連云港《西游記》文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢與發(fā)展戰(zhàn)略

黨的十八大報(bào)告提出，要推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平?！保?］江蘇省、連云港市兩級人民政府先后制定發(fā)布了加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列文件?！哆B云港市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃2014－2020）》，明確把西游文化產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。近年來，連云港連續(xù)舉行了全國性的《西游記》文化學(xué)術(shù)研討會、《西游記》文化發(fā)展論壇及首屆東中西區(qū)域合作論壇、《西游記》文化節(jié)暨絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶合作論壇，《西游記》文化產(chǎn)業(yè)在資源開發(fā)、人才引進(jìn)、企事業(yè)單位改制、民營企業(yè)扶持、投資渠道等方面取得了較大突破。但是，在國內(nèi)外激烈的文化市場競爭中，如何使具有中國民族特色的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生命活力，提升《西游記》文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力，是連云港《西游記》文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重大課題。

一、連云港《西游記》文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭優(yōu)勢

（一）文化資源優(yōu)勢

連云港歷史文化源遠(yuǎn)流長、積淀十分深厚。中國古典名著《西游記》、《鏡花緣》與海州、花果山具有千絲萬縷的聯(lián)系。歷史文化名人、詩家文豪孔子、陶淵明、李白、蘇東坡、石曼卿、沈括、李清照、吳承恩、李汝珍、吳敬梓等活動遺跡遍及古城海州和云臺山脈。截至2012年底，全市擁有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位5 個(gè)，省級文物保護(hù)單位20 個(gè)，市級文物保護(hù)單位86 個(gè)。史料表明，吳承恩的行跡和交游、吳氏家族與連云港云臺山的關(guān)系，以及吳承恩創(chuàng)作的《西游記》一書中所描寫的故事情節(jié)發(fā)生地，與當(dāng)時(shí)云臺山唐僧崖、猴石、水簾洞等景地具有高度的對應(yīng)關(guān)系。云臺山各處名勝古跡演繹的迷人傳說和生動故事不斷被發(fā)掘的文物所證實(shí)?！段饔斡洝芬云湄S富、深厚的內(nèi)涵和神奇、浪漫、理想化的手法表達(dá)了古代中國人民期盼正義戰(zhàn)勝邪惡和向往美好生活的愿望。這些歷史文化無疑是中國歷史、大自然賜予連云港的珍貴文化遺產(chǎn)，也是連云港《西游記》文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略資源。

（二）旅游資源優(yōu)勢

作為《西游記》創(chuàng)作的背景地，連云港東瀕黃海，與朝鮮、韓國、日本隔海相望，是全國首批沿海14 個(gè)對外開放城市之一，新亞歐大陸橋東方橋頭堡。連云港依山傍海，山海相連，港城相擁，是全國49 個(gè)重點(diǎn)旅游城市和江蘇省三大旅游區(qū)之一，擁有“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國旅游品牌十大目的地”、“中國最佳旅游目的地”、“中國旅游競爭力百強(qiáng)城市”和“中國最令人向往的地方”等旅游品牌稱號。2013年花果山景區(qū)獲得首批“省級生態(tài)旅游示范區(qū)”。連云港擁有旅游景區(qū)20 個(gè)、景點(diǎn)200多處，4 個(gè)國家AAAA 級旅游區(qū)，3 個(gè)國家AAA 級旅游區(qū)，具有“海、古、神、幽、奇、泉”六大特色。國家AAAA 級旅游區(qū)中，花果山風(fēng)景區(qū)最負(fù)盛名，花果山玉女峰為江蘇省最高峰，海拔625.3 米。國家AAAA 級旅游區(qū)漁灣景區(qū)是古典名著《鏡花緣》的發(fā)源地，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，這里峽谷幽深，飛瀑百丈，被游客稱為“江蘇的張家界”。連島海濱旅游度假區(qū)集山、海、林、石、灘等多種資源于一體。東海溫泉度假區(qū)，溫泉富含鈣、鎂、鉀、鈉等30 多種礦物質(zhì)，水質(zhì)清澈透明，呈天然湛藍(lán)色，與陜西華清池媲美，是全國聞名的“華東第一溫泉”。境內(nèi)擁有古朐山19 處考古遺址和“將軍崖巖畫”、“孔望山摩崖造像”等著名歷史遺跡?！皩④娧聨r畫”，被譽(yù)為“中國最早的一部天書”，“孔望山摩崖造像”為東漢藝術(shù)珍品，比敦煌石窟的佛教造像早100－200年，是我國最早的佛教摩崖造像，為國家一級保護(hù)文物。之外，還有東海水晶珠寶城、云臺山海寧禪寺、蘇馬灣生態(tài)園、謝湖村珍果生產(chǎn)基地、朝陽太白澗環(huán)保生態(tài)園，以及“中國抗日第一山”——贛榆抗日山等旅游文化資源。

