主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體語言傳播的“融合”

姚璐 云南廣播電視臺交通頻率

媒體關(guān)注數(shù)字通信技術(shù)目前，主要形式有微博、微信、手機新聞等等。新媒體的“新”不僅體現(xiàn)在新技術(shù)和新媒體上，而且體現(xiàn)在通信上，傳統(tǒng)媒體無論是報紙、廣播還是電視，都是人們被控制的交流方式，這使得交流下降。很難快速捕捉來自讀者的信息反饋。新媒體讓語言變得更加標(biāo)準(zhǔn)化，新媒體有更大的與社會接觸的機會，新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以很快獲得更多的反饋，通過這種方式他們“扎根”在語言和其他口語中，此外，由于快速發(fā)展從互聯(lián)網(wǎng)上看，新媒體語言具有速度快、強度大的特點。許多新詞在新媒體語言中被創(chuàng)造和使用。因為新媒體的媒體性質(zhì)，競爭更加激烈，語言表達(dá)更符合讀者的口味，這就是為什么新媒體比傳統(tǒng)媒體更具娛樂性、幽默性、可笑性等。新媒體是向著閱讀的碎片化趨勢發(fā)展，快速閱讀和新媒體技術(shù)所受的局限性也在越來越小。

一、主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體語言語境的結(jié)合

語境是語言交際者創(chuàng)造語言和輔助語言的重要基礎(chǔ)，是語言內(nèi)容的組織目標(biāo)，語境也是接受信息和評估通信的指標(biāo)。電視廣播公司和互聯(lián)網(wǎng)演示者開展著以下的活動：語言交際在公共語言交際中，外部語境是指受眾所依賴的不同的非言語語境。朱廣權(quán)在新聞節(jié)目《共同關(guān)注》中進(jìn)行語言交際的外部環(huán)境是電視新聞節(jié)目，作為國家媒體電視節(jié)目，新聞傳播的語境在節(jié)目中是以主持人的語境傳播進(jìn)行的，主要采用解釋性和分析性的語言的“邏輯意義”。李佳琦的現(xiàn)場語言交際活動的外部語境是在線直播銷售的平臺，也就是說，作為應(yīng)用程序上的產(chǎn)品演示者來傳播和推廣產(chǎn)品信息的。他的語言內(nèi)容主要包括產(chǎn)品的展示和體驗，尤其是使用具有強烈“形象感”的描述性語言，用新鮮有趣的“笑話”激發(fā)了新聞節(jié)目的興趣，但段落的語言內(nèi)容不受幽默的影響，相對嚴(yán)肅的語言形式保證了新聞節(jié)目的嚴(yán)肅性，也不損害媒體及其自身的公信力，雖然語言風(fēng)格本身有一定的局限性，但“專業(yè)語境”是沒有的，在直播中朱廣權(quán)雖然穿著時髦，但是其職業(yè)地位仍然是中央電視臺主持人。朱廣權(quán)的語言在物質(zhì)信息交流的背景下，基本上保持了節(jié)目內(nèi)容和形式的風(fēng)格，不再是電視新聞中的冷面形象，雖然偶爾也會露出一種“近距離”的肢體語言，但在主持人李佳琦直接、快速、夸張的語言感染力的影響下，直播間的氛圍非常歡快。這次的直播活動一位是主流媒體的主播，一位是網(wǎng)絡(luò)媒體的主播，我們?nèi)匀豢梢钥吹街髁髅襟w與網(wǎng)絡(luò)媒體語言傳播“融合”的趨勢。

