淺析報紙版面設(shè)計中的照片及色彩運用

□周 陽

（南陽日報社，河南 南陽 473014）

淺析報紙版面設(shè)計中的照片及色彩運用

□周 陽

（南陽日報社，河南 南陽 473014）

隨著掃描、制版和印刷技術(shù)的提高，越來越多的報紙開始用大照片、彩色版面吸引讀者。本文主要從照片的運用和色彩的運用兩個方面來分析現(xiàn)代報紙版面上對受眾影響較大的元素，認為現(xiàn)代報紙的版面設(shè)計主要是運用照片和色彩來構(gòu)建視覺中心，從而幫助讀者更好的接受信息。

在上個世紀六、七十年代，報紙可以說是沒有版面設(shè)計的，新聞稿件就是按照一定的分欄把報紙排滿，然后在一個合適的地方加一個標(biāo)題。因為那時候的采編技術(shù)和印刷技術(shù)的水平還不是很高，而報紙的“外表”似乎并不太重要。原因就是電子傳媒尚未產(chǎn)生。電視的普及可以說給印刷媒介帶來了極大的沖擊，電視在講述新聞的同時可以展現(xiàn)新聞事件發(fā)生時的畫面，這是報紙所做不到的。而隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的誕生，報紙再一次受到打擊。因為從那時候開始，受眾開始習(xí)慣于接受生動的視覺信息。今天，我們可以發(fā)現(xiàn)，我們周圍的設(shè)計都是為了吸引我們的眼球，“視覺”、“可視化”一類的詞語改變著人們接受信息的觀念。文字，在信息傳播中依然是很重要的，但是它的主導(dǎo)地位正在隨著人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生變化。

內(nèi)容和形式永遠是相互依存的，當(dāng)文字的魅力相對減弱的時候，報紙的版面形式的重要性就凸顯出來了。雖然兩者的相互關(guān)系是客觀存在的，但是在一段時間里被人為地忽視了。設(shè)計報紙版面不僅僅是一種傳播技術(shù)，更是一種傳播技巧。通過它，傳播者可以巧妙、靈活地將信息送入受眾的感官，深入他們的大腦。對于版面，我們總會帶著一些職業(yè)的眼光去批評一份報紙的版面，認為這樣是好的或者這樣是不好的。讀者在閱讀報紙的時候，他們不會用平面設(shè)計、美學(xué)的觀點去分析報紙的版面是否優(yōu)秀，是否合乎編輯和審美規(guī)則，只是在考慮如何快速的找到他們所需要的。所以，報紙的版面設(shè)計和其他的編輯過程是一樣的，目的是讓讀者可以更容易的找到并接受新聞信息。

照片：第一個吸引讀者的元素

在一個版面上，最容易引起注意的元素是照片，這也是為什么越來越多的報紙采取大照片策略。同時，處于照片附近的標(biāo)題也是很容易被注意的。無論這樣的照片是大是小，是黑白或是彩色，只要出現(xiàn)在版面上，總是最先引起讀者注意的?！耙粡堈掌梢缘值蒙弦磺€字?！币驗檎掌梢园殉橄蟮木唧w化，也可以把發(fā)生在遠處的事件“拉”得離讀者很近，可以讓一些事件看起來更有人情味。所以讀者都很喜歡接受這些視覺信息。

但是，目前很多編輯傾向于一種做法，就是在版面上安排一張大照片，覺得這樣有很大的視覺沖擊力。但是，我們應(yīng)該認識到，照片本身已經(jīng)不是報紙的賣點了。同一版面上的照片應(yīng)該有大有小，盡量避免使用同樣大小尺寸的照片，尤其是這些照片之間沒有特別的聯(lián)系。這樣往往會使讀者誤解究竟哪條新聞是最重要的。并不一定一張大照片一定就好，或許多幅小照片的組合更生動。新聞?wù)掌鳛榇蟊妭鞑バ畔⒊霈F(xiàn)在報紙的版面上，美化版面只是一小部分的作用，更多的還是用來傳播新聞信息的。它也應(yīng)該具有新聞性、真實性、知識性、價值性、娛悅性等特性。

