針對(duì)新型網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)流動(dòng)關(guān)系的調(diào)研與分析

◎白美琪 黃俊杰 孫昭陽(yáng) 馮雨薇 郭宜家

最初，網(wǎng)紅僅是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱(chēng)，代指在社交平臺(tái)中通過(guò)文字、圖片、視頻的發(fā)布吸引網(wǎng)友目光的人。這些人通過(guò)美貌、財(cái)富、特長(zhǎng)展示、搞怪行為等方式聚集大量粉絲，從而擁有較高知名度，并形成了一定的社會(huì)影響力。近些年來(lái)，在一代代網(wǎng)紅交迭更替間，網(wǎng)紅逐漸發(fā)展為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，各大網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)影響力的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷成熟。社會(huì)更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中各流動(dòng)關(guān)系所存在的問(wèn)題，更加重視新型網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

一、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的含義

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，是以網(wǎng)紅群體為基礎(chǔ)，從而形成的新型經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)紅們利用自身的影響力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳或開(kāi)辦品牌網(wǎng)紅店獲取利益，并且針對(duì)粉絲群體進(jìn)行饑餓營(yíng)銷(xiāo)，利用高效的營(yíng)銷(xiāo)手段引導(dǎo)粉絲進(jìn)行消費(fèi)。另外，在流量稀缺且價(jià)格高昂的環(huán)境下，網(wǎng)紅IP商業(yè)化及尋找大V也是新型網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的全新發(fā)展方向。

二、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)流動(dòng)關(guān)系中存在的問(wèn)題

1.網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)監(jiān)管不善，“網(wǎng)紅”素質(zhì)層次不齊。

網(wǎng)紅所帶來(lái)的大量人氣及巨額收益吸引著越來(lái)越多的人不斷的投入到網(wǎng)紅行業(yè)。但是，網(wǎng)紅們籠絡(luò)的粉絲群體是較為固定的，如何在這一市場(chǎng)中分一塊蛋糕，成為眾多網(wǎng)紅需要著重思考的問(wèn)題。在巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，很多網(wǎng)紅會(huì)突破道德底線，通過(guò)不雅照片、視頻的傳播，甚至自殘、過(guò)度惡搞等惡劣事件吸引大眾的目光。這一現(xiàn)象若得不到控制與杜絕，將可能為網(wǎng)民的身心健康帶來(lái)影響與傷害。而面對(duì)素質(zhì)參差不齊的網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)往往不能進(jìn)行妥善監(jiān)管，嘩眾取寵的現(xiàn)象遲遲得不到遏制。

2.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的相關(guān)法律法規(guī)不健全。

新型網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是近些年來(lái)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷成熟而興起的新興產(chǎn)業(yè)。因此，相關(guān)的法律法規(guī)體系尚處于不斷完善階段，整體而言尚不成熟。面對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中存在的侵犯?jìng)€(gè)人隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)、版權(quán)以及進(jìn)行不恰當(dāng)廣告宣傳、不合理繳稅等問(wèn)題遲遲得不到解決。此類(lèi)問(wèn)題若不能通過(guò)法律手段進(jìn)行杜絕，就會(huì)給品行低劣之人可乘之機(jī)。很多人會(huì)利用法律漏洞，做出諸多違背社會(huì)共同價(jià)值觀的行為，從而造成消極影響。

3.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”易受大資本的操縱。

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之所以能夠飛速發(fā)展，主要是因?yàn)橘Y本趨利性的驅(qū)動(dòng)。投資者看中網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)背后所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，通過(guò)對(duì)其發(fā)展前景的預(yù)判，會(huì)投入大量資本參與到網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中。資本會(huì)利用網(wǎng)紅孵化器培養(yǎng)能夠快速聚集大量人氣，形成大范圍影響力，從而反向?yàn)橘Y本帶來(lái)更大利益的網(wǎng)紅。而網(wǎng)紅在發(fā)展初期需要大量的資金支持，而大資本的進(jìn)入能夠幫助網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。但同時(shí)，大資本的參與也使網(wǎng)紅更加容易受到資本的操縱，同類(lèi)型網(wǎng)紅孵化器所創(chuàng)造出的大量的、相似的網(wǎng)紅，會(huì)加劇網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)完全受大資本的支配。