二、主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體語言傳播媒介的融合

“媒介也是現(xiàn)代信息的一種傳播途徑，媒介我們指的是廣播媒體、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體”。改進(jìn)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)應(yīng)置于大數(shù)據(jù)技術(shù)之下，通過大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)分析可以實現(xiàn)精確的工作流，用戶屬性的完整分析基本源于數(shù)據(jù)平臺。目前網(wǎng)絡(luò)媒體的形式非常多樣，包括網(wǎng)頁、H5、APP客戶端等，通過收集不同端口的用戶數(shù)據(jù)，我們可以進(jìn)一步了解用戶的需求，改變個別要素的信息傳播方式，加強要素之間的互動信息的傳播。另外，主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體語言傳播融合的影響下，可以建立相應(yīng)的平臺和管理體系，改進(jìn)數(shù)據(jù)分析，加強其推廣的適宜性。CCTV主持人朱廣權(quán)在《共同關(guān)注》節(jié)目中的語言傳播媒介是電視，而淘寶語言傳播活動的媒體在傳播空間上是網(wǎng)絡(luò)化的，但是這兩種媒介的傳播方式都可以稱為“視聽”。網(wǎng)絡(luò)主播通過媒體進(jìn)行交流活動，活動的方式比較直接，和公眾或者是網(wǎng)絡(luò)公民之間的關(guān)系已經(jīng)比較完整的建立，電視新聞節(jié)目與網(wǎng)上商品直播媒體屬于同一媒體，屬于電子媒體.。麥克盧漢奇是加拿大的一位研究者和傳播學(xué)的奠基人，他從宏觀上總結(jié)了媒介的社會意義——“媒介就是信息”，媒介對個人和社會的任何影響都是由一種新的尺度所決定的，每當(dāng)我們發(fā)展（或開發(fā)新技術(shù)）時，我們都需要在我們的業(yè)務(wù)中引入一個新的標(biāo)準(zhǔn)。任何媒體或技術(shù)的“信息”都是它所帶來的人類業(yè)務(wù)規(guī)模、速度和性質(zhì)的變化。直播平臺的社會功能不是將產(chǎn)品信息和體驗傳遞給公民，還有新的職業(yè)、消費體驗和互動模式。“我們通常在沒有觀眾在場的情況下用麥克風(fēng)（攝像機）進(jìn)行廣播，但在理想的傳播效果和目的感方面，張教授在《廣播創(chuàng)作基礎(chǔ)》一書中提出了“物質(zhì)意義”的重要概念，并提出了心理調(diào)適的方法。在無線電創(chuàng)作中保持“物質(zhì)意義”廣播：這里其中，“客體感”概括了“雙向”的溝通與互動，而“雙向”的溝通，如公眾來信、網(wǎng)絡(luò)新聞反饋等，存在間接和滯后間隙問題，“網(wǎng)絡(luò)直播空間已經(jīng)成為主持人和觀眾之間雙向?qū)崟r互動的標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶直播者和互聯(lián)網(wǎng)用戶之間的交流比演示者和觀眾之間的交流要復(fù)雜得多。網(wǎng)絡(luò)公民可以通過防彈屏、評論區(qū)和禮物，來來往往的溝通方式不僅提高了網(wǎng)絡(luò)公民的參與意識，也給主持人提供了更真實的客體和主題感。網(wǎng)絡(luò)傳播活動，包括現(xiàn)場網(wǎng)播，注重網(wǎng)絡(luò)化和大眾傳播，網(wǎng)絡(luò)直播者和網(wǎng)絡(luò)公民交替扮演信息提供者和信息服務(wù)提供者的角色。朱廣權(quán)和李佳琦的直播在線非盈利活動也較為良好的體現(xiàn)了傳播媒介呈現(xiàn)出的“融合”之勢，但是在這種背景下，央視新聞作為主要的移動客戶端，仍然存在著技術(shù)問題。

