《私人訂制》：越罵越有票房是敗落征兆

肖鷹

“越罵越有票房”成為國(guó)產(chǎn)熱門(mén)電影的“票房常規(guī)”，是中國(guó)電影精神敗落的征兆。如此在罵聲中成長(zhǎng)的票房，可能在一定時(shí)期肥了電影人和投資人的腰包，但是，在根本上是對(duì)觀眾和電影的雙重傷害。

“越罵越有票房”成為國(guó)產(chǎn)熱門(mén)電影的“票房常規(guī)”，是中國(guó)電影精神敗落的征兆。

在電影市場(chǎng)成熟的國(guó)家，影評(píng)對(duì)于電影票房的高低走勢(shì)具有關(guān)鍵性的導(dǎo)向作用。在美國(guó)這樣的電影大國(guó)，你不可能看到，一部遭受?chē)?yán)重惡評(píng)的電影會(huì)有高票房。當(dāng)然“叫好不叫座”的情況也是有的，但絕不會(huì)出現(xiàn)“惡評(píng)創(chuàng)造票房”的怪象。

但馮小剛的賀歲新片《私人訂制》不是這樣。即便有業(yè)界和觀眾幾乎一邊倒的惡評(píng)，自去年12月19日正式上映以來(lái)，該片卻持續(xù)火爆，截至12月29日凌晨，其累計(jì)票房已達(dá)5.07億元，重演近年來(lái)一些國(guó)產(chǎn)熱門(mén)電影“越罵越有票房”的“常規(guī)戲劇”。

當(dāng)然，惡評(píng)持續(xù)下來(lái)，馮小剛導(dǎo)演不淡定了。12月29日，從早上5點(diǎn)到8點(diǎn)多，馮小剛一共發(fā)出6條微博，對(duì)影評(píng)人的差評(píng)意見(jiàn)予以激烈反擊，怒斥批評(píng)者“連他媽潛臺(tái)詞都聽(tīng)不出來(lái)”。

稍早，在該片剛公映時(shí)，對(duì)于是否擔(dān)心負(fù)面評(píng)論會(huì)影響影片此后的排片，馮小剛回答說(shuō)：“我現(xiàn)在就擔(dān)心，大家罵得太厲害了，反而讓更多的觀眾愿意去電影院看看這到底是部什么樣的電影?！币罁?jù)現(xiàn)在該片的票房趨勢(shì)，馮導(dǎo)在微博中的回罵難免令人認(rèn)為他是在為《私人訂制》今后的票房發(fā)力。

事實(shí)上，我們看到，“越罵越有票房”的現(xiàn)象遠(yuǎn)不止發(fā)生在馮小剛的《私人訂制》上。這十余年來(lái)，內(nèi)地電影市場(chǎng)的整體票房節(jié)節(jié)攀升，從2002年不足10億元，到去年票房已突破200億元；國(guó)產(chǎn)單片票房紀(jì)錄，已經(jīng)由2002年《英雄》創(chuàng)下的2.5億元，增加到2012年《泰囧》創(chuàng)下的12.5億元。但是一些國(guó)產(chǎn)片在收獲高票房的同時(shí)，口碑卻是越來(lái)越差。2002年張藝謀的《英雄》創(chuàng)造當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，但與之伴隨的是影評(píng)人和知識(shí)界對(duì)該片主題的嚴(yán)重質(zhì)疑。這種現(xiàn)象后來(lái)在陳凱歌、馮小剛、吳宇森、徐克、周星馳等著名華人導(dǎo)演的熱門(mén)影片那里一再發(fā)生。2013年初，周星馳的《西游·降魔篇》創(chuàng)造了12億元以上票房，但普通觀眾和影評(píng)人對(duì)該片的評(píng)價(jià)并不高。

這種現(xiàn)象是值得思考的。

一些國(guó)產(chǎn)電影的票房在罵聲中持續(xù)高漲，但與之相關(guān)的另一面是，進(jìn)口影片在中國(guó)電影市場(chǎng)依舊“橫行霸道”。據(jù)一份截至2013年12月22日的中國(guó)內(nèi)地電影票房歷史排行，內(nèi)地電影市場(chǎng)超過(guò)5億元票房的影片總計(jì)22部，其中，美國(guó)影片10部，內(nèi)地香港合拍影片5部，內(nèi)地影片7部（現(xiàn)加上《私人訂制》共8部）。有一點(diǎn)不能忽視的是，在國(guó)產(chǎn)影片年產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)700部（2012年數(shù)據(jù)）的背景下，相關(guān)部門(mén)仍堅(jiān)持對(duì)外產(chǎn)影片實(shí)行“限額進(jìn)口”，美國(guó)影片的限額是每年34部。

也就是說(shuō)，在中國(guó)電影市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電影雖然有超過(guò)美國(guó)電影百余倍的數(shù)量和國(guó)家政策保護(hù)，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然“不敵美帝”。

事實(shí)上，近年來(lái)的國(guó)產(chǎn)熱門(mén)影片到了國(guó)外，其票房大都慘淡無(wú)比。查閱維基百科可見(jiàn)，張藝謀的《英雄》在創(chuàng)國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄的同時(shí)，曾創(chuàng)下1.77億美元的全球票房紀(jì)錄。但是，自2010年以來(lái)的8部超過(guò)5億元票房的國(guó)產(chǎn)影片，其國(guó)外票房只能說(shuō)“忽略不計(jì)”。

一些國(guó)產(chǎn)電影出現(xiàn)“差口碑高票房”的現(xiàn)象，本質(zhì)上是內(nèi)地電影市場(chǎng)缺乏正常競(jìng)爭(zhēng)秩序的體現(xiàn)。少數(shù)熱門(mén)國(guó)產(chǎn)影片在檔期上享受了特別保護(hù)，導(dǎo)致觀眾在黃金檔期幾乎別無(wú)選擇，只能看幾步“保護(hù)片”，這種情況催生了一些影片的畸高票房，觀眾只能在網(wǎng)上吐糟表達(dá)不滿(mǎn)。于是，每逢國(guó)產(chǎn)大片上映，網(wǎng)絡(luò)、媒體上的惡評(píng)往往伴隨影片票房的高漲，構(gòu)成一種舉世難見(jiàn)的中國(guó)電影奇觀。

“越罵越有票房”成為國(guó)產(chǎn)熱門(mén)電影的“票房常規(guī)”，是中國(guó)電影精神敗落的征兆。如此在罵聲中成長(zhǎng)的票房，可能在一定時(shí)期肥了電影人和投資人的腰包，但是，在根本上是對(duì)觀眾和電影的雙重傷害。這種傷害就是“有票房無(wú)品位”的電影成為中國(guó)電影的“高端產(chǎn)品”，而在目前國(guó)情下，觀眾還只能為這些“高端產(chǎn)品”埋單。當(dāng)然，在電影和觀眾雙重遭受傷害的前提下，腰包肥了的導(dǎo)演們最終也會(huì)自嘗苦果：如果馮小剛們清醒的話(huà)，他們可以看到，已經(jīng)有曾經(jīng)被奉為“票房象征”的導(dǎo)演為他們做了前車(chē)之鑒。endprint