淺析《甄嬛傳》熱播的原因

齊彩虹

摘 要：一段時(shí)間以來，古裝題材的一些影視作品因?yàn)閼蛘f歷史、內(nèi)容低俗，備受質(zhì)疑，而《甄嬛傳》則以對(duì)人性的深度開掘，對(duì)真善美的熱情謳歌而獲得了觀眾的認(rèn)可。然而，也有很多專家、學(xué)者依然對(duì)宮斗劇的走紅萬份擔(dān)憂。

關(guān)鍵詞：甄嬛傳 ；熱播

[中圖分類號(hào)]：I207.352[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-12--01

一、《甄嬛傳》背景及熱播情況分析

（一）《甄嬛傳》播出的背景

1.網(wǎng)絡(luò)小說的走紅，大量的人氣積累

電視劇《甄嬛傳》源自網(wǎng)絡(luò)小說《后宮甄嬛傳》，作者本名叫吳雪嵐。吳雪嵐以流瀲紫為網(wǎng)名，在一家文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)上發(fā)表長(zhǎng)篇小說連載《后宮甄嬛傳》，10個(gè)多月來，積累了數(shù)十萬人氣。 隨著流瀲紫將文章首發(fā)地轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新浪博客，大量網(wǎng)友也追文而來。 網(wǎng)友自發(fā)建立了20多個(gè)QQ群討論該作品，短短兩個(gè)多月，點(diǎn)擊率突破300萬人次。

2、宮廷劇的熱播

自2011年第一季度，湖南衛(wèi)視播出的穿越劇《宮鎖心玉》取得了較高收視率之后，《步步驚心》、《穿越時(shí)空的愛戀》等陸續(xù)播出，一時(shí)間“穿越”成為電視劇創(chuàng)作的熱門題材，一時(shí)間宮廷劇幾乎霸占著各衛(wèi)視熒屏，這些都為《甄嬛傳》的熱播奠定了基礎(chǔ)，創(chuàng)造了良好的氛圍，因此2011年底，電視劇《甄嬛傳》一經(jīng)播出，就引起觀劇熱潮。

3、聲勢(shì)浩大的前期開播宣傳

安徽衛(wèi)視為迎接該劇開播，首推“電影式”營(yíng)銷方式，除了打造20款劇宣、首映禮，還有“甄嬛風(fēng)箏節(jié)”等全頻道線上線下配合推廣，《后宮甄嬛傳》所有工作人員為配合該劇宣傳，甚至將自己的微博頭像改為孫儷飾演的“甄嬛”。另外，在開播前安徽衛(wèi)視把《甄嬛傳》作為年度重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行推廣營(yíng)銷，包裝了20多款不同宣傳片連續(xù)放送，以全臺(tái)整合營(yíng)銷來宣傳這部古裝大劇《后宮甄嬛傳》。

（二）《甄嬛傳》熱播情況分析

《甄嬛傳》自2011年11月17日在紹興新聞綜合頻道黃金劇場(chǎng)上映以來，一直受到觀眾的關(guān)注和熱捧，自12月6日在北京地區(qū)開播至12月18日，平均收視率近8%，最高達(dá)10.78%，在廣州、杭州等地，收視也一路走高，奪得當(dāng)?shù)仉娨晞∈找暪谲姟?/p>

二、《甄嬛傳》熱播原因分析

（一）主創(chuàng)理念：細(xì)節(jié)決定成敗

《甄嬛傳》并不是嚴(yán)格意義上的歷史正劇，但以鄭曉龍為主的主創(chuàng)人員沒少在歷史細(xì)節(jié)上下工夫。劇中展現(xiàn)的飲食、服飾、醫(yī)藥、器物、禮儀、官制之類都比較考究，對(duì)歷史細(xì)節(jié)真實(shí)性的注重增加了該劇的歷史厚重感。

