廣西北部灣經濟區(qū)動漫產業(yè)研究分析

王 剛　（欽州學院美術學院　廣西欽州　535000）

一、背景分析

廣西北部灣經濟區(qū)（以下簡稱“北部灣經濟區(qū)”）地處我國沿海西南端，由南寧、北海、欽州、防城港四市所轄行政區(qū)域組成，陸地國土面積4.25萬平方公里。北部灣經濟區(qū)的功能定位是：立足北部灣、服務“三南”（西南、華南和中南）、溝通東中西、面向東南亞，充分發(fā)揮連接多區(qū)域的重要通道、交流橋梁和合作平臺作用，以開放合作促開發(fā)建設，努力建成中國—東盟開放合作的物流基地、商貿基地、加工制造基地和信息交流中心，成為帶動、支撐西部大開發(fā)的戰(zhàn)略高地和開放度高、輻射力強、經濟繁榮、社會和諧、生態(tài)良好的重要國際區(qū)域經濟合作區(qū)。

動漫產業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業(yè)。

二、動漫產業(yè)優(yōu)勢

動漫產業(yè)作為近年來全球高速發(fā)展的一個新興產業(yè)，是文化與經濟的融合，是繼IT產業(yè)后一個新的經濟增長點。北部灣經濟區(qū)作為中國經濟發(fā)展的新一級，將成為中國經濟發(fā)展新的增長點。動漫產業(yè)這一朝陽產業(yè)受到自治區(qū)政府的高度重視，大力發(fā)展動漫產業(yè)，拉動北部灣經濟發(fā)展。在自治區(qū)政府的大力支持和鼓勵下，動漫產業(yè)在北部灣部分城市發(fā)展比較快，已經有了一些物質基礎，形成了人力資源培訓基地。

動漫產業(yè)能在北部灣經濟區(qū)迅速得到發(fā)展，主要原因體現(xiàn)在以下幾個方面，這也是北部灣經濟區(qū)發(fā)展動漫產業(yè)的優(yōu)勢所在。

1.政府重視，政策支持

動漫產業(yè)被喻為21世紀開發(fā)潛力巨大的朝陽產業(yè)，是“十二五”期間重點發(fā)展的產業(yè)之一。國家一系列鼓勵和扶持的政策，為動漫產業(yè)發(fā)展提供了十分有利的政策環(huán)境。動漫產業(yè)其巨大的產業(yè)價值受到了廣西自治區(qū)各級政府的重視，已經把動漫產業(yè)發(fā)展提升到了一個戰(zhàn)略高度來進行部署和布局。

在廣西動漫產業(yè)發(fā)展研討會上，有關政府部門代表提出了建立發(fā)展廣西動漫產業(yè)廳際聯(lián)席會的模式，提出要以南寧為中心建設動漫影視基地、以北海為中心建設動漫教育基地、以柳州為中心建設動漫游戲基地的構想。在廣西自治區(qū)政府的大力支持下，近年來廣西區(qū)政府出面舉辦了一系列動漫主題的活動，例如連續(xù)舉辦了五屆廣西動漫節(jié)、舉辦了國際動漫節(jié)以及北部灣動漫文化節(jié)，增強大眾對動漫產業(yè)的認識，營造氛圍。

同時，泛北部灣部分城市的動漫產業(yè)發(fā)展迅猛。桂林市高新區(qū)目前已建成了廣西目前唯一的、最大的軟件外包人才培訓基地，每年可培訓一百五十名軟件外包人才，有五家從事動漫產業(yè)的企業(yè)已初具規(guī)模。柳州準備通過舉辦三屆動漫節(jié)在全市形成良好的動漫氛圍，并且打造出一條動漫產業(yè)鏈。

在廣西尤其是北部灣經濟區(qū)發(fā)展動漫產業(yè)，對發(fā)展社會主義先進文化，建設文化名城和創(chuàng)新型城市，發(fā)展文化產業(yè)、高新產業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)，加強未成年人思想道德建設，構建和諧社會，都具有極大的推動和促進作用。

2.高素質人才儲備

（1）擁有一批優(yōu)秀的插、漫畫作家

廣西擁有一批優(yōu)秀的插、漫畫作家，有助于解決國內動漫創(chuàng)作和創(chuàng)意不足的通病，解決原創(chuàng)乏力的痼疾，黃其貢、王偉全、梁毅等就是主要代表者。大批優(yōu)秀插、漫畫作家的存在，是北部灣動漫產業(yè)發(fā)展的原動力。

（2）高校專業(yè)人才儲備

The girl whose coat is red is your new classmate.（穿紅色外套的那個女孩是你們的新同學。）whose做定語。

北部灣經濟區(qū)動漫產業(yè)的發(fā)展，需要大批的從業(yè)人員。高素質的專業(yè)人才的加入，是動漫產業(yè)化的前提條件。大學作為人才儲備基地，為北部灣動漫產業(yè)化提供智力支持。目前，廣西很多高校開設了動漫專業(yè)或課程，例如桂林電子科技大學、桂林理工大學、廣西師范大學、廣西民族大學、欽州學院等，已經或即將為北部灣動漫產業(yè)源源不斷輸送人才。

