微博對體育賽事傳播影響的研究

錢 琦，尚志強

(浙江傳媒學院 體育部，浙江 杭州 310018)

微博即微型博客，是基于有線和無線互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)布精短信息供其他網(wǎng)友共享的即時信息網(wǎng)絡，由于用戶每次用于更新的信息通常限定于140個字符以內(nèi)，故此得名“微”[1]。所謂微博，就是一種節(jié)點共享的即時信息網(wǎng)絡。其核心功能就是信息的發(fā)布與獲取,這兩種應用分別對應的是微博信息的發(fā)布者和索取者。

由于微博具有它獨特的特點和優(yōu)勢，近幾年，微博在中國迅速發(fā)展起來，2009年8月，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為中國門戶網(wǎng)站第一家提供微博服務的網(wǎng)站。2010年國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站先后相繼開通微博服務。微博以其零門檻、無限制的平民化姿態(tài)，以及暢所欲言親切真實的氛圍、龐大的社交圈還有超強的互動性，贏得廣大人民的青睞，如電影演員姚晨的微博粉絲擁有2 397萬，由此可見，像微博這樣的媒體在展開評論、表達觀點方面已經(jīng)具有很大影響力。同時，使用微博發(fā)布信息的低成本和易得性，以及微博節(jié)點傳播的獨特性，則進一步推進了新聞信息發(fā)布和擴散性，尤其是體育賽事的報道方面，微博蘊藏著巨大的能量。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心調(diào)查報告顯示截至2012年6月底，我國的微博用戶達2.74億人。微博作為一個新的傳播工具在體育賽事傳播過程中同樣扮演重要角色，如新浪體育競技風暴開通的“NBA新浪官方微博”官號，于2010年12月15日落戶新浪，僅歷時三個月時間，NBA在新浪官方微博的粉絲數(shù)已超過NBA在Twitte的官方微薄的粉絲數(shù)，成為 NBA品牌深度傳播的重要舞臺之一[2]。在前不久的倫敦奧運會報道中，僅新浪體育微博的討論量就突破3.9億人[3]。從這些數(shù)據(jù)看出微博已成為廣大體育愛好者進行互動的最大平臺。實踐也證明，微博在體育重大賽事傳播報道中具有廣闊的前景和無限的潛力。

1 微博的傳播特點和優(yōu)勢

1.1 微博的即時性

在以海量信息為特征的互聯(lián)網(wǎng)上，最不缺少的就是信息，各類信息幾乎都可以在網(wǎng)絡上找到，但這些信息基本上都與當前時間有一定距離，相比之下，即時信息卻是微博所能提供的最為獨特的信息類型，微博用戶以最短的字符隨時隨地發(fā)送自己所見、所聞、所感的內(nèi)容，這要比任何媒體都更為高效、便捷。

1.2 微博的共享性

微博是一個開放的信息平臺，微博用戶在個人頁面上發(fā)布的任何信息都可以隨時查閱，對于互聯(lián)網(wǎng)用戶而言沒有任何信息接入的門檻可言。不但用戶在微博上的信息是完全開放的，用戶與其他用戶之間的互動也能夠方便看到。不但如此，借助一定的網(wǎng)絡工具，一個用戶被其他用戶關注的程度、微博用戶普遍關注的熱點話題、對于同一社會事件的傾向性態(tài)度等，都可以通過相關渠道獲得，Twitter開放API接納的大量第三方軟件就提供類似的服務。

1.3 微博的草根性及內(nèi)容的精簡性

傳統(tǒng)的體育新聞評論大多數(shù)時候只是掌握在新聞從業(yè)人員及專家等少數(shù)精英手中，普通人不是很容易就能介入其中的，相比而言微博的介入門檻低，這也決定微博傳播是一種自由而又平民化的傳播。他們的信息報道具有真情的實感，及容易引起廣大受眾的共鳴。由于微博的傳播方式門檻低，不需要傳播者具備專業(yè)素質(zhì)的素養(yǎng)，對信息報道的認識與理解也不需要過高的要求，傳播的信息和評論都比較平民化，每個普通人都有了話語權。微博的內(nèi)容限定為140字左右，內(nèi)容的精簡化使得信息簡單易通，與長篇大論的傳統(tǒng)博客相比受眾的個人表達更加現(xiàn)實，也更容易被他人理解、接受，這就表明微博具有平民化特質(zhì)。

2 微博對于體育賽事傳播的影響

自微博出現(xiàn)后，越來越被人們所接受，無論是社會公眾人物，還是草根老百姓，都可以自由的開設自己的微博，并在其中表達自己的觀點，抒發(fā)自己的情感，交流思想。體育微博也不例外，微博讓不同的體育愛好者開始關注體育、認識體育，但微博對體育賽事傳播的影響而言即有著積極方面也有著消極方面的影響。

