當(dāng)代經(jīng)濟(jì)下地方電視臺(tái)如何提升新聞的引導(dǎo)力

王斌

摘 要：當(dāng)前，各個(gè)地方電視臺(tái)均在大力推行“新聞立臺(tái)”戰(zhàn)略。怎樣更高效地推動(dòng)“新聞立臺(tái)”？怎樣尋求“新聞立臺(tái)”的突破點(diǎn)？筆者覺得提升時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)的引導(dǎo)力是關(guān)鍵。然而這些年來，電視時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)非議頗多，筆者重點(diǎn)緊抓領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道、會(huì)議方面的新聞還有監(jiān)管性新聞的報(bào)道等，做好解析與探究，而且給出改善時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)的傳播性能的幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞;提高輿論引導(dǎo)力;意見

一、前言

這些年，我國廣電總局不斷突出，推動(dòng)新聞強(qiáng)臺(tái)的宗旨，需要各地方電視臺(tái)將此理念作為媒體穩(wěn)固黨與大眾口舌的關(guān)鍵著力點(diǎn)，而且指明新聞強(qiáng)臺(tái)是黨辦媒介的使命職責(zé)、根本屬性與發(fā)展基本。由電視臺(tái)來講，表現(xiàn)新聞強(qiáng)臺(tái)首先最直接的單元?jiǎng)t是完成好時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)，所以，完善與提升時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)的引導(dǎo)力，是實(shí)現(xiàn)與落實(shí)新聞強(qiáng)臺(tái)最重要的著手點(diǎn)與突破點(diǎn)。

二、地方電視臺(tái)在報(bào)道時(shí)政新聞首先要了解是時(shí)政新聞的內(nèi)容

（一）時(shí)政新聞的內(nèi)容含義

有很多的新聞工作者認(rèn)為時(shí)政新聞主要是圍繞著領(lǐng)導(dǎo)人，其實(shí)這種認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的，時(shí)政新聞包含的內(nèi)容除了有領(lǐng)導(dǎo)人的出行活動(dòng)，還包含著領(lǐng)導(dǎo)人參與各類活動(dòng)的調(diào)研，也包括黨委及政府有價(jià)值的言論以及當(dāng)?shù)卣畬?duì)于當(dāng)?shù)匾恍┱叩恼{(diào)整方針，地方電視臺(tái)要向市民準(zhǔn)確的傳達(dá)黨及政府的治理方針政策，不能單純的認(rèn)為大篇幅報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)出行活動(dòng)就是時(shí)政類型的新聞，要能夠讓時(shí)政新聞充滿活力，要能夠結(jié)合我們的時(shí)代背景、當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行報(bào)道。

（二）時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)

時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)關(guān)鍵是傳播黨與政府相關(guān)政策、路線、方針還有社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)前進(jìn)方向與城市構(gòu)建等方面的成就、經(jīng)驗(yàn)與代表性報(bào)導(dǎo)，能夠讓觀眾通過電視臺(tái)報(bào)道及時(shí)了解我國時(shí)事政治事件。在現(xiàn)實(shí)工作中，有些地方電視臺(tái)將時(shí)政類型的新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)畫上了等號(hào)，認(rèn)為清晰準(zhǔn)確的報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)就是時(shí)政新聞，地方電視臺(tái)這樣認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的。長久下來，則造成了時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)唯領(lǐng)導(dǎo)馬首是瞻的消極趨向，覺得如此則是新聞宣傳工作的最佳表現(xiàn)，將黨的有關(guān)政策傳播和上層活動(dòng)混淆。此種片面的認(rèn)知導(dǎo)致了基層記者在搜集報(bào)導(dǎo)時(shí)政新聞時(shí)不自然地出現(xiàn)了“領(lǐng)導(dǎo)則是要聞”的錯(cuò)誤想法，離開了新聞報(bào)導(dǎo)的正道，而且極大地制約了大眾對(duì)時(shí)政要聞的重視與興致，導(dǎo)致收視下降，時(shí)政要聞報(bào)導(dǎo)的引導(dǎo)效力亦由此大大削減。

