淺談東方情感元素在當代設計中的體現(xiàn)

金奕冰 （中國地質(zhì)大學<武漢> 430074）

“人類是有感情的生物”，設計師將情感完美地融入作品顯得至關重要，從而來緩解這日益冰冷無情的環(huán)境，重新喚醒人們心中的文化情懷，讓人們感受生活的本源，并尋找生活的意義之所在。只有達到了心靈的返璞歸真和情感的減壓釋放，在繁忙的都市生活中才能尋找屬于自己的心靈歸宿。

情感元素的應用在視覺傳達中以設計藝術學、設計心理學、色彩學、傳播學、市場營銷學、造型藝術學等為理論基礎，結(jié)合市場調(diào)研的結(jié)果與市場上優(yōu)秀的情感化設計信息數(shù)據(jù)及相關情感理念的專業(yè)學科的研究成果，最終體現(xiàn)在品牌包裝、視覺傳達設計、工造設計以及影音媒體設計等領域。

一、東方情感在設計中的體現(xiàn)

東方情感是指東方人對事物的價值取向，是一種與生俱來的歸屬感，是東方民族所共有的，涵蓋了關于人生觀、價值觀、世界觀等不同思想文化內(nèi)容的有機構(gòu)成體系。而在東方情感中，主要是以儒家精髓思想“和”作為主流文化代表。

東方情感是在人類發(fā)展長河中的非物質(zhì)文化瑰寶，是對人生價值觀，世界觀的不斷規(guī)范與總結(jié)。作為主流文化價值觀是“和”，注重和諧，是中華民族自古以來就有的重要特點。古人云“以和為貴，與人為善”，正是中華民族傳統(tǒng)哲學中蘊涵著萬物的天人之際的思維方式。在“天人合一”這種思想之中，講究人類與宇宙的融合，個人與社會的融合，人與自然的融合，主體與客體的融合。

東方情感精髓“天人合一”對中國設計的影響是十分深遠的，它滲透到園林建筑設計、新媒體設計、平面設計、產(chǎn)品設計等諸多領域。在中國思想史上，“天人合一”是一個最基本的理念。季羨林先生對其解釋為：“天，就是大自然；人，就是人類；合，就是互相理解，結(jié)成友誼。人類只是天地萬物中的一部分，人與自然是息息相連的統(tǒng)一整體?！敝袊赜械牟栉幕校@種思想更是體現(xiàn)得淋漓盡致。中國傳統(tǒng)的茶盞是由蓋、碗、托三件組成的，它們在意象上就分別代表了天、人、地。一個茶盞所蘊含的設計理念，恰好是天、人、地合一，缺一不可的重要體現(xiàn)。

如2008年北京奧運會“祥云火炬”的設計就很好的詮釋了東方情感元素在創(chuàng)意中的應用價值?！跋樵啤边@種傳統(tǒng)圖案的運用，傳達了一種極其向上的東方式的美好祝愿和祈福。而“祥云”與紙卷軸外形的融合，是傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素完美融合，很好的體現(xiàn)了東方特色的制造工藝的特色和文化內(nèi)涵。

再如,農(nóng)夫山泉的“東方樹葉”系列中國茶包裝設計，從標簽設計到推廣無一不體現(xiàn)出濃厚的東方文化底蘊，從中國茶文化的歷史故事展開，精心挑選了“鄭和下西洋”的商船、“絲綢之路”的運貨馬、清香的茉莉花等關于茶的歷史元素作為設計內(nèi)容，并加上日式浮世繪的簡潔清新的插畫風格，從而展現(xiàn)出兼具東方古典與現(xiàn)代氣息的包裝設計。此商品剛上市就得到了消費者的強烈共鳴和喜愛，從滿目琳瑯的飲料商品中脫穎而出。

