追求平民化本土化
——對(duì)城市電視臺(tái)發(fā)展之路的探討

□蘭 晶

（克拉瑪依市廣播電視中心，新疆 克拉瑪依 834000）

追求平民化本土化
——對(duì)城市電視臺(tái)發(fā)展之路的探討

□蘭 晶

（克拉瑪依市廣播電視中心，新疆 克拉瑪依 834000）

城市電視臺(tái)在我國(guó)電視體系中處于最基層，如何在央視、省級(jí)衛(wèi)視以及各類(lèi)新興媒體的“圍追堵截”中突出重圍，尋找到適合自己發(fā)展的道路，已成為城市電視臺(tái)迫在眉睫的重要課題。

雖然各城市之間的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展水平不同。但是，共性的規(guī)律是客觀存在的，筆者所在的克拉瑪依電視臺(tái)就在辦臺(tái)平民化、本土化的探索與改革中獲得了成功。只要城市電視臺(tái)秉承平民化、本土化的辦臺(tái)宗旨，因地制宜、做到極致，就能走出一條有生機(jī)、有活力的發(fā)展之路。

電視新聞的平民化風(fēng)格

電視新聞的平民化就是以平民的理念、視角和語(yǔ)言來(lái)策劃報(bào)道新聞節(jié)目,關(guān)注和講述老百姓自己的故事。電視新聞平民化是科學(xué)發(fā)展觀和“三貼近”的新聞宣傳原則在電視傳播領(lǐng)域的具體運(yùn)用和表現(xiàn)。

城市電視臺(tái)是有根的媒體，觀眾最關(guān)心的永遠(yuǎn)是身邊事、身邊情。而城市電視臺(tái)新聞反映的恰恰是本地人民的生計(jì)和市民生活，具有很強(qiáng)的接近性和貼近性，比起中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)，更容易引起觀眾的共鳴和關(guān)注。城市電視臺(tái)新聞節(jié)目只有符合傳媒的平民化趨勢(shì),真正注重老百姓的訴求，放棄傳統(tǒng)說(shuō)教新聞的生硬、呆板,以鮮明的地方性和生動(dòng)的趣味性吸引受眾的眼球，為百姓排憂解難,將話語(yǔ)權(quán)更多的交給平民百姓,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有所突破。

在報(bào)道形式和方法上，要以“民生、民情、民意”為主線,以弘揚(yáng)社會(huì)正能量、服務(wù)百姓為主要報(bào)道方向,避免一味陷入瑣碎低俗的負(fù)面報(bào)道。要注意選擇有代表性的采訪對(duì)象，充分表達(dá)自己的話語(yǔ)，展現(xiàn)廣泛的民意和觀點(diǎn)，避免片面偏激和失實(shí)報(bào)道；要拓寬視野空間，增加熱線電話與微博微信等新媒體的互動(dòng)，豐富民生新聞的表現(xiàn)手法。

克拉瑪依電視臺(tái)依托日播欄目《聚焦民生》，不斷深化新聞平民化改革。該欄目深入基層社區(qū)，油田生產(chǎn)一線，注重體察本市廣大民眾的心聲憂思，反映油城百姓生活狀況、社會(huì)現(xiàn)象等，牢牢把握住了油城社會(huì)發(fā)展的脈搏。節(jié)目最大限度地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，通過(guò)追蹤報(bào)道的形式，欄目協(xié)助政府部門(mén)解決了“小區(qū)亂搭亂建”、“小區(qū)停車(chē)難”等一系列市民關(guān)注的民主問(wèn)題。欄目組每天都能收到熱心觀眾打來(lái)熱線電話提供新聞線索，表達(dá)個(gè)人看法。欄目開(kāi)播五年來(lái)，始終是油城電視觀眾在晚間的一道新聞大餐，在電視臺(tái)自辦的網(wǎng)站上，這個(gè)欄目的點(diǎn)擊率也非常高。特別是克拉瑪依創(chuàng)建全國(guó)文明城市期間，欄目組采用大時(shí)段直播形式進(jìn)行系列報(bào)道，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)辦了直播類(lèi)民生新聞節(jié)目《直播三十分》，在新疆地州臺(tái)首開(kāi)先河。2014年，新開(kāi)播的《周末說(shuō)新聞》采取主持人說(shuō)新聞加觀眾點(diǎn)評(píng)的形式，拓展了社會(huì)新聞面。這種新聞平民化探索，極大地增強(qiáng)了城市電視臺(tái)的貼近性和公信力。

打造本土品牌生活類(lèi)欄目

自辦欄目的品質(zhì)和口碑是一個(gè)電視臺(tái)綜合能力的集中體現(xiàn)。從中央電視臺(tái)的《為您服務(wù)》欄目到如今遍布各地電視臺(tái)的綜合、時(shí)尚、美食、旅游類(lèi)節(jié)目可見(jiàn)一斑。根據(jù)CSM媒介研究對(duì)35個(gè)中心城市進(jìn)行的節(jié)目調(diào)查，城市臺(tái)的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目已經(jīng)和新聞、綜藝節(jié)目成三足鼎立之勢(shì)。無(wú)論從經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益衡量,生活類(lèi)欄目都成為城市電視臺(tái)與強(qiáng)勢(shì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)力手段之一。