2.1 微博對于體育賽事傳播的積極影響

2.1.1 微博使體育賽事傳播得到互動。在當今社會，體育已成為社會文明的標志之一，它作為一種具有激勵性、凝聚性、競爭性、可欣賞性的社會文化，具有獨特的磁力，在受到全社會關注的同時也備受媒體的青睞。當前，體育賽事傳播信息的媒體越來越多，對于傳統(tǒng)體育傳播中，各種體育活動本身的行為并不會自動產(chǎn)生強大的傳播效應，而微博一改傳播者主動灌輸受眾被動接受的傳播形式，作為受眾的同時有作為傳播者，做到傳者與受者合二為一，由單項傳播延伸為雙向互動甚至多項互動,他可以將每一個微博用戶的上傳的任何一段文字、圖片及視頻以現(xiàn)場直播的方式即時傳播至他的所有體育粉絲，而體育粉絲可以通過微博與傳播者相互交流意見，同時也可以與其他受眾直接交流，真正實現(xiàn)交流的互動性?？梢哉f，微博為受眾帶來的互動性是其它任何媒體不能相比的。如CCTV-5每次轉(zhuǎn)播NBA比賽都會邀請觀眾發(fā)布微博進行相關的討論，在這個過程中觀眾可以把一些比賽信息、評論發(fā)布到微博當中，使得賽事等信息無形中得到傳播。再如騰訊在微博平臺“微體壇”頁面中推薦體育群組微博，中國男排圈子，女排圈子，青島中能足球隊圈子等讓關注群組的人得到參與圈子的信息互動。體育正是通過借助媒體的作用，拉近與受眾的距離，讓受眾了解體育，認識體育，使體育得到發(fā)展。

2.1.2 微博提高了體育賽事傳播的生動性。當今社會，體育將成為現(xiàn)代人生活方式的重要組成部分，為處在高節(jié)奏、高競爭的現(xiàn)代社會中的人們創(chuàng)造著一個輕松自在的“休閑”境界，享受運動的樂趣，感悟生命的意蘊和人生價值，體驗人際關系和諧帶來的滿足，建立樂觀豁達的生活態(tài)度和激發(fā)積極向上的生活熱情。而欣賞高水平的體育比賽更是大多數(shù)人生活的一部分，據(jù)調(diào)查，有一半的城市居民每周至少看一次體育實況轉(zhuǎn)播。人們這種對體育直接或間接的參與，使其既得到健康美、道德美的文化陶冶，同時也使人們形成了合理的生活方式，也營造了健康向上的文化氛圍。而微博作為網(wǎng)絡新媒體中的一個新的傳播新式，通過多種表達方式來傳播體育賽事的信息。這些信息的表達可突出賽事結果以引起受眾的關注，也可突出明星生活等，使人們能夠根據(jù)自己的興趣自由的獲取賽事信息。如果對于受眾來說感到只有文字表述感覺單調(diào)的話，那么微博的最大的優(yōu)勢就是能把賽事直觀、清晰的圖片，包括輔助文字的說明可以生動地表達出來，同時微博還可提供精彩的視頻片段，呈現(xiàn)體育賽場的比賽場景，而人們觀看一場比賽的場景，自己的心靈獲得了徹底的放松，也極大地滿足了他們審美的需求?？偟膩碇v，微博以多種新式傳播賽事信息，一改傳統(tǒng)媒體的傳播新式，使體育賽事傳播更生動、更貼近受眾的需求。

2.1.3 微博促使了體育賽事傳播時效性。時效性是新聞最重要的特征，在新聞競爭中，時效性成為媒體競爭的關鍵。對于體育賽事來說，每一分鐘都有可能出現(xiàn)比分的變化，每一分鐘都有可能會有精彩瞬間，也正是因為這些不確定因素，才使得體育具備了無限的魅力。而微博與傳統(tǒng)媒介相比，微博報道賽事信息無需嚴格的截稿時間，無需相對較長且相對固定的制作周期，而傳統(tǒng)媒介就不同了，如報紙發(fā)布一則賽事信息一般以日為單位，時間較長，不能第一時間報道出賽事的有關信息，而微博與傳統(tǒng)媒介最大的區(qū)別在于就是傳播速度快，可第一時間將賽事的信息發(fā)布出來，而且微博操作相對簡單易發(fā)既有文字、圖片也有視頻，記者和觀眾可以一邊看比賽一邊發(fā)布信息，還可以及時地對所發(fā)生的事情發(fā)表評價性意見，發(fā)布賽事信息不需要繁瑣的審核過程，這種即時性和快捷性正是體育賽事傳播的本質(zhì)要求，說明在時效性上，微博與傳統(tǒng)媒介相比更有著較強的生命力。