（三）品牌優(yōu)勢

《西游記》是一部在海外影響最大的中國古典文學(xué)巨著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《西游記》已有日、英、德、法、意、西、俄、捷、羅、朝、越、波、匈、世界語等多種譯本。日文開始翻譯《西游記》的時(shí)間，比西方早一個(gè)多世紀(jì)。遠(yuǎn)在江戶時(shí)代的寶歷八年，日本著名小說家西田維則就翻譯了《通俗＜西游記＞》。明治時(shí)代，繪本《西游記》在日本頗為盛行，現(xiàn)代日文譯本《西游記》，約有30 余種。1978年10月，日本電視工作者將《西游記》改編成電視劇搬上日本電視屏幕，受到廣大觀眾特別是少年兒童的歡迎?？梢哉f，作品主人公孫悟空早已跨越時(shí)空，飛躍國界，在美國、歐洲、東南亞、日本、韓國等國家地區(qū)家喻戶曉，尤其受到少年兒童的喜愛。日本學(xué)者德村志成認(rèn)為，孫悟空已經(jīng)成為一個(gè)國際化的概念，在日本的影響早已深入人心。哥倫比亞大學(xué)《西游記》研究專家夏志清認(rèn)為，“作為一部喜劇幻想作品，《西游記》非常容易為愛想象的西方人所接受”。［2］孫悟空體現(xiàn)的正義性、智慧性、責(zé)任性、敏捷性、啟發(fā)性、普遍性、教育性、生活性、趣味性、原始性的故事內(nèi)涵，深受世界人民的歡迎。人們認(rèn)識連云港，首先想到的不是港口、碼頭，而是《西游記》、花果山和唐僧師徒，因?yàn)檫B云港已經(jīng)與《西游記》文化緊密聯(lián)系在一起，毫無疑問，《西游記》文化是連云港三大文化中最具競爭力的文化品牌。

（四）交通優(yōu)勢

連云港南鄰我國最大的經(jīng)濟(jì)中心上海和人口密集的長江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，北部連接山東及環(huán)渤海地區(qū)，是東南沿海經(jīng)濟(jì)大通道承南啟北的重要節(jié)點(diǎn)，東部與東北亞相接，與日本、韓國隔黃海相望，新歐亞大陸橋和長江黃金水道連通中西部，是隴海蘭新線地區(qū)出海通道要沖，是國際通道新亞歐大陸橋（中國境內(nèi)為隴海、蘭新鐵路）東端橋頭堡，具有海運(yùn)、陸運(yùn)相結(jié)合的優(yōu)勢。連云港是中國沿海十大海港、全球百強(qiáng)集裝箱運(yùn)輸港口之一，50 條遠(yuǎn)近洋航線，可到達(dá)世界主要港口，承擔(dān)新亞歐大陸橋90%以上的過境集裝箱運(yùn)輸。連云港現(xiàn)代化高速公路密度在全國、全省名列前茅，連霍、同三兩條國家級高速公路在此交匯。高速公路通車總里程達(dá)336 千米，密度達(dá)451 千米/百平方千米。境內(nèi)鐵路全長99248 米，客貨運(yùn)列車、集裝箱運(yùn)輸直通我國中西部北京、上海、南京、武漢、成都、鄭州、西安、寶雞、蘭州等大中城市。民航機(jī)場達(dá)到國際4D 級標(biāo)準(zhǔn)，開通了至北京、上海、廣州、深圳、首爾等10 多條航線。根據(jù)江蘇省鐵路規(guī)劃，到2017年，青連鐵路、連淮揚(yáng)鎮(zhèn)鐵路先后通車，連云港、淮安、揚(yáng)州通過鎮(zhèn)江接入滬寧城際鐵路，并與設(shè)計(jì)時(shí)速250 公里的徐連、青連鐵路相連，對接浙、皖、贛的鐵路網(wǎng)，連云港將成為江蘇省“三縱四橫”鐵路骨干網(wǎng)中的重要樞紐。