（三）時(shí)政要聞中，新聞的編排要注重取舍新聞內(nèi)容，合理安排新聞內(nèi)容所占時(shí)間

注重傳遞領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的新聞報(bào)導(dǎo)也許會(huì)給領(lǐng)導(dǎo)在電視屏幕上建立起高大的形象，然而卻大大降低了新聞報(bào)導(dǎo)本身內(nèi)涵與品格。并且，因?yàn)樾侣劰ぷ髡叩膽T性思考與習(xí)性驅(qū)使，他們因而不會(huì)積極深究領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的新聞報(bào)告，沒有費(fèi)心去挑選最佳的報(bào)導(dǎo)視角與比報(bào)導(dǎo)上級(jí)活動(dòng)自身更珍貴的消息，所以，時(shí)政報(bào)導(dǎo)常常都一個(gè)樣，沒有如社會(huì)新聞似的充滿血性與活力。

誠然，領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)要聞不是說沒有報(bào)導(dǎo)的必要，重點(diǎn)是科學(xué)的取舍，需提升報(bào)導(dǎo)的生動(dòng)性、感召力與引導(dǎo)性，需實(shí)現(xiàn)新聞的有血有肉性。這樣講，存在很多的項(xiàng)目內(nèi)容是領(lǐng)導(dǎo)照章辦事需要，如出席事業(yè)單位的剪彩典禮、機(jī)構(gòu)的先進(jìn)頒獎(jiǎng)或者其他工作的考察與慰問等等，牽涉此類官場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)要聞，大眾早就見怪不怪了，和報(bào)導(dǎo)的“新”一點(diǎn)都扯不上，除卻新聞的“新”的特質(zhì)，明顯地其就沒有了時(shí)政要聞報(bào)導(dǎo)的新引力了。

三、地方電視臺(tái)如何提升時(shí)政新聞的引導(dǎo)力

（一）注重提高新聞的傳播力和覆蓋率，提高地方電視臺(tái)時(shí)政新聞的競爭力

地方電視臺(tái)播放時(shí)政類型的新聞要注重新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力也是衡量地方電視臺(tái)時(shí)政新聞信息是否重要，節(jié)目是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力是指新聞的受眾的年齡層次和社會(huì)各個(gè)階層。地方電視臺(tái)要想提高時(shí)政新聞的引導(dǎo)力就要從宏觀上進(jìn)行政策的調(diào)整、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)落后的思想觀念，吸引大批優(yōu)秀的新聞工作者進(jìn)臺(tái)工作，創(chuàng)新節(jié)目的形式。

首先，地方電視臺(tái)要拓寬新聞來源渠道。當(dāng)?shù)胤桨l(fā)生重大的政治事件或者出臺(tái)相關(guān)的治理政策，當(dāng)?shù)鼐用袷紫认氲降木褪谴蜷_地方電視臺(tái)觀看新聞?lì)愋凸?jié)目，地方電視臺(tái)緩慢或者封鎖消息是不可能的事情，因?yàn)橛捎诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞的傳播速度已經(jīng)非常的快速。所以，地方電視臺(tái)要利用已經(jīng)逐漸發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)資源準(zhǔn)確、有效、快速的獲取有效資源，能夠在第一時(shí)間播報(bào)時(shí)政新聞。

（二）新聞工作者要嚴(yán)謹(jǐn)完整的策劃新聞內(nèi)容

第一，新聞工作者需花時(shí)間去思量，不可以僅為報(bào)導(dǎo)而報(bào)導(dǎo)，需要時(shí)刻保持自身的思維緊握時(shí)代脈搏，需真切構(gòu)建起新聞報(bào)導(dǎo)的策劃意識(shí)。在報(bào)導(dǎo)內(nèi)容上，需做好嚴(yán)密、條理性的規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)由會(huì)議文案里提取最親近現(xiàn)實(shí)、回歸大眾生活的部分進(jìn)行發(fā)揮，并不是總體匯報(bào)完事，而應(yīng)當(dāng)挑選視角與著手點(diǎn)，讓報(bào)導(dǎo)內(nèi)容有看頭。

舉個(gè)例子，對(duì)于年度紀(jì)委工作會(huì)議要聞，普遍地新聞工作者均是匯報(bào)紀(jì)委書記組織大會(huì)，進(jìn)而報(bào)告整年的工作概況，完成的違法案件與處置的違紀(jì)領(lǐng)導(dǎo)等。那么此種新聞完全能夠脫離大會(huì)，在報(bào)導(dǎo)視角上能夠由某個(gè)違紀(jì)案件對(duì)社會(huì)前進(jìn)的損壞性抑或是紀(jì)委對(duì)某份案情處置秉公執(zhí)法抑或是某件案情的帶給我們的啟發(fā)等切入，由一項(xiàng)具象事物著手，進(jìn)而做好完整的報(bào)導(dǎo)情況，即是大會(huì)報(bào)導(dǎo)需緊抓一個(gè)面向、一項(xiàng)興趣點(diǎn)做好報(bào)導(dǎo)，則能夠?qū)?huì)議報(bào)導(dǎo)做好了，自然亦會(huì)更容易讓大眾接受，顯現(xiàn)出時(shí)政新聞的引導(dǎo)力。