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照片的說明文字是常常被編輯所忽略的。照片說明事實上是一個很短的新聞稿，雖然由于版面的限制，作者不可能在一則照片說明里包括所有的新聞要素，但是也應(yīng)該盡可能多的提供給讀者信息。因為在事件性的新聞中，讀者往往關(guān)心的是事件的當(dāng)事人。

色彩：不應(yīng)該是裝飾性的元素

隨著娛樂消費形式和信息獲取渠道的增多，不少報紙為了和其他的媒介競爭，紛紛推出了彩色版面。而印刷技術(shù)的提高，以及其它新技術(shù)的出現(xiàn)，比如照片掃描技術(shù)、電腦制版技術(shù)，使得彩色報紙的制作成本下降，于是，彩色報紙蜂擁而出。而大多數(shù)報紙把彩色版面當(dāng)作是提高報紙身價的手段，覺得有彩色就有賣點，事實上色彩并不像照片那樣能給人很強的視覺沖擊力，在一個版面上，色彩一般起到引導(dǎo)讀者視線的作用。

在一個版面上最能吸引人的是照片，因此，在選擇照片時，應(yīng)該以照片的內(nèi)容作為第一考慮的因素。許多編輯或許會有這樣的想法，在一個彩色版面上用一張黑白的照片，會不會讓其它的因素搶了照片的“風(fēng)頭”。事實上，無論一個版面上的照片是彩色或者黑白的，無論一個版面上有無其它的色彩，照片總是第一個吸引讀者的目光，照片的大小才是讀者所關(guān)心的。彩色照片的優(yōu)點在于，它能更生動、真實的反映事件，能引起讀者更多的興趣，能給版面帶來更好的效果，所以不用為了色彩而強求色彩。

一篇文章如果加上彩色底紋，那么它就會顯得尤為突出，往往能把讀者的目光迅速的吸引過來。但是，究竟用什么顏色作為文章的底紋卻不是關(guān)鍵?，F(xiàn)代心理學(xué)上認為，色彩與情感是有一定聯(lián)系的，但是一篇文章的底紋是用明快的黃色還是憂郁的紫色更能吸引讀者呢？其實選哪種顏色都是一樣的。所以，不能為了吸引讀者的視線，就一味的選一些明度、純度都很高的色彩，而是應(yīng)該配合文章或者是版面的本身的內(nèi)在情感，而決定用什么顏色。尤其是現(xiàn)代報紙大量的運用彩色照片，照片本身的色彩就已經(jīng)很豐富了，如果版面上其它部分的色彩再豐富的話，整個版面就會給人花哨的感覺。比如《錢江晚報》的國際版，標(biāo)題常常用深綠色和黑色，照片的色調(diào)很豐富，而且常常用明度很高的黃色做為底色，整個版面常常給人很刺眼的感覺。

不僅一份報紙應(yīng)有自己的色彩風(fēng)格，就是一份報紙的各個版面也應(yīng)有自己的色彩風(fēng)格。北京的《精品購物指南》是一份幾乎全彩印刷的報紙。在處理色彩和主題以及文章的內(nèi)容上有很多的獨到之處。每個專版都有代表自己的色彩，比如娛樂版都用粉紅，體育版用綠色，數(shù)字版都用天藍。其實這些顏色的選擇不但考慮了表現(xiàn)主題的需要，也和版面風(fēng)格統(tǒng)一有很大的關(guān)系。娛樂用粉紅，因為內(nèi)容多提到女性的化妝品，還有很多心情類的文章，所以用這種給人感覺溫馨的色彩；體育版用綠色，因為版面上的照片都是攝自綠蔭場地；數(shù)字用藍色，因為大部分的電腦產(chǎn)品都是白色的外殼，而在拍成照片的時候往往打上藍色的光。而且人們很容易把藍色和電腦產(chǎn)品聯(lián)系在一起。不同的色彩給讀者帶來了閱讀的便捷。讀者只要隨便翻一下報紙，找到同種色彩的版面，縮小檢索信息的范圍了。