Q拍樂：手機廣告新概念

劉芯邑

年輕人喜歡手機不離手，無論是在辦公室、飯店還是公交車上，隨時隨地都能用手機看小說、玩游戲、發(fā)微博。

2013年國際移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇發(fā)布數(shù)據(jù)，中國人平均每天要花158分鐘在手機上，遠超過全球平均值的117分鐘。人們對智能手機的需求越來越高，智能手機時尚、便捷，猶如一臺“微型電腦”，可以說，手機媒體已經(jīng)完全超越了網(wǎng)絡媒體。

智能手機屏幕越來越大，功能越來越多，給廣告商提供了更大空間。

不過，手機受眾雖然數(shù)量大，但受歡迎的手機應用一般以游戲類或功能類居多，品牌廣告往往因為用戶類型不匹配而不愿意在手機上投放，餐飲服務類廣告也因為有地域限制而導致投放渠道單一，所以，手機廣告往往多為手機應用推廣。

2014年年初，北京外智刊通訊科技有限公司研發(fā)了全新升級版“Q拍樂”手機應用，將打破這一困局，目前安卓版和蘋果版已全面上線，為手機新媒體的廣告投放探索出了更高端的應用軟件。

但在此前，外智刊通訊科技公司推出的手機新媒體廣告應用“Q拍樂”和“Q滑樂”的上線，已受到廣大消費者的喜愛和追捧。僅2013年，用戶量已突破了200萬。

新版“Q拍樂”繼承了前一版新媒體廣告平臺的主營思想，但在展現(xiàn)模式和產(chǎn)品構(gòu)架上有了全新改變。

全新“Q拍樂”的主線非常簡單明確，即看品牌廣告、攢積分、用積分到游戲廣場玩游戲，然后掙得金幣兌換獎勵。

廣告的展示分為靜態(tài)大圖和動態(tài)視頻兩種，每一個廣告結(jié)束后，用戶還可以參與有獎問答和在線投票等互動環(huán)節(jié)。除此以外，“熱點新聞”、“特約商戶”都是新添加的欄目，給了用戶多種選擇。

在“游戲廣場”，用戶還可以利用攢得的積分，玩“雙色球”、“快3”、“16彩”等多種小游戲，滿足了用戶娛樂和休閑的需求。如果手氣好，得到了金幣就可以到商品超市用相應數(shù)量的金幣換取獎勵。

相較之前“Q拍樂”看廣告、搖獎、得獎勵的單一模式，現(xiàn)在的“Q拍樂”無疑注入了多元素的內(nèi)容。在手機UI的設計上也有不錯的創(chuàng)新，用戶在點擊滑動手機時體驗更為流暢舒適。

公司創(chuàng)立人黃熙鏡介紹，自從“Q拍樂”和“Q滑樂”上線之后，已經(jīng)相繼有多家公司推出模仿產(chǎn)品，有些甚至只是換一個標志就正式上線，說明這一商業(yè)模式已經(jīng)被市場認可。

事實上，市場上對“Q拍樂”商業(yè)模式的質(zhì)疑聲從未斷過，認為采用了“利誘”這種低級需求，不會獲得高質(zhì)量的用戶群和粘度。那么，如何吸引廣告商加盟呢？

對此，黃熙鏡作出解答。第一版“Q拍樂”之所以將產(chǎn)品模式設計得非常單一，是因為要明確用戶是否可以接受這種商業(yè)模式。所以，在升級版里添加了新聞內(nèi)容、游戲，亦為了提高用戶群的層次和加大受眾面。

他表示：“我們一直強調(diào)‘Q拍樂’的品牌形象，更愿意將產(chǎn)品形象打造為‘惠民利民’，讓我們的用戶在使用應用的同時有更多的娛樂享受。”

下一步，“Q拍樂”將根據(jù)廣告主的需求和用戶的體驗，致力于開發(fā)更多適合智能手機并帶有娛樂特色的廣告展現(xiàn)模式，力求突破品牌廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)推廣停滯不前的困境。