云南省康體養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)研究

幸 嶺

(昆明學(xué)院，云南 昆明 650214)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)、人們消費(fèi)能力的提高、消費(fèi)觀(guān)念的改變、健康理念的增強(qiáng)，高層次、個(gè)性化、全健康的旅游需求日益增長(zhǎng)。目前，國(guó)際國(guó)內(nèi)康體養(yǎng)生旅游正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展、方興未艾之勢(shì)?？刁w養(yǎng)生旅游的發(fā)展不僅有利于推廣健康的生活理念，提高人民的健康水平與生活質(zhì)量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提高資源利用效率，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，完善旅游產(chǎn)品體系，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還有利于延長(zhǎng)游客待留時(shí)間，釋放旅游產(chǎn)業(yè)潛能。

云南作為我國(guó)重要的旅游大省，［1］不僅有著得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)和健全完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系，而且在發(fā)展康體養(yǎng)生旅游方面已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)條件。隨著“旅游強(qiáng)省”戰(zhàn)略的全面啟動(dòng)實(shí)施，加快發(fā)展康體養(yǎng)生旅游無(wú)疑具有重大意義。

一、康體養(yǎng)生旅游基礎(chǔ)理論研究

(一)概念界定

1.基本概念

旅游、康體、養(yǎng)生都是綜合性強(qiáng)、邊界模糊的概念，加之現(xiàn)代意義上的康體養(yǎng)生旅游發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，具體形式多樣，人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)不夠全面，研究不夠深入，目前還沒(méi)有形成被業(yè)界公認(rèn)的權(quán)威定義。參照國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)健康旅游和養(yǎng)生旅游的界定，本文將康體養(yǎng)生旅游界定為以國(guó)際公認(rèn)的全健康［2］為基本理念，以生態(tài)環(huán)境、特殊資源、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技為依托，以改善身體機(jī)能、保障心理安適、實(shí)現(xiàn)身心和諧為主要?jiǎng)訖C(jī)，以護(hù)養(yǎng)身心健康、提升生活質(zhì)量、激發(fā)生命潛能為核心功能的系列旅游活動(dòng)的總稱(chēng)。

2.內(nèi)涵解析

康體養(yǎng)生旅游包括“康體”與“養(yǎng)生”兩大功能和類(lèi)別。在內(nèi)涵上，“康體”主要側(cè)重“生理”和“身體”，涉及治病療傷、康復(fù)療養(yǎng)、體育運(yùn)動(dòng)、瘦身纖體、美容養(yǎng)顏等具體形式，目的主要在于祛病防病、強(qiáng)身健體、增強(qiáng)活力;“養(yǎng)生”則更多地側(cè)重于“心理”和“心靈”，涉及文化體驗(yàn)、心理干預(yù)、心靈靜修等具體形式，主要目的在于陶冶性情、凈化靈魂、調(diào)養(yǎng)精神、調(diào)攝情緒、感悟生命?？刁w養(yǎng)生旅游強(qiáng)調(diào)康體和養(yǎng)生的相互包容、相互滲透，兩者有機(jī)結(jié)合、密不可分，通過(guò)形神合一、動(dòng)靜結(jié)合、綜合調(diào)養(yǎng)，以實(shí)現(xiàn)防控疾病、增強(qiáng)體質(zhì)、頤養(yǎng)身心、延緩衰老的目標(biāo) (見(jiàn)圖1)。

圖1 康體養(yǎng)生旅游概念的內(nèi)涵示意圖

在外延上，康體養(yǎng)生旅游的具體形式多樣，如登山、森林浴、高爾夫、整形、美容、SPA、中醫(yī)理療、瑜珈、氣功、禪修等。同時(shí)，康體養(yǎng)生旅游與文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等其他旅游活動(dòng)類(lèi)型關(guān)聯(lián)密切。此外，康體養(yǎng)生旅游的具體形式受社會(huì)環(huán)境、科技進(jìn)步、市場(chǎng)需求等因素的影響，處于不斷的發(fā)展變化之中，表現(xiàn)出鮮明的動(dòng)態(tài)性。

