數(shù)字媒體藝術(shù)背景下電視發(fā)展探索

摘 要：本文針對數(shù)字媒體藝術(shù)背景下電視發(fā)展進行探索，首先概述了數(shù)字媒體藝術(shù)的概念及探索意義，然后指出了數(shù)字媒體藝術(shù)對電視發(fā)展的影響，最后討論了數(shù)字媒體藝術(shù)背景下電視發(fā)展措施，包括培養(yǎng)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才、不斷向網(wǎng)絡靠攏以及采用整合營銷模式等。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；電視；發(fā)展

中圖分類號：TP309

隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展，電視被注入了新的活力，迎來了新的發(fā)展契機。電視如何汲取數(shù)字媒體藝術(shù)的力量以推動自身的不斷發(fā)展已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)心的問題。由現(xiàn)階段的國內(nèi)電視行業(yè)運營情況來看，數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)滲透到了電視媒體制作的方方面面，如在電視制作方面更加注重數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及審美價值的提升。由此可見，有必要對數(shù)字媒體藝術(shù)背景下電視發(fā)展進行探索。

1 數(shù)字媒體藝術(shù)概述

所謂數(shù)字媒體藝術(shù)指的是，以數(shù)字技術(shù)以及現(xiàn)代傳播技術(shù)為基礎，根據(jù)藝術(shù)傳播所依托的媒體性質(zhì)來定義，將人的理想思想以及藝術(shù)的感性思維融為一體的新藝術(shù)形式。數(shù)字媒體藝術(shù)的應用和發(fā)展促進了個人空間到公共空間的轉(zhuǎn)變，角色扮演也隨之發(fā)生了一定的變化，最重要的是促進了電視媒介的改變。其中，電視媒介由兩大部分組成，一個是傳播者，另一個是接受者。在數(shù)字媒體環(huán)境下，電視媒介如何從中汲取養(yǎng)分，滿足傳播者和接受者對數(shù)字媒體藝術(shù)的需求，以推動自身更好地發(fā)展已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注的焦點。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)對電視發(fā)展的影響

2.1 創(chuàng)新電視媒介模式

在傳統(tǒng)的電視媒介模式下，觀眾僅能對電視施加很小的影響，如對電視節(jié)目不滿意，至多給電視臺打個電話抱怨一下。然而，隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，尤其是其交互性逐漸增強之后，電視觀眾不在局限于看，而更加傾向于自主參與，特別是以互聯(lián)網(wǎng)互動為代表的現(xiàn)代交互平臺的建立和應用，為觀眾電視節(jié)目的參與提供了極大的便利。相當調(diào)查顯示，以前的電視觀眾通常背靠沙發(fā)或椅子觀看，當前情況有很大轉(zhuǎn)變，部分觀眾開始前傾著身體來觀看電視節(jié)目，這是因為他們比較關(guān)注電視節(jié)目的進行情況，并試圖參與投票或者發(fā)表個人意見。某些電視劇在播放的同時，將會通過字幕滾動的方式將觀眾的意見顯示在屏幕下方，如此一來，觀眾的意見便有可能為節(jié)目制作者采納或借鑒。在上述模式中，電視和觀眾存在一種深入交互的關(guān)系，正由于上述交互的存在為電視媒介模式的創(chuàng)新注入了新的活力。

2.2 優(yōu)化電視公共領域的結(jié)構(gòu)

公共領域（Public Sphere）指的是，國家這一公共權(quán)威領域和市民社會這一私人領域之間的一個批判領域。在該領域中，民眾可以對一系列公共問題等予以批判性的思考以及討論。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡以及移動傳播為普通公民成為記者提供了可能，在此背景下，公民新聞得以誕生，并獲得了飛速發(fā)展。公民新聞的誕生和發(fā)展在很大程度改變了傳統(tǒng)輿論的形成以及傳播模式，使得傳統(tǒng)媒體無法獨自把持話語壟斷權(quán)，賦予公眾的傳媒接近權(quán)，使其表達自己的意愿，同時發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，從而促進和深化電視和數(shù)字媒體之間的有機融合。公民新聞在不斷實現(xiàn)傳媒接近權(quán)的過程中，應當履行相應的義務。對于公民新聞載體而言，其通常屬于“草根媒體”，微博便是典型代表之一。如2009年6月天王邁克爾·杰克遜的死訊尚未被證實前已經(jīng)有大批歌迷趕到醫(yī)院，他們獲取消息的渠道便是微博。另外，微博在傳播方式上具有典型的裂變傳播特性，因而更具互動性，且更具時效性。若想實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞模式和公民新聞模式的高度融合，有必要進行相應的體制創(chuàng)新。公民媒體應當是一種具有高度責任心和社會責任感的優(yōu)良媒體，所以，如何提高網(wǎng)絡公民的責任心便成了當下亟需解決的問題?？傊?，在數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展之下，公民新聞應運而生，優(yōu)化了電視公共領域的結(jié)構(gòu)，賦予公眾一定的傳媒接近權(quán)。從長遠角度看，這對于社會發(fā)展無疑是十分有利的。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)背景下電視發(fā)展措施

