互聯(lián)網(wǎng)動畫之運營模式探究

吳然 余南霖

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進步，互聯(lián)網(wǎng)動畫在傳統(tǒng)動畫的基礎(chǔ)上也逐漸興起，并形成其自身的運營準(zhǔn)則。本文結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)動畫的運營成果，提出改進方法，促進其運營模式完善。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)動畫；人才；創(chuàng)新；衍生品；推廣

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)合作，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，將二者深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，在時下已不是新鮮事了。早在2013年，經(jīng)過個專家探討，文化部出臺手機動漫標(biāo)準(zhǔn)體系。而互聯(lián)網(wǎng)公司早就著手動畫這個領(lǐng)域，各處奇招。

2014年上映的《秦時明月之龍騰萬里》使用了互聯(lián)網(wǎng)上才有的“彈幕”，其出品公司是杭州玄機科技信息技術(shù)公司，不同與以往的傳統(tǒng)動畫制作公司，這是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。原本被觀眾用于反饋影片內(nèi)容、表達自己看法的 “彈幕”，與線下的動畫電影的結(jié)合，非但沒有毀掉電影，反而因符合年輕人的口味而受到好評。騰訊的《洛克王國》在內(nèi)容設(shè)置、人物角色、故事規(guī)劃等方面也更加契合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的基本特點，達到線上線下的完美結(jié)合。對于電影出品方面，由于洛克王國是騰訊專為少年兒童所量身定制的在線社區(qū)產(chǎn)品，因此游戲也積累了龐大的用戶，廣泛的群眾基礎(chǔ)也成為電影票房的保障。

由此看出，不同于傳統(tǒng)動畫的新興動畫產(chǎn)業(yè)正如火如荼的發(fā)展起來，它不再以電視和電影院為單獨的播放平臺，而融入了PC、平板和手機等多種介質(zhì)。動畫制作公司不再是唯一的動畫片孵化地，很多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司都大力發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)動畫將是整個動畫產(chǎn)業(yè)的新起之秀。

一、運營模式探究

1、制作環(huán)節(jié)

1.1人才。傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)局限于少數(shù)人的獨立創(chuàng)作，往往制作的動畫片受眾少，沒有市場。而草根群體參與創(chuàng)意過程，能及時發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的現(xiàn)實與潛在需求，是互聯(lián)網(wǎng)得天獨厚的優(yōu)勢。通過各種創(chuàng)新技術(shù)手段與人文理念，可以借用各種技術(shù)手段，促進如今互聯(lián)網(wǎng)動畫的藝術(shù)創(chuàng)新，最終擴大動畫片影響。

有妖氣，成立于2009年，如今已是多元化人氣網(wǎng)站。今年火爆的《十萬個冷笑話》是有妖氣所屬的原創(chuàng)漫畫改制動畫后，半年時間連載的5集吐槽類動畫短片，積累起來的播放量高達一億，每一集的微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最高可達3.7萬次。而有妖氣公司把自己歸類為互聯(lián)網(wǎng)公司，其漫畫作者，作品全部都來自自約稿或者網(wǎng)友投稿，簽約作者有四五十人，互聯(lián)網(wǎng)時代我們大力鼓勵相關(guān)人才參與到制作環(huán)節(jié)中來。

1.2創(chuàng)新。在繼承和發(fā)展傳統(tǒng)動畫的同時，我們更應(yīng)該注意形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，同時與國際接軌。在以往的動畫制作中，局限于做適合兒童的具有教育意義的動畫題材，沒有質(zhì)的突破。而互聯(lián)網(wǎng)動畫產(chǎn)業(yè)可以有更多的創(chuàng)作空間。

在各大視頻網(wǎng)站上訂閱近百萬、全網(wǎng)流量超過20 億、單個視頻常常達到百萬級的點擊量的《飛碟說》，已經(jīng)有了為數(shù)不少的粉絲。它用動畫的形式，做“視頻百科”，同時探索著互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)品的發(fā)展方向。而追溯《飛碟說》的制作的契機，其實使來源于2012 年的釣魚島事件。人們沖動的上街游行時，很多人并不了解事情真相?！讹w碟說》制作者用趣味科普的畫面風(fēng)格為認(rèn)為展現(xiàn)了事情的來龍去脈。《飛碟說》內(nèi)容包容萬象，將嚴(yán)肅的專業(yè)知識用通俗易懂畫面語言來傳達，面向廣大人民群眾的動畫片，更具有市場價值。

追光動畫在前期劇本上，提出自己的新觀點：傳統(tǒng)動畫公司只有少數(shù)的十個人能夠看到劇本，互聯(lián)網(wǎng)時代下，是讓所有人可以看到劇本怎么寫，有意見可以隨時提出來，甚至有一些眾籌的網(wǎng)站上，進行劇本創(chuàng)意的眾籌，選出有潛力的劇本進行二度創(chuàng)作。這種模式更有利于好的創(chuàng)意的產(chǎn)生，在良性的競爭模式下更加完善。