(二)產(chǎn)業(yè)形態(tài)分析

康體養(yǎng)生旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展到相對(duì)成熟階段后衍生的一類(lèi)新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在一定程度上，康體養(yǎng)生旅游更多地體現(xiàn)著現(xiàn)代旅游者自我實(shí)現(xiàn)的需求，位于旅游產(chǎn)業(yè)鏈金字塔的高端，代表著現(xiàn)代旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展方向 (見(jiàn)圖2)。

圖2 康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)地位示意圖

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，康體養(yǎng)生旅游涉及旅游休閑、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療衛(wèi)生三大基礎(chǔ)領(lǐng)域以及建筑地產(chǎn)、文化創(chuàng)意、加工制造、信息服務(wù)、教育培訓(xùn)等延伸領(lǐng)域，涵蓋規(guī)劃設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、文化創(chuàng)意、信息咨詢(xún)、會(huì)展博覽、節(jié)慶賽事、醫(yī)療裝備制造、健康用品生產(chǎn)、旅游商品加工、養(yǎng)老地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等行業(yè)。因此，康體養(yǎng)生旅游體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)，延長(zhǎng)了醫(yī)療、體育等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)于培養(yǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)熱點(diǎn)具有重要意義。

(三)產(chǎn)品類(lèi)型分析

康體養(yǎng)生旅游外延寬泛，綜合性強(qiáng)。按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品可以劃分為不同的類(lèi)型。在學(xué)術(shù)界，對(duì)康體養(yǎng)生旅游類(lèi)型的劃分存在多種不同方案，如楊光、林峰歸納出長(zhǎng)壽主題類(lèi)、山林養(yǎng)生類(lèi)、日光養(yǎng)生類(lèi)、花卉養(yǎng)生類(lèi)、生態(tài)水療養(yǎng)生類(lèi)、四季養(yǎng)生類(lèi)、民俗類(lèi)、其他養(yǎng)生類(lèi)等8種類(lèi)型的生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品;［3］鄭四渭、趙云云認(rèn)為，養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)類(lèi)型包括生態(tài)水療類(lèi)、森林養(yǎng)生類(lèi)、美食養(yǎng)生類(lèi)、美容養(yǎng)生類(lèi)、中醫(yī)養(yǎng)生類(lèi)、季節(jié)養(yǎng)生類(lèi);［4］俞益武將一般養(yǎng)生產(chǎn)品劃分為山地型、海洋型、湖泊型、溫泉型、鄉(xiāng)村型及文化型等6大類(lèi)型。［5］(P161)

從資源依托的角度出發(fā)，康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品主要包括山地森林型、溫泉礦物型、湖泊海洋型、田園鄉(xiāng)村型、醫(yī)療技術(shù)型、傳統(tǒng)文化型、體育賽事型、新興地產(chǎn)型。［6］本文從動(dòng)機(jī)和層次出發(fā)，將康體養(yǎng)生旅游劃分為3種類(lèi)型，見(jiàn)表1。

表1 康體養(yǎng)生旅游類(lèi)型劃分

二、云南省康體養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及SWOT分析

(一)現(xiàn)狀分析

經(jīng)過(guò)多年培育，云南康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)已具備一定的發(fā)展基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力不斷提升，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)和作用明顯增強(qiáng)。

1.特色產(chǎn)品的出現(xiàn)

隨著旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的不斷深化，康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品日益受到重視，產(chǎn)品類(lèi)型逐步增多，市場(chǎng)投資日益活躍。主要代表性產(chǎn)品包括依托傳統(tǒng)醫(yī)療、中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥技術(shù)開(kāi)發(fā)的康體醫(yī)療旅游產(chǎn)品;依托多樣的地形地貌條件和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)形成的康體運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品;依托良好的氣候和環(huán)境資源形成的康體養(yǎng)老旅游產(chǎn)品;依托優(yōu)越的生態(tài)資源形成的生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品;依托多元化的地方文化、宗教文化、民族文化資源開(kāi)發(fā)的文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)品;依托豐富的地?zé)豳Y源建設(shè)的特色明顯、檔次較全的溫泉養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