隨著時代的發(fā)展，產(chǎn)品對于消費者來說，在滿足基本使用功能和性能之上，還應對產(chǎn)品融入文化情感，與受眾群體產(chǎn)生共鳴。當一種情感賦予產(chǎn)品之后，其產(chǎn)品就具有了鮮活的生命力，只有符合了受眾的文化心理結(jié)構(gòu)，內(nèi)心產(chǎn)生了強烈的共鳴。才能對受眾的人生觀、價值觀、世界觀等產(chǎn)生影響，從而達到傳播產(chǎn)品所體現(xiàn)的精神文化內(nèi)涵的目的。

二、東方情感元素應用的價值與現(xiàn)狀

東方情感元素在產(chǎn)品或系列產(chǎn)品上的應用，因其具有代表和特定的文化內(nèi)涵，容易被消費者和受眾群體理解和認知，通過受眾的主觀能動性思考，與產(chǎn)品初衷相共鳴，進而體現(xiàn)東方情感元素的精神價值。當消費者的文化素養(yǎng)與東方情感元素產(chǎn)品的審美共鳴到達一定層面時，消費者自然而然地就會產(chǎn)生購買欲，也就產(chǎn)生了商品的財富價值。

但最近幾年，東方情感元素的應用設計在世界上刮起了一陣颶風，但是這種設計的文化情感內(nèi)涵還是相對膚淺的，那些設計是往往只是將幾個代表性的東方情感元素加以改良，摻雜古文字或者水墨等表象，就是所謂東方文化情感設計了。

若沒有觸及東方情感的文化、內(nèi)涵及核心思想，都不能叫真正的東方情感設計。香港著名設計師靳埭強先生設計的“中國銀行”標識算作當代品牌標識設計中融入東方情感元素、創(chuàng)新運用中國傳統(tǒng)文化元素的典范。他將具有東方特色的紅繩和古幣巧妙融合起來，再以“中”字結(jié)合圓形為表現(xiàn)形式，其中古幣代表銀行，紅絲帶代表吉祥如意和聯(lián)系，圓圈象征著中國銀行是面向全球的國際性銀行，整體則涵蓋了“天圓 地方”的含義，標識整體識別性強，又充滿了東方文化情感。而此后其他國內(nèi)銀行設計的標識大多也都是對“古幣”的依葫蘆畫瓢，圖形設計極其相似，表現(xiàn)能力也差強人意，更沒有恰當?shù)那楦腥谌朐O計。

想要創(chuàng)造出好的產(chǎn)品，就必須對傳統(tǒng)文化有深入的認知，且具備國際化的語言表達，最關鍵的是精確把握消費者的審美心理，將凝練的核心內(nèi)涵融入產(chǎn)品，這樣才能使產(chǎn)品具有生命力與共鳴力。一個優(yōu)秀的設計必定要和消費者產(chǎn)生共鳴，單純形而上美而缺乏精神內(nèi)涵的設計不僅得不到消費者的喜愛，還會產(chǎn)生不必要的誤解。因此，在運用東方情感元素的時候一定要選擇恰當?shù)妮d體，并對東方情感元素進行提煉和二次設計，還要注重目標市場，判斷受眾群體是否能準確理解其設計內(nèi)涵。這樣，才能為東方情感元素的創(chuàng)新應用打下了夯實的基礎。

三、結(jié)語

東方情感不僅僅是一種元素表達，也是一種文化的傳承。東方情感元素在創(chuàng)意設計應用時，我們要做到的不僅僅是對傳統(tǒng)的理解運用，也要對未來設計的發(fā)展進行前瞻。隨著科學技術與信息化的發(fā)展，傳統(tǒng)東方文化的傳承和發(fā)展帶來巨大的沖擊的同時，也帶來了新的發(fā)展契機。關注市場，以東方情感元素作為背景，選擇恰當載體，配合東方傳統(tǒng)情感進行提煉和二次設計，將富有內(nèi)涵的東方情感元素更加簡練化、情感化，使之能在創(chuàng)意品牌中不斷進步與發(fā)展。

[1]文杰.《試論傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代設計中的運用》[J].安徽文學，2009.

[2]李翀宇.《論設計創(chuàng)意及其不確定性》[J].湖南師范大學，2010.