誰(shuí)在唱衰報(bào)紙？

任浩

2013年10月17日至20日，在中國(guó)晚報(bào)協(xié)會(huì)第28屆年會(huì)上，與會(huì)的一百多家晚報(bào)代表形成一個(gè)共識(shí)，即“報(bào)人不能再輕易說(shuō)報(bào)紙沒(méi)有未來(lái)”。近兩年來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒唱衰的聲音很強(qiáng)烈。其實(shí)，與其陷入對(duì)未來(lái)命運(yùn)的憂思，不如反思有何不足，并力爭(zhēng)改進(jìn)。

在這個(gè)“樹樹皆秋色”的華麗時(shí)節(jié)，中國(guó)報(bào)人似乎未嘗到果滿枝頭的秋實(shí)之獲，而是感受著“山山唯落暉”的絲絲涼意。

再也回不去的黃金時(shí)代，無(wú)處不逞其強(qiáng)的移動(dòng)終端，增長(zhǎng)成為回憶，滑落無(wú)處躲藏。“拐點(diǎn)論”“衰亡論”等夢(mèng)魘般襲來(lái)，這是真危機(jī)還是偽命題？報(bào)紙還有沒(méi)有未來(lái)？那些曾經(jīng)引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮的紙上墨痕、筆底風(fēng)云，真的“不帶走一片云彩”嗎？

最近參加中國(guó)晚協(xié)第28屬年會(huì)，有幸聆聽(tīng)?zhēng)孜坏赂咄氐馁Y深報(bào)人論道，難得一席“好聲音”，解開心中千千結(jié)。

誰(shuí)在說(shuō)報(bào)紙不行？

這是一個(gè)真實(shí)的故事。前不久廣州某報(bào)召開廣告大客戶座談會(huì)，一位民企代表發(fā)言說(shuō)，現(xiàn)在都在說(shuō)紙媒衰落了，到底是誰(shuí)在說(shuō)？都說(shuō)新媒體打敗了報(bào)紙，是哪個(gè)新媒體？企業(yè)不說(shuō)，機(jī)關(guān)干部不說(shuō)，讀者不說(shuō)，其實(shí)喊得最厲害的是你們報(bào)人。

此說(shuō)可能偏頗，但仔細(xì)聽(tīng)聽(tīng)聲音的方向，似乎確實(shí)如此。收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》的貝索斯說(shuō)過(guò)嗎？但《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》創(chuàng)始人之一的劉洲偉一句“我們還年輕，報(bào)紙卻老了，挽歌隱隱傳來(lái)，正是倉(cāng)皇辭廟目”，掀起惶恐一片。互聯(lián)網(wǎng)大佬說(shuō)過(guò)嗎？反倒是那些傳統(tǒng)媒體的逃離者在微博上傳唱貌似高深的“報(bào)紙挽歌”。

喊破嗓子要“開槍”為報(bào)紙送行的，竟然就是報(bào)人，這真是莫大的諷刺。然而這就是中國(guó)報(bào)紙的生存現(xiàn)狀。曾經(jīng)為報(bào)紙付出滿腔熱情、托付新聞理想的編輯、記者、主編、老總們，在沒(méi)有完全看清“傳媒霧霾”成因的情況下，紛紛加入唱衰報(bào)紙的行列。

對(duì)此，中國(guó)晚報(bào)界兩位重量級(jí)人物不約而同地給予斬釘截鐵的回?fù)?。中?guó)晚報(bào)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱晚協(xié)）學(xué)術(shù)委員會(huì)名譽(yù)主任、《新民晚報(bào)》原總編丁法章說(shuō)，發(fā)展中國(guó)晚報(bào)事業(yè)，當(dāng)前最要緊的是更新觀念、化危為機(jī)，不要討論死與活的問(wèn)題，討論這個(gè)沒(méi)有任何意義。中國(guó)晚協(xié)會(huì)長(zhǎng)、《北京晚報(bào)》總編輯任歡迎說(shuō)，我反對(duì)唱衰紙媒特別是唱衰晚報(bào)，大家不要輕易談這個(gè)問(wèn)題，與其喋喋不休“報(bào)紙不行了”，不如多想辦法如何緩解經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)、資源、品牌、公信力、影響力等方面的壓力。

