用自媒體傳播渠道過程中，既要積極展現(xiàn)個(gè)人魅力又要充分發(fā)揮出版單位官方自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在遵守傳播倫理的背景下創(chuàng)造和諧的出版工作關(guān)系。

1.編輯的自媒體要以原創(chuàng)為主，展現(xiàn)編輯個(gè)人魅力

圖書編輯由于工作的要求，不僅應(yīng)具備編輯出版的專業(yè)技能，還要求有廣博的知識(shí)，廣泛的知識(shí)面。因?yàn)榫庉嬎幍膱D書各種各樣，可能涉及多個(gè)學(xué)科和領(lǐng)域。但在出版社的分工中，編輯大都有相對(duì)固定的學(xué)科領(lǐng)域，大多數(shù)編輯在自己所編圖書領(lǐng)域，具有了一定的專業(yè)知識(shí)，而且對(duì)于學(xué)科和行業(yè)的發(fā)展也有較為深刻的認(rèn)識(shí)，所以編輯可以利用個(gè)人所長，創(chuàng)辦個(gè)性鮮明、具有個(gè)人魅力的自媒體。

編輯可以根據(jù)所編圖書的學(xué)科領(lǐng)域發(fā)布相關(guān)信息，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)問題發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳播專業(yè)知識(shí)，增強(qiáng)權(quán)威性和趣味性。資深媒體人、騰訊網(wǎng)前科技總監(jiān)程苓峰曾說：“目前傳媒市場上缺少的不是媒體，而且缺少真正做內(nèi)容的媒體人?！盵3]在這個(gè)“內(nèi)容為王”的傳媒時(shí)代，原創(chuàng)內(nèi)容顯得尤為稀缺和重要，它是一切推廣活動(dòng)的基礎(chǔ)。作為圖書編輯對(duì)此應(yīng)給予高度重視，并努力創(chuàng)造出高質(zhì)量的、具有前瞻性及行業(yè)參考價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容的自媒體，以凝聚有共同愛好的讀者、作者，搭建交流分享的平臺(tái)，只有這樣，編輯力才能夠體現(xiàn)出來。事實(shí)證明，那些專注于原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和研究的博客、微博等更容易獲得注意力，制造影響力，并最終實(shí)現(xiàn)傳播專業(yè)知識(shí)和圖書銷售的目的。

圖書編輯對(duì)個(gè)人博客、微博和微信要有經(jīng)營意識(shí)，要有圖有文，或有聲有色，做獨(dú)立的移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）。編輯自媒體的運(yùn)營還要注意適應(yīng)社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，在語言、形式上符合網(wǎng)絡(luò)受眾的需求，保持活躍狀態(tài)，展現(xiàn)編輯的個(gè)性特征和個(gè)人魅力，自媒體內(nèi)容發(fā)布要連貫。有些編輯雖然開通了微博、微信，但僅僅作為一個(gè)信息接收工具，只轉(zhuǎn)發(fā)無原創(chuàng)，或者長時(shí)間不更新，這些都不符合社交網(wǎng)絡(luò)的傳播要求，需要避免。

2.編輯自媒體要與官方微博互動(dòng)，形成合力

針對(duì)自媒體比官方微博更具有影響力的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，圖書出版單位應(yīng)該整合編輯的自媒體資源，鼓勵(lì)編輯使用微博、微信等新媒體社交工具，建立社交群，以官方微博為平臺(tái)，與編輯微博互動(dòng)，在圖書營銷方面突出合力。

轉(zhuǎn)發(fā)量是衡量微博影響力的一個(gè)重要指標(biāo)，在圖書出版單位內(nèi)，編輯開通的微博越多，粉絲的輻射范圍就越廣，轉(zhuǎn)發(fā)的影響面就越大，傳播力就會(huì)大增，編輯微博的公眾影響力就會(huì)越強(qiáng)。雖然大部分編輯粉絲數(shù)量較少，不能成為擁有數(shù)百萬粉絲的“大V”，但這樣反而利于編輯與粉絲之間的互動(dòng)交流，使編輯的自媒體更接地氣，更具影響力和權(quán)威性。

3.編輯自媒體創(chuàng)建要注意媒介倫理

編輯自媒體雖然負(fù)有圖書營銷的使命，但自媒體畢竟不同于營銷賬號(hào)，編輯自媒體最主要的應(yīng)是利用自身的專業(yè)知識(shí)和媒體資源創(chuàng)建自己的信息發(fā)布渠道，承擔(dān)傳播社會(huì)文化的使命，因此編輯在信息發(fā)布時(shí)要時(shí)刻注意媒介倫理。

首先，自媒體上發(fā)布的信息一定要真實(shí)，尤其是轉(zhuǎn)發(fā)信息，一定要經(jīng)過核實(shí)再發(fā)布，否則會(huì)造成謠言傳播?，F(xiàn)實(shí)中不少媒體人的微博因?yàn)閭鞑ヌ摷傩畔⑹艿骄W(wǎng)民的指責(zé)，如鳳凰衛(wèi)視的主持人閭丘露薇通過微博發(fā)布大陸男童在香港便溺引發(fā)沖突的新聞，因部分報(bào)道失事引起軒然大波，網(wǎng)民要求其道歉。這一事件說明，網(wǎng)民對(duì)于信息真實(shí)性的要求日益嚴(yán)格，對(duì)于自媒體而言，信息發(fā)布者就是把關(guān)人，一定要堅(jiān)持信息真實(shí)性原則，維護(hù)自媒體的權(quán)威性。

其次，自媒體的內(nèi)容要以公益為主，杜絕軟文。

編輯的自媒體雖負(fù)有營銷的義務(wù)，但更重要的是承擔(dān)傳播先進(jìn)文化的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)出版的數(shù)字化進(jìn)程，圖書營銷要以閱讀分享為主。因此要堅(jiān)持公益性，避免一味追求商業(yè)化，發(fā)布各類產(chǎn)品信息的軟文，否則會(huì)損害自媒體人的聲譽(yù)。

再次，圖書編輯應(yīng)規(guī)范使用自媒體。自媒體與大眾傳播媒體不同，它不是媒介組織，缺乏正規(guī)媒體的專業(yè)組織性和規(guī)范性，但卻突破了大眾傳播媒體的體制限制，寫作自由，帶有個(gè)人的情緒、喜好和文風(fēng)，有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩和風(fēng)格。因此，作為圖書編輯，尤其是那些從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，在工作中積累大量人脈資源，凝聚了一群興趣愛好相同的粉絲的資深編輯，他們?cè)谝欢▽I(yè)領(lǐng)域的影響力甚至超過了正規(guī)的媒體。有鑒于此，圖書編輯在使用自媒體時(shí)，一定要時(shí)刻提醒自己作為媒體人肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，恪守職業(yè)道德操守，把握好“度”。圖書編輯還要善于與讀者溝通，積極傳遞正能量，避免給讀者帶來情緒上的困擾，杜絕倫理失范現(xiàn)象的發(fā)生。

注釋：

[1]劉杲.我們是中國編輯[J].中國編輯，2003（1）

[2]綠茶.每個(gè)人都有一顆愛閱讀的心[J].新浪讀書，2013-01-31 http://book.sina.com.cn/compose/2013-01-31/1651413270.shtml

[3]宗禾.自媒體人賺錢的四種模式：羅振宇6小時(shí)卷160萬[J/OL].2013-08-12九個(gè)頭條.http://news.chinaventure.com.cn/14/7,79/1376276473.shtml