2.典型模式的形成

通過(guò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，逐步形成了康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的典型開(kāi)發(fā)模式，主要包括以“治療+度假”、“體檢+旅游”為代表的休閑度假與康體醫(yī)療結(jié)合模式;以“運(yùn)動(dòng)+休閑”、“戶(hù)外+體驗(yàn)”、“賽事+節(jié)日”為代表的休閑度假與康體運(yùn)動(dòng)結(jié)合模式;以“養(yǎng)老+度假”、“養(yǎng)老+定居”為代表的休閑度假與康體養(yǎng)老結(jié)合模式;以“森林浴”、“生態(tài)食品+養(yǎng)生”、“湖泊+休憩”為代表的休閑度假與生態(tài)養(yǎng)生結(jié)合模式;以“宗教靈修+旅游”、“藝術(shù)尋靈+體驗(yàn)”、“生態(tài)文化+度假”為代表的休閑度假與文化養(yǎng)生結(jié)合模式;以“溫泉小鎮(zhèn)+度假”、“溫泉酒店+療養(yǎng)”、“溫泉+高爾夫+居所”為代表的休閑度假與溫泉養(yǎng)生結(jié)合模式。

3.市場(chǎng)品牌的培育

通過(guò)增強(qiáng)康體養(yǎng)生旅游主體的開(kāi)發(fā)意識(shí)和決策能力，充分挖掘市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需求，逐步形成了例如:保山——“健康之旅”、德宏——“康體天堂”、騰沖——“生態(tài)SPA康樂(lè)園”、版納——“五個(gè)好地方”等一批康體養(yǎng)生旅游品牌，并通過(guò)一系列的品牌營(yíng)銷(xiāo)，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上具有了一定知名度和影響力。

4.相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸

通過(guò)挖掘地方特色，初步構(gòu)建了康體養(yǎng)生旅游的內(nèi)外部產(chǎn)業(yè)鏈。具體表現(xiàn)在特色餐飲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不斷加強(qiáng)、旅游住宿接待設(shè)施不斷提升、交通運(yùn)輸組織方式不斷提高、旅游景區(qū)建設(shè)水平不斷提高、休閑游憩娛樂(lè)項(xiàng)目不斷增多、旅游購(gòu)物商品種類(lèi)不斷增多。

(二)SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析 (S)

(1)資源優(yōu)勢(shì)。云南具備開(kāi)發(fā)康體養(yǎng)生旅游的資源比較優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在受南孟加拉高壓氣流影響形成的全年候、立體性氣候優(yōu)勢(shì);由于地形復(fù)雜、景觀(guān)多樣所形成的地形優(yōu)勢(shì);由生物多樣性所造就的生物優(yōu)勢(shì);由民族眾多、文化多元所形成的文化優(yōu)勢(shì)。

(2)區(qū)位優(yōu)勢(shì)。云南具備開(kāi)發(fā)康體養(yǎng)生旅游的區(qū)位比較優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)交匯優(yōu)勢(shì)、交通連接點(diǎn)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)匯集區(qū)優(yōu)勢(shì)、文化融合帶優(yōu)勢(shì)。

(3)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。云南自然環(huán)境質(zhì)量高，人文環(huán)境優(yōu)勢(shì)突出，為康體養(yǎng)生旅游提供了良好的環(huán)境條件，主要表現(xiàn)在環(huán)境指標(biāo)優(yōu)勢(shì)、景觀(guān)組合優(yōu)勢(shì)、社會(huì)氛圍優(yōu)勢(shì)。

2.劣勢(shì)分析 (W)

(1)旅游產(chǎn)品供給不足。云南康體養(yǎng)生旅游還處于起步發(fā)展階段，突出表現(xiàn)為缺乏規(guī)劃指導(dǎo)，發(fā)展思路不夠明確，地方特色不夠突出，產(chǎn)品形態(tài)不能充分滿(mǎn)足市場(chǎng)需求;發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)，部門(mén)引導(dǎo)和市場(chǎng)投入不足，缺少龍頭企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

(2)公共服務(wù)配套不夠。云南現(xiàn)有的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水品較低，在一定程度上制約了康體養(yǎng)生旅游的發(fā)展，主要表現(xiàn)在設(shè)施設(shè)備滯后，管理水平不高。

(3)科技人力支撐不力。云南康體養(yǎng)生旅游人力資源不足，缺乏科技支撐和人才保障，主要表現(xiàn)在缺少?lài)?guó)際先進(jìn)醫(yī)療保健技術(shù)和高精尖的醫(yī)療技術(shù)人員;民族文化展現(xiàn)形式較為單一;缺少專(zhuān)業(yè)性的中介機(jī)構(gòu)和咨詢(xún)服務(wù)等。