三、主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體語言傳播的傳播效果

英國社會學(xué)家斯圖爾特·霍爾（Stewart Hall）認(rèn)為，在傳播活動中，公眾的解釋主要有三種類型：優(yōu)先解釋（即同意立場），協(xié)商解釋（即協(xié)商）和矛盾解釋（即反對立場）。如果接收方的立場與通信器的編碼立場一致，語言交際的預(yù)期效果很容易實現(xiàn)。隨著主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體語言傳播的融合，媒體的整合與發(fā)展成為主要的建設(shè)思路會隨著幾代人和多種傳播方式的逐漸普及，然而在傳統(tǒng)媒體中，數(shù)據(jù)的收集和新媒體的創(chuàng)造相對較少弱。新的媒體采集處理與新媒體數(shù)據(jù)庫通常是兩個相互獨立的系統(tǒng)，這些分離不利于大數(shù)據(jù)的降級和分析，它們之間的數(shù)據(jù)無法傳遞，媒體的整合程度和深度在一定程度上取決于主流媒體的整合程度和深度，因此了解不同平臺上的數(shù)據(jù)傳輸和協(xié)作以及用戶數(shù)據(jù)的分析。只有這樣才能有助于使用戶的圖片，正確有效完善內(nèi)容的傳播，從而提高網(wǎng)絡(luò)直播媒體的影響力。在“感謝您為湖北訂貨”的主題中，朱廣權(quán)的“編碼”活動，李佳琦與網(wǎng)民“解碼”活動都是從公益出發(fā)，此次直播活動總營業(yè)額4014萬元，累計瀏覽量達(dá)到1.23億，足以保證現(xiàn)場直播商品的銷售量。如果評論李佳琦，朱廣權(quán)會說：“你可以用顫抖的手為某人買任何東西，而且是帶著笑容的購買，心甘情愿的”，此次直播不僅表現(xiàn)出優(yōu)美的節(jié)奏，而且還表現(xiàn)出詩意，語言交流的目的是通過生動的產(chǎn)品展示，增強網(wǎng)民購買產(chǎn)品的意愿，促進(jìn)交流拉近產(chǎn)品展示。知識淵博的文學(xué)表達(dá)反映了朱廣權(quán)的智慧思維、豐富的知識和幽默的語言技巧，李佳琦在現(xiàn)場直播中也感嘆道：“我覺得我在聽他說這些單詞，感覺我不是來賣東西的，我是來上語言課的?！崩罴宴恼Z言大家也是特別熟悉，主要是簡單的感嘆號句子，比如我會買的！太陽穴同樣夸張的面部表情也很有感染力，這就成了他個性的象征。當(dāng)朱廣權(quán)模仿李佳琦說話時，李佳琦當(dāng)眾說：“老師，老師，你的情感開始了！”情感是創(chuàng)造榮耀，為深入理解情感的多維性，更準(zhǔn)確地理解情感的程度奠定基礎(chǔ)?！凹で楸仨氂刑厥獾挠|發(fā)因素，要么是強烈的刺激情境，要么是情緒的聚集。媒介的轉(zhuǎn)換必須是特定的“觸發(fā)條件”之一，語言交際者的情感積累必須受到媒介的影響。在媒介或語境的影響下產(chǎn)生相應(yīng)情感的能力應(yīng)該是優(yōu)秀語言交際者必備的能力。朱廣權(quán)的第一個跨界直播的新聞主持人，面對新的環(huán)境，他必須繼續(xù)發(fā)揮新的作用適應(yīng)新的挑戰(zhàn)。在2020年5月10日，朱廣權(quán)和李佳琦再次合作，為直播帶來了更好的體驗，朱光權(quán)在直播中表現(xiàn)得更加自由，兩位主持人之間的合作也相當(dāng)默契。

四、結(jié)束語

“網(wǎng)絡(luò)主播”一詞受到一些人的質(zhì)疑甚至攻擊。網(wǎng)絡(luò)主播與專業(yè)的一線從業(yè)者界定模糊，部分人對于網(wǎng)絡(luò)主播的反應(yīng)不那么敏感，思考也更耐心，也不會盲目“跟隨”或盲目“攀登”。如果“網(wǎng)絡(luò)主播”的規(guī)模繼續(xù)擴大，5G時代的直播產(chǎn)業(yè)帶來了新的變化，網(wǎng)絡(luò)主持人可能會拓寬主持人的創(chuàng)作空間，給科學(xué)家?guī)硇碌囊暯?。新聞主播面臨著潛在的職業(yè)挑戰(zhàn)，不受“紅色網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”的有貨，遵循信息傳播規(guī)律，堅持電視的優(yōu)良傳統(tǒng)，積極采用新技術(shù)，正視“信息娛樂”的積極作用；網(wǎng)絡(luò)演講者堅持并拋棄法律和道德基礎(chǔ)，從長遠(yuǎn)來看，應(yīng)該生產(chǎn)出高質(zhì)量的排水材料，而傳播策略也將越來越接近于手機新聞主持人的名義價值，互聯(lián)網(wǎng)主持人應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)權(quán)威與新手之間的地位差異，共同創(chuàng)造出另一個“合作”的創(chuàng)意理念，創(chuàng)造出一個“合作”的創(chuàng)意理念，創(chuàng)造健康、充滿活力的公共交流空間。