淺析影響藝術品價格的因素

陳 靜 （華南師范大學美術學院 510000）

隨著藝術品進一步市場化，使藝術品的價格也越來越受到大家的關注。藝術品的價格在一定程度上表現(xiàn)出與藝術價值不一定構成正比的關系，因此除了價值影響藝術品價格定位外，還有很多非價值的因素值得我們考慮。

一、藝術品的基本特性

1.獨創(chuàng)性

藝術品是藝術家經(jīng)過藝術活動且有目的和獨創(chuàng)性的產(chǎn)物，是體現(xiàn)個性和民族性的藝術載體。藝術品的收藏都是及其有限的，而不是大量的供應懸浮于市場。優(yōu)秀的藝術品它必須有藝術欣賞價值、獨特的審美效用、收藏價值和歷史價值。

2.永久性

永久性對于藝術品來講特別的重要。藝術品不像一般的商品，也與其他的精神產(chǎn)品截然不同，沒有永久性的藝術品不可以稱作是真正的藝術品。藝術品也被普遍的認為是一種耐用的消費品、投資品。人們對藝術品的欣賞是永恒的，同時也對之懷抱向往。因此，只要對這些不朽的藝術品加以保留，這些藝術品就可以世代相傳。

3.收藏者的心理滿足

藝術品的收藏者往往都在社會上獲取了較高的社會地位，他們大多受人尊敬和愛戴。這些成功人士具有獨特的審美趣向，他們在物質(zhì)上得到了滿足，為了在精神上得到陶冶，提高自己的藝術內(nèi)涵、文化品位，提升自己的社會公眾形象開始收藏藝術品。這在一定程度上，將藝術品的價格炒作了起來，使得藝術品的價格一路飆升。這也無不體現(xiàn)出收藏者強烈的心理滿足。

二、藝術品價格的影響因素

一般情況下，藝術品的價值越高，相應的價格也就越高。然而，在藝術品市場中，藝術品作為一種特殊的商品其成交價格與價值很難實現(xiàn)一致，而且，由古至今成交價格與價值相背離的情況都并不鮮見。通過對藝術品市場的研究，分析得出影響藝術品價格定位的最主要的六大因素：藝術品的吸引力、炫耀性、參考性、收藏者的多少和市場承受能力、歷史價值和情感價值。

1.吸引力

在很多時候，藝術品的價格會隨著吸引力的變化而變化。藝術品的價值并不是固有的和一成不變的，它會隨著時代的不同而變化。眾所周知，荷蘭后印象派畫家梵高，性格獨特而富有神經(jīng)質(zhì)卻在短暫的一生中創(chuàng)作出了廣為人知和極其珍貴的藝術作品。在梵高活著的時候，并沒有賣出一張畫，他的作品很長一段時間都不被世人接受和認可。如今，人們的思想得到了空前的變革，梵高的藝術作品價格一路飆升，實在是令人嘆為觀止。這就是大家通常所說的，書畫家的作品在世時價格不會太高，而書畫家過世后，其作品價格肯定上揚。

藝術品的吸引力是動態(tài)變化的，正如畫家梵高例子一樣，藝術品所能吸引的注意力會隨著時代的不同、時間的推移而不斷上升。因此，在藝術品投資市場上，投資的成敗取決于收藏到的藝術品在將來是否能夠有更多吸引力。

2.炫耀性

在日常生活中我們不難發(fā)現(xiàn)，具有藝術價值的物品之所以珍貴，是在于這些藝術品具有藝術上的真正價值。藝術品的價值在某種意義上可以說是人們的主觀判斷，所以當收藏者在從事收藏活動時，收藏到了被人們追捧的藝術品時，就會覺得自己非常有品位，也會覺得自己很有價值。正是由于人們在從事收藏的時候，存在著自我包裝的原因，從古至今都有很多有錢人不惜巨資收購各種名貴藝術品。成功的收藏者之所以選擇購買某件藝術品，并不是因為這件藝術品具有如評論家們所聲稱的歷史價值和藝術價值，而是他們認為收藏投資應該建立于預期會有更多的人花更高的價格買走它。

3.參考價格效應

我們不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)以高價拍賣的藝術品，在未來的拍賣中將仍然拍出更高的價格。在藝術品拍賣中，歷史的成交價格會被看作是本次拍賣會上起拍價格的重要參考因素。這種主觀因素就是所謂的“參考價格效應”。

4.收藏者的多少和市場承受能力

藝術收藏是藝術品市場購買力的重要組成。成熟的藝術收藏一般由三部分組成：美術博物館收藏，企業(yè)收藏和私人收藏。藝術品消費偏重于大眾化，雖然所處位置較低，但藝術品消費既是藝術收藏的發(fā)展基礎，也是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素之一，其重要性不言而喻。藝術品的商品價值主要由大眾的消費趣味決定。一位書畫家創(chuàng)作的作品，其市場承受能力越大，收藏者越多其價格就會較高，反之，價格必定較低。一個國家、一個地區(qū)經(jīng)濟繁榮，生活水平較高，書畫作品的需求量相對就會較大，這樣作品的市場價格就較高。收藏者越多，爭相抬價，其價格肯定上漲。

5.歷史價值

從藝術品收藏的行情來看，歷史悠久的作品具有更高的價值。這是由于年代久遠的作品歷經(jīng)了更多同代和后代作品的比較和淘汰，其中遺留的珍品自然是優(yōu)中選優(yōu)的上等之作。同時，在無數(shù)同代藝術品和文化載體逐漸消散之后，得以保存的作品除了自身的藝術價值，還被賦予了同代作品的歷史的附加值，這種負載著年代的遞增積累和升值，若干年以后可能成為價值連城的古董珍品。這就是古代書畫作品的市場價值遠遠高于近代、當代作品的原因。藝術史的發(fā)展也建立在這種規(guī)律的基礎之上，人類藝術隨著歷史的腳步不斷前進和完善。

6.情感價值

作為賦予了人文氣息的書畫藝術品，其情感蘊涵也會影響到市場流通的偏好，尤其是受到不同社會背景、時代觀念的影響，人們會對不同表現(xiàn)主題的作品產(chǎn)生興趣，也會提高其市場交易價值。

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