3.機(jī)遇分析 (O)

(1)政策層面。隨著《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》、《國(guó)民休閑旅游綱要 (2013－2020年)》、《云南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革規(guī)劃綱要》等一系列國(guó)家、省級(jí)政策法規(guī)的出臺(tái)，與越南、老撾、泰國(guó)、中國(guó)上海、天津、臺(tái)灣等簽訂的旅游合作協(xié)議，為康體養(yǎng)生旅游發(fā)展提供了政策機(jī)遇。

(2)經(jīng)濟(jì)層面。世界各國(guó)積極應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊，努力克服各種自然災(zāi)害、石油價(jià)格波動(dòng)、局部地區(qū)動(dòng)蕩和恐怖事件的影響，促使世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇性增長(zhǎng)，為營(yíng)造康體養(yǎng)生旅游高端市場(chǎng)提供了條件;我國(guó)繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，著力保障和改善民生，都為康體養(yǎng)生旅游的發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

(3)觀(guān)念層面。21世紀(jì)人們的生活觀(guān)念更注重個(gè)體體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)人性化和人文關(guān)懷。逐步建立起來(lái)的“休閑是生活的重要組成部分”、“休閑和工作同等重要”的休閑觀(guān)念，［6］尋求健康長(zhǎng)壽、提高生活質(zhì)量、追求身心平衡、脫離亞健康的健康觀(guān)念，以及消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)、消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大的消費(fèi)觀(guān)念，都為康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的消費(fèi)提供了推動(dòng)力。

4.挑戰(zhàn)分析 (T)

(1)資源環(huán)境。優(yōu)質(zhì)的資源環(huán)境是康體養(yǎng)生旅游發(fā)展所依賴(lài)的空間和物質(zhì)載體，云南資源環(huán)境的脆弱性使得保護(hù)資源環(huán)境成為重要任務(wù)和挑戰(zhàn)。

(2)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。處于起步階段的云南康體養(yǎng)生旅游，正面臨著激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。例如匈牙利的牙醫(yī)、印度的私立醫(yī)院、韓國(guó)的美容、日本的溫泉等產(chǎn)品特色突出，管理服務(wù)水平高，中介機(jī)構(gòu)發(fā)達(dá);［7］國(guó)內(nèi)的上海市、海南省、廣東省、北京市等地已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)率先探索醫(yī)療旅游發(fā)展。這些都會(huì)對(duì)起步晚、技術(shù)力量不足的云南康體養(yǎng)生旅游業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。

(3)金融危機(jī)。由于受金融危機(jī)的影響，歐美等遠(yuǎn)程海外高端客源將會(huì)減少，在開(kāi)拓海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展的過(guò)程中，會(huì)帶來(lái)一些困難和影響;同時(shí)海外投資、技術(shù)合作等也會(huì)受到一定程度的影響，這些都成為了云南康體養(yǎng)生旅游發(fā)展的制約因素。

三、云南省康體養(yǎng)生旅游的開(kāi)發(fā)策略

(一)目標(biāo)及任務(wù)

1.完善產(chǎn)品體系

以現(xiàn)有的6類(lèi)產(chǎn)品為重點(diǎn)，加大開(kāi)發(fā)建設(shè)力度。緊跟康體養(yǎng)生旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，從養(yǎng)身、養(yǎng)心，健身、益智的角度深入挖掘獨(dú)具云南特色的康體養(yǎng)生資源，形成更為完善的康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品體系，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，提升經(jīng)濟(jì)效益。

2.壯大市場(chǎng)主體

企業(yè)是最重要的市場(chǎng)主體，康體養(yǎng)生旅游發(fā)展根本上還是要依靠市場(chǎng)力量的推動(dòng)才更有持續(xù)性與實(shí)效性。而與國(guó)內(nèi)外成熟的旅游目的地相比較，云南省康體養(yǎng)生旅游尚屬于起步階段，相關(guān)企業(yè)的發(fā)展也屬于萌芽和初級(jí)階段，總體呈現(xiàn)規(guī)模小、層次低、附加值不高、管理混亂等特點(diǎn)。從短期來(lái)看，這是云南康體養(yǎng)生旅游發(fā)展的短板;從長(zhǎng)期來(lái)看，則蘊(yùn)含著巨大的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。因此，應(yīng)采取措施，推動(dòng)康體養(yǎng)生旅游主體“市場(chǎng)化、規(guī)?；⑵放苹?、網(wǎng)絡(luò)化”發(fā)展格局的形成，全面提升競(jìng)爭(zhēng)力。［8］

