黨報(bào)定位與新聞報(bào)道的平民視角

□朱會(huì)敏

（邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社，河北 邢臺(tái) 054001）

黨報(bào)定位與新聞報(bào)道的平民視角

□朱會(huì)敏

（邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社，河北 邢臺(tái) 054001）

進(jìn)入全媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)，如何依據(jù)其屬性和特質(zhì)進(jìn)行戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，既牢固堅(jiān)持“黨的喉舌”定位不動(dòng)搖，又很好地體現(xiàn)“平民視角”，從而在更多讀者的心中占據(jù)一個(gè)不同于其他類型媒體的獨(dú)特位置，這不僅關(guān)系黨報(bào)自身的生存與發(fā)展，也是關(guān)系到黨的輿論引導(dǎo)能力的一個(gè)重要課題。

宣傳、動(dòng)員和引導(dǎo)群眾是黨報(bào)的重要職責(zé)，堅(jiān)持平民視角，讓新聞離百姓更近些

黨報(bào)是嚴(yán)肅的媒體，但嚴(yán)肅并不等于板著面孔。長(zhǎng)期以來(lái)，作為黨報(bào)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在強(qiáng)調(diào)自己的權(quán)威性和指導(dǎo)性，或多或少形成了一種居高臨下的作風(fēng)、文風(fēng)，眼睛緊緊盯住了上頭，而離普通百姓越來(lái)越遠(yuǎn)，讀者越來(lái)越少，成了自說(shuō)自話的“孤家寡人”。

黨性和人民性從來(lái)都是一致的。其實(shí)，黨和政府的很多決策都與百姓生活密切相關(guān)。而人們最信賴的莫過(guò)于黨報(bào)，都希望從黨報(bào)上獲得更確切的信息。如果能夠自覺(jué)運(yùn)用好平民視角，從百姓最關(guān)心的問(wèn)題入手，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行報(bào)道，實(shí)實(shí)在在地幫助和指導(dǎo)人們的生產(chǎn)生活，就一定能更好地建立起主流媒體的公信力，強(qiáng)化作為黨報(bào)的影響力。相反，如果習(xí)慣于從領(lǐng)導(dǎo)的角度去報(bào)道，熱衷搞一些似是而非的“工作新聞”、枯燥乏味的“會(huì)議新聞”，居高臨下，打官腔，講套話，或者連篇累牘的術(shù)語(yǔ)、數(shù)字，就會(huì)使黨報(bào)的新聞遠(yuǎn)離了普通百姓，群眾肯定不買(mǎi)賬，甚至反感。

群眾不認(rèn)可，就難以吸引更多的讀者。一張缺乏吸引力的報(bào)紙，談不上影響力，更不用說(shuō)輿論引導(dǎo)力了。同樣，失去了吸引力、影響力和輿論引導(dǎo)力，黨報(bào)就無(wú)法擔(dān)負(fù)起宣傳群眾、動(dòng)員群眾、引導(dǎo)群眾的職責(zé)，道路就會(huì)越走越窄。只有“關(guān)注了百姓”，才能為“百姓所關(guān)注”，以平民化的視角，努力使報(bào)道內(nèi)容親近百姓，報(bào)道風(fēng)格感染百姓，報(bào)道語(yǔ)言貼近百姓，才會(huì)吸引更多讀者關(guān)注黨報(bào)，接受黨報(bào)，從而增強(qiáng)黨報(bào)的傳播效果，更大限度地體現(xiàn)出黨報(bào)的指導(dǎo)性與權(quán)威性。

擁有相對(duì)高端且穩(wěn)定的讀者群是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在，應(yīng)堅(jiān)持平民視角與全局高度相統(tǒng)一

任何一類報(bào)紙，都不可能擁有廣闊的媒介市場(chǎng)上的所有讀者。黨報(bào)的本質(zhì)屬性就在于其黨性，傳遞的是黨的聲音。長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)依托其定位，培育并形成了以黨政機(jī)關(guān)干部、知識(shí)分子、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者等為主的相對(duì)穩(wěn)定的讀者群體。這部分讀者的整體文化素養(yǎng)和理論水平較高，他們更多關(guān)注的是黨的大政方針、決策部署以及具有全局影響的事件和報(bào)道，最希望獲取的是政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的信息。黨報(bào)視角平民化，需要充分考慮這部分讀者的閱讀需求。

總的看，作為黨報(bào)必須堅(jiān)持主流價(jià)值，善于站在全局高度思考問(wèn)題，同時(shí)又能以群眾的視角看待問(wèn)題，敏銳地找到黨的工作與百姓生活的關(guān)聯(lián)點(diǎn)、契合點(diǎn)，從中發(fā)現(xiàn)或挖掘最有價(jià)值的新聞。這種價(jià)值，往往體現(xiàn)在為決策者、管理者提供大量鮮活的、第一手的信息和資訊，有利于他們了解民意、解決問(wèn)題、改進(jìn)工作、完善決策，而這也正是最廣大黨報(bào)讀者的需求，是黨報(bào)最鮮明的特色。

