發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢 打造拳頭產(chǎn)品
——淺談黨報深度新聞報道的策劃與實施

□胡緒全

（商丘日報社，河南 商丘 476000）

發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢 打造拳頭產(chǎn)品
——淺談黨報深度新聞報道的策劃與實施

□胡緒全

（商丘日報社，河南 商丘 476000）

從近幾年的新聞改革實踐看，不論是黨報還是都市報，新聞報道策劃所占的比例越來越大，凡是經(jīng)過精心策劃的新聞報道和宣傳活動，都取得了良好的宣傳效果。

《商丘日報》作為一家地市級黨報，近些年一直注重新聞策劃，特別是深度新聞報道的策劃，宣傳推出的“商丘好人”報道得到了新華社、《人民日報》、《光明日報》等媒體的關(guān)注。本文以最新推出“商丘‘聚’變”策劃報道為例，談深度新聞的策劃需要注重的著力點。

深度新聞的策劃和包裝要有新意

人們對美有一種近乎本能的追求和好感，而對粗制濫造的、丑陋的東西又有一種近乎本能的厭惡，這是人的一種健康審美心理。精心策劃的深度新聞作品要面對受眾，自然應(yīng)該給受眾傳達一種美感，惟其如此，才能更好地實現(xiàn)新聞的其他功能。

從無到有，從小到大，從弱到強，5年的發(fā)展，河南商丘的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)成為縣域經(jīng)濟的增長極、招商引資的主平臺、轉(zhuǎn)型升級的突破口、就業(yè)增收的主渠道、彎道超車的加速器。《商丘日報》主動作為，精心策劃，2014年重磅推出“商丘‘聚’變——全市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)大型主題系列報道”，歷時兩個多月的時間，稱得上是一道美味可口、回味悠長的新聞大餐。

5月20日，“商丘‘聚’變”系列報道的開篇，在一版頭題位置刊發(fā)了商丘產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)長篇述評《跨越發(fā)展看“聚”變》，精心設(shè)計了欄目圖，“開篇語”中說，策劃旨在通過對全市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展脈絡(luò)、創(chuàng)新創(chuàng)造、特色亮點、成就經(jīng)驗、發(fā)展前瞻等系統(tǒng)梳理，凝聚士氣，振奮精神，推動全市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)向更高目標更高水平更強實力邁進。隨后對10個省級產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和1個物流區(qū)進行報道，每周固定在周一推出一個縣（區(qū)），兩個整版的篇幅——在《深讀周刊》版，刊發(fā)縣（區(qū)）產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)五年發(fā)展的綜述，同時配發(fā)社評、縣（區(qū)）領(lǐng)導(dǎo)的署名文章、一張圖片、一組圖表，多角度、多方位報道集聚區(qū)發(fā)展成就、未來愿景、可貴經(jīng)驗；《鏡像商丘》版則以圖片形式，聚焦縣（區(qū)）產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)企業(yè)建設(shè)和生產(chǎn)情況，為產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)“畫像”。為擴大影響力，每期刊發(fā)這兩個版面的同時，在一版做一篇消息式導(dǎo)讀，并附上兩個整版報道的彩色版面縮略圖。通過綜合包裝，讓報道更加突出，更有氣勢，更抓眼球，吸引讀者注意力。

深度報道的文章和圖片質(zhì)量要高

與新興媒體相比，報紙的競爭力不在速度，而在深度，在新聞的質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體在專業(yè)人才、傳播經(jīng)驗、社會公信力等方面，更具備詮釋重大新聞的資質(zhì)和能力。傳統(tǒng)媒體一定要放大自己在評論、深度解讀報道、新聞圖片方面的優(yōu)勢，擴大自己的影響力，以高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品贏得讀者。

