中國(guó)已出現(xiàn)奢侈品牌疲勞

美國(guó)CNBC網(wǎng)站1月15日文章，原題：高盛集團(tuán)：別把賭注押在中國(guó)奢侈品消費(fèi)者身上 中國(guó)顧客或許正為新年送禮摩拳擦掌，但高盛集團(tuán)表示，中國(guó)大陸的奢侈品商家或許無(wú)法從中獲益。中國(guó)很可能在春節(jié)前強(qiáng)化反腐措施而非維持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。“近期的政策解釋暗示（北京）正加大行動(dòng)力度，尤其是加強(qiáng)監(jiān)管和采取更嚴(yán)厲懲罰措施”，該集團(tuán)在簡(jiǎn)報(bào)中寫(xiě)道，近期公布的反腐5年規(guī)劃新增更多重點(diǎn)改革領(lǐng)域。從澳門賭場(chǎng)的貴賓室到大型餐飲企業(yè)和豪華手表，許多高端行業(yè)正遭受業(yè)務(wù)量大幅走低。高盛稱，“其中極有可能蘊(yùn)含著需求逐年下降且進(jìn)一步萎縮的風(fēng)險(xiǎn)?！贝送?，中國(guó)或?qū)U(kuò)大征收奢侈品消費(fèi)稅的范疇，并有可能促進(jìn)房產(chǎn)稅試點(diǎn)工作，實(shí)施更嚴(yán)格的財(cái)產(chǎn)公開(kāi)規(guī)定等。所有此類措施都不利于高檔需求。高盛建議（投資者）規(guī)避與鋪張揮霍有關(guān)的行業(yè)，如高檔餐飲業(yè)、奢侈品和房地產(chǎn)等，包括豪車經(jīng)銷商、高端零售品牌和部分酒水制造商等，還提議遠(yuǎn)離嚴(yán)重依賴地方關(guān)系而非強(qiáng)健業(yè)務(wù)的公司，如并無(wú)特色的設(shè)備制造商或醫(yī)藥制造商等。德意志銀行則表示，從時(shí)間和規(guī)模上看，（中國(guó)）政府去年的反腐措施均超出（外界）預(yù)期，“高端消費(fèi)的未來(lái)應(yīng)受到中產(chǎn)階層壯大（而非送禮文化）的支撐”，該銀行預(yù)測(cè)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將類似去年約2%的速度增長(zhǎng)（前年為7%）。此外，高盛表示，隨著更多中國(guó)人到大陸之外地區(qū)購(gòu)物，全球的奢侈品牌或許不會(huì)感受到太多寒意。但即便在海外，一些金融機(jī)構(gòu)也看到擔(dān)心的理由。盡管“中國(guó)人的海外購(gòu)物行為仍相當(dāng)活躍”，野村證券還是察覺(jué)到全球奢侈品牌面臨的某些風(fēng)險(xiǎn)，“鑒于奢侈品公司迎合中國(guó)客人的速度，已出現(xiàn)品牌疲勞現(xiàn)象。中國(guó)消費(fèi)者則正以眾多品牌未曾經(jīng)歷的速度演變著?！薄ㄗ髡呷R斯利·薩弗爾，丁雨晴譯）