面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)，黨報(bào)還必須考慮其自身定位，全面及時(shí)準(zhǔn)確地考察事件本身的新聞價(jià)值，作出正確的選擇。平民化的視角，并不代表著可以放棄話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，更不意味著迎合某些讀者獵奇的需要。如果簡(jiǎn)單追求“眼球效應(yīng)”，單純以“新聞價(jià)值”為考量，有聞必錄，而不加以取舍，致使鄰里糾紛、娛樂(lè)八卦、奇聞?shì)W事等充斥版面，而時(shí)政類、經(jīng)濟(jì)類、民生類等重點(diǎn)新聞產(chǎn)品被擠壓、被沖淡、被湮沒(méi)，就失去了黨報(bào)的特色，就會(huì)失去相對(duì)穩(wěn)定的讀者群體，最終陷于同都市報(bào)類媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。更有甚者，兇殺、情色、災(zāi)禍等類新聞?lì)l繁見(jiàn)諸報(bào)端，長(zhǎng)此以往會(huì)使人心渙散、意志消沉，對(duì)社會(huì)喪失信心，這就從根本上背離了黨報(bào)的定位。

轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)是黨報(bào)創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇，轉(zhuǎn)換視角，到群眾中去，向群眾學(xué)習(xí)

新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)正在如火如荼地開(kāi)展。無(wú)論“走”、“轉(zhuǎn)”，還是“改”，都不僅僅是一個(gè)動(dòng)作，而是一種視角的轉(zhuǎn)換：從“眼睛朝上”轉(zhuǎn)換為“眼睛向下”，其本質(zhì)意義就是到群眾中去，向人民群眾學(xué)習(xí)。

作為黨報(bào)工作者，堅(jiān)持平民視角，首先必須改變“唯上”的思維定勢(shì)。把人民作為報(bào)道的主體，是馬克思主義新聞?dòng)^的本質(zhì)要求，也是黨的群眾路線在新聞實(shí)踐中的具體體現(xiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)記者習(xí)慣于跑機(jī)關(guān)、泡會(huì)議，緊緊盯住“四大院”，對(duì)于來(lái)自上面的精神、意見(jiàn)、指示等被動(dòng)接受，致使讀者喜歡的東西越來(lái)越少，調(diào)動(dòng)不起群眾閱讀黨報(bào)的積極性。解決這個(gè)問(wèn)題，首要的是必須切實(shí)轉(zhuǎn)變思想作風(fēng)，更加牢固地樹(shù)立人民至上的新聞理念，正確處理好新聞宣傳與新聞規(guī)律的關(guān)系，始終把群眾評(píng)判作為檢驗(yàn)報(bào)紙影響力的最高標(biāo)準(zhǔn)。

堅(jiān)持平民視角，必須徹底摒棄已經(jīng)習(xí)慣了的“俯視”的心態(tài)。記者走基層，不應(yīng)當(dāng)有“下”基層的感覺(jué)，而應(yīng)當(dāng)甘做一名小學(xué)生，平等地與被采訪者交流，真心誠(chéng)意地和他們交朋友。只有尊重被采訪者，才能得到他們的信任，獲得豐富難得的資料，這樣寫(xiě)出來(lái)的報(bào)道就像親朋之間的聊天，就像敘述身邊的故事，就像介紹自己的朋友，飽滿鮮活，有血有肉，親切自然，潤(rùn)物無(wú)聲，更富于感染力。作為黨報(bào)新聞工作者，決不能高高在上，更不能成為凌駕于群眾之上的貴族，否則新聞工作的立場(chǎng)、作風(fēng)、態(tài)度就會(huì)發(fā)生根本改變，黨報(bào)的定位就會(huì)發(fā)生根本性改變。

堅(jiān)持平民視角，還必須學(xué)習(xí)群眾語(yǔ)言，學(xué)會(huì)說(shuō)群眾的話。黨報(bào)是黨聯(lián)系群眾的重要橋梁和紐帶，但在過(guò)去那種“我寫(xiě)你讀”的辦報(bào)模式下，“官話”和“空話”到處是，“指出”、“強(qiáng)調(diào)”一大堆，群眾看不懂，自然不愛(ài)看。殊不知，原汁原味的群眾語(yǔ)言才是最高的新聞美學(xué)。要站在普通百姓的角度，用群眾看得懂的語(yǔ)言去進(jìn)行報(bào)道，甚至適時(shí)地運(yùn)用一些地方語(yǔ)言，不僅能一掃“八股腔”的痼疾，還能增強(qiáng)報(bào)道的可讀性和讀者的認(rèn)同感。在語(yǔ)言方式上，群眾看不懂就得改，改到群眾看得懂為止。

（作者系河北省邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社總編輯）

（本欄編輯：高秉喜）