兩年前，《京華時(shí)報(bào)》廣告部一位同仁大聲疾呼，共同營(yíng)造紙媒復(fù)蘇的春天?？上Т笠粝Ｂ?，報(bào)業(yè)的天空被唱衰之音籠罩。如果有挽歌，報(bào)人情何以堪；如果是墳?zāi)?，誰(shuí)動(dòng)了第一鍬土？

我們認(rèn)清形勢(shì)了嗎？

興衰有律，報(bào)業(yè)亦然。中國(guó)報(bào)紙面臨的窘境，是單個(gè)行業(yè)的問(wèn)題，還是全行業(yè)的問(wèn)題？在中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版的框架里，有沒(méi)有報(bào)紙必然走向衰落的現(xiàn)實(shí)土壤？報(bào)紙之難是獨(dú)家難題還是普遍存在？無(wú)需繼續(xù)追問(wèn)，結(jié)論不辯自明，報(bào)紙衰亡論經(jīng)不起推敲。

復(fù)雜的中國(guó)，正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的亙古未有之大變局中；龐大的市場(chǎng)，正處在由壁壘到開放、由混沌到有序、由分散到整合的陣痛中；消費(fèi)的狂歡，正處在由畸形到矯正、由狂熱到理性的緩沖中。轉(zhuǎn)型的巨手，將是不斷減少暴利行業(yè)、不斷攤平經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)從而不斷促進(jìn)精耕細(xì)作、細(xì)分市場(chǎng)的過(guò)程。

在這個(gè)過(guò)程中，報(bào)業(yè)所失去的，是傳統(tǒng)粗放經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的高額收益；報(bào)紙要學(xué)會(huì)適應(yīng)的，是伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩而帶來(lái)的周期性下滑，是產(chǎn)業(yè)調(diào)整、行業(yè)竟合背景下用戶興趣的轉(zhuǎn)移和客戶資源的分流。

任歡迎認(rèn)為，報(bào)紙的艱難不是一家獨(dú)有，當(dāng)下中國(guó)沒(méi)有不難的人，沒(méi)有不難的事，沒(méi)有不難的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)不難嗎？中國(guó)移動(dòng)不難嗎？上市公司不難嗎？既然大家都難，都在同樣經(jīng)受著陣痛，都在探索新的出路，為什么報(bào)紙遇到困難就要喊死呢！

更復(fù)雜的形勢(shì)是，我們正面臨輿論形態(tài)的劇變，傳播格局的劇變，新舊媒介融合的劇變。不能對(duì)報(bào)紙喪失信心。一個(gè)最根本的依據(jù)在于，報(bào)紙仍然是輿論發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，是主導(dǎo)輿論的先頭部隊(duì)。一座城市倘若沒(méi)有晚報(bào)，你能想象這是什么樣的城市嗎？

年輕人不看報(bào)紙，并不意味著他不認(rèn)識(shí)報(bào)紙，更不意味著他不通過(guò)別的途徑和形式獲取報(bào)紙的內(nèi)容。丁法章認(rèn)為，中國(guó)的國(guó)情告訴我們，社會(huì)主義初級(jí)階段是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，不要太理想主義，任何新媒體的誕生都不可能短時(shí)期內(nèi)徹底替代傳統(tǒng)媒體。

透過(guò)這些層面看問(wèn)題的本質(zhì)，報(bào)紙遠(yuǎn)未到末日，揚(yáng)長(zhǎng)避短，取長(zhǎng)補(bǔ)短，此乃正道。

報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮殆盡了嗎？

一個(gè)行業(yè)消亡的前兆，必然是其優(yōu)勢(shì)已蕩然無(wú)存而劣勢(shì)已然最大化。報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮殆盡了嗎？有人這樣回憶晚報(bào)的黃金年代，那時(shí)候沒(méi)有都市報(bào)，沒(méi)有商報(bào)，沒(méi)有各種生活類報(bào)紙，全城看晚報(bào)，一紙總風(fēng)行，做什么火什么，能“呼來(lái)風(fēng)喚來(lái)雨”。

報(bào)紙多樣了，媒介多元了，受眾分化了，廣告分流了，但晚報(bào)的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有因此丟失呀。細(xì)數(shù)晚協(xié)舉辦的各種論壇會(huì)議、異地采訪、聯(lián)合行動(dòng)，無(wú)不引起當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)、工商企業(yè)、市民百姓高度關(guān)注。不是置身其中，你無(wú)法體會(huì)一張張報(bào)紙?jiān)诘胤筋I(lǐng)導(dǎo)心目中的分量。