3.創(chuàng)新發(fā)展模式

康體養(yǎng)生旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，必須要緊盯目標(biāo)市場(chǎng)，順應(yīng)發(fā)展潮流，通過(guò)體制改革、規(guī)范管理、強(qiáng)化監(jiān)管等措施，在發(fā)展方式和手段上進(jìn)行大膽創(chuàng)新和突破，形成新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)云南省康體養(yǎng)生旅游向標(biāo)準(zhǔn)化、高端化、國(guó)際化發(fā)展。

4.開(kāi)拓客源市場(chǎng)

以擴(kuò)大康體養(yǎng)生旅游市場(chǎng)規(guī)模和全面提高海外旅游者、省外游客赴滇康體養(yǎng)生旅游市場(chǎng)比重為目標(biāo)，在“鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)、開(kāi)拓新興市場(chǎng)、培育潛在市場(chǎng)”的具體思路指導(dǎo)下，重點(diǎn)開(kāi)拓商務(wù)人士、城市白領(lǐng)、青年人群、銀發(fā)市場(chǎng)、海外市場(chǎng);創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，高起點(diǎn)、高層面地搭建廣電、網(wǎng)絡(luò)、平面等多媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，著力推出康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。［9］

5.完善配套服務(wù)

配套服務(wù)的完善與否制約著云南康體養(yǎng)生旅游發(fā)展的好壞。為加快推進(jìn)云南康體養(yǎng)生旅游發(fā)展，結(jié)合康體養(yǎng)生市場(chǎng)需求，切實(shí)完善旅游配套服務(wù)，重點(diǎn)提升交通運(yùn)輸層次，著力打造信息服務(wù)平臺(tái)，加快推進(jìn)醫(yī)療保險(xiǎn)等安全保障體系建設(shè)，強(qiáng)化康體養(yǎng)生旅游的可持續(xù)發(fā)展。

表2 云南省康體養(yǎng)生旅游的主要目標(biāo)及其任務(wù)

(二)產(chǎn)業(yè)布局

根據(jù)云南省“高原湖泊、地?zé)釡厝⑸稚鷳B(tài)、山地山岳、山水田園、多元文化”等6類(lèi)資源的不同優(yōu)勢(shì)，將其劃分為核心集聚區(qū)、優(yōu)先開(kāi)發(fā)區(qū)、培育建設(shè)區(qū)、適宜發(fā)展區(qū)等4類(lèi)不同功能定位和發(fā)展方向的區(qū)域，逐步形成“點(diǎn)狀分布、以點(diǎn)帶面、連面成片、集群發(fā)展”較為完整的康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)空間布局體系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、集群化、規(guī)?；陌l(fā)展格局。［10］

表3 云南省康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)空間布局

基本類(lèi)型 區(qū)域范圍 功能定位 建設(shè)內(nèi)容適宜發(fā)展區(qū)高原湖泊類(lèi) (麗江寧蒗瀘沽湖、麗江永勝程海、玉溪通海杞麓湖);地?zé)釡厝?lèi) (大理洱源地?zé)釃?guó)、玉溪紅塔映月潭);森林生態(tài)類(lèi) (保山隆陽(yáng)高黎貢山、紅河屏邊大圍山、楚雄紫溪山);山地山岳類(lèi) (大理賓川雞足山、昭通昭陽(yáng)大山包、怒江貢山丙中洛);山水田園類(lèi) (曲靖羅平多依河、文山廣南壩美世外桃源、德宏瑞麗江—大盈江);文化體驗(yàn)類(lèi)(大理巍山古城、玉溪新平嘎灑小鎮(zhèn))等區(qū)域區(qū)域性具有重要帶動(dòng)輻射作用的康體養(yǎng)生旅游區(qū)集中開(kāi)發(fā)建設(shè)一批康體運(yùn)動(dòng)、康體醫(yī)療、康體養(yǎng)老、溫泉養(yǎng)生、文化養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)生等不同業(yè)態(tài)的旅游產(chǎn)品