2.1.4 微博促使了體育賽事傳播信息的便利性、快捷性。隨著社會發(fā)展水平的提高，人們對體育運動的關注度也隨之提高，各種各樣的體育賽事自然而然地成為人們關注的對象。人們關心的不僅是比賽結果、過程，人們還渴望了解為什么會這樣，怎樣看待這場比賽，這就需要體育記者能夠及時地對所發(fā)生的事情發(fā)表評價意見。對于傳統(tǒng)媒體來說，發(fā)布一則體育賽事新聞要經(jīng)過新聞采訪、編寫、審查、美工、審批等諸多的環(huán)節(jié)，這個過程實際上是繁瑣、復雜的，對賽事信息的傳播非常不便利[4]。而對于微博來說，它是一種自由媒體，不需要諸多的審批環(huán)節(jié)，每個人都可以根據(jù)自己的意愿，隨時隨地通過網(wǎng)絡和手機上傳體育微博信息,對發(fā)生的事件作出及時評論，并在無形中相互交流意見，微薄的這種優(yōu)勢吸引了大批受眾，特別是當一些重大體育賽事時吸引了大批受眾參與評論，這表明，微博的新聞評論時效性極大提高。這對于體育愛好者來講，可以通過網(wǎng)絡去查看微博對體育賽事的評論、信息，這就真正達到了給人們提供瀏覽、獲取體育賽事信息的便利性、快捷性。

2.2 微博對于體育賽事傳播的消極影響

2.2.1 虛假信息泛濫。微博的準入門檻低，使更多體育愛好者參與到體育賽事傳播中，也使得信息的發(fā)布更加快捷，更加快速。正是因為門檻低，再加上缺乏必要的監(jiān)督，使得一些體育賽事信息相互轉(zhuǎn)載較多，由此一些受眾難以辯解真假信息在微博中轉(zhuǎn)載得以泛濫，作為管理者不可能對每一條微博核實，客觀上造成以微博形式傳播信息報道的假信息泛濫，這些各類虛假和謠言猜測信息的發(fā)布不僅對受眾不負責任，而且也對報道者也不負責任，同時也嚴重干擾了微博作為媒體的公信力，給社會帶來了極大危害。

2.2.2 缺乏深度報道。微博的興起和發(fā)展給體育賽事新聞報道帶來了極大的變化，但是人們?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體在微博時代擔憂時，許多人也看到了微博報道賽事新聞存在弊端，因為微博上140字的碎片化傳播太多東西很難說清楚，在一定程度上破壞了信息的完整性。隨著時間的推移，更多的人希望看到一個經(jīng)過整合、梳理、編輯成文的體育賽事新聞，而不是海量的信息。這種要求對于當下的微博來說確實無法做到，這也是目前微博報道體育賽事普遍缺位的[5]。

2.2.3 過激語言的危害性。微博作為新媒體的代表，給公眾提供了一個自由發(fā)表意見和平等交流的場所，但是，由于公眾素養(yǎng)參差不齊，過激的語言在微博中呈現(xiàn)惡化趨勢。我們在一些微博中常看到一些記者和受眾對體育比賽結果和運動員不滿時，帶有個人情緒，利用微博侮辱、謾罵性質(zhì)的評論惡毒攻擊，對他人的人格、情感、自尊、心靈造成極大的傷害，由于我們正處于網(wǎng)絡時代，傳播速度快，這種信息的傳播不僅對新聞界產(chǎn)生不良的影響，而且對整個社會也會帶來負面影響。

3 結 語

微博作為新媒體的一種傳播方式改變了人們的生活方式，也讓信息傳遞更加快捷和便利。隨著時代的發(fā)展，人也需要呼吁理性的精神，需要植根于賽事本身進行傳播。微博開創(chuàng)了體育賽事傳播的新途徑，這是體育本身具有獨特的魅力和受眾互動的結果，微博不僅僅滿足了受眾獲取體賽事信息的需要，同時促進了體育賽事信息的傳播，但在這個傳播過程中，其影響有利有弊，如何改變不利的因素，這就需要網(wǎng)站運營者，有責任監(jiān)督微博信息，避免虛假信息的危害不斷升級。同時，要不斷加強提高體育微博網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)教育及道德教育，使每一個網(wǎng)民正確地看待比賽結果和運動員，以促進我國體育新聞事業(yè)的發(fā)展。

[1] 喻國明.傳媒新視界[M].北京：新華出版社，2011.

[2] NBA官方微博粉絲超過推特[EB/OL]. http://tech.sina.com.cn/i/2011-03-24/15255327046.shtml.

[3] 冉強輝，等.我國體育博客的傳播狀況及發(fā)展趨勢[J].體育科學,2007(9).

[4] 王丹,等.淺議微博中體育新聞傳播的利與弊[J].中國報業(yè)，2011(11).

[5] 闕哲屹.微博體育賽事報道的現(xiàn)狀與對策分析[J].新聞世界，2012(1).