在調(diào)整中拓展紙媒發(fā)展空間

□扈美榮

（東營日報社，山東 東營 257091）

在調(diào)整中拓展紙媒發(fā)展空間

□扈美榮

（東營日報社，山東 東營 257091）

2013年年底以來，《新聞晚報》、《競報》和《天天新報》相繼休刊,他們都有相似的困境：讀者流失、效益下滑。筆者認(rèn)為，休刊并非報業(yè)的沒落，不代表著報紙這一傳統(tǒng)媒體就會很快消亡,既然報紙走向了市場，這就是不可避免的，從報紙與新媒體的對比、從報紙?jiān)谏鐣系挠绊懥砜?，紙媒仍然有較大的生存空間。

困境之一：讀者流失

受新媒體沖擊，近年來，報紙的發(fā)行量下降，讀者流失嚴(yán)重，有些年齡較大、閱讀報紙多年的讀者還保留了對報紙的忠誠，報紙讀者老齡化成為了普遍現(xiàn)象。據(jù)李從軍在《誰能引領(lǐng)現(xiàn)代輿論場》一書中介紹，美國皮尤研究中心最近發(fā)起一個名為“昨天你讀報紙了嗎”的調(diào)查，結(jié)果顯示美國報紙讀者的平均年齡超過了45歲，30歲以下的報紙讀者不到10%，而50%以上的讀者超過了65歲，年輕讀者被互聯(lián)網(wǎng)搶去了。

這雖然是美國的情況，但我國報紙面臨的情況與此類似。年輕一代是在電腦、手機(jī)廣泛應(yīng)用的生活中長大，他們更偏向于通過電腦和手機(jī)看新聞。當(dāng)新聞的閱讀習(xí)慣由報紙轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)，報紙的讀者群自然流失，如果再過些年報紙現(xiàn)在的讀者老了，不再讀報紙了，誰還來讀報紙呢？

困境之二：效益下滑

上個世紀(jì)八九十年代，中國大地上誕生了一大批晚報、早報、都市報或商報。這些報紙有的是作為黨報的子報而存在，當(dāng)時有種說法是“子報養(yǎng)母報”，也就是晚報類報紙，辦報方式靈活，讀者群體強(qiáng)大，廣告收入多，其利潤上交得多，為“母報”增加了經(jīng)濟(jì)效益。還有的晚報是獨(dú)立的一家報社，其利潤獨(dú)家自享。晚報類報紙想取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，就得要抓住當(dāng)時社會上的消費(fèi)人群。晚報類報紙內(nèi)容的相對靈活性和貼近性，使得商家愿意在這類報紙上做廣告。許多晚報、早報類報紙，在當(dāng)時都獲得不錯的經(jīng)濟(jì)效益。一時間，新開設(shè)不少報紙，有時同一個城市就有好幾家同類型的報紙。

一方面，新媒體強(qiáng)勢擴(kuò)張搶占著傳統(tǒng)媒體資源，另一方面，同一個城市又有好幾家同類型報紙?jiān)跔帄Z讀者和消費(fèi)者，致使報紙大戰(zhàn)、新聞大戰(zhàn)、商業(yè)大戰(zhàn)不時上演。同城新聞，誰發(fā)得最早，誰就是當(dāng)天的贏家，大家競相爭奪廣告資源，相互間壓價，或者搞一些促銷活動吸引商家。在一些報業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，這種競爭有時達(dá)到了白熱化的程度。在這種競爭中，有的報紙發(fā)展壯大了，有的報紙日子開始“難過”起來。

在報紙經(jīng)濟(jì)效益好的時候，報紙紛紛拼版面，報紙變得越來越厚，工作人員增加了，工資、辦公等費(fèi)用支出也相應(yīng)增多，在當(dāng)前報紙廣告效益不斷下滑的形勢下，有的報社難以支撐下去，報紙出現(xiàn)休刊也就不奇怪了。還有極個別的報社，因?yàn)橐揽可虡I(yè)利潤而生存，對經(jīng)濟(jì)利益看得很重，管理不嚴(yán)格，有的工作人員以新聞敲詐來獲取經(jīng)濟(jì)利益，損害了新聞單位的聲譽(yù)。

報紙仍有較大發(fā)展空間

既然報紙走向了市場，休刊的報紙可能還會增加。但從整體上來說，報紙還不會消亡，不僅黨報這樣，而且那些已經(jīng)走向市場的晚報、都市類報紙也不會很快就消亡，至少在近些年是這樣。報紙雖然影響力不如以前，但仍然還有強(qiáng)大的生命力。

新媒體不斷強(qiáng)大，受眾人群在增多，廣告量上升很快，但新媒體沒有強(qiáng)大到能夠取代報紙的地步。報紙?zhí)貏e是那些影響力大的報紙，在社會上的影響力仍然很強(qiáng)。報紙?jiān)诙嗄甑陌l(fā)展中，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，工作人員作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，刊發(fā)的稿件可信度高。當(dāng)人們對網(wǎng)絡(luò)上的一些信息有疑問時，習(xí)慣于看一下報紙上是不是刊發(fā)了，他們相信報紙上的報道內(nèi)容。

當(dāng)前，社會輿論呈現(xiàn)復(fù)雜化、多元化等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上不時出現(xiàn)一些假的信息、極端的觀點(diǎn)，極易誤導(dǎo)社會輿論。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員大都進(jìn)行過嚴(yán)格的從業(yè)訓(xùn)練，把關(guān)意識很強(qiáng)，對新聞信息的真實(shí)性會進(jìn)行嚴(yán)格的審核，同時注意引導(dǎo)社會輿論向著健康的方向發(fā)展。由于報紙?jiān)谙碓瓷嫌械锰飒?dú)厚的優(yōu)勢，能夠優(yōu)先獲得權(quán)威的信息，能夠采訪到權(quán)威性的人物，也能夠及時到達(dá)各種現(xiàn)場進(jìn)行采訪。特別重要的是，報紙歷史悠久，積淀了豐富的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，能夠應(yīng)對復(fù)雜的采訪場面，能夠迅速刊發(fā)出符合讀者要求的新聞稿件。而新媒體在新聞報道方面的經(jīng)驗(yàn)不足，盡管從業(yè)人員以年輕人居多，對新媒體了解多，但對于新聞特別是新媒體新聞報道方面的認(rèn)識和了解不是很多，采訪寫作新聞稿件時不能應(yīng)對自如，不能抓住根本，有的新媒體上的很多稿件是從報紙上下載的，或者從其他媒體上復(fù)制得來的，這是新媒體的短板。

新媒體是新興事物，目前正以較為強(qiáng)大的優(yōu)勢向前發(fā)展，但是報紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)展了多年，有較為豐富的新聞傳播經(jīng)驗(yàn)，在社會上有較為強(qiáng)大的影響力，這些是網(wǎng)絡(luò)等新媒體所不能相比的。而且紙媒并非停止不前，也在隨著社會形勢的變化，不斷進(jìn)行調(diào)整創(chuàng)新，不斷適應(yīng)時代和讀者的需求。 （本欄編輯：江水）