2、開發(fā)多元化衍生產(chǎn)品

2.1有型衍生品。有形衍生品，例如音像制品、出版物、模型、服飾、日常用品、附贈品、特制信用卡、公交磁卡等等?！读_小黑戰(zhàn)記》是中國大陸?yīng)毩赢嬛谱魅薓TJJ的工作室完成的一部優(yōu)秀的動畫片，播放平臺主要是網(wǎng)絡(luò)。其在網(wǎng)絡(luò)上播出取得了大量點擊率和支持，在取得了一定的市場占有率之后，它繼而開發(fā)了品類繁多的衍生品：毛絨玩偶有7款其中包含圣誕限量版；居家類的有抱枕、臺歷、鼠標(biāo)墊等；個人裝扮類的有T恤、衛(wèi)衣、棒球帽等等，即使是一件簡單的T恤，在設(shè)計的過程中，也分為紀(jì)念款、限量版和世界杯主題，與時下的熱點結(jié)合，投入市場后，引起廣大動畫愛好者的強烈反響。

2.2無形衍生品。無形衍生品，例如游戲、廣告形象、手機形象、主題公園/餐廳等。

《十冷》在電影上取得佳績后，很快就開始向手游市場進軍。《十冷》的手游開發(fā)商為妙趣，游戲發(fā)行商則是剛剛上市的手游公司藍港互動，藍港針對《十冷》投入不小，在京滬兩地大量投放線下戶外廣告，線上邀請李開復(fù)等近300位名人明星參與其中，并力推“十冷體”為《十萬個冷笑話》代言。據(jù)藍港公布的數(shù)據(jù)顯示，《十冷》手游上線3天即擠入App Store雙榜前十，全平臺日活躍用戶已突破142萬，日充值收入突破500萬元。

3、加強多平臺推廣形式

每一個動畫制作者或者制作團隊的目的是通過營銷和推廣，將自己的作品推廣到市場上，擴大其影響力，贏得觀眾的認(rèn)可并形成一部分追隨者，從各方面獲利。這在互聯(lián)網(wǎng)時代是亟待繼續(xù)學(xué)習(xí)和發(fā)展的。

3.1線上推廣。隨著中國的4G時代的到來，移動端成為人們了解觀看影片，了解相關(guān)影訊的最常用的平臺。將移動端作為動畫片推廣媒介，是互聯(lián)網(wǎng)最基本的推廣模式，其快捷方便，傳播效果好，且最大程度上獲得觀眾的反饋，具備極大的發(fā)展空間。現(xiàn)如今，流傳于朋友圈的H5動畫、APP客戶端、圖片、長微博、表情包、公眾號等等，都可以成為互聯(lián)網(wǎng)動畫的推廣形式，而在推廣的過程中，在第一時間內(nèi)獲得的用戶數(shù)據(jù)，反過來也可以促進動畫片的改良改進。所以在未來，重視基于移動端的推廣模式，才能在未來競爭中凸顯自己的優(yōu)勢。

3.2線下推廣。動漫會展主要是動漫衍生產(chǎn)品的展示，通過展示，能很好的為消費者展現(xiàn)一些優(yōu)秀的動畫片，從而達到對動畫片的營銷推廣，對于新的動畫作品推廣能贏得新的消費群，對于老的動畫作品推廣則能穩(wěn)同市場的營銷。總之，對于動畫片的推廣能起到積極的作用。如中國杭州、上海、深圳等地，每年都會舉辦人型動漫會展。

Cosplay則是通過人們的對動畫中主要人物的角色扮演，更真實形象的為消費者展現(xiàn)出動畫中的一些情節(jié)，是一種真人版的動畫片，也能達到對動畫片的推廣。而且cosplay作為動漫會展上極其重要的組成部分，同時在各大院校也開展這樣的社團活動進行表演展示，極大程度上的提升了動畫片的影響力。在我國，每年在福州、大連、成都等地均會舉行大型動漫會展，吸引了不少對動畫人物或者情節(jié)感興趣與會人員，由會展這個平臺努力向市場推廣中國動畫片，通過近幾年動漫會展，我們看到，它們在推廣中國動畫片上提供了極大幫助。在未來會展也將逐漸成為動畫片推廣模式中重要模塊。

二、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)動畫的興起固然是順應(yīng)時代的發(fā)展的，目前的互聯(lián)網(wǎng)動畫市場處于雨后春筍般的階段，很多行業(yè)都嘗試著投資動畫行業(yè)，然而對整體質(zhì)量把控和檢驗基本上是通過互聯(lián)網(wǎng)，觀眾對其進行評判，根據(jù)觀眾的反饋來評價一部動畫片的優(yōu)劣，并沒有形成一個完整的評價體系。

因此，動畫片運營上需要比傳統(tǒng)動畫更為專業(yè)和細致的經(jīng)營。現(xiàn)在各大傳媒動畫類院校已逐漸開展針對影視和動畫的制片與運營的專業(yè)，旨在把這一行業(yè)更加規(guī)范化、市場化，形成一套完整而成熟的業(yè)內(nèi)衡量標(biāo)準(zhǔn)，把控互聯(lián)網(wǎng)動畫的發(fā)展方向以及促進傳統(tǒng)動畫的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

參考文獻：

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