城市臺(tái)生活類(lèi)欄目的基本定位是以市民的生活方式為核心內(nèi)容,以城市的人文建設(shè)為主要目的,以本市本土、社區(qū)平民為受眾基點(diǎn)。辦好一檔生活類(lèi)欄目必須要做好本土化、娛樂(lè)性方面的工作。

生活類(lèi)節(jié)目本土化，就是要捕捉地方生活特色，發(fā)掘區(qū)域內(nèi)獨(dú)有的歷史、地理、旅游、文化、民俗資源，反映時(shí)代精神及區(qū)域民眾的價(jià)值追求，反映地方風(fēng)貌，在節(jié)目中融入濃濃的地方情懷、人文關(guān)懷，讓老百姓在生活節(jié)目中看到自己生活中的縮影，這樣才有可能保住自己的受眾群。克拉瑪依電視臺(tái)采用市場(chǎng)化運(yùn)作模式制播的欄目《克拉瑪依人》，是新疆第一個(gè)日播類(lèi)的生活記錄欄目，該節(jié)目風(fēng)格清新，敘事化記錄本市普通百姓的人生經(jīng)歷與故事，已播出700多個(gè)人物，引起巨大的社會(huì)反響，并出版了人物書(shū)籍，獲得了新疆廣播電視優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)。該節(jié)目的成功就是形式創(chuàng)新與本土人文生活的完美結(jié)合。

當(dāng)前，隨著生活節(jié)奏的加快，百姓更希望能觀賞到快樂(lè)、美好、健康的節(jié)目，拋卻沉重和壓力，從而愉悅身心。生活類(lèi)節(jié)目的娛樂(lè)性是不可或缺的，除了傳遞各種實(shí)用信息，播報(bào)方式要以一種觀眾體驗(yàn)和情景演繹形式呈現(xiàn)，播報(bào)的場(chǎng)景、敘事的方法、制作的手段更加娛樂(lè)和時(shí)尚。要著重于群眾生活中的娛樂(lè)，比如本地文化和社區(qū)文娛生活。

克拉瑪依電視臺(tái)改版后，推出兩檔全新生活節(jié)目《走街串巷》、《愛(ài)游一起游》。節(jié)目緊抓克拉瑪依這座移民城市的多元文化特色，以主持人體驗(yàn)式和觀眾參與式相結(jié)合，風(fēng)格輕松詼諧，包羅本市衣食、住行、文化、旅游活動(dòng)全部信息。節(jié)目播出兩年來(lái)廣受歡迎，許多市民報(bào)名參與節(jié)目，許多商家和部門(mén)主動(dòng)聯(lián)系電視臺(tái)進(jìn)行合作，真正實(shí)現(xiàn)了社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。全力打造本土品牌生活欄目，才是提高地方臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的有效途徑。

凝聚本土影響力走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路

城市電視臺(tái)不僅要打造一個(gè)區(qū)域傳播的主流媒體，而且要打造一個(gè)具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)功能的綜合服務(wù)平臺(tái)，一個(gè)立足本土的文化產(chǎn)業(yè)聚合高地。舉辦大型活動(dòng)，是城市電視臺(tái)展示綜合實(shí)力，凝聚本土人氣的產(chǎn)業(yè)突破平臺(tái)。一家觀眾忠誠(chéng)度高的媒體必須要有幾個(gè)品牌活動(dòng)來(lái)支撐。

2014年，克拉瑪依電視臺(tái)確立了“實(shí)施大型活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略?！奔辛α孔ズ昧艘慌鷥?nèi)容好、有影響的大型活動(dòng)。新年公益演唱會(huì)、家居建材電子產(chǎn)品博覽會(huì)、金絲玉選寶大賽、模特之星大賽及各類(lèi)演藝評(píng)選活躍在電視熒屏，掀起街談巷議的熱潮。

克拉瑪依電視臺(tái)還積極發(fā)展視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)。通過(guò)新媒體做好廣告產(chǎn)品及各類(lèi)活動(dòng)的推介。同時(shí)，以小規(guī)模、低成本、貼近群眾的“話劇演出季”形式開(kāi)拓演藝文化市場(chǎng)。采用租借的形式加大高清電視轉(zhuǎn)播車(chē)的利用率。這些活動(dòng)，直接撬動(dòng)了新的行業(yè)和市場(chǎng)。很多活動(dòng)在新疆甚至全國(guó)都有一定的知名度和影響力，已成為推介克拉瑪依的一張精致名片。

展望未來(lái)，不管是發(fā)達(dá)地區(qū)城市臺(tái)，還是欠發(fā)達(dá)地區(qū)生存困難的城市電視臺(tái)，只要認(rèn)清方向、找對(duì)思路，堅(jiān)持走平民化、本土化之路，就能在激烈的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，走上良性發(fā)展的快車(chē)道。

（本欄編輯：古緣）