以總書記講話為指引，牢牢掌握輿論工作主動權和主導權

編者按：當前，全國各界都在學習貫徹習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話。近日新華社副總編輯慎海雄就此話題接受中央電視臺專訪。本文系訪談的主要內容。

提要：面對新形勢、新環(huán)境、新任務，我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行：有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破?！安蝗招抡弑厝胀恕?，主流媒體必須以改革創(chuàng)新的勇氣，主動適應國內外輿論環(huán)境變化，遵循新形勢下新聞傳播規(guī)律，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲，把握好時、度、效，不斷提升傳播力公信力影響力，牢牢掌握輿論工作的主動權和主導權。

關鍵詞：輿論 主動權 主導權

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，深刻闡述了宣傳思想工作若干重大理論和現(xiàn)實問題，科學厘清了意識形態(tài)領域的大是大非，進一步明確了新形勢下宣傳思想工作的方向、目標和任務，毫不含糊地表明了馬克思主義者的鮮明政治立場。習總書記的這一重要講話，蘊含著深刻的戰(zhàn)略思維和科學方法論，充滿了辯證法，對宣傳思想戰(zhàn)線如何牢牢把握根本任務，履行基本職責，找準工作的切入點和著力點，具有重大的理論和實踐指導意義，是我們做好新聞宣傳工作的思想引領和基本遵循。我們必須全面、完整、準確地把握講話精神實質，牢記總書記的囑托，“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”，“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，做到守土有責、守土負責、守土盡責。

堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須始終遵循的重要方針。實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，主流媒體的職責，就是要弘揚主旋律，壯大主流輿論場；就是要統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞人心、振奮精神；就是要促進、發(fā)展和維護社會穩(wěn)定。一句話，就是要匯聚追夢圓夢的正能量。應當看到，在黨中央正確有力的領導下，黨的新聞工作者牢記使命、恪盡職守、踐行宗旨、心系人民、見證歷史、瞭望時代，“走基層、轉作風、改文風”，用正確輿論引導人，較好發(fā)揮了宣傳科學理論、傳播高尚道德、弘揚社會正氣、維護社會穩(wěn)定的作用。

但也要看到，當前我們正處于改革攻堅期，正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨著前所未有的復雜局面。各種矛盾和問題更為集中、凸顯，社會思想意識更加多元多樣多變，各種思潮交流交融交鋒日趨頻繁，主流輿論有效引導多樣化社會思潮的任務更加艱巨。同時，隨著現(xiàn)代傳播技術的迅猛發(fā)展，新聞信息產品的內容和結構、傳播終端的形態(tài)和功能、受眾的心理和習慣，也在發(fā)生革命性變化，新興媒體的裂變式發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的輿論引導和傳播格局，輿論生態(tài)更加復雜，對新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響，主流媒體的輿論引導力面臨許多新考驗。

面對新形勢、新環(huán)境、新任務，我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。“不日新者必日退”，主流媒體必須以改革創(chuàng)新的勇氣，主動適應國內外輿論環(huán)境變化，遵循新形勢下新聞傳播規(guī)律，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲，把握好時、度、效，不斷提升傳播力公信力影響力，牢牢掌握輿論工作的主動權和主導權。

做大做強主流媒體，要始終堅持黨性和人民性的統(tǒng)一。堅持黨性是馬克思主義新聞觀的集中體現(xiàn)，是意識形態(tài)領域關乎輿論導向的重大問題，也是中國特色社會主義新聞事業(yè)的靈魂和基石。主流媒體必須堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網站，堅持把正確導向擺在首位，切實增強政治責任感和歷史使命感，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。堅持“三貼近”、踐行“三深入”、深化“走轉改”，只有這樣才能推出更多清新樸實、生動鮮活、言簡意賅的新聞報道，充分反映改革發(fā)展的生動實踐、基層創(chuàng)造的新鮮經驗、人民群眾的意愿呼聲，發(fā)揮黨聯(lián)系群眾的重要橋梁紐帶作用，滿足人民精神需求，增強人民精神力量，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。