（五）政策優(yōu)勢

連云港由于特殊的區(qū)位優(yōu)勢，歷史上就是一個(gè)很重要的出海口，也是海上和陸上交通的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)換點(diǎn)。改革開放以來，連云港作為首批沿海對外開放城市，1990年代又成為新亞歐大陸橋的東方橋頭堡。進(jìn)入新世紀(jì)以后，特別是2009年以后，連云港江蘇沿海開放戰(zhàn)略、東中西合作戰(zhàn)略、長三角一體化戰(zhàn)略，以及科技試點(diǎn)創(chuàng)新城市四大戰(zhàn)略不斷疊加。不僅如此，十八屆三中全會提出，“推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、海上絲綢之路建設(shè)，形成全方位開放新格局”，［3］這標(biāo)志著連云港市在我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國家新一輪對外開放新格局中戰(zhàn)略地位再一次提升。在此背景下，連云港市政府先后發(fā)布了《連云港市政府關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)振興若干政策的通知》、《連云港文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金使用管理辦法》等重要文件，給予《西游記》文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為寬松優(yōu)惠的政策，在改革管理體制、促進(jìn)多元投資，扶持壯大龍頭企業(yè)，培育和引進(jìn)高端文化人才、技術(shù)人才，推進(jìn)《西游記》影視、動漫、網(wǎng)游、軟件設(shè)計(jì)等方面，正努力為《西游記》文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境。

二、連云港《西游記》文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升戰(zhàn)略

（一）依據(jù)資源優(yōu)勢，制定《西游記》文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，完善扶持政策

近年來，連云港市政府制定和完善了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和推進(jìn)措施，這對于提升《西游記》文化產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)生了積極的推動作用。但是，必須指出，這些規(guī)劃側(cè)重長遠(yuǎn)，比較宏觀，微觀規(guī)劃不足，缺乏《西游記》文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體規(guī)劃和個(gè)體推進(jìn)方案。因此，連云港文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃在側(cè)重文化產(chǎn)業(yè)宏觀、長遠(yuǎn)、整體發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)組織專家進(jìn)行調(diào)查研究，結(jié)合連云港山海相擁的旅游城市發(fā)展格局，展開論證，制定《西游記》文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，明晰《西游記》文化產(chǎn)業(yè)布局和和推進(jìn)戰(zhàn)略，制定支持性優(yōu)惠政策，建立健全和保護(hù)《西游記》文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，制定包括財(cái)政、稅收、金融等多種手段的文化產(chǎn)業(yè)政策體系，通過注資、發(fā)行企業(yè)債券、資助項(xiàng)目、劃轉(zhuǎn)相關(guān)資產(chǎn)等方式引導(dǎo)、激勵這項(xiàng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)活力。

（二）整合優(yōu)化《西游記》文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)資源和高級資源

《西游記》文化具有神話傳說人物、歷史遺跡、民俗傳統(tǒng)、手工技藝、詩詞歌賦等眾多非物質(zhì)文化資源等，這些資源具有較強(qiáng)的文化價(jià)值和歷史價(jià)值。如何將這些文化資源注入當(dāng)代元素，讓這些文化資源與當(dāng)代人的精神生活形成一種相互融合、相互接納的互動關(guān)系，構(gòu)成文化生產(chǎn)和文化服務(wù)，通過相關(guān)或系列資源的相互補(bǔ)充與烘托，形成具有市場潛力和競爭力的商品，是《西游記》文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。不僅如此，發(fā)展《西游記》文化產(chǎn)業(yè)還需要將資金、技術(shù)、設(shè)備等“硬”資源和品牌、創(chuàng)意和經(jīng)營、信息、客戶等“軟”資源有機(jī)整合起來，發(fā)揮“硬”、“軟”資源的整體協(xié)同效應(yīng)。目前，提升《西游記》文化產(chǎn)業(yè)競爭力，需要將豐富的文化資源、復(fù)合型人才、資本技術(shù)、文化創(chuàng)意、研發(fā)能力、市場經(jīng)營等重要資源加以整合，實(shí)施企業(yè)兼并重組優(yōu)化，提高集約化經(jīng)營水平和產(chǎn)業(yè)集中度。

（三）培育和發(fā)展一批《西游記》文化企業(yè)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)