《商丘日報》推出的長篇述評《跨越發(fā)展看“聚”變》有5000多字的篇幅，條理清晰，說理深刻，語言生動，雖然篇幅長，讀來卻讓人興趣盎然。每個縣（區(qū)）的稿件和攝影，都是經(jīng)過采訪組幾天時間深入細致的采訪、拍攝，再經(jīng)過集體智慧的加工而成。比如民權(quán)篇的導(dǎo)讀消息《“中國冷谷”在民權(quán)悄然崛起》說到，5月14日至16日，商丘“聚”變采訪組首站走進民權(quán)縣。3天時間的探訪，記者深切感受到，民權(quán)縣搶抓承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機遇，短短5年時間，“中國冷谷”悄然崛起。民權(quán)篇主體報道《民權(quán):“冷谷”在承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中崛起》，以具體實例展示了民權(quán)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)5年跨越發(fā)展之路，結(jié)構(gòu)嚴謹，語言生動；配發(fā)的社評《“冷”產(chǎn)業(yè)熱氣騰騰》，說理透徹，條理清晰，有思想、有深度、有文采。攝影版選用了4名記者的7幅照片，聚焦的是民權(quán)制冷基地的“香雪?！?、“澳柯瑪”、“冰熊”等知名企業(yè)，圖片構(gòu)圖新穎、畫面美觀，有很強的視覺沖擊力。從5月到8月，連續(xù)推出的10多期報道，無論是《柘城：“超硬”產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展氣勢如虹》、《夏邑：紡織產(chǎn)業(yè)“無中生有”大“聚”變》，還是《睢縣：制鞋電子兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)比翼齊飛》、《虞城：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)“三足鼎立”大集聚》，每期文章都有深度、有文采、有特色，每張照片都是好構(gòu)圖、好色彩、好畫面，都在社會上產(chǎn)生了強烈反響。看過這10多期報道后，相信商丘的各界讀者會對商丘的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)有了更直觀、更詳細、更深入的了解，也會對商丘產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)更有自信、更有動力、更有激情。

注重報紙與讀者的互動

新聞傳媒的競爭說到底是受眾群體之爭，報紙要在激烈的市場競爭中找到自己的“地位”，必須從讀者群中找共鳴，真正實現(xiàn)由媒體本位向讀者本位的轉(zhuǎn)變。做好報紙與讀者的互動，可以說是已經(jīng)深入許多辦報人心中的理念。這是報業(yè)市場激烈競爭的必然選擇，是報紙確立讀者主體地位的一種最直接的表現(xiàn)，是報紙增強親和力與影響力的有效途徑。

“商丘‘聚’變”系列報道每期推出后，《商丘日報》都組織記者深入到各階層讀者中，聽取對報道的看法和建議，進一步提升報道質(zhì)量。如6月3日，《商丘日報》推出柘城篇《柘城：“超硬”產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展勢如虹》，在社會各界引發(fā)更為強烈反響，《商丘日報》及時組織記者采寫了《商丘“聚”變主題報道廣受社會各界關(guān)注》的消息，在一版刊發(fā)。文中引用了商丘師院新聞傳播學(xué)院院長周鵬的評價，他說《商丘日報》記者深入基層，實地調(diào)查采訪，以詳盡的內(nèi)容、生動的圖片、深入的分析，客觀真實地反映了商丘市加快推進產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的步伐和經(jīng)驗，令人耳目一新。商丘市委黨校副教授尹秀芝評價說，這組報道是新聞記者“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的具體體現(xiàn)。與讀者互動的過程中，既引導(dǎo)社會關(guān)注《商丘日報》的策劃報道，又為改進報道、提升報道收集了很好的建議。

成功的新聞策劃，應(yīng)該是有明確的選題、有創(chuàng)意的傳播方式，亮點突出、執(zhí)行得力的策劃。所以，報紙進行深度新聞的策劃，從報道選題到報道角度，從報道方式到報道手段，都需要精準設(shè)計和大膽創(chuàng)新，只有不斷提高策劃水平，持續(xù)進行新聞創(chuàng)新，才能夠保持并提升傳統(tǒng)媒體的社會影響力。