淺論中國古典紋案在招貼設計中的表現

肖 萌 徐思瑤 （遼寧工業(yè)大學 121000）

時代的步伐是不會停止的，當我們的物質達到一定階段的時候，我們所追求的必然是精神文化生活?，F下的計算機輔助系統及數碼技術的日盛發(fā)展，作為傳統的招貼不僅沒有退出設計舞臺，反倒因為其具有一定的審美效果及文化內涵，更加引起人們對其視覺的要求。但是如何做出更加適合中國人審美的的招貼設計，我們就要通過對中華古典圖案進行探討和研究，通過對不同歷史時期的圖案裝飾在藝術上的特色進行入手，結合現代人的新審美，把“民族的就是世界的”作為招貼設計的中心點，結合中華古典紋案創(chuàng)造出更加具有內涵的招貼設計，讓更多的中外設計界接受中國的傳統歷史結晶。本文將對中國古典文案在招貼設計中的表現與表現方法進行探討與研究。中國古典紋案是中華民族文化的結晶，但隨著歷史時間的不斷前進，以及與外來文化不斷的融合，使得中國傳統圖案展現了更多豐富多彩的藝術效果。古典紋案在現代招貼中的使用既展現了與當代社會的和諧又展現了不一樣的文化內涵。

一、關于招貼設計

招貼設計一般是指可以張貼在戶外的廣告，具有一定宣傳和傳播作用，并大批量的印刷，張貼在城市街道等人口密集的公共場所。它具有時代性、速讀性、創(chuàng)新性等自身特點。作為一種信息傳播的媒介，招貼設計是在沒在沒有計算機輔助系統大肆擴張的年代，人與物之間的極為重要的信息交流鎖鏈，至今仍然被大家認為是信息傳達的重要手段。

招貼有文化和商業(yè)兩大類。其主要區(qū)別就是利益的出發(fā)點的不同。文化招貼又稱公益招貼，主要是以社會利益為主，不是以營利為直接目的，而是采用藝術性的表現手法，向人民大眾傳播有益的社會活動。商業(yè)招貼是廣告媒體的一種形式，是企業(yè)進行營銷、宣傳、確立品牌形象，加大產品市場的覆蓋率，提升銷售業(yè)績的有力武器。但兩種招貼設計都要具備視覺傳達藝術的所有要素，招貼畫面的比例較大，設計師可自由隨意的創(chuàng)意，是平面的設計中最接近繪畫的一種表現形式。

現代招貼和傳統招貼的聯系與區(qū)別:在招貼設計中，現代招貼設計和傳統招貼之間既有區(qū)別又有聯系?，F代招貼和傳統招貼之間的聯系是相輔相成的，視覺上兩者都起到了傳播警示的作用。表現和表現方法上兩者也有著區(qū)別，傳統招貼多運用傳統元素表現，表現的方法上也大多是手工表現出來，現代招貼普遍運用電腦輔助軟件完成，招貼的設計素材也多數運用現代的設計素材。所以，現代招貼離不開傳統文化的熏陶，傳統招貼也不能失去吸取現代新事物的精華，我們要從這種觀點出發(fā)，將現代招貼和傳統招貼完美的結合，在繼承和發(fā)展中不斷的創(chuàng)新。

二、我國現代招貼設計存在的盲目性

就目前看，招貼主要存在兩大問題，其一，隨著改革開放的發(fā)展，我們國內的設計吸取了大量的國外文化，這樣使我們淡忘我們本民族傳統和悠久的歷史文化。其二，當今是科技的時代，很多的設計師可以靈活的運用計算機制圖軟件，在這種情況下，我們的手繪基本能力會慢慢的減退，會使我們失去設計師最原始最人性化的設計能力。

針對于以上出現的問題，我們應該用客觀的方式加以解決。設計，應該從人類的本能出發(fā)，在機械化和科技化的時代條件下，作為設計師我們要展現出人性化的一面，招貼設計更應該注重人性。我們要在接受西方文化的同時發(fā)揚我們的中華傳統文化，要善于發(fā)現新事物，創(chuàng)新并繼承我們的傳統文化。有效地將現代招貼和傳統招貼相比較、銜接，讓中國特色的招貼在設計中盡展風采。

三、“民族的就是世界的”我國現代招貼設計的解決方案

民族的就是世界的，將我們中華民族的的傳統文化傳承發(fā)揚下去是我們的責任，作為最具特色的中國古典紋案在招貼設計中的使用很廣，比如，北京奧運會的火炬和運動員的服裝上，我們都可以看見我們中國古典紋案的影子。中國古典紋案在招貼設計中可以廣泛的使用與表現，表現方法也非常豐富，如手繪、編織、刺繡等等。這樣一來，中國現代招貼設計的發(fā)展也就形成了新的設計需求。

舉例說明如何通過中國古典文案改善我國招貼設計（龍紋，云紋):云紋和龍紋是我國古典紋案中最具代表性的紋案，云紋，線條舒緩、唯美靈動，在招貼設計中起到了傳播和諧、友好的意義；龍紋，是中國歷史最悠久，意義最深厚的紋案，古代皇帝用龍比喻自己，可見龍在中國的地位是非常之神圣的，運用龍紋表現在招貼設計中，不僅可以提升畫面的整體視覺效果。而且可以給人一種尊重、莊嚴的氛圍。

當代人們生活中最重要的是通訊，中國聯通公司作為我國通訊公司之一，其標志也是也十分具有中國傳統特色，通訊作為與外界溝通的橋梁用這樣一個別具傳統特色的形式傳遞給世界各地。由此可見，我們中華民族的文化精髓不僅是我們的精髓，也是全世界的精髓。

四、中國古典紋案在招貼設計中的影響及作用

中國是一個有著五千年悠久歷史的文明古國，在各類古典紋樣成為現代設計元素新的立足點的同時，設計師也意識到傳統紋樣的文化價值。我們要靈活的運用和繼承中國傳統的精髓，要妥善的利用科學技術的進步與我們民族的文化相結合，做出更有意義的招貼?，F代招貼設計越來越強調作品的個性、民族的特色，強調設計文化的混合型和開放型，中國古典紋案作為中華民族璀璨的代表，正以自己的方式向人們講述中國的輝煌。

中國古典紋樣是華夏文明不斷創(chuàng)新的濃縮產物，是祖先遺留給我們的寶貴財產，是中華文化進行創(chuàng)新發(fā)展的根本與精神靈魂的體現。我們應全面深入地學習和吸收祖先們的創(chuàng)意智慧結晶，把握好中國古典紋案的精神實質與內涵，并讓中國古老的文化創(chuàng)意精髓與現代招貼設計進行有機的結合，以更加全面的審美性出發(fā)在現代招貼設計中自然的流露出來，賦予這古老的圖形以新的時代感和生命力，提升中華民族的設計創(chuàng)新凝聚力，幫助我們在國際設計風格中走出一條具有中國傳統民族特色的現代審美之道路。

中國傳統文化是中華民族的精髓，是中華兒女引以驕傲的文化。設計藝術是人類發(fā)展的產物，是人們通過實踐和審美的總結。在現代招貼設計中，我們要將中華傳統文化之精髓與之完美的結合，創(chuàng)造出最精美的招貼設計。更好的促進中西文化的結合，將中國古典紋案的悠久文化歷史傳承下來，進一步證明民族的文化也是世界的。