文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)是相互影響互相促進(jìn)的。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)會，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會壯大增加文化產(chǎn)業(yè)的知識和創(chuàng)意含量，從而提高文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整體競爭力。提升《西游記》文化產(chǎn)業(yè)競爭力，要遵循比較優(yōu)勢原則，避免同質(zhì)化競爭，以重大項(xiàng)目帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在建立《西游記》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或產(chǎn)業(yè)基地的過程中，要通過積極的產(chǎn)業(yè)政策和有效的市場運(yùn)作，做成、做好一批有規(guī)模、有影響的重點(diǎn)項(xiàng)目，做大、做強(qiáng)一批有實(shí)力、競爭力的骨干企業(yè)和龍頭企業(yè)，以龍頭企業(yè)帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)《西游記》文化產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)涵關(guān)聯(lián)”，擴(kuò)大創(chuàng)意內(nèi)容、制造和服務(wù)的分銷渠道，增強(qiáng)交易及消費(fèi)市場的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。通過《西游記》文化產(chǎn)品的附加值，刺激制造業(yè)和基本建設(shè)部門、再生產(chǎn)部門和分銷產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)投資，擴(kuò)大勞動力市場，努力構(gòu)建與各經(jīng)濟(jì)門類和非贏利部門之間，各種中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，以及投融資機(jī)構(gòu)、公共組織等領(lǐng)域互動與協(xié)作關(guān)系［4］，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，放大集聚效應(yīng)。

（四）提升《西游記》文化產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)涵和溢價(jià)能力，保護(hù)品牌

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢下，國家、城市的產(chǎn)業(yè)競爭集中體現(xiàn)為品牌的競爭。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，唯有那些知識含量多、科技含量高、信息含量大，原創(chuàng)性強(qiáng)、體現(xiàn)自身的核心價(jià)值，引領(lǐng)市場潮流的文化產(chǎn)品，才具有強(qiáng)勁的競爭優(yōu)勢。因此，提升《西游記》文化產(chǎn)業(yè)競爭能力，必須樹立精品意識、品牌意識。當(dāng)下，要深入做好市場調(diào)研，集中《西游記》文化優(yōu)勢資源，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，打造一批科技含量高、文化內(nèi)涵深、影響力大的原創(chuàng)文化品牌，大幅度提高《西游記》文化的品牌溢價(jià)能力，做好文化品牌的經(jīng)營管理，實(shí)施品牌延伸策略，把《西游記》文化產(chǎn)業(yè)品牌從原有的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品延伸到新業(yè)務(wù)或新產(chǎn)品上，以多項(xiàng)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品共享《西游記》文化品牌，進(jìn)一步開拓市場。要充滿民族自信和文化自信，敢于推介自己的品牌參與國際競爭，學(xué)會運(yùn)用國際貿(mào)易規(guī)則、公約等相關(guān)法律保護(hù)自己的文化品牌，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

（五）營造良好的政策環(huán)境，優(yōu)化《西游記》文化產(chǎn)業(yè)管理體系

提升《西游記》文化產(chǎn)業(yè)競爭力，不僅需要完善的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，而且需要良好的外部運(yùn)營環(huán)境。《西游記》文化產(chǎn)業(yè)是一種特殊產(chǎn)業(yè)，政府必須制定適應(yīng)其發(fā)展的特殊政策，建立包括技術(shù)政策、市場政策、投融資政策以及優(yōu)惠政策在內(nèi)的政策體系，并理順產(chǎn)業(yè)政策之間的關(guān)系，改善企業(yè)的信貸服務(wù)和融資環(huán)境，鼓勵各級各類金融機(jī)構(gòu)加大對《西游記》文化企業(yè)的扶持力度，幫助拓寬投融資渠道，實(shí)現(xiàn)社會資本、民間資本、境外資本等投資主體的多元化。與此同時(shí)，要進(jìn)一步改革文化產(chǎn)業(yè)管理體制，轉(zhuǎn)變政府職能，理順黨和政府在文化產(chǎn)業(yè)管理中的相互關(guān)系。積極推進(jìn)文化、廣電、新聞出版系統(tǒng)政企分開、政事分開、管辦分離，真正使政府從文化產(chǎn)業(yè)市場中退出來，由參與者轉(zhuǎn)變?yōu)楸O(jiān)督者和服務(wù)者。