3.1 培養(yǎng)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才

培養(yǎng)該領域的專業(yè)人才是推動我國電視業(yè)進一步發(fā)展的主要措施之一，將會對電視節(jié)目的制作水準以及藝術(shù)價值產(chǎn)生直接而重要的影響?，F(xiàn)階段，國內(nèi)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)化人才尚遠遠無法滿足現(xiàn)實需要，從業(yè)人員的整體水平相對偏低，因此，為突破這一瓶頸的桎梏，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)開始受到人們的重視。我國相關(guān)院校每年均為電視業(yè)輸送大批的數(shù)字媒體藝術(shù)人才，然而，就電視業(yè)實際需求而言，在數(shù)字藝術(shù)專業(yè)人才方面仍舊表現(xiàn)出很大缺口，因此，為進一步提高和保障電視節(jié)目的藝術(shù)價值以及制作質(zhì)量，各電視臺及相關(guān)企業(yè)，應重視并落實數(shù)字媒體藝術(shù)人才的培養(yǎng)工作，從而為自身的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。

3.2 不斷向網(wǎng)絡靠攏

相關(guān)技術(shù)將會對數(shù)字媒體藝術(shù)的形成以及發(fā)展產(chǎn)生直接而重要的影響。網(wǎng)絡是新媒體和電視有機結(jié)合之后形成的現(xiàn)代產(chǎn)物，其實踐應用在很大程度上推動了傳媒業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)絡規(guī)避了傳統(tǒng)電視存在的線性傳播問題，所以，國內(nèi)很多電視臺開始嘗試建設電視網(wǎng)站，如中央電視臺的CCTV.COM、浙江衛(wèi)視的“新藍網(wǎng)”、湖南衛(wèi)視的“金鷹網(wǎng)”等。除自建網(wǎng)站這一途徑之外，部分電視臺也在嘗試和某些知名網(wǎng)站強強聯(lián)手，推陳出新，如浙江影視娛樂頻道與新浪合作，推出了《因為愛》這部迷你劇，并大受好評。這一運作模式能夠充分借力網(wǎng)絡互動所具有的優(yōu)勢，借助以話題PK為代表的諸多方式使得電視內(nèi)容更加多元化，通過網(wǎng)絡方式以實現(xiàn)對內(nèi)容的有機整合以及有效補充，使其質(zhì)量和影響力獲得了一定程度的提升。

除互聯(lián)網(wǎng)之外，手機網(wǎng)絡也支持電視節(jié)目的收看，為數(shù)量龐大的手機用戶的生活注入了新的元素，與此同時，更多的電視節(jié)目開始嘗試借助短信互動這一方式和觀眾進行直接的交流。由此可見，網(wǎng)絡和電視完全可以和諧共處，而電視若想獲得進一步發(fā)展，則需要重視并把握好網(wǎng)絡力量看，換而言之，電視在未來發(fā)展過程中，有必要不斷向網(wǎng)絡靠攏。

3.3 采用整合營銷模式

對于未來電視而言，整合營銷將會成為其最理想表現(xiàn)方式之一，而有機結(jié)合數(shù)字媒體藝術(shù)所具有的各種娛樂形式則是其中重要的一環(huán)，因為現(xiàn)階段的觀眾之所以收看電視節(jié)目，主要是為了達到娛樂消遣的目的。在國家大力推進“三網(wǎng)合一”的大背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體將迎來新一輪的融合，彼此界限將會更加模糊。湖南廣電集團在國內(nèi)諸多電視臺中第一個嘗試進軍網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)，在此推動之下，很多的電視臺開始涉足該領域，廣電和網(wǎng)游的聯(lián)姻之路開始發(fā)揮其巨大應用價值。諸如此類的例子告訴我們，對于未來電視而言，其最理想整合方向是有機結(jié)合數(shù)字媒體藝術(shù)的相關(guān)娛樂形式，從而為電視提供更多且更加高效的創(chuàng)收途徑。這也是未來電視的主流發(fā)展方向之一。

4 結(jié)束語

數(shù)字媒體藝術(shù)以其獨特優(yōu)勢在諸多領域得以廣泛應用，并獲得了理想應用效果，如電視媒體領域。電視媒體若想獲得可持續(xù)發(fā)展，則有必要重視并做好同數(shù)字媒體藝術(shù)的有機結(jié)合，包括培養(yǎng)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才，不斷向網(wǎng)絡靠攏，采用整合營銷模式等。如此才能幫助電視企業(yè)在日趨激烈的市場競爭之中占據(jù)一席之地，這也是時代文化發(fā)展的一個必然趨勢。

參考文獻：

[1]郭蔓蔓.數(shù)字媒體藝術(shù)與中國電視包裝[J].電視字幕（特技與動畫），2005（07）：13-15.

[2]王健.我國數(shù)字媒體藝術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究[J].藝術(shù)科技，2013（08）：97.

[3]岳璐琛.數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展對現(xiàn)代中國藝術(shù)設計的影響[J].藝術(shù)科技，2013（12）：299.

[4]景于.從數(shù)字媒體（藝術(shù)/技術(shù)）專業(yè)到數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展探索[J].中國法學教育研究，2012（01）：150-165+204.

作者單位：同濟大學，上海 200092；南京廣播電視集團，南京 210001