在2012年晚協(xié)年會(huì)上，《揚(yáng)子晚報(bào)》總編輯劉守華提出，報(bào)紙最本質(zhì)的優(yōu)勢(shì)是政治優(yōu)勢(shì)、公信力優(yōu)勢(shì)、自紙黑字無(wú)法刪改的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特版面張力的優(yōu)勢(shì)?！段錆h晚報(bào)》社長(zhǎng)林霓濤說(shuō)，很多時(shí)候晚報(bào)是捧著政治優(yōu)勢(shì)這個(gè)“金餑餑”找飯吃。

在新媒體沖擊引發(fā)的浮躁與跟風(fēng)中，有些報(bào)紙不自覺(jué)地丟掉了自己安身立命的本質(zhì)優(yōu)勢(shì)，從而陷入更深的迷茫。

怎樣發(fā)揚(yáng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)？任歡迎概括為：背靠大樹，腳踏實(shí)地，學(xué)會(huì)嫁接優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定不移走中國(guó)特色晚報(bào)發(fā)展道路。背靠大樹，就是背靠黨和政府這棵大樹，樹立做主流媒體、傳播主流輿論的自覺(jué)與自信。腳踏實(shí)地，就是要與地上之物——火熱的社會(huì)生活同頻共振，與地面之物——千百萬(wàn)人民群眾保持密切聯(lián)系。嫁接優(yōu)勢(shì)，不是拿來(lái)主義，不是拱手相送，而是敞開包容胸懷，整合社會(huì)資源，搭建共同管理公務(wù)事務(wù)和服務(wù)各個(gè)階層的平臺(tái)。嫁接優(yōu)勢(shì)的過(guò)程，就是晚報(bào)不斷開出新枝、不斷催生新花的過(guò)程。任歡迎以“鹽城二寶”入詩(shī)，與晚報(bào)同行共勉：鶴舞九天而志存高遠(yuǎn)，鹿鳴金灘而腳踏實(shí)地。我們離“當(dāng)初”有多遠(yuǎn)？

馬克思是世界上最偉大的報(bào)人，受困于媒體發(fā)展困境的中國(guó)報(bào)人，不妨老老實(shí)實(shí)地回到馬克思，想想百年前的道理是否還有效用。

中國(guó)記協(xié)書記處書記顧勇華在今年晚協(xié)年會(huì)上講座時(shí)，引用馬克思的一段話論述當(dāng)前報(bào)紙的誤區(qū)。“報(bào)刊按其使命來(lái)說(shuō)，是社會(huì)的捍衛(wèi)者，是針對(duì)當(dāng)權(quán)者的孜孜不倦的揭露者，是無(wú)處不在的耳目，是熱情維護(hù)自己自由的人民精神的干呼萬(wàn)應(yīng)的喉舌?！彼纱俗穯?wèn)，喉舌我們做到了，耳目做到了嗎？人民的千呼萬(wàn)應(yīng)我們維護(hù)了嗎？

這一追問(wèn)，追出了當(dāng)下報(bào)紙的淺陋、飄浮與躁動(dòng)。“報(bào)紙最大的好處，就是干預(yù)運(yùn)動(dòng)，反映局勢(shì)，與人民發(fā)生不斷的、生動(dòng)活潑的聯(lián)系?！表樦@句話反向求證，報(bào)紙的萎縮，讀者的離去，恰好表明我們沒(méi)有足夠深入地干預(yù)社會(huì)生活，滿足于“自拉自唱”“寫誰(shuí)誰(shuí)看，誰(shuí)寫誰(shuí)看”；沒(méi)有足夠深刻地反映局勢(shì)，對(duì)明星八卦、血腥色情、道聽(tīng)途說(shuō)傾注過(guò)多熱情；沒(méi)有真正建立與老百姓之間生動(dòng)活潑的聯(lián)系。報(bào)紙應(yīng)該成為社會(huì)生活的“清明上河圖”，人民群眾喜怒哀樂(lè)的“晴雨表”。翻開它，彌漫著濃濃的萬(wàn)象生活味、萬(wàn)家燈火情；回望它，就是一部記錄歷史、撫慰心靈的“精神地圖”。

報(bào)人自唱挽歌，的確可怕，但比這更可怕的，是我們離馬克思越來(lái)越遠(yuǎn)，在自以為是、孤芳自賞中走向自我埋葬的不歸路。