（六）重視人才開發(fā)工程，優(yōu)化人才創(chuàng)造環(huán)境

在文化產(chǎn)業(yè)的知識資源、智能資源、信息資源、人力資源等要素中，人力資本的創(chuàng)新性和創(chuàng)造性在經(jīng)濟(jì)增長的能力越來越突出。提升《西游記》文化產(chǎn)業(yè)競爭力，首先必須把人才發(fā)展列入企業(yè)發(fā)展的大系統(tǒng)、大規(guī)劃中，從單純的生產(chǎn)性投資轉(zhuǎn)向?qū)θ瞬刨Y源的投資，通過人才公寓、產(chǎn)業(yè)孵化器專項(xiàng)補(bǔ)貼等優(yōu)勢人才政策，吸引創(chuàng)意策劃、經(jīng)營管理以及非遺傳承人、工藝美術(shù)大師，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略對人才的需求。第二，科學(xué)配置復(fù)合型人才。《西游記》文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作具有很強(qiáng)的復(fù)合性，從文化創(chuàng)意到設(shè)計(jì)制作，從影視制作到表演娛樂，從出版印刷到軟件研發(fā)，從文化旅游到資源開發(fā)，不但需要領(lǐng)軍的企業(yè)家，而且需要大量的藝術(shù)專才、管理專才、技術(shù)專才等。引才、用才要破除唯資歷論、唯學(xué)歷論，不拘一格選人才，使人才的資源配置從較低的效率帶入到比較高的效率水平。第三，以能力為導(dǎo)向建立良好的能力發(fā)現(xiàn)和考核機(jī)制，重能力而不是重學(xué)歷，重貢獻(xiàn)而不是重資歷。探索實(shí)施科學(xué)的人才績效考核制度和優(yōu)秀人才脫穎而出的激勵競爭機(jī)制，做到引進(jìn)一個(gè)高端人才，就帶動一個(gè)團(tuán)隊(duì);培養(yǎng)或引進(jìn)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，就搞好一個(gè)項(xiàng)目，帶動一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，搞活一個(gè)企業(yè)。第四，全面優(yōu)化人才環(huán)境，增強(qiáng)人才凝聚力。按照人才生存、尊重、發(fā)展、價(jià)值實(shí)現(xiàn)等多層次需求，尊重人才的成長發(fā)展規(guī)律，尊重人才的創(chuàng)造性勞動，努力優(yōu)化企業(yè)管理思想開明、文化多元、信息豐富、交流活躍的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，讓他們近悅遠(yuǎn)來，充分釋放出自己的才華和智慧。

（七）以技術(shù)創(chuàng)新提升《西游記》文化產(chǎn)業(yè)的科技含量

科技創(chuàng)新是文化產(chǎn)品的生命，是提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的核心要素。文化創(chuàng)新能力和技術(shù)創(chuàng)新能力是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體創(chuàng)新的重要兩翼。提升《西游記》文化產(chǎn)業(yè)競爭力，要加大技術(shù)創(chuàng)新力度，搶占與文化緊密結(jié)合的技術(shù)制高點(diǎn)。具體來說，首先要吸納高新技術(shù)企業(yè)進(jìn)入《西游記》文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，能夠敏銳地把握潛在的市場需求，以高新技術(shù)不斷改變《西游記》文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，不斷完善產(chǎn)品形態(tài)，不斷延伸產(chǎn)品的市場邊界，不斷拓展產(chǎn)品的功能，進(jìn)而激活潛在的文化產(chǎn)品市場，以高科技的《西游記》文化產(chǎn)品來滿足人們不斷增長的精神需求。其次要推動《西游記》文化企業(yè)科技與文化創(chuàng)意的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)與《西游記》文化的有機(jī)融合需要開拓、整合、跨界新行業(yè)。因此，提升《西游記》文化產(chǎn)品的科技含量，就需要調(diào)動信息產(chǎn)業(yè)、影視演藝業(yè)、文化會展業(yè)、文化旅游業(yè)、工藝品加工業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)，整合文化創(chuàng)意、藝術(shù)品開發(fā)、軟件開發(fā)、會展策劃等人力資源、技術(shù)資源，進(jìn)行基礎(chǔ)資源和高級資源的科學(xué)跨界和協(xié)同創(chuàng)新。第三，要大力促進(jìn)《西游記》文化企業(yè)與創(chuàng)業(yè)園、大學(xué)科技孵化基地聯(lián)合，對《西游記》文化產(chǎn)業(yè)需要關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)，如數(shù)字化裝備、多媒體技術(shù)等加強(qiáng)研究與開發(fā)，形成支撐產(chǎn)業(yè)走向強(qiáng)大的高新技術(shù)后盾。

