河北市場(chǎng)

2013年河北省中央空調(diào)市場(chǎng)容量穩(wěn)中略增，相較于2012年整體增幅18.5%，達(dá)到16億元，增長(zhǎng)率略高于2013年全國(guó)中央空調(diào)增長(zhǎng)率平均水平（圖1、圖2）。從增速上看，大大高于2012年增長(zhǎng)速率，在2010年市場(chǎng)井噴式爆發(fā)后，第二次呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?？v觀2013年河北省中央空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）外來(lái)地產(chǎn)滲透帶動(dòng)家裝繁榮，“北漂”購(gòu)房轉(zhuǎn)向河北。據(jù)了解，河北?。ㄓ绕涫鞘仪f市）2013年以來(lái)北京購(gòu)房客逐漸增多，由于兩地房?jī)r(jià)的巨大差異，促使河北地產(chǎn)家裝市場(chǎng)多聯(lián)機(jī)及單元機(jī)銷(xiāo)售火爆。

（2）環(huán)境污染嚴(yán)重，多數(shù)工礦項(xiàng)目停工。進(jìn)入2013年以來(lái)河北省連續(xù)數(shù)月出現(xiàn)高污染現(xiàn)象，工礦企業(yè)項(xiàng)目受到嚴(yán)格管制，最嚴(yán)重在11月全國(guó)普遍出現(xiàn)霧霾天氣，河北工礦項(xiàng)目基本全線停工，冷水機(jī)組及溴化鋰機(jī)組受阻嚴(yán)重。

（3）政策調(diào)控，政府辦公類項(xiàng)目大幅縮減，民生類項(xiàng)目凸顯苗頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，河北省2013年全年純政府辦公類項(xiàng)目放緩明顯，審批通過(guò)項(xiàng)目暫緩開(kāi)工，已開(kāi)工項(xiàng)目暫時(shí)停建。反觀民生類項(xiàng)目，如醫(yī)院醫(yī)療、全民健身中心等項(xiàng)目在市場(chǎng)中逐漸顯示出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在品牌格局方面，國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)3大家格力、美的、海爾依舊保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌以55.5%的占比統(tǒng)治了河北市場(chǎng)的半壁江山。作為一個(gè)傳統(tǒng)的國(guó)貨市場(chǎng)，目前外資品牌尚難以撼動(dòng)國(guó)貨的實(shí)力。歐美品牌方面，美系4大家中開(kāi)利表現(xiàn)最好，江森自控約克、麥克維爾、特靈緊隨其后。EK、楓葉能源等進(jìn)入河北市場(chǎng)較晚，基數(shù)較小，目前屬于銷(xiāo)量的爬升期。博納德作為德國(guó)品牌，依靠其過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力以及河北大本營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，在水地源熱泵上取得了令人滿意的銷(xiāo)售成績(jī)。日韓系品牌在河北的日子相較于往年略微好過(guò)一些（圖3、圖4）。大金依舊沒(méi)有體現(xiàn)出絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)，相反海信日立則大有趕超之勢(shì)。東芝、三菱電機(jī)等由于價(jià)格等因素維持了往年的銷(xiāo)售水平，河北的低價(jià)市場(chǎng)也是對(duì)高端日系多聯(lián)機(jī)發(fā)展市場(chǎng)的一種客觀阻礙。

圖1 2011—2013年度河北市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模占有率對(duì)比

圖2 2011—2013年度河北市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2013年度河北市場(chǎng)主要品牌占有率分布

從產(chǎn)品格局看，2013年河北市場(chǎng)大放異彩的產(chǎn)品當(dāng)屬多聯(lián)機(jī)。雖然以格力為首帶動(dòng)的單元機(jī)大幅增長(zhǎng)也頗為顯眼，不過(guò)相較于其他區(qū)域單元機(jī)也有顯著增長(zhǎng)這點(diǎn)來(lái)看，河北的單元機(jī)增長(zhǎng)也在形勢(shì)必然之中。多聯(lián)機(jī)主要的漲幅在于今年河北家裝市場(chǎng)的繁榮以及中小型商業(yè)類項(xiàng)目的增加，這以省會(huì)石家莊尤甚。20.3%的機(jī)組占有率慢慢逼近了傳統(tǒng)水機(jī)占有率。而冷水機(jī)組方面，作為傳統(tǒng)水機(jī)市場(chǎng)的河北今年的水機(jī)行情并不如人意，同比2012年占有率下滑3.4%，污染等持續(xù)性問(wèn)題難以解決，前景堪憂。水地源熱泵機(jī)組方面，穩(wěn)中有降，其中主要原因來(lái)自于河北省已明文禁止打井。不過(guò)此項(xiàng)禁令在石家莊、唐山等大型城市得以貫徹，而三四級(jí)城市以及農(nóng)村則缺乏管理，水地源熱泵依舊獲得了較大的市場(chǎng)空間。溴化鋰機(jī)組在北方雖然屬于其強(qiáng)勢(shì)區(qū)域，不過(guò)逐年來(lái)的發(fā)展乏力也難以避免其繼續(xù)下滑的慣性（圖5）。

圖4 2013年度河北市場(chǎng)三大陣營(yíng)占有率對(duì)比

圖5 2012—2013年度河北市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布

附表 2013年度河北市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布