觀眾“白冬冬”表示，“這部戲的服裝和道具非常精致，可以看出導(dǎo)演的細(xì)心，近幾年后宮戲不少，大多在橫店等影視城拍攝，熟悉的觀眾都知道，這些影視城的家具、道具都自由出租，這部戲用完了下部戲接著用，大家輪著來?？伞墩鐙謧鳌凡煌?，演員的服裝、飾品以前都沒有見過，道具聽說也是導(dǎo)演從北京專程拉到橫店的，拍一部戲下這么大工夫，自然稱得上精品了?！?/p>

此外，鄭曉龍?jiān)谥谱魃弦矅?yán)格把關(guān)，“古裝劇多在橫店拍攝，遠(yuǎn)景鏡頭的故宮通常會(huì)帶到后面的山峰，這不符合故宮的真實(shí)環(huán)境。后期制作中花了很大工夫?qū)⒊霈F(xiàn)在鏡頭中的山全部抹去?！?/p>

另外，妝容的設(shè)計(jì)也特別到位。甄嬛：她的濃妝是隨著角色的深入而來的。陳敏正說：“剛進(jìn)宮時(shí)甄嬛的眼睛是圓的，不用唇彩，只抹一層淡淡的唇油，到后期眼睛慢慢變得狹長(zhǎng)，嘴唇的顏色會(huì)超過‘國(guó)旗紅，頭飾顏色從最初的粉藍(lán)向紫色發(fā)展，這樣的設(shè)計(jì)都是以性格變化為依據(jù)的?！保ㄕ浴稏|方早報(bào)》20120427期）

（二）古詩古韻，古香古色，營(yíng)造哀艷華麗的美感

1.古典韻味濃厚的臺(tái)詞

該劇的另一看點(diǎn)和有意味處，是模仿了經(jīng)典作品《紅樓夢(mèng)》，無論是臺(tái)詞，還是情節(jié) （比如抄撿大觀園），都有很多效仿之處。古裝戲的語言如何符合歷史時(shí)代特征一直是困擾創(chuàng)作者的難題?！墩鐙謧鳌氛Z言半文半白，從《紅樓夢(mèng)》的語言中得到不少借鑒。比如“你仔細(xì)著”、“你這小蹄子”、“你好生著”、“主雅客來勤”、等，讀過《紅樓夢(mèng)》的觀眾看到此處，會(huì)有種似曾相識(shí)的感覺。

2 .高雅脫俗的文化品位

《甄嬛傳》自覺追求文化品位，舉凡談詩論畫，操琴吹簫，古典文化氣息即撲面而來。劇中甄嬛踏雪尋梅，有“孤舟蓑笠翁，獨(dú)釣寒江雪”孤傲清冷的超凡脫俗；宴飲之間逃逸而出的甄嬛于湖邊脫襪戲水有李清照“沉醉不知?dú)w路，誤入藕塘深處”的嬌憨活與潑。杏花微雨時(shí)的相遇更透出古香古色的宋詞一般的迷離美感。

3.古韻十足的音樂

劇中的音樂，大多采用古典詩詞，為該劇增加了更多古韻。如安陵容所唱《菩薩蠻 小山重疊金明滅》的作詞取自溫庭鈞作品《菩薩蠻 小山重疊金明滅》，《采蓮曲》的作詞正是取材于古樂府詩，而《驚鴻舞》取自曹植的《洛神賦》，這些經(jīng)典名作，輕吟淺唱，以笙簫古琴奏之，增添了該劇的古典韻味。

結(jié)語

《甄嬛傳》通過對(duì)歷史細(xì)節(jié)的錘煉，鍛造出良好的美學(xué)品質(zhì)。演員細(xì)膩的表演、考究的道具布景以及精良的音樂制作等都承載著創(chuàng)作者精益求精的藝術(shù)追求，透露出厚重的歷史感與雅致的文化品位?！墩鐙謧鳌返臒岵?，給了那些影視創(chuàng)作者們一些新的啟發(fā)—只有懷著認(rèn)真負(fù)責(zé)，不低估觀眾的欣賞水平及品位的態(tài)度，才可能推得出精品力作，才可能贏得滿堂的喝彩。這大約也是《甄嬛傳》真正的意義所在。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 秦曉帆. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的詩性歷史建構(gòu)——流瀲紫與《后宮·甄嬛傳》[J]. 名作欣賞. 2012（06）