3.優(yōu)越的地理位置條件

（1）民族文化底蘊豐厚

廣西是少數(shù)民族聚居地區(qū)，除了漢族以外，還有壯族、瑤族、苗族等11個少數(shù)民族。在長期的生活和社會發(fā)展中，各族人民共同開發(fā)、創(chuàng)造了燦爛的中華文化。民族文化的力量深深熔鑄在了中華民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中，從“布洛陀”到“劉三姐”，從媽勒訪天邊到五象化嶺等等，這些都為動漫產業(yè)本土原創(chuàng)品牌的開發(fā)提供了豐富多彩的題材和元素。我國政府也提出本土動漫產業(yè)的發(fā)展策略，即：中華牌、產業(yè)化、國際性。因此，開發(fā)動漫產業(yè)，必須要重視民族特色元素的運用，民族牌是我們的優(yōu)勢和突破口。

（2）北部灣經濟區(qū)地處東盟自由貿易圈

北部灣經濟區(qū)地處東盟自由貿易圈，要充分利用中國-東盟博覽會、學交會、民歌節(jié)等大型會展平臺的機會，為動漫產業(yè)的推廣助力，推廣品牌延伸產業(yè)，拓寬視野。

三、存在不足

動漫產業(yè)被定義為高科技產業(yè)、朝陽產業(yè)，由于其產業(yè)發(fā)展的特點，決定了發(fā)展動漫產業(yè)必須遵循其規(guī)律?，F(xiàn)在北部灣經濟區(qū)乃至整個廣西的動漫產業(yè)雖然很熱，但從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，整個動漫產業(yè)的發(fā)展，還存在著一些突出問題急需解決。

1.人才缺乏

雖然與全國相比，北部灣經濟區(qū)的動漫產業(yè)政策最有優(yōu)勢，但北部灣經濟區(qū)動漫業(yè)的發(fā)展也有很大的制約。最明顯的是，與全國一樣，缺少人才。

隨著北部灣經濟區(qū)的高速發(fā)展，北部灣的動漫產業(yè)在規(guī)模和質量上必定會有一個質的飛躍，對動漫產業(yè)人才的需求會逐年大幅度遞增。根據(jù)有關資料統(tǒng)計，本地區(qū)每年動漫設計制作員需求量至少在3000人以上，特別是創(chuàng)意制作實施技能型人才需求總量4500人以上，而整個廣西每年各高校畢業(yè)的動漫人才總數(shù)不足1000人。

2.資金匱乏

資金不足是導致動漫產業(yè)難以可持續(xù)發(fā)展的主要原因之一。目前國內90%以上的動漫企業(yè)是注冊資金不足人民幣500萬元的小企業(yè)，在廣西，注冊資金在人民幣200萬元以上的動漫企業(yè)幾乎沒有，這些企業(yè)多數(shù)無力承擔自主開發(fā)動漫產品的資金實力。以動畫片為例，據(jù)業(yè)內人士透露，國產動畫片的制作成本是每分鐘1.5萬元左右，一部50集的動畫片制作成本需要近千萬元。風險投資公司雖然密切關注這一行業(yè)，但到目前為止，只有紅杉資本向湖南宏夢公司（《虹貓藍兔七俠傳》的制作公司）投資了750萬美元，隨后，涌道基金追加250萬美元，成為中國動漫業(yè)界首個引入國際風險投資的案例。很多圈外資本依然處于觀望狀態(tài)。

缺乏應有的資金實力，導致動漫企業(yè)無法覆蓋制作與市場兩大環(huán)節(jié)，也無力吸引優(yōu)秀的復合型人才、打造核心團隊，根本無力實施核心業(yè)務規(guī)劃之類的戰(zhàn)略規(guī)劃。

3.市場化的動漫產業(yè)鏈未形成

動漫產業(yè)鏈包括創(chuàng)作、發(fā)行、播出、授權、產品開發(fā)等各環(huán)節(jié)，動畫片光靠播出根本無法得到相應的資金回報，必須通過衍生產品的開發(fā)才能實現(xiàn)盈利。動漫不僅僅局限于節(jié)目和漫畫上，其后續(xù)產生的衍生產品將是一個巨大的蛋糕，這樣的例子已經很多。從節(jié)目的制作到后期的衍生產品的開發(fā)，不僅僅從節(jié)目上找市場，更重要的是后續(xù)產品的開發(fā)。動漫產業(yè)鏈才是重中之重。制作與市場相輔相成相互影響，市場也不僅僅是指短期內能回報多少利潤，關鍵是要形成穩(wěn)固定的產業(yè)鏈才是動漫的長久發(fā)展之道。

動漫作為一種產業(yè)來發(fā)展，盡管動漫是有巨大的市場前途的，國家也在大力支持國產原創(chuàng)動漫，但動漫畢竟在中國還是一個新興的朝陽產業(yè)，為何為北部灣經濟區(qū)服務，高校如何培養(yǎng)動漫人才，如何與國際接軌，如何發(fā)展出有區(qū)域特色的動漫產業(yè)，這是動漫產業(yè)可持續(xù)發(fā)展需急需要解決的問題。

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