電商的新革命

“電商換市”正在向更深的層次、更廣的范圍推開(kāi)。各地應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇適宜的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，有計(jì)劃、有步驟地推進(jìn)“電商換市”進(jìn)程

任何一次技術(shù)革命都預(yù)示著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深度轉(zhuǎn)型。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)所造就的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無(wú)縫對(duì)接，它所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速度，遠(yuǎn)勝以往任何一次。當(dāng)電子商務(wù)進(jìn)入“全壘打”時(shí)代，它所帶來(lái)的已不僅僅是一次銷(xiāo)售模式變革那樣純粹，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型走向縱深地帶的發(fā)展攻堅(jiān)期，電子商務(wù)所主導(dǎo)的將是一場(chǎng)承前啟后的新經(jīng)濟(jì)革命。

當(dāng)前，電子商務(wù)已通過(guò)影響國(guó)內(nèi)需求結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)與企業(yè)結(jié)構(gòu)、貿(mào)易結(jié)構(gòu)、要素結(jié)構(gòu)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)生重大作用。著眼于浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，電子商務(wù)更是有著化腐朽為神奇之動(dòng)力。為告別低附加值的粗放型增長(zhǎng)模式，浙江產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正致力于向產(chǎn)業(yè)鏈兩端不斷延伸，電子商務(wù)則成為新時(shí)期領(lǐng)銜浙江產(chǎn)業(yè)向銷(xiāo)售端延伸的重要加速器。而對(duì)正處于轉(zhuǎn)型關(guān)口的浙江傳統(tǒng)企業(yè)而言，以電子商務(wù)尋求更廣闊的市場(chǎng)空間和更高效的銷(xiāo)售模式，則是其再獲發(fā)展活力的又一良方。

回看發(fā)展歷程，浙江商貿(mào)流通領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)為電子商務(wù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的歷史基礎(chǔ)。改革開(kāi)放以來(lái)的30多年間，浙江作為流通大省憑借專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群建立了穩(wěn)固的“浙貨”線下銷(xiāo)售基礎(chǔ)。作為全國(guó)起步最早的電子商務(wù)大省，浙江走出了電商巨頭阿里巴巴，在國(guó)內(nèi)電商業(yè)界起著領(lǐng)軍作用。與此同時(shí)，浙江正在成為全球最發(fā)達(dá)的電子商務(wù)區(qū)域之一，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)約有85%的網(wǎng)絡(luò)零售、70%的跨境電商交易和60%的企業(yè)間電商交易是依托浙江的電商平臺(tái)完成的。憑借初生優(yōu)勢(shì)，電子商務(wù)已成為浙江贏得下一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī)的“王牌”之一。

2013年，浙江省委、省政府首創(chuàng)性地提出了“電商換市”的發(fā)展戰(zhàn)略，使浙江在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提質(zhì)方面向前邁進(jìn)一大步。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大重要戰(zhàn)略，“電商換市”已不再局限于傳統(tǒng)的桌面電子商務(wù)，而是借助線上線下的融合尋找新的商業(yè)方向。電商換市不僅涉及電子商務(wù)的發(fā)展，能力促國(guó)際貿(mào)易方式的根本改變、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的根本改變、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式的根本改變，而且還會(huì)推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、中小企業(yè)、縣域經(jīng)濟(jì)等浙江傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的再造。在省委、省政府的戰(zhàn)略指引下，“電商換市”正以迅雷不及掩耳之勢(shì)在全省各地推開(kāi)，化為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的直接動(dòng)力。

在各級(jí)政府的推動(dòng)下，杭州、寧波、溫州、金華、嘉興、紹興、麗水等多個(gè)地區(qū)的電商占比都有所提升。在義烏，憑借發(fā)達(dá)的小商品貿(mào)易和國(guó)際貿(mào)易綜合試點(diǎn)的政策契機(jī)，一場(chǎng)全國(guó)網(wǎng)商集聚中心、電子商務(wù)貨源供應(yīng)地、全球網(wǎng)貨營(yíng)銷(xiāo)中心、跨境電子商務(wù)發(fā)展高地的攻堅(jiān)戰(zhàn)正有條不紊地展開(kāi)；在杭州，推進(jìn)國(guó)際電商中心的步伐正緊鑼密鼓地鋪開(kāi)；在嘉興，以電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型為依托的“電商換市”，正將“線下”與“線上”兩個(gè)市場(chǎng)有機(jī)串聯(lián)起來(lái)并實(shí)現(xiàn)深度融合。2014年1月，“阿里研究中心”發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份縣域電子商務(wù)研究報(bào)告顯示，浙江入圍“中國(guó)電子商務(wù)百佳縣”的數(shù)量最多，達(dá)49個(gè)。

然而，如何通觀全局，以更細(xì)致的規(guī)劃布局走好浙江“電商換市”的每一步棋，還需要在實(shí)踐中不斷修正與完善。全省各地應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇適宜的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，有計(jì)劃、有步驟地推進(jìn)“電商換市”進(jìn)程，切不可一刀切地一哄而上。尤其是在電商平臺(tái)的搭建和電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃、建設(shè)上，各地需從本地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)著手，制定各地“電商換市”的具體規(guī)劃，探索各具特色的發(fā)展模式，使“電商換市”在地區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)中充分發(fā)揮活力。

在浙江經(jīng)濟(jì)面臨深度調(diào)整的戰(zhàn)略機(jī)遇期，“電商換市”恰如一場(chǎng)及時(shí)雨，為經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)解除燃眉之急。通過(guò)“電商換市”，浙江“線下”與“線上”市場(chǎng)的任督二脈將被打通，一個(gè)立足全球的品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)正初現(xiàn)雛形，成為浙江經(jīng)濟(jì)再創(chuàng)發(fā)展奇跡的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。