山東市場(chǎng)

雖然2013年山東省經(jīng)濟(jì)繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是作為傳統(tǒng)的工業(yè)大省，能耗高、污染重、附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈短成為制約山東經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力提升的短板。也就是說，第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)占比過大，第三產(chǎn)業(yè)和新興行業(yè)剛處于起步發(fā)展階段，青島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)在2013年中發(fā)揮的作用也并不明顯。這也導(dǎo)致了作為下游鏈產(chǎn)業(yè)的中央空調(diào)市場(chǎng)在本年度繼續(xù)發(fā)展滯緩，整體容量為33億元，與2012年基本持平，市場(chǎng)總體占有率下滑了0.7%（圖1、圖2）。

2013年山東省中央空調(diào)市場(chǎng)保持穩(wěn)定不增的原因在于以下幾點(diǎn)：

（1）大中型項(xiàng)目減少。相應(yīng)地，幾十萬元的小型項(xiàng)目在2013年表現(xiàn)較為突出，上千萬元的大型項(xiàng)目明顯比2012年大幅減少，其中政府項(xiàng)目在2013年管控更加嚴(yán)格，樓堂會(huì)所項(xiàng)目減少。

（2）個(gè)別本土品牌業(yè)績(jī)下滑。山東歷來是個(gè)空調(diào)制造大省，但是2013年一些本土的中小品牌在山東地區(qū)的銷量業(yè)績(jī)比往年下滑非常明顯，逐步進(jìn)入洗牌的戰(zhàn)役。

（3）高端市場(chǎng)需求下滑。山東省的家裝市場(chǎng)近幾年一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，但是2013年高端市場(chǎng)需求直線下滑，一些定位高端的品牌由于項(xiàng)目減少，業(yè)績(jī)受到很大影響。

（4）二三線城市項(xiàng)目增多。2013年以來，濟(jì)南、青島市區(qū)容量相對(duì)飽和，泰安、臨沂、濱州等地以及青島周邊的即墨、膠州郊區(qū)建設(shè)迅猛，項(xiàng)目逐漸增多起來。

在品牌格局方面，國(guó)產(chǎn)品牌一枝獨(dú)秀，日韓品牌與歐美品牌平分秋色。格力、海爾增長(zhǎng)最為迅速，美的、天加、盾安、志高、奧克斯、TCL保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。5大美系品牌方面，除特靈、頓漢布什大幅度增長(zhǎng)以外，其他品牌與2012年相比稍微持平，有的品牌甚至下滑。日韓品牌方面，三星2013年收獲不錯(cuò)，其他日韓系品牌保持穩(wěn)定（圖3、圖4）。

圖1 2011—2013年度山東市場(chǎng)銷售規(guī)模占有率對(duì)比

圖2 2011—2013年度山東市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2013年度山東市場(chǎng)主要品牌占有率分布

在產(chǎn)品格局方面，與2012年變化不是很大，除多聯(lián)機(jī)、冷水機(jī)、單元機(jī)小幅度增長(zhǎng)以外，其他機(jī)型均出現(xiàn)不同程度的下滑。水地源熱泵產(chǎn)品雖然在2013年的全國(guó)政府采購(gòu)中比較突出，但是市場(chǎng)容量同比2012年還是略有下滑（圖5）。

圖4 2013年度山東市場(chǎng)三大陣營(yíng)占有率對(duì)比

圖5 2012—2013年度山東市場(chǎng)各大機(jī)組占有率對(duì)比

附表 2013年度山東市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布