四、輿論監(jiān)督類報(bào)道應(yīng)該成為時(shí)政新聞的重要組成部分

在黨的十三大報(bào)告中，曾對(duì)新聞監(jiān)管做出了明確要求“要通過各種現(xiàn)代化的新聞與宣傳工具增強(qiáng)對(duì)政務(wù)與黨務(wù)活動(dòng)的報(bào)道，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，支持群眾批評(píng)工作中的缺點(diǎn)與錯(cuò)誤，反對(duì)官僚主義，同各種不正之風(fēng)作斗爭”。身為社會(huì)監(jiān)管體系的一員，地方電視臺(tái)的監(jiān)管效能是天生的，然而能夠顯現(xiàn)地方電視臺(tái)監(jiān)管效能的時(shí)政要聞卻在此處變得疲軟無力，甚而是不作為。電視臺(tái)慣于做正面報(bào)道，對(duì)于批判性新聞則慎之又慎，甚而會(huì)避之不及。堅(jiān)守正面報(bào)導(dǎo)固然是好，因?yàn)樾侣劤珜?dǎo)正面能量，然而并不代表回避合理的監(jiān)管性、批判性、揭發(fā)性報(bào)導(dǎo)，其初衷是好的，而不是蓄意報(bào)復(fù)個(gè)人、社會(huì)還有黨政機(jī)關(guān)，倒是在負(fù)起社會(huì)監(jiān)管的重大職責(zé)，其是電視臺(tái)的責(zé)任所在。所以，合理地對(duì)社會(huì)丑惡的揭露批判亦是時(shí)政要聞的職責(zé)，并且有時(shí)還可以發(fā)揮正面報(bào)導(dǎo)沒法取代的引導(dǎo)成效，對(duì)于糾正不良之風(fēng)起著事半功倍的成效。

舉個(gè)例子，溫州地方電視臺(tái)《溫州新聞聯(lián)播》，這些年多次對(duì)某些事業(yè)單位從業(yè)職員做好跟蹤監(jiān)督報(bào)導(dǎo)，讓機(jī)關(guān)單位的辦事作風(fēng)出現(xiàn)顯而易見地轉(zhuǎn)變。因而，時(shí)政要聞適合地進(jìn)行監(jiān)管性、批判性報(bào)導(dǎo)，實(shí)質(zhì)上有益于轉(zhuǎn)變時(shí)政報(bào)道的架構(gòu)與系統(tǒng)，提升而且增強(qiáng)了新聞的輿論引導(dǎo)效力。從媒體效能根本與新聞強(qiáng)臺(tái)的視角出發(fā)，在社會(huì)民主政治日漸健全的現(xiàn)在，增強(qiáng)對(duì)權(quán)力的監(jiān)管是電視臺(tái)不能推卻的職責(zé)，時(shí)政新聞更是責(zé)無旁貸。近年來出臺(tái)的相關(guān)新聞工作者訪問規(guī)定，的確給時(shí)政新聞的監(jiān)管報(bào)導(dǎo)吃下了定心丸，給新聞工作者撐起一片藍(lán)天，進(jìn)而讓電視的時(shí)政要聞監(jiān)管性能可以進(jìn)一步明確與完善。

五、結(jié)束語

完善時(shí)政新聞的報(bào)導(dǎo)技能，誠然牽涉很多因子，然而各層領(lǐng)導(dǎo)包含地方電視臺(tái)的臺(tái)長、主管，首要的是轉(zhuǎn)變理念，解放思想，全力推行時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)的變革。在持續(xù)深入新聞變革中，尋求新的報(bào)導(dǎo)方法與引導(dǎo)渠道，進(jìn)而促使時(shí)政報(bào)道的消息傳播與輿論引導(dǎo)，唯有如此，時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)方可以抓住大眾的眼球，更有活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王震軍.廣播在新聞時(shí)政報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新[J].華章，2010（9）.

[2]賀宇，于紅梅.傳者中心到受者中心論——從《東方時(shí)空》看電視新聞受眾觀念的變化[J].理論觀察，2002（3）.