做大做強主流媒體，要不斷提升正面宣傳的有效性。新聞宣傳也是一門科學、一門藝術，它的親和力、吸引力和感染力，決定著傳播力、公信力和影響力。我們要認真研究受眾心理，不斷改進形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳等，想方設法讓正面宣傳抓人、感人、動人，從而不斷提高輿論引導的有效性。黨的新聞工作者一定要切實提高思想水平、業(yè)務水平、工作水平，以思想認識的飛躍推動實踐的突破創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新手段和方法，千方百計讓正確的思想輿論深入人心，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

實際上，習總書記的許多重要講話，對我們如何增強宣傳工作的親和力、吸引力和感染力，本身就很有啟發(fā)。如9月7日，習主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學發(fā)表演講時，娓娓講述了瓦蓮金娜母子等3個反映中哈兩國人民友情的動人故事，感人至深、催人淚下。習主席講故事的力量，啟示我們：要提升正面宣傳的有效性，必須多用通俗易懂、受眾喜聞樂見的方式講故事、講道理，練好講故事的基本功。為了發(fā)現(xiàn)故事、講好故事，新聞工作者必須堅持“走轉改”，用腳步丈量大地，永遠在路上、永遠在基層、永遠在現(xiàn)場。

做大做強主流媒體，要積極主動弘揚主旋律、傳播正能量。習總書記強調，要“傳播正能量”，必須“增強主動性、掌握主動權、打好主動仗”。當今在網絡和微博、微信等新媒體領域，良莠不分，真?zhèn)坞y辨，混雜各種不健康甚至有害的信息?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制”，這迫切需要主流媒體強化陣地意識，敢于出擊、勇于應對，在創(chuàng)新中贏得主動權，擲地有聲、一錘定音，更加積極有效地傳播正能量，更加旗幟鮮明地揭露、反擊錯誤的思潮和觀點，在事關大是大非和政治原則問題上，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識，引導社會心理、紓解社會情緒，齊心協(xié)力共圓中國夢。

做大做強主流媒體，要有效占領新興輿論陣地。近年來，海內外不少媒體機構紛紛實施數(shù)字化、網絡化戰(zhàn)略，加快向新興媒體領域拓展。作為國家通訊社和世界性通訊社，新華社履行著喉舌耳目、消息總匯的職責，近年來順應新工業(yè)革命和新科技革命浪潮，大力實施戰(zhàn)略轉型，著力發(fā)展新興媒體，加快打造集成服務，進一步增強了新華社報道的權威性、影響力和有效性。主流媒體如果不有效占領新興輿論陣地，別人就會占領，我們的話語權就會旁落。因此，必須把占領新興輿論陣地作為當前工作的重中之重，在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務的基礎上，充分運用現(xiàn)代傳播技術，加快數(shù)字化、網絡化、移動化的步伐，順應分眾化、碎片化、對象化的趨勢，大力發(fā)展網絡媒體、手機媒體、流動媒體等新興媒體，加強各類新平臺新終端的建設，推動主流媒體和新興媒體的融合發(fā)展，盡快提升運用新媒體開展新聞輿論工作的能力，實現(xiàn)主流媒體對社會輿論特別是新興媒體輿論場的有效引導。

做大做強主流媒體，要不斷增強國際話語權。當今世界，軟實力的競爭日趨激烈，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的思想文化和價值觀念就能更廣泛地流傳，影響力就越大。要引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界，主流媒體必須不斷增強國際話語權。習總書記強調，要“創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事”。講好中國故事，需要加快形成覆蓋全球、更加健全的新聞信息采集傳播網絡，通過大力加強海外陣地建設和本土化建設，打造一流的海外工作團隊，有針對陡地開展國際輿論斗爭，進一步提高影響國際輿論的能力，為改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設營造良好的國際輿論環(huán)境。當前，我們要抓住新興媒體技術革命的機遇，力爭實現(xiàn)“彎道超車”，搶占國際輿論制高點。尤其要研究海外受眾心理，增強主動設置議題的能力，及時回應國際社會關切，有力回擊西方媒體不實言論，不斷創(chuàng)新傳播理念、提高傳播藝術，傳播好中國聲音、闡釋好中國特色。