（八）重視《西游記》文化國際交流，增強(qiáng)民族文化輻射能力

《西游記》文化具有廣泛的社會心理基礎(chǔ)，國際久負(fù)盛名。在經(jīng)濟(jì)全球一體化的背景下，《西游記》文化產(chǎn)業(yè)要獲得持續(xù)發(fā)展的競爭力，必須加大對外文化交流的力度和質(zhì)量，通過國際文化交流活動，展示《西游記》文化魅力，不斷進(jìn)行時(shí)間和空間上的擴(kuò)散和傳播，不斷與外界進(jìn)行能量交換而強(qiáng)化自己并超越對手。《西游記》文化產(chǎn)業(yè)要全方位開展國際交流，一是直接向國外出口圖書、報(bào)刊、音像制品、藝術(shù)品、軟件、多媒體等具有獨(dú)立物化形態(tài)的商品。二是把銷售設(shè)計(jì)、會議服務(wù)、展覽、表演、咨詢、培訓(xùn)等服務(wù)貿(mào)易做深做細(xì)。三是與外國公司共同開發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)，共享國際市場。四是委托國際代理公司和中介機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的國際銷售，通過諸如對動漫、游戲軟件進(jìn)行多語種改版、多語種配音、配唱、形象包裝等方式，提升文化產(chǎn)品的附加值，加強(qiáng)拓展國外市場的能力。五是直接收購國外公司，或者與外資公司合資，利用外方的人員、品牌和銷售渠道進(jìn)人外國市場。六是直接在境外投資設(shè)立分公司或者分支機(jī)構(gòu)。七是從國外尋找其最稀缺的資源，選擇具有該種資源的外國企業(yè)結(jié)為戰(zhàn)略伙伴。［4］

（九）適應(yīng)信息社會發(fā)展需要，拓展《西游記》文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

20世紀(jì)90年代開始，在新科技革命的基礎(chǔ)上，文化產(chǎn)業(yè)吸收了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、仿真技術(shù)、電腦技術(shù)、航天技術(shù)、通訊技術(shù)等高新技成果，又與現(xiàn)代制造業(yè)和服務(wù)業(yè)相結(jié)合，形成了網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、手機(jī)文化、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字節(jié)目、三維動畫等一系列新興業(yè)態(tài)，建立了新的生產(chǎn)關(guān)系。根據(jù)連云港《西游記》文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力，我們認(rèn)為未來應(yīng)拓展以下產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài):1.新的生產(chǎn)技術(shù)、新的市場主體（包括國有文化企業(yè)，國有、集體、民營混合文化企業(yè)，股份制文化企業(yè)，民營文化企業(yè)，合資文化企業(yè)，外資文化企業(yè)等）。市場主體規(guī)模包括大型跨國文化企業(yè)集團(tuán)，國有文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，民營文化企業(yè)，文化工作室，獨(dú)立制片自由職業(yè)者等。2.新的投、融資形式等產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。3.新的服務(wù)方案。4.新的中介組織，詳見下表:

序號 類型 內(nèi)容1 經(jīng)紀(jì)項(xiàng)目管理、項(xiàng)目接洽、文化項(xiàng)目投融資、文藝演出、文化產(chǎn)品推廣、電子戲軟件推廣、文化人2 代理文化產(chǎn)品代理銷和拍賣、項(xiàng)目策劃、代理廣告、信息發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)代理服務(wù)、權(quán)代理、發(fā)行代理3 咨詢 文化信息、文化人、政策法規(guī)詢、技術(shù)、營銷和市場4 認(rèn)證與資信評估民間認(rèn)證機(jī)構(gòu)、會計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)、資信評估機(jī)構(gòu)、產(chǎn)權(quán)評估機(jī)構(gòu)5 擔(dān)保 投融資、投融資信用6 交易 產(chǎn)權(quán)交易所、技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所7 社團(tuán) 文化行業(yè)協(xié)會、文化研究機(jī)構(gòu)、文化民間組織8 新的流通渠道商店的特許經(jīng)營方式，大型文化藝術(shù)會展形式，產(chǎn)品的電子商務(wù)形式，文化產(chǎn)品品牌專賣店、連鎖網(wǎng)吧服務(wù)、網(wǎng)上文化商業(yè)服務(wù)

［1］胡錦濤在中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會上的報(bào)告［N］.人民日報(bào)，2012－11－9.

［2］楊俊.《西游記》在國外［J］.世界知識，1991（2）:30.

［3］中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定［N］.人民日報(bào)，2013－11－15.

［4］花建，巫志南，郭潔敏，等.文化產(chǎn)業(yè)競爭力［M］.廣東人民出版社，2005.