三、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展措施

1.提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。

任何行業(yè)都應(yīng)該向正規(guī)化、合理化發(fā)展，當(dāng)其發(fā)展到一定程度后，監(jiān)管工作將直接決定其行業(yè)發(fā)展水平。對(duì)于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)紅在經(jīng)歷數(shù)量上的爆發(fā)后，應(yīng)對(duì)網(wǎng)紅的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控。在進(jìn)行網(wǎng)紅培養(yǎng)時(shí)，不應(yīng)一味追求數(shù)量的增多，而是應(yīng)該提高每一位網(wǎng)紅的素質(zhì)，挖掘更具潛力、更能持久發(fā)展的網(wǎng)紅。因此，網(wǎng)紅孵化企業(yè)應(yīng)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)人才，引進(jìn)正規(guī)化管理機(jī)制，完善產(chǎn)業(yè)鏈管理工作，通過(guò)高效的管理提高網(wǎng)紅的質(zhì)量。另外，國(guó)家應(yīng)在法律層面上針對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行強(qiáng)有力的監(jiān)管，為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供綠色健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，國(guó)家應(yīng)不斷整改相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息環(huán)境，杜絕淫穢色情等信息的傳播，為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更加適宜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.健全完善相關(guān)法律法規(guī)，范化發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓，法律法規(guī)永遠(yuǎn)是行業(yè)發(fā)展必須堅(jiān)守的道德底線，同時(shí)也是對(duì)行業(yè)發(fā)展提出的基本要求。對(duì)于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)而言，雖然在2016年國(guó)家針對(duì)網(wǎng)紅行業(yè)經(jīng)濟(jì)制定了一系列的條例，對(duì)其進(jìn)行管理，如《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理?xiàng)l例》等，對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一定的指導(dǎo)，針對(duì)資金、技術(shù)、傳播方式等方面做出了一定要求。但從根本上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍缺乏有力的法律法規(guī)進(jìn)行約束，缺少有力的獎(jiǎng)懲制度，需要不斷的完善。同時(shí)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也應(yīng)實(shí)現(xiàn)自我約束、行業(yè)自律。另外，國(guó)家應(yīng)不斷完善關(guān)于網(wǎng)紅行業(yè)經(jīng)濟(jì)的稅收政策，真正將網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的稅收收入納入國(guó)家征稅體系，使其為國(guó)家及社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。

3.提高大資本對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)的進(jìn)入壁壘。

大資本的加入對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響是十分顯著的，而這一影響也分為積極影響及消極影響。當(dāng)真正關(guān)心網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，致力于培養(yǎng)獨(dú)特化、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)紅人的大資本加入到網(wǎng)絡(luò)行業(yè)經(jīng)濟(jì)體系中，能夠?yàn)槠淦鸬椒e極的促進(jìn)作用，從而構(gòu)建遵循法律法規(guī)、尊重道德規(guī)范的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。若不注重網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，一味跟風(fēng)炒作，甚至無(wú)視法律法規(guī)、道德底線，僅追求利益的大資本進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，將會(huì)把網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶入萬(wàn)劫不復(fù)之地。因此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大資本的篩選與審核，杜絕大資本利用網(wǎng)紅進(jìn)行非法牟利現(xiàn)象的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)能夠健康發(fā)展。

總結(jié)：“網(wǎng)紅”一詞已經(jīng)不在是某類(lèi)人的代名詞或一種簡(jiǎn)單的社會(huì)現(xiàn)象了，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)概念的出現(xiàn)，使其正式成為一種經(jīng)濟(jì)模式。然而這種經(jīng)濟(jì)形式出現(xiàn)的時(shí)間較晚，存在諸多的不確定因素，容易為當(dāng)代青少年造成不良的影響。長(zhǎng)此以往，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)必然無(wú)法持續(xù)發(fā)展下去。因此，應(yīng)針對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的流動(dòng)關(guān)系入手，摒棄網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)中惡俗的部分，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的管理，從而真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。