(三)保障措施

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，形成發(fā)展合力

通過(guò)建立協(xié)調(diào)機(jī)制、組建行業(yè)協(xié)會(huì)、納入發(fā)展規(guī)劃、鼓勵(lì)支持發(fā)展等措施，提高對(duì)康體養(yǎng)生旅游的認(rèn)識(shí)，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，加強(qiáng)對(duì)康體養(yǎng)生旅游發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)，切實(shí)打破相關(guān)部門(mén)、行業(yè)的界限，全方位集聚部門(mén)、行業(yè)、企業(yè)和社會(huì)的力量，加強(qiáng)相互之間的協(xié)調(diào)配合，形成強(qiáng)大的發(fā)展合力。

2.統(tǒng)一政策引導(dǎo)，加大扶持力度

康體養(yǎng)生旅游作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，要積極爭(zhēng)取國(guó)家層面的大力扶持，在云南建設(shè)面向西南開(kāi)發(fā)重要橋頭堡和旅游綜合改革試點(diǎn)省的框架內(nèi)，進(jìn)一步給予云南在一些重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)開(kāi)展先行先試的權(quán)限，通過(guò)例如將康體養(yǎng)生旅游納入國(guó)家相關(guān)規(guī)劃范圍、支持云南建立山地高爾夫運(yùn)動(dòng)試驗(yàn)區(qū)、支持云南舉辦重大國(guó)際性體育賽事、支持云南開(kāi)展醫(yī)療養(yǎng)老試點(diǎn)改革等措施，切實(shí)提升發(fā)展層級(jí)。

3.強(qiáng)化金融支持，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式

要以銀行、保險(xiǎn)公司、信托投資公司、信用擔(dān)保企業(yè)等金融機(jī)構(gòu)為平臺(tái)，創(chuàng)新基本養(yǎng)老保險(xiǎn)跨省轉(zhuǎn)移、住房反向抵押養(yǎng)老、住房產(chǎn)權(quán)信托置換、居民養(yǎng)老保險(xiǎn)貸款、補(bǔ)充醫(yī)保商業(yè)運(yùn)作模式等金融服務(wù)方式，［11］以開(kāi)辟多元化的社?；稹⑨t(yī)?；稹B(yǎng)老基金、個(gè)人資金的投資管道為突破，面向國(guó)內(nèi)廣大客源市場(chǎng)，加快建立各類(lèi)基金 (投資)與省內(nèi)康體養(yǎng)生組織機(jī)構(gòu)和行業(yè)企業(yè)的深度合作，形成“基金投資+專(zhuān)業(yè)管理+保險(xiǎn)擔(dān)保+經(jīng)營(yíng)接待”的開(kāi)發(fā)模式。［12］

4.建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，制定標(biāo)準(zhǔn)體系

健全完善的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系是創(chuàng)新管理服務(wù)的基礎(chǔ)保障和重要前提。在充分借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，云南省政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)抓緊制定適合云南發(fā)展實(shí)際的特色標(biāo)準(zhǔn)體系，研究、制定并實(shí)施《云南省康體養(yǎng)生旅游接待服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》、《云南省康體養(yǎng)生旅游項(xiàng)目安全規(guī)范》、《云南省康體養(yǎng)生旅游保險(xiǎn)理賠規(guī)范》等一系列涵蓋康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)要素、旅游公共服務(wù)、旅游安全等領(lǐng)域的系列標(biāo)準(zhǔn)，最終形成以通用基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、要素系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)、支持系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)、工作標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)等為構(gòu)架的云南省康體養(yǎng)生旅游標(biāo)準(zhǔn)體系。在滿(mǎn)足康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的同時(shí)，最大限度地提高產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平、服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力。

5.加強(qiáng)人才培養(yǎng)，健全人才體系

目前，云南省從事養(yǎng)生旅游服務(wù)工作的相關(guān)人員大多數(shù)是原來(lái)從事旅游服務(wù)工作的，他們對(duì)于養(yǎng)生保健知識(shí)及其相關(guān)服務(wù)技能都相當(dāng)匱乏。從云南實(shí)際出發(fā)，目前應(yīng)加大對(duì)經(jīng)營(yíng)管理人才、業(yè)務(wù)骨干人才、服務(wù)從業(yè)人員等康體養(yǎng)生旅游人才的培養(yǎng)力度，努力打造一支高素質(zhì)的康體養(yǎng)生旅游人才隊(duì)伍。另外，各相關(guān)院校也可以增設(shè)養(yǎng)生旅游專(zhuān)業(yè)，加強(qiáng)養(yǎng)生旅游專(zhuān)業(yè)建設(shè)及人才培養(yǎng)，建立起一支既具有養(yǎng)生保健專(zhuān)業(yè)知識(shí)和服務(wù)技能，又懂旅游管理的養(yǎng)生旅游專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍。除此之外，旅游景區(qū)還應(yīng)該配備具有職業(yè)資格的養(yǎng)生保健專(zhuān)家，為旅游者提供專(zhuān)業(yè)的養(yǎng)生旅游指導(dǎo)及日常養(yǎng)生保健知識(shí)的灌輸。［13］

養(yǎng)生旅游在旅游開(kāi)發(fā)中越來(lái)越重要，云南省康體養(yǎng)生旅游的發(fā)展?jié)摿薮?。目前，?guó)內(nèi)對(duì)于康體養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)的研究尚處于初級(jí)階段，基于傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合視角的康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的研究不多。研究成果中，僅有少量的定性分析，而基于實(shí)證分析和定量分析層面的研究相當(dāng)缺乏。本文針對(duì)目前云南省康體養(yǎng)生旅游的資源特點(diǎn)和開(kāi)發(fā)的潛力與不足，構(gòu)建了云南省康體養(yǎng)生旅游的空間布局，并提出發(fā)展康體養(yǎng)生旅游的主要目標(biāo)和具體措施，以期為云南省旅游業(yè)的發(fā)展提供新思路。

同時(shí)，本研究由于各種條件所限，尚存在一些不足，如缺乏調(diào)查問(wèn)卷作為研究的實(shí)證分析，無(wú)法根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)分析做出實(shí)證研究，僅僅是理論層面的討論與分析。后續(xù)研究中，要拓展研究視角，充實(shí)研究方法，加強(qiáng)定量研究的比重和實(shí)證分析。

［1］劉金平.云南正成為中國(guó)重要的旅游大?。跱］.中國(guó)旅游報(bào)，2013－10－25.

［2］World Health Organization.The International Classification of Functioning，Disability and Health［Z］.Geneva:WHO，2001.

［3］楊光，林峰.生態(tài)養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā) (下)［N］.中國(guó)旅游報(bào)，2006－06－26.

［4］鄭四渭，趙云云.養(yǎng)生旅游:健康旅游的首選［J］.江蘇商論，2010，(6).

［5］俞益武.養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)的可持續(xù)問(wèn)題［A］.中國(guó)老年保健協(xié)會(huì).第二屆中國(guó)老年保健 (產(chǎn)業(yè))高峰論壇文集［C］.2010.

［6］湯云云，陸林.黃山市養(yǎng)生旅游發(fā)展研究［J］.安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào) (自然科學(xué)版)，2013，(3).

［7］劉大唯.廣州市推行“以房養(yǎng)老”的可行性分析——兼論養(yǎng)老保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)釋散的對(duì)策［J］.社會(huì)保障研究，2011，(5).

［8］云南把旅游產(chǎn)業(yè)作為支撐體系［J］.中國(guó)產(chǎn)業(yè)，2010，(6).

［9］云南省旅游局.云南省旅游產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃［Z］.2011.

［10］喻頂成.以“橋頭堡”建設(shè)為契機(jī)加快云南旅游國(guó)際化發(fā)展［EB/OL］.http://asean.yunnan.cn/html/2010－05/26/content_1195958.htm.2010－05－26.

［11］云南省旅游發(fā)展委員會(huì)，云南省發(fā)展與改革委員會(huì).云南省康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃［Z］.2013.

［12］趙云云.基于產(chǎn)業(yè)融合理論的養(yǎng)生旅游集群發(fā)展研究［D］.浙江工商大學(xué)，2010.

［13］蔣劍嵐.湖北養(yǎng)生旅游的開(kāi)發(fā)研究［D］